Jinjiang Sport Brand Collective Security

Capitale des sports de ChineJinjiangIl y a une nouvelle base - Xiamen Guanyin Shan et Wuyuan Bay.

　　Tranquillité361 ° gymnastique jordanienne, oiseaux, Golden Lake...Si l 'on tient compte de la distance entre Jinjiang et Jinjiang, pike de Quanzhou, Turbo, etc.Aujourd 'hui, ils ne sont pas tous d' accord pour déplacer leur siège opérationnel à Xiamen, non seulement parce que Xiamen accorde plus de concessions, mais surtout parce qu 'il leur faut développer leurs capacités de marque, de marketing, de recherche et de développement.

Après un cycle de croissance explosive et une période d 'étranglement presque synchronisée, ces racinesArticles de sportSociété, a commencé à essayer de se laver de l 'air imprudent, à partir de la nouvelle correction de son propre modèle et de sa vision, ainsi que d' apprendre à l 'accompagner de la capacité de gestion.

Jinjiang Département est essentiellement à partir d 'un petit atelier, que ce soit la conception de produits ou la marque logo, est essentiellement basée sur l' imitation de marques étrangères et même de Li Ning intérieur.Dans les mains d 'hommes d' affaires de Jinjiang spécialisée dans le contr?le des co?ts et la promotion du marché, Jinjiang Sport marque comme la pluie et la pousse de bambou, se lève rapidement et se développe rapidement.C 'est ce qu' on appelle le "modèle Jinjiang".Mais l 'inconvénient de ce modèle est qu' il avance avec le crime originel et que, lorsque l 'entreprise grandit, les problèmes de la période initiale commencent à se révéler et à s' amplifier.C 'est le cas, par exemple, de la lutte pour la marque ? deux Jordans ?, toujours en suspens.Cela a permis aux entreprises du Département de Jinjiang de se rendre compte qu 'elles sont déjà dans un système de marché de plus haut niveau et que ce système a des règles de jeu complètement différentes.

"Le Département de Jinjiang est de plus en plus conscient de la marque."Huang Tao, Vice - Président des sports de Jordan, a dit.Dans le passé, Jinjiang entreprises attachaient aussi beaucoup d 'importance à la marque, mais c' était surtout pour la promotion du marché "il ya des marques qui peuvent être vendues à un prix plus élevé".Mais maintenant, ils se rendent compte que la marque a un sens plus profond pour une entreprise."Dans le contexte de l 'augmentation des co?ts des matières premières et de la main - d' ?uvre, l 'espace de profit dans le secteur manufacturier est plus restreint, l' auto - marque revêt une importance particulière."Dans une certaine mesure, il s' agit d 'une carte d' identité du Département de Jinjiang pour entrer dans le seuil des entreprises modernes.

Par exemple, pour des entreprises comme le sport jordanien, qui vendent plus de 3 milliards de yuan par an, il faut procéder à la mécanisation, à l 'automatisation, à l' installation de canalisations, à une division du travail extrêmement minutieuse, à une collaboration, à une gestion plus moderne des entreprises et à un traitement plus humain des travailleurs.Comme beaucoup d 'annonces de chaussures de course de la marque Jinjiang, le Département de Jinjiang a toujours couru sans relache, mais cette fois, ils doivent partir sur une nouvelle plate - forme.

Partout.

Les dirigeants de Jinjiang n 'aiment pas utiliser le modèle Jinjiang pour se qualifier eux - mêmes de manière aussi sophistiquée que le reste du monde, ils préfèrent l' appeler l 'expérience de Jinjiang, expression tirée de l' ancien Vice - Président de la province du Fujian, Xi Jinping.Wang maoquan, Vice - maire de la ville de Jinjiang, a estimé que "l 'expérience de Jinjiang" et Dongguan, Wenzhou appartient à l' industrie manufacturière, mais la plus grande différence entre les trois est que nous avons notre propre marque, Dongguan est un agent.Nous avons un groupe d 'entrepreneurs courageux qui ne sont pas spéculatifs et qui sont très attachés à l' entreprise, c 'est la plus grande ressource. ?

