Non - Fugitive Stock Stress Sport Brand

"30 ans à l 'est du fleuve et 30 ans à l' ouest du fleuve."L 'époque où Nike et Adidas se disputaient était révolue.Li NingAnzuo, représentant de la marque de sport local de chaussures ont commencé à sortir de la surface de l 'eau et de rattraper les deux.

　Le trésor est beau et difficile à dissimuler.

Le 20 février, selon les médias de Hong Kong,TranquillitéLa publication des résultats pour l 'année 2011 ouvre la voie à l' année 2011, qui a été critiquée comme étant l 'année du recul de la marque sportive.Selon les estimations moyennes du monde des valeurs mobilières, les bénéfices peuvent augmenter de plus de 13 à 1 milliard 753 millions de yuan par an, maisPorte de stock"Sous l 'influence de la marque de sport de cette année, il y aura beaucoup de mauvaises nouvelles.

"D 'après des sources de l' industrie, au début de l 'année 2011, il a été présenté à l' intérieur."Taille du magasin"10 milliards de ventes" grand objectif.Au cours de l 'année écoulée, anbao a rapporté 8 milliards 905 millions de yuan tout au long de l' année, soit une augmentation de 20,2% par rapport à l 'année précédente.Le nombre de magasins a augmenté de 229, pour atteindre un total de 7 778, avec une superficie totale de 959 000 mètres carrés, et la superficie moyenne des magasins est passée de 116 à 123 mètres carrés.Anzuo sport a indiqué que l 'augmentation des recettes provient principalement de l' augmentation de la gamme de produits et de l 'expansion du réseau de distribution.Sur ce total, 4 milliards 435 millions de yuan ont été récoltés pour les chaussures, soit une augmentation de 13,33% par rapport à l 'année précédente, et 4 milliards 288 millions de yuan pour les vêtements, soit une augmentation de 28,55%.Les analystes de la Banque internationale de construction et d 'équipement estiment toutefois que la mise en place d' un système de gestion des stocks nécessite une baisse de la croissance et des objectifs de la succursale cette année, en particulier au troisième trimestre, que les portes de stock ne sont pas un problème pour une entreprise et que l 'ensemble de l' industrie du sport se trouve dans une ? porte d 'entreposage ? et que, si elle n' est pas rapidement absorbée, la balance des paiements de 2012 risque de s' effondrer.

Compte tenu de ce qui précède, des mesures conservatrices telles que la réduction de la croissance des nouveaux magasins et la réduction du montant des commandes seront prises pour faire face à la récession du secteur en 2012, qui devrait se poursuivre vers la fin du second semestre.Le Président du Conseil d 'administration, Tin Shizhong, a déclaré lors d' une conférence sur la performance que l 'objectif fixé pour l' ouverture d 'une boutique cette année avait été légèrement augmenté de 3% par rapport à l' année précédente et que l 'objectif fixé pour l' année précédente était de 7 800 à 8 000.Selon Tin Shizhong, le volume des commandes de la première et de la deuxième saison de l 'année a augmenté en unités inférieures, mais la troisième saison a connu une régression à un seul chiffre, due principalement à la baisse du prix unitaire moyen des produits et du volume des commandes.Il a souligné qu 'il souhaitait que le montant des commandes pour l' ensemble de l 'année reste inchangé par rapport à l' année précédente.Tin Shizhong a également indiqué qu 'à l' heure actuelle, le chiffre d 'affaires de la société est 4,5 fois plus élevé que le chiffre d' affaires, et que la pression sur les stocks devrait diminuer au cours du second semestre.? Nous espérons que la situation s' améliorera au cours du second semestre. ?Tin Shizhong a déclaré: ? il y a eu des problèmes avec certaines entreprises, il est temps de procéder à des ajustements, et cette année, c 'est aussi l' année olympique, les Jeux olympiques ont joué un r?le moteur dans l 'industrie du sport ?.

　　On ne peut pas tourner en un clin d '?il.

