Comment La Marque Chinoise De Chaussures Sort Du Cercle Vicieux?

Les marques qui ont été en feu ou qui sont en feu: Désolé, nous allons vous faire couler un peu d 'eau froide pour refroidir.

Tout ce qui s' est passé récemment à Li Ning, à Metropolitan et à Kappa a d? retenir l 'attention de tous.

Vous regretterez peut - être aussi, et vous vous demandez comment ces marques brillantes et instantanées se sont produites à la suite? Bien qu 'il y ait des marques qui développent leurs propres règles, combien de marques peuvent - elles entrer avec le temps dans la nouvelle ère de la consommation? Quelques - unes sont tombées silencieusement, ont disparu, et d' autres encore masquent la faiblesse de la marque par la croissance des performances dans la zone de courses.

Li Ning, les états - Unis, Kappa, ces tragédies br?lées par les médias, n 'est qu' une partie de l 'iceberg.

Ne pensez pas que ces choses ne vous concernent pas.

Le problème majeur, au moment crucial pour aller de l'avant et arrière, ou de multiples points d'écoute la vérité, même si elle est trop simple et forte, désagréable, sinon la prochaine en danger, c'est peut - être l'un de vous.

CEIBS commercialisation professeur Wang Gao "organique" pour décrire la situation de beaucoup de chinois de marque, nous sommes profondément approprié.

Il y a vingt ou trente ans entreprise grandit, surtout choisi de faire de l'échelle, après que la marque, de sorte que la plupart des vous juste "célèbre marque".

Aujourd'hui, face à des groupes de consommateurs, de plus en plus féroce de la marque de la guerre, face à des marques sur le marché chinois pour accélérer la chercher, star, la vieille méthode de commercialisation de plus en plus si relèvent, et ainsi de suite.

Mais la capacité de vous marque faible, et il est difficile de saisir de nouvelles exigences des consommateurs, non seulement avec l'espace de génération de 85 après de plus en plus grand, et il est difficile dans le contexte de dialogue et de groupes de haut de gamme, la part de marché qui a été progressivement des marques détournés.

Voir la situation actuelle de ces "chefs de file": Lining, qui imite Nike et Adidas, n 'a pas réussi à rattraper son adveadversaire, s' est finalement mis au milieu de la boue au lieu de monter et de descenddescendre; jadis Jay chouchouet la notion de "ne pas suivre la voie ordinaire" ont mis Le feu à metus Bond, mais aujourd' hui 85 plus n 'a pas d' argent, pourquoi n 'es - tu pas extraordinaire? Quelle personnalité? Quel rapport avec moi? Qfeu, Jean Ricci marque de voiture avec la classe AAA dessiné.La suisse n' a pas encore défini clairement la valeur et la signification de La marque, ce qui rend difficile d 'être une voiture de classe B, alors que QQ a du mal à obtenir une vie durable.

Vous direz peut - être: ? notre part de marché augmente et elle va bien ?.

Mais si vous ne revoyez pas votre marque, vous risquez de répéter la même chose.

Vous avez peut - être déjà senti le froid sur vos lèvres et vous avez commencé à essayer.

Le désir de remodeler le contenu de marque, ou complètement de repositionnement, ou les deux; une variété de marques de consultation interne et externe, la société de relations publiques ont agis, floqués et vous est gravé dans la main du budget, de penser à comment en soldats de propagation, petit.

Mais, malheureusement, de même, les chances ne sont pas aussi.

Cette force puissante de choses un madrier de pont, qui peut parler de résultats.

Mais gardez un optimisme à regarder, de point de vue et les enseignements tirés d'autres, peut - être vous aider à moins de toucher la paroi des points.

Qu'est - ce que vaut la peine de reconfiguration de marque?

Que dans notre point de vue, certains très pessimiste.

Partie de la reconfiguration de la marque n'est pas de l'espoir, même proposé, de revêtement comportant de nombreux chinois de marque, n'ont pas la bonne marque, le gène de l'ère finira par être abandonné.

Et coach et d 'autres marques étrangères peuvent se reconstituer parce qu' elles ont une valeur de marque claire et bonne.

D 'aucuns se sont toutefois opposés à ce point de vue, estimant que certaines marques ayant une meilleure base de marque méritaient d' être réinventées.

Par exemple, selon le professeur katas Babu, 8% seulement des marques qui sont en train de se retirer de la deuxième ligne tentent de se redresser, ce qui est trop faible.