Selon la Fédération chinoise des articles de sport, la taille du marché chinois des articles de sport en 2011 est d 'environ 100 milliards de yuan renminbi.Sur la base de leurs états financiers respectifs, Nike a vendu environ 12 milliards de yuan chinois, Adidas 10 milliards de yuan chinois, Li Ning 8,9 milliards de yuan, les trois géants détiennent environ 30% du marché et les six autres ont été occupés par le "système Jinjiang" représenté par Chuan (8,9 milliards de Yuan), 361 ° et Turbo (5,5 milliards de yuan chacun) et le sport Jordan (environ 4 milliards de yuan).

Plusieurs domaines ont bénéficié de ces avantages, tels que la fiscalité.L 'industrie des articles de sport est un gros contribuable de la province du Fujian.Dans la centaine de la taxe d 'intérêt de la province du Fujian, la province du Fujian est classée 12e, 361o 21e, Jordan 30e et 39e.Jinjiang ou l 'entrée de main - d' ?uvre dans les grandes villes offre des emplois à un million d 'étrangers, ce qui ne tient pas compte de leur réseau de commercialisation dans tout le pays et de la moitié de la rue piétonne de la plupart des villes, jijiang Street.Dan parraine les Jeux universitaires et les jeux d' hiver...Il y a aussi beaucoup de délégations sportives et de compétitions à l 'étranger, comme la NBA, non seulement les nombreux stades sont remplis de pubs dans le Département de Jinjiang, mais aussi les joueurs qui défendent les marques sportives de Jinjiang.

Selon des statistiques incomplètes, Jinjiang ne recrute que des marques de sport, de cinéma et de télévision plus de 70 stars, les frais de publicité annuels de plusieurs milliards de yuan.L 'exposition sportive qui s' est tenue en mai au Centre international d' exposition de Pékin (Xinguan), qui occupe 150 000 mètres carrés, a été la trentième, le Département Jinjiang a été le plus grand exposant, représentant plus de 10% des 1 200 entreprises participantes.

Ainsi, selon Wang maoquan, le succès du sport Jordan n 'est pas seulement d? à un nom.361 ° autrefois appelés ? Vieques ?, ils se sont développés après avoir changé de nom.Jinjiang a donné naissance à tant de marques d 'articles de sport, a ses raisons historiques et industrielles. ?

Le temps remonte au début des années 80.La première paire de chaussures de sport de Jinjiang a été fabriquée au début de 1980 dans un atelier familial de Chen Dai Zhen Yang Dai Cun, Jinjiang.Parce qu 'il est situé dans l' un des plus anciens et les plus grands ports de la Chine, Quanzhou, et Taiwan à la frontière de l 'eau, c' est aussi la plus grande ville étrangère de la Chine, l 'économie du commerce extérieur a toujours été une caractéristique.Local Foreign Trade Company next Foreign Trade commandes to Local Shoe factory production, the Development of the industry.Nike, Adidas et d 'autres marques internationales ont choisi cet endroit comme usine de substitution.Cela leur a permis de former à la fois des travailleurs qualifiés et des techniciens et de créer progressivement une cha?ne industrielle.Anzuo, Jordan et d 'autres fabricants sont les prédécesseurs de l' OEM usine.

Et comme le chante la chanson de Minnan POP, "l 'épée ne gagne que par amour", c' est le début de la culture commerciale de Jinjiang.Ce n 'est donc pas leur objectif ultime.Les gens du coin qui aiment jouer peuvent avoir un jeu naturel.

En fin de compte, ces entreprises peuvent se débarrasser de la faible valeur ajoutée de l 'identité de l' usine, avec leurs propres marques, pour former le "modèle Jinjiang", Tin Shizhong Gong.à la fin des années 90, sous la direction de Ding Shizhong, a commencé à explorer la voie de l 'indépendance des marques.C 'est une aventure.En 1999, Anne a dépensé environ 50 millions de yuan dans les ventes annuelles, avec un bénéfice de 4 millions de yuan, pour engager un joueur chinois de ping - pong, Kong Junhui, comme porte - parole de la marque anbao, avec une somme de 800 000 yuan, et parier sur les bénéfices de l 'année Pour faire de la publicité à la télévision.Heureusement, Confucius a remporté la médaille d 'or lors des Jeux olympiques de Sydney en 2000.

