Quand Le Parrainage Dans Une Embuscade De Commercialisation: Marque De Sport Pour Les Jeux Olympiques?

"Embuscade commercialisation" non sponsor grace à des activités de marketing, de sorte que les consommateurs qu'ils sont les sponsors de jeux ou d'autres événements.

Ils ont de tromper le public, à la publicité et à leur propre marque, l'objectif de l'affaiblissement de concurrents de marque de parrainage de l'effet.

Une embuscade de commercialisation comme ar?me excellent, si créatif, technique exquis, peut également diriger les papilles gustatives, plaisir de pas moins de d?ner de luxe, mais le plus important est que c'est très abordable.

Alors, comme "le luxe de repas" de parrainage et "saveur Boutique" embuscade de commercialisation de l'entreprise, le choix?

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Pour chaque marque de se faire conna?tre, d 'améliorer sa propre réputation et la beauté de la marque avec de meilleures opportunités.

D 'après la dernière enquête sur l' effet marketing du parrainage des Jeux olympiques de Londres, Ipsos, Groupe mondial d 'étude de premier plan, le parrainage des Jeux olympiques a nettement amélioré la notoriété de la marque.

Parmi eux, le parrainage de marketing pour Eli, la marque anzuo de la beauté de l 'amélioration de l' efficacité la plus remarquable, 24%.

Mais rien n'échappe à la ? règle de deux c?tés ".

Dans le même temps apprécier le parrainage de luxe "repas", l'entreprise doit payer le montant de la redevance de parrainage énorme.

Par exemple, le seuil de Los Angeles 1984 les bailleurs de fonds à 400 millions de dollars seulement, après quoi la flambée.

Selon les rapports, qui est récemment Association de parrainage Acer aux Jeux olympiques 2010 et 2012 Jeux olympiques de partenaires de payer plus de 700 millions de dollars.

En outre, le parrainage de difficultés à produire l'effet "de retour immédiat", les entreprises ne peut pas s'attendre à travers une fois les Jeux olympiques de parrainage immédiatement générer d'énormes bénéfices.

Par conséquent, le parrainage permet souvent d'entreprises de faire face à d'énormes défis du co?t.

En outre, le co?t de la pression énorme, parraine actuellement la plus grande menace qui fait face à la commercialisation est sans aucun doute

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Ipsos) Londres Jeux olympiques de parrainage de l'affichage de l'enquête, comme des Jeux olympiques sponsor n'est pas dans la perception des consommateurs et non - concurrents de sponsors Mengniu Gap, Erie susceptible de faire face à de graves défis Mengniu de commercialisation en embuscade.

En outre, l 'influence du parrainage sur la commercialisation varie selon les types d' entreprises.

Par exemple, le marketing olympique, sans parler de l 'applicabilité de l' industrie, dans les secteurs qui présentent une grande importance pour le sport, les marques internationalisées sur un large éventail de marchés internationaux sont souvent plus rentables que les ventes de marques locales.

Par exemple, les avantages potentiels de la commercialisation parrainée par les Jeux olympiques pour les Adidas, qui détiennent un marché mondial, sont probablement plus importants que ceux de Li Ning, qui est dominé par le marché local chinois.

Dans le même temps, en raison de l 'existence de capitaux plus importants, les entreprises les plus puissantes sont moins exposées à des investissements importants, tandis que les marques les plus faibles sont souvent exposées à des risques importants.

Dans le même temps, le risque d 'embuscade est relativement faible pour les marques traditionnelles bien connues et influentes, tandis que le risque d' embuscade pour les nouvelles marques sponsorisées est beaucoup plus élevé que pour les marques traditionnelles.

Selon l 'enquête Ipsos, les marques émergentes, en tant que nouveau sponsor des Jeux olympiques de Londres, ont un macro et une tranquillité qui, en raison de leur influence relativement faible, sont peu connues des consommateurs et risquent davantage d' être "embusquées".

Il y a quelques années, un certain nombre de marques locales chinoises de vêtements ont été "attaquées" par Adidas avec succès.

Bien que cette marque ait investi beaucoup d 'argent dans le parrainage de cette manifestation, lors de la présence de plusieurs stars du cheval Royal, on a découvert accidentellement que leurs vêtements de ballon étaient marqués ? Adidas ? sur la poitrine.

Il semble que les petites marques qui envisagent de parrainer de grandes marques doivent être bien planifiées et prudentes, faute de quoi il est inévitable qu 'elles finissent par travailler pour de grandes marques.

Le co?t élevé des recettes, lent, une marque de limitation et de risque - semble - t - il séduisant "de luxe de repas" mange n'est pas si facile.

Mais "repas" C'est "repas", en vertu de la marque en particulier l'influence considérable aux Jeux olympiques de marque de planification globale, si attentionné, et essayer de l'innovation technique, la commercialisation de parrainage cette route "repas" sont énormes pour les entreprises, la valeur unique et irrempla?able de l'expérience.

De nombreux cas de succès de parrainage de marque une fois de plus prouvé que d'énormes investissements de parrainage de commercialisation est la valeur de l'argent.

Créer votre propre marque d'identification hors du terrain et de simulation sur la route, créer des activités associées à des événements, en direct à la télévision, et autres vêtements de parrainage d'un joueur ou modérateur, sont des moyens de commercialisation en embuscade.

