Jinjiang Outdoor Brand Order Meeting: Meet The "Cross Mountain Car"

Aujourd 'hui, demain.Il n 'y a que deux jours.Jinjiang Outdoor Brand Order meetingLes nerfs sensibles du marché extérieur ont été mobilisés.Les nouveaux produits présentés lors de la Conférence, bien qu 'ils aient une gamme complète, n' ont été que peu d 'agents présents, le volume réel est beaucoup plus important.

L 'industrie craint que ce phénomène ne soit pas exceptionnel.Depuis près de deux ans que les flammes se sont poursuivies jusqu 'à ce qu' elles se refroidissent aujourd 'hui, quelles sont les raisons qui ont poussé le marché à l' extérieur à monter dans une ? excavatrice ??

Selon l 'industrie, un certain nombre de problèmes, tels que la hausse des prix et la pression croissante sur les stocks, apparaissent progressivement comme une marque extérieure de Jinjiang, dérivée de la branche du marché des articles de sport, presque identique au lancement, au marketing, au positionnement, aux produits et aux canaux, ce qui a plongé ce marché apparemment énorme dans un cercle d' homogénéisation.Qu 'est - ce qu' il y a au marché des fournitures de plein air de Jinjiang?

　　Sympt?me

Homogeneization initiation of malignant chain reaction

Il y a un an à peine, dans un environnement déprimé, de nombreuses entreprises traditionnelles de chaussures étaient très jalouses des marques de plein air.Si ce n 'est pas une commande de courte durée, l' embarras du marché de l 'Outdoor n' est pas non plus per?u par l 'extérieur.En fait, Jinjiang industrie de l 'Outdoor a mis en évidence de nombreux problèmes depuis longtemps, la récession des commandes n' est qu 'une grosse explosion.

Les journalistes ont appris que le premier malaise qui se produit à l 'extérieur de Jinjiang est le prix.

Au fil du temps, de haute qualité à faible rabais est l 'industrie de l' Outdoor de commandes de fonctionnement.à plusieurs reprises, le Directeur général de l 'extérieur de Guo Hui Lei Express, m. Mart Feng, a dénoncé à la presse des inconvénients de la politique des prix: par exemple, le prix d' une paire de chaussures est de 800 dollars, le prix à l 'usine est souvent de 2,5 ou 2,5, alors que, d' après l 'enquête de marché, les prix de certaines chaussures de base colombiennes ne se situent entre 600 et 1 000 dollars.

La conséquence directe de la faiblesse des prix est qu 'un certain nombre de produits de la marque de Jinjiang en plein air ont des prix qui forcent les marques nationales bien connues d' Outdoor, dont la notoriété et le professionnalisme ne sont pas satisfaisants.

Il est entendu que le taux de croissance des commandes de produits d 'automne et d' hiver de la marque de Jinjiang a été influencé par les pressions sur les stocks, l 'année dernière, par les fluctuations climatiques pour les marques de plein air, une guerre sanglante de prix de cette année, une forte retenue de stocks a eu un impact direct sur les commandes de l' année en cours, comme le Directeur général de Tianlun Dai outdoors Co., l 'avait prévu au début de l' année, une réaction en cha?ne vicieuse.

JeanLocal Outdoor BrandLa question de l 'homogénéisation est une question de survie.L 'homogénéisation traditionnelle n' a pas été évitée dans les nouvelles marques d 'articles d' Outdoor, le même mode de démarrage, des outils de marketing intacts, le développement encore confiant, etc.

Mattef analyse, le positionnement, les produits, les canaux sans exception homogénéisation, jusqu 'à présent, il n' y a pas de marque locale en plein air pour se souvenir."Il n 'y a pas de place claire, il n' y a pas de revendications claires, en fait, les marques de plein air peuvent également être différenciées, comment la vie en dehors de la vie professionnelle et l 'extérieur, comment le dernier positionnement peut être interprété dans le contenu de la marque, et comment La vie est effectivement en rapport avec la scène, ce qui est devenu le problème le plus important pour les marques de plein air de Jinjiang.

　　Percée

Enfin, il faut revenir à la différence.

à l 'heure actuelle, le marché intérieur, les ventes annuelles d' articles en plein air sont inférieures à 10 milliards de yuan, près de 500 marques relevant du marché intérieur, plus de 80% des ventes de l 'industrie sont distribuées à moins de 20 marques en plein air, à la maison et à l' étranger northface, en Colombie, explorateurs, etc. Dans le positionnement des marques, le développement des produits, voire la gestion du système de distribution sont relativement bien m?rs.

En revanche, le développement de la marque locale de Jinjiang est encore très court.Après l 'extension de la marque de sport, la plupart des marques de sport sont toujours en ligne.

"Est également un directeur de marketing pour résoudre tous les problèmes", a déclaré le Sommet de Mar 's, la qualité du produit, sans aucun moyen de localiser, d' abord parler de rabais de prix, de la boutique, puis de la marque, ce n 'est pas à l' époque de la guerre de confusion des produits sportifs, dont la fin n 'est qu' une impasse, enterrée dans un grand nombre de marques de plein air aujourd 'hui.

Selon l 'industrie, est - ce qu' il y a une marque en plein air dans la province de Jinjiang pour que chacun se souvienne de lui, il faut d 'abord reconna?tre ce qu' il y a de mieux sur le marché, ce qu 'il y a de mieux à faire, ce que l' entreprise doit compenser? L 'expert Marketing Hu baoming a suggéré, après avoir découvert où elle se trouve, de faire des revendications de marque, de construire des gènes clairs et de transmettre le sentiment d' une marque.

En d 'autres termes, il faut que tout le monde se souvienne de moi!