"Pour être honnête, les entreprises locales de chaussures de sport ont encore du mal à affronter directement Nike, Adidas en un court laps de temps."En Chine, 90% des entreprises de chaussures de marque de sport viennent de Jinjiang, sauf dans le Centre d 'exploitation de la marque ou à Xiamen, ou à Shanghai, Guangzhou et Beijing, leur base de production est essentiellement située dans la province, très peu d' usines sont implantées à Anhui, Hubei, Henan.En raison de l 'augmentation des co?ts de main - d' ?uvre, les industries c?tières à forte intensité de main - d '?uvre ne sont plus en mesure de s' adapter aux exigences de la nouvelle ère, ce qui entra?ne une augmentation des co?ts de production de ces marques sportives et une érosion progressive des bénéfices.En outre, la vente de produits olympiques à Beijing en 2008 a entra?né une saturation de la demande, ce qui a plongé la grande majorité des entreprises de chaussures de marque dans une crise de "porte en stock".D 'un c?té, les co?ts sont élevés et, d' autre part, les ventes ne sont pas bonnes, mais pour Nike, Adidas, leur zone de vente est mondiale et ils suivent le chemin de la ? production légère, de la reconditionnement de la marque ?.Le co?t de la main - d '?uvre a augmenté? Taiwan, aujourd' hui la Chine, n 'est plus leur "plat" et les régions où le co?t de la main - d' ?uvre est faible, comme le Viet Nam, le Cambodge et la Tha?lande, ne peuvent accéder à leur "vision", Les co?ts de production étant d 'abord inférieurs à ceux de la marque nationale de chaussures sportives.Les stocks augmentent? Leur marché est mondial et pas seulement le grand chinois. En résumé, ils utilisent les circuits mondiaux de distribution pour réduire les stocks.Si les Jeux olympiques de Beijing de 2008 ont permis à toutes les entreprises de chaussures de marque d 'entrer dans l' ère de l 'augmentation de la productivité et de la "course de chevaux", alors Adidas est la marque qui saute le plus vite de la "porte de stock".Ils sont maintenant prêts à accueillir les Jeux olympiques de Londres de 2012 et la Coupe d 'Europe de la Pologne et de l' Ukraine.

En revanche, les ventes de chaussures de marque de sport local sont nettement inférieures à celles de Nike ou d 'Adidas, bien qu' elles soient en nombre ou à proximité.Sur la base d 'un chiffre d' affaires de 8,9 milliards de yuan et de près de 80 000 magasins spécialisés, le chiffre d 'affaires des magasins ne dépasse pas 1 million de dollars; sur la base d' un milliard d 'euros d' Adidas en 2010 (environ 8,5 milliards de yuans), 6 000 magasins ont vendu plus de 1,4 million de yuan.Dans le "cercle d 'or" des villes de première et de deuxième ligne, le chiffre d' affaires de 1,4 million de dollars représente un déficit et le chiffre d 'affaires de 1,4 million de dollars sera préservé.Selon Gao Jia Li, Directeur général de la région de la Chine du Groupe Adidas, les revenus de cette région augmenteront à deux chiffres en 2011, Adidas ouvrira 2 500 magasins au cours des trois prochaines années.

En plus de la configuration, Nike et Adidas sont entrés sur des marchés distincts comme les femmes, les enfants et les monopoles de basket - ball, qui sont également favorisés par les entreprises nationales d 'articles de sport. Li Ning et Chuan sont également sur le marché des femmes, tandis que 361 ° sur le marché de l' habillement des enfants, alors qu 'à l' heure actuelle, les entreprises nationales de chaussures de sport ne disposent pas d 'un seul sous - marché, qui déterminera qui gagnera le prochain tour de la concurrence des entreprises de chaussures de sport, en particulier Li Ning.Selon les industriels, la stagnation des marques Happy Road et Philadelphie aura une incidence sur le développement diversifié des deux plus grandes entreprises locales, ce qui ralentira la performance globale.