Le résultat final est que, d 'après les données fournies par le Bureau de développement économique de la ville de Jinjiang, la production annuelle de chaussures de sport à Jinjiang est aujourd' hui d 'environ un milliard de paires, soit environ la moitié du pays et près d' un tiers du monde.Jinjiang possède également 123 marques de la "marque nationale", dont 96 "marques chinoises connues", 24 "marques chinoises" et 2 "marques de renommée internationale".Ces chiffres montrent que Jinjiang a formé un groupe plus développé d 'entreprises et de marques.

? l 'effet de groupement industriel implique naturellement la maturité de la cha?ne industrielle, le faible co?t des achats et de la logistique, l' abondance des capacités de recherche - développement, de conception, etc. ?Wang maoquan.

C 'est l' avantage historique cumulé de Jinjiang.Mais dans le nouveau contexte de hausse des co?ts et de ralentissement de la croissance, l 'effet groupé de l' industrie est mis à l 'épreuve.

"Par exemple, ouvrir un fleuve précurseur de marketing sportif est le plus grand secret de leur réussite.En 2004, à l 'exception de l' embauche de Confucius en 1999, ils ont signé un contrat de sept ans pour ? l 'équipement sportif exclusif de la CBA ? à un prix de 25 millions de dollars par an, alors que leur chiffre d' affaires annuel n 'était que de 310 millions de dollars.

Aujourd 'hui, ils ont mis en place un système de parrainage qui va des stars de la NBA aux tournois de signature d' or de la CBA et de la Ligue des étudiants, et le Comité olympique chinois a signé un contrat pour améliorer la beauté de la marque.Lee Yize a dit:Ce constat est corroboré par un extrait de l 'autobiographie de Li YuanWei, ancien Directeur du Centre de gestion des sports de basket - ball de la Direction générale des sports de l' état, qui indique que le chiffre d 'affaires de la CBA s' est élevé à 670 millions en 2005, 1 milliard 250 millions en 2006, 2 milliards 980 millions en 2007, 4 milliards 630 millions en 2008 et 5 milliards 570 millions en 2009, soit une croissance annuelle de près de 100%.Aujourd 'hui, le contrat entre les deux parties expire et on sait que le nouveau prix de renouvellement s' élève à plus de 100 millions de dollars par an.? le choix de produits clefs appropriés est également essentiel au succès.Li Ning, qui a poussé le football, mais n 'a pas réussi, le badminton est aujourd' hui discutable, car la consommation de badminton? Hong Stark joueur principal de tennis et l 'image de marque sont aujourd' hui hors de vente à Singapour; Delhi et d 'autres grandes lignes de la mode sont aujourd' hui en crise de développement; y compris des mesures spéciales, bien que le chiffre d 'affaires actuel soit juste après la tranquillité, leur principale région de vente est concentrée dans le Hunan, car avec 130 millions de dollars lourlourds, ils ont détruit la cha?ne de la télévision du Hunan wangswang daidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaidaitoutefois, la concentration excessive des ventes Dans une région est manifestement risquée. ?Lee yizet a dit: "anzuo, Pike, Jordan sports, etc., se concentrer sur le basket - ball, c 'est une étude approfondie.Bien que le football soit le premier sport du monde et que le marché soit énorme, il n 'a pas l' image de la Chine.