Il est entendu que Saint - Fry, qui est un pas de l 'avant et qui suit de près l' extérieur de la marque lion, a exploré la possibilité d 'un positionnement plus subdivisé de la marque en plein air, que celle - ci maintienne son itinéraire professionnel à l' extérieur ou qu 'elle met l' accent sur le sentiment de loisir, dans une certaine mesure, ils forment une structure de produit et une position de marque autonomes.

Comme l 'a dit Xu RongSheng, Directeur général de l' extérieur de la marque lion, il ne s' agit pas seulement de fournir à tout le monde un équipement sportif de haute qualité, mais aussi de promouvoir la notion de vie en plein air, de transmettre la notion de la marque "Je t 'aimerai pour toujours" et de vous envoyer à l' esprit un petit rafra?chissement, ce sera une idée de l 'extérieur de respect, d' égalité et d 'amour.

The Differential Brand Strategy, may be the lion Brand Outdoor to form a legal Treasure with other Brands.Bien entendu, Hu baoming a également suggéré qu 'en plus de soutenir l' idée, en fin de compte, il faut revenir à la performance du produit, bien que la cha?ne professionnelle de l 'Outdoor dans la région de la grande Quanzhou ne soit pas mature, en particulier la marque de plein air Jinjiang devrait trouver un style propre.

Il est entendu que les meilleures marques locales à l 'heure actuelle sont Saint - fré, Saint - fré a l' industrie Chef de file de la R & D équipe de production de produits, de la conception de produits, de tissu à chaque étape de la production, le niveau de contr?le rigoureux; divisé en quatre grandes Séries de "l 'alpinisme, le voyage en plein air, le mouvement de randonnée, l' extérieur de la ville" et d 'autres produits sont strictement con?us en fonction des circonstances et des conditions naturelles.

"Maintenant, l 'extérieur est même devenu un symbole de mode, si les couleurs et la structure de style sont relativement claires, la marque Jinjiang peut envisager d' utiliser certains nouveaux tissus fonctionnels, de sorte que les professionnels de l 'extérieur peuvent danser avec la mode!" a ajouté Hu baoming.

　　Réfléchir

Comment le prix et le positionnement sont - ils parfaits?

"Franchement, je ne trouve pas mes produits trop chers."Xu Tengda dans le salon de l 'échantillon de l' entreprise a toujours pris une paire de chaussures, tout en présentant aux journalistes les fonctions et les détails de la conception de style, tout en exposant les prix à la presse.

"Tant que la qualité des produits, la conception fonctionnelle, les détails, et ainsi de suite, peuvent soutenir les prix, ce n 'est pas le prix, en d' autres termes, les bons produits peuvent être vendus à de bons prix, ces trois dernières années, les produits Tianlun jours après les prix, certains produits peuvent être plus de 100 yuan."Xu Tenda dit que le produit est le support de la marque, est également une condition préalable à tout développement.

"Tous les jours, en tant que marque professionnelle de plein air, nous devons travailler sur la spécialisation des produits, poursuivre la mise à niveau et l 'amélioration de la qualité des produits, travailler sur les tissus techniques fonctionnels, veiller à ce que les produits soient adaptés à tout environnement défavorable et garantir la sécurité et le confort des activités à l' extérieur.Tianlun journée continue d 'investir dans la recherche et le développement de produits, l' année dernière a lancé une série de vêtements d 'assaut et de chaussures à pied en raison de leur excellent prix sexuel par les amis de l' ane.

Bien entendu, la stratégie de prix des produits reflète dans une certaine mesure le positionnement d 'une marque, en faitSaint - FLayLa première marque de Jinjiang a ciblé dès le début le marché de haut niveau et moyen, par le biais de produits qui reflètent véritablement le positionnement de la marque est aujourd 'hui leur cours d' étude.

Le grand - père de Jinjiang en plein air Saint - Frey est un exemple à suivre par ses pairs, Saint - Frey joint ses efforts à la main avec le premier fournisseur mondial de tissus imperméables à l 'eau et à l' air, sympatex, Allemagne, pour lancer une nouvelle chaussure d 'alpinisme imperméable à l' eau et à l 'air, ses excellentes performances ont été très appréciées par les consommateurs dès leur entrée en bourse.

En outre, Saint - Frey a engagé des investissements considérables dans la création de centres internationaux de recherche et de développement de produits dans des villes comme Beijing, en mettant l 'accent sur la "fonctionnalité, durabilité, protection de l' environnement" concept de conception de produits, en tenant pleinement compte de l 'équilibre de la qualité des différents éléments de la durabilité et de la fonctionnalité dans le choix des matériaux de tous les maillons, en introduisant dans le pays et à l' étranger des designers de renommée, respectueux de l 'environnement, à faible émission de carbone, intégration de produits dans les derniers éléments de l' extérieur et les résultats scientifiques et technologiques, plus visibles et plus compétitifs.

C 'est ainsi que la qualité des produits et le professionnalisme de leur industrie ont été reconnus par Saint - Frey comme la reconnaissance du marché, et ont également établi leur position dans le pays de haut de gamme de marque extérieure, un exemple de succès pour vous dire que tant que les bons produits, Jinjiang local Outdoor marques ne sont pas à un prix élevé.

"Entrer sur le marché de haut niveau, avec une forte puissance de développement et de fonctionnement de la marque, pendant plusieurs années d 'infiltration et de promotion, la marque Jinjiang ne peut pas forcément dépasser la Colombie et les explorateurs, après tout, le marché extérieur de la Chine est plein de possibilités et de défis."Chen, Président du Leyden Outdoor Group, a déclaré avec une grande émotion la Suède.