Par exemple, nike, qui n 'a pas été admis à parrainer les Jeux olympiques d' Atlanta en 1996, a fait croire à beaucoup qu 'il s' agissait d' un sponsor par le biais de la méthode du ? parrainage de spectateurs ? (par exemple, l 'embauche d' une corde de signalisation Nike à l 'extérieur de l' enceinte), ce qui a largement dépassé le véritable sponsor de l 'époque.

Aux Jeux olympiques de Beijing, Li Ning n 'a pas obtenu le statut de sponsor, mais Li Ning a mis le feu au ciel volant et fourni des vêtements aux animateurs de programmes de télévision, ce qui a fait croire à de nombreuses personnes que Li Ning était une marque parrainée par les Jeux olympiques, non seulement pour accro?tre considérablement l' impact de sa marque, mais aussi pour éclipser l 'investissement de ses concurrents.

à l 'exception de l' absence de parrainage et de la nécessité de lutter contre les concurrents, il est évident que le fait de ne pas payer de redevances importantes et le faible co?t des intrants sont une autre raison importante pour choisir la commercialisation en embuscade, quelle que soit la taille de la marque.

Bien que le co?t des intrants soit faible, les bénéfices sont souvent aussi élevés, voire bien supérieurs à ceux des marques parrainées, comme dans les cas Nike et Li Ning mentionnés plus haut, et il y a eu de nombreux succès similaires.

Même en l 'absence des avantages directs attendus, les marques continuent d' avoir pour but de semer la confusion dans l 'audiovisuel et d' affaiblir l 'effet de parrainage des concurrents; en outre, l' augmentation du nombre de médias et l 'adhésion à de nouvelles formes de médias ont créé un climat de brouillard Dans les médias olympiques et facilité le fonctionnement ? trompeur ? de la commercialisation en embuscade.

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à première vue, le marketing en embuscade semble vraiment "rentable", mais il ne s' agit pas non plus d 'un commerce de 10 millions de dollars.

Premièrement, le problème moral est une question que les commer?ants ? embusqués ? ne peuvent pas éluder.

Pas de précautions particulières de pouvoir acheter "embuscade" marketing pas comment dépenser de l'argent pour obtenir l'effet de publicité que même plus dépenser l'argent de sponsors, sera sans aucun doute condamné des événements ou des événements de l'organisateur et de parrainage.

Mais ce n'est pas le plus grave.

Quand une embuscade "de commercialisation pour leurs propres intérêts à empiéter sur d'autres motivations trop évident, en public devant l'image de marque et de la bonne volonté sera compromise.

En plus de leur propre marque, influence n'est pas élevé, pour leurs propres intérêts et "abus" embuscade de commercialisation, il laisse une impression de "maison".

Il faut donc d 'abord établir des normes éthiques et des critères de base pour le fonctionnement de l' embuscade, déterminer ce qui doit être fait et ce qui ne doit pas l 'être, tirer le meilleur parti possible de l' occasion olympique et promouvoir sa propre marque dans l 'intérêt général de la société tout en préservant l' équilibre entre les organisateurs, les sponsors et le public.

Cela exige beaucoup d 'innovation dans le marketing de marque.

Comme le Dieu japonais d 'exploitation riz Shinagawa l' a souligné, "Alta" est la voie à long terme et la voie de la réussite de l 'entreprise, ainsi que la construction de la marque.

Deuxièmement, les pressions exercées par les organisateurs et les commanditaires sur la commercialisation des embuscades s' intensifient de diverses manières, notamment en précisant et en affinant les règles de parrainage, en intensifiant les relations publiques d 'identité des sponsors et en élargissant la coopération avec les médias afin d' accro?tre le co?t de la commercialisation des embuscades.

Si vous allez souvent dans un restaurant de luxe, célèbre et riche, le choix d 'un "repas de luxe" est certainement logique.

Si vous êtes célèbre et riche, mais n 'avez pas eu de chance de recevoir l' invitation d 'un restaurant de luxe, essayez d' être "bon go?t" ou "bon go?t" est probablement plus surprenant.

Si vous avez un peu de latitude, mais vous n 'avez pas souvent l' expérience d 'un repas de luxe non plus, mais il est important de bien réfléchir, de faire vos devoirs à l' avance, peut - être une expérience de luxe peut faire trembler votre réputation.

Si vous n 'êtes ni généreux, ni connu, ni même un peu "paysan", alors ne choisissez pas d' abord "le repas de luxe" comme bon, sinon, au lieu de ne pas avoir de go?t, de se donner un peu de grossièreté et de se rendre encore plus difficile.

Dans ce cas, "go?t de qualité" est un choix réel et abordable.

En fait, qu'il s'agisse de parrainage ou soi - disant embuscade de commercialisation, n'est rien d'autre qu'une syllabe dans les entreprises de commercialisation de mouvement, mais fonctionne correctement, une syllabe en effet pour le mouvement de la mélodie à la touche finale, la cerise sur le gateau, mais attend de torsion sur l'image de l'entreprise et la marque immédiatement n'est pas la réalité.

Sans une étape par étape, a causé des milliers de kilomètres.

Ne pas de marque de construction achevée, mais réaliste, la patience est en fonctionnement le succès final.