Fashion Fashion Road To China: Network Test Water, Curve Entrée

Ces derniers jours, la marque japonaise de mode rapide image colletion est entrée en Chine, à la différence de l 'ancienne marque japonaise célèbre non - imprimé de bonne qualité, la boutique de vêtements, ils n' ont pas choisi une large gamme d 'entités d' expansion, mais de travailler avec des entreprises chinoises d 'électricité, principalement sur le marché de la vente en ligne.Il est entendu que l 'image colection est une marque japonaise originale de femmes, a 28 ans d' histoire, plus de 6 millions de fidèles membres.L 'enquête de novembre 2011 a révélé que parmi les femmes japonaises agées de 20 à 49 ans, l' image colection connaissait jusqu 'à 77,4% de la marque.Ces dernières années,Marque japonaiseLa Chine est un grand marché qui ne peut pas contourner le passé, de différents types de marques japonaises à différents itinéraires d 'entrée en Chine, il est clair que la "Fashion fashion" a changé d' activité en Chine.

Entrée de courbe

De la boutique à h & M, de Zara à Gap, de l 'imprimerie à l' image, de plus en plus de marques étrangères de "Fashion fashion" ont commencé leur propre route vers la Chine.

Pour les chinois peut - être le mot "rapide" n 'est pas seulement reflété dans les vitrines où l' on trouve des produits neufs et des vitrines très instantanés, mais aussi dans les vitrines où les marques "Fashion" attaquent rapidement les villes sur le sol chinois.

Cependant, toutes les marques ne peuvent pas être en Chine dans le vent et l 'eau, avant TOPSHOP, next regretter, après h & M, Zara corps de travail, pour les "nouveaux joueurs" sur le marché chinois, le co?t élevé des magasins en dessous de la ligne, la vaste superficie de la Chine, Les ressources limitées des magasins de haute qualité, ont rendu difficile la configuration traditionnelle centrée sur l' expansion des magasins en dessous de la ligne.

Testez l 'eau sur le réseau.Entrée de courbeDe nombreuses marques sont devenues la voie à suivre.En 2009, après la première entrée en Chine en 2001, après avoir travaillé en partenariat avec la stratégie de tianmao City, qui n 'avait pas encore été rebaptisée à l' époque, a lancé le marché de l 'eau d' essai de la boutique de tianmao, après l 'ouverture du réseau, en coopération avec La mise en place des canaux en dessous de la ligne.Cependant, en 2012, l 'image n' a plus opté pour l 'ouverture d' un "marché" en ligne, mais pour l 'implantation d' un "grand magasin de haut de gamme" en ligne.Il est entendu que l 'image a choisi cette fois - ci de coopérer avec le réseau de Zou Xiu.

"Image choisit le Réseau pour la coopération stratégique, d 'une part parce qu' il y a une forte convergence entre les groupes cibles et, d 'autre part, parce que le réseau est une plate - forme de grande envergure en ligne capable de fournir un appui professionnel solide à image dans les domaines de la promotion du marché local, des systèmes techniques et logistiques pour les utilisateurs en col blanc de Chine".

De la poste à Internet, catalyseur de marque japonaise

De nombreuses marques japonaises traditionnelles ont le même modèle d 'activité: la vente de produits sous forme de catalogue par correspondance.

Le félissimo, qui est entré en Chine en 1999, est le représentant de cette organisation, qui envoie régulièrement des catalogues aux consommateurs afin d 'atteindre un public stable.Il n 'y a pas beaucoup de magasins en Chine, felisimo propose de vivre dans le commerce international "pour exploiter" sunny Clouds "principalement des vêtements de loisirs, de vêtements et de petits articles de vie.

En Chine en 2010, la marque japonaise de sous - vêtements (peach John) représente également la marque de vente des communications, le catalogue des produits est connu sous le nom de pj, ce modèle de vente a atteint son point culminant en 2003, la star ta?wanaise Xu ruhsin a été Miss couverture de l 'année, avec Un catalogue annuel de 1,8 million de produits.

Dans le monde de la mode rapide, le commerce électronique a progressivement remplacé le modèle traditionnel d 'achat par la poste, devenant le principal champ de bataille de nombreuses marques.Le journaliste a connecté le site Web de la tarte aux pêches et les ventes en ligne sont devenues une forme importante de la marque.

"Il n 'y a pas de site Web en ligne indépendant, c' est parce qu 'il y a une correspondance très nette entre le positionnement et les groupes de consommateurs de nombreux fournisseurs d' électricité de haut niveau en Chine et le public visé par l 'image".La plate - forme de distribution verticale, représentée par le réseau, est axée sur le domaine de la mode.

Différenciation: règles de concurrence dans les magasins d 'entités

Le simple réseau de vente ne peut pas répondre à l 'appétit de nombreuses marques, le choix de l' entité de boutique est tout aussi important.

Selon le rapport de Boston Consulting Corporation des états - Unis, d 'ici à 2020, les dépenses annuelles de consommation de mode des clients chinois atteindront 130 milliards de yuans, ce qui n' est possible pour aucune marque sans concurrence.

"Fashion fashion" est défini comme "Fashion" par Zhou Jie, consultant en chef de la marque, qui comprend trois sens: le temps de chargement rapide, la parité et le suivi de la mode.

La marque japonaise non imprimante en Chine a accéléré l 'ouverture des magasins, avec l' ouverture de Changzhou, Shijiazhuang, et d 'autres lieux, ont ouvert en Chine un nombre de 42 magasins.Le plus grand du JaponFashion brandEn quelques années, la boutique de vêtements a ouvert près de 130 magasins en Chine.

Les produits non imprimés non imprimés sont non seulement des vêtements, mais aussi de la nourriture, du mobilier, des appareils ménagers, des articles de papeterie et d 'autres articles de la vie, l' accent étant mis sur la construction de modes de vie respectueux de l 'environnement.Et la Bibliothèque met davantage l 'accent sur les vêtements.Et de mettre l 'accent sur les dispositions fondamentales. ?

Une autre marque japonaise, baroque, qui vient d 'entrer en Chine, a tendance à ouvrir des magasins dans des lieux populaires tels que la ville de Xidan à Beijing.Le marketing image de l 'armée chinoise se caractérise par le fait qu' il ne s' agit pas d 'un simple produit de vente, mais de fournir aux clients un programme d' appariement modulaire.

"L 'ensemble des produits de l' image fait partie d 'une combinaison parfaite soigneusement con?ue, tous les produits de base sont con?us dans le but d' une combinaison parfaite, de sorte que l 'image des produits de base ne con?oit qu' une seule couleur optimale.""Vous n 'aurez qu' à profiter de l 'ensemble de l' image", a déclaré le Directeur général du Groupe image mingzheng.Sous la forme d 'un programme visuel, les clients ont l' image d 'un point de vente différencié ? libre association ? préconisé par l' image.

Selon Zhou Jie, sur un marché chinois de plus en plus divisé, la concurrence différenciée est devenue la voie à suivre pour de nombreuses marques.Cela montre aussi que le marché de détail chinois a connu une croissance spectaculaire ces dernières années.