Aujourd 'hui, les entreprises ont une forte demande de la marque, parce qu' elles savent que la création d 'une marque co?te 10 fois plus cher que la création d' une autre marque.

Depuis a été rendu bon dessins sur la marque de la renaissance que du blanc de créer de la valeur de la marque, il est possible d'obtenir des rendements plus élevés.

Parfois, les gens ne nécessite que peu d'investissement peut être caché dans le décodage d'informations de marque.

"Une question propose même de moi: Dieu a besoin de remodelage de marque? Je pense que la reconfiguration a développé une nouvelle phase, même Dieu doit également utiliser, si difficile qu'il en perd de son charme.

Le débat existe, la subjectivité de la source à la marque, provenant de chaque personne compréhension différente de la valeur de la marque.

Plus important encore, les groupes d 'entrepreneurs attendent beaucoup de leur propre marque.

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Oui, personne ne vous aime plus qu 'eux!

C'est la marque de la garniture se reflète la valeur individuelle, selon le nom de la fille est un indice, un autre enfant aussi xiahua; septwolves, Metersbonwe, Chery, avec tous les secteurs de la marque, sont des enfants et les rêves des entrepreneurs.

Par conséquent, même si leur oreille pleine de forte demande, "abandonne, non, marque de gènes de votre équipe, non, pas vous."

Mais comme un père face à quelqu'un d'autre sur "de défauts de naissance de votre enfant, abandonné" exhortation, la marque a pas les abandonner.

Alors, fais - le.

Pour vous aider à la renaissance de la marque, nous avons mis l 'accent sur la couverture de la marque sur la méthodologie de la reconstitution de la marque.

Mais nous avons finalement découvert que les Chinois n 'apprennent pas lentement et beaucoup de méthodes d' origine occidentale.

En Chine, il n 'y a rien de plus important que de "chercher soi - même" et de "changer les mentalités traditionnelles".

Quatre - vingt - dix - neuf pour cent de la frustration n 'est pas due à l' absence de moyens, mais plut?t à l 'ignorance de soi et de la marque, ce qui entra?ne des erreurs de méthode; ou à l' incertitude et à l 'absence d' insistance.

Par conséquent, l 'autosatisfaction des entrepreneurs et des marques est la première étape de la reconstitution de la marque et la plus cruciale.

Face au changement, de nombreux chefs d 'entreprise ont du mal à surmonter leurs propres goulets d' étranglement et à s' adapter au temps.

Certains s' intéressent au passé, au vieillissement de la pensée, à la compréhension de la marque, à l 'esthétique ne suivent pas l' époque.

D 'aucuns hésitent à changer d' avis et hésitent à tirer parti des avantages à court terme, ce qui entra?ne des changements.

Il y a des gens qui pensent que leur omnipotent, de sorte que la marque de développement au lieu d'aller de travers.

Donc, avant de repenser et de cardage de la marque, les entrepreneurs Veuillez poser trois questions: "Je veux faire un genre de marque? Je pensais le vieillissement? J'en ai assez de conviction que l'achèvement de la réforme"?

Si tu crois que c'est à l'origine de garniture alarmiste, regarde la reconfiguration de troubles.

Wang Gao Professeur avait un sourire et dit: "ne sais pas, pourquoi le revêtement va l'erreur classique de marque dans la reconstruction font?" en fait, garniture de marque aujourd'hui de frustration en raison de l'échec de la garniture, la performance dans les entrepreneurs de ce r?le.

Lorsqu'un revêtement intérieur sur l'avenir de la marque de manque de sentiment de crise, l'entreprise est la distance est trop loin, trop loin de cette entreprise n'a presque pas de ma?tre, quand il n'y a pas de combat de l'original divers à court terme, des conflits, de calcul qui en découlent.

De nombreuses personnes de poursuivre ses propres intérêts, pas mal de l'entreprise, et finalement à de grands changements cumulatifs pleinement de l'épidémie.

Et comme Metersbonwe, son obsession, c'est de traiter de la question des stocks, ou de la mise en ?uvre du personnel sous - jacent? Zhou chengjian pourquoi pas faire Me&City? Fashion vite ce qu'il veut, pourquoi pas? C'est la peur et il a et le Groupe de gènes et de mentalité plus pertinentes.

Ne dis rien d'autre, de choisir de faire le porte - parole chiling fait - de nombreuses personnes incompréhensible la rumeur est ses préférences personnelles, si tel est le cas, ?a n'a pas besoin de garde?