Le r?le des distributeurs est également crucial, en particulier pour les entreprises dont les produits sont parfois identiques."Pourquoi les entreprises de Jinjiang sont - elles désireuses d 'embaucher des stars, outre qu' elles attirent les consommateurs, une autre raison importante est d 'attirer les distributeurs, qui décident souvent de l' ampleur de leurs livraisons en fonction de la classe des stars et de l 'importance de la publicité, car cela est directement lié à leurs ventes."Li Yize a fait un exposé sur la Conférence annuelle des négociants.Le sport jordanien entretient depuis longtemps une interaction positive avec les distributeurs, dont le Directeur général est né en tant que distributeur; en 2009, face à la crise financière, le sport jordanien a également subventionné les distributeurs nationaux à hauteur de 30 millions de dollars.

Selon Huang Tao, le marché est en train de se laver les cartes et environ 60% des marchés futurs seront concentrés dans 3 à 5 entreprises.Pour gagner la bataille de l 'avenir, il faut emprunter la voie des groupes de marque et de technologie.

Huang Tao ne pense pas que le stock extérieur est la principale pression.? dans le secteur de l 'habillement, la production et la livraison sont effectuées six mois à l' avance et, si l 'on s' attend à ce que le marché se développe à un taux de croissance de 50% contre 20% en fait, l' arriéré des stocks s' accumulera après deux trimestres.La croissance exponentielle dans le contexte des Jeux olympiques de Beijing de 2008 est passée, et personne ne pense que le marché augmentera encore de 30 à 50%, qu 'il suffira de réduire les attentes et que l' arriéré diminuera naturellement.Comme les Adidas l 'ont fait après 2009, Li Ning réduit également ses stocks. ?

Il ne pense pas non plus que l 'on puisse continuer en ouvrant de grands magasins.Li Ning a d? réduire ses commandes et fermer une partie de ses magasins qui n 'étaient pas bien vendus.Mais, en tant que leader de l 'industrie, Li Ning, la première marque sportive chinoise, est à la fois un pionnier de l' industrie, avant d 'autres marques nationales connaissent le "réchauffement" du marché, tout en démontrant leur prévisibilité et leur jugement sur le développement de l' industrie.Par la suite, la taille des magasins a été réduite, et le rythme de développement a également considérablement baissé.

"Avec l 'augmentation des loyers, il est inévitable que les boutiques peu rentables soient définitivement éliminées et que l' ouverture des magasins ne se poursuive pas."Ce qu 'il faut vraiment, dit Huang Tao, c' est attirer les consommateurs dans le même type de produits.Ces marques sont à partir de l 'agent, les produits sont très homogènes."Notre idée est que les marques sportives mettent naturellement l 'accent sur la spécialisation et la technologie.à l 'heure actuelle, certains des itinéraires d' aliénation, la mode caractéristique de la marque en crise, reflète également l 'importance de la spécialisation et de la technologie de la marque sportive. ?En effet, les marques sportives de mode Kappa (Kappa), Delhi, hungxing et d 'autres marques ont connu une forte baisse des ventes au cours de l' année écoulée.

Ainsi, de plus en plus d 'entreprises délocalisent leur siège à Xiamen, car il est plus internationalisé que Jinjiang et dispose de plus de ressources pour attirer davantage de talents.La construction d 'un laboratoire national a été mise en place; le sport jordanien a introduit le système RTT (Real Time Technology, instantané).D 'une part, aider les designers à voir en temps réel les produits de modélisation 3D, comme dans les laboratoires d' automobile, ce qu 'ils voient et ce qu' ils obtiennent; et, d 'autre part, aider les chercheurs à présenter la révolution en ajoutant des techniques d' écran tactile à l 'extérieur des magasins pour attirer davantage de clients.

Mais, objectivement, ce n 'est pas si facile d' améliorer la marque.Surtout à Jinjiang, il y a des dragons et des loups; il y a des beautés, et il y a des fekk; il y a des marches tranquilles, il y a des marches tranquilles.à cet égard, le Gouvernement de Jinjiang a estimé que ? Ce n 'est pas une question de propriété intellectuelle et que quiconque a le droit d' être nommé ?.Wang maoquan, Vice - maire de la ville de Jinjiang, a déclaré qu 'il ne pensait pas non plus que "le Département de Jinjiang" produits homogènes, mais qu' il y avait la concurrence et des amis.