Avis D 'Expert: L' Instabilité De La Stratégie De Développement De Li Ning Entra?ne Une Baisse De Performance

Avant - hierLi NingLe Groupe a annoncé qu 'avec une nouvelle équipe de gestion, un nouveau logo de marque, entrer dans le domaine de l' habillement des enfants et a publié un plan de développement pour les 5 à 10 prochaines années, Xiao Li Ning deviendra l 'orientation principale du développement du Groupe.A plusieurs reprises ces dernières années, le Groupe Li Ning n 'a pas été en mesure de "changer" le coeur du peuple, le pouvoir de consommation d' origine a chuté après 70, 800 envie d 'acheter, alors qu' il s' est efforcé de cultiver plus de 90 ans sans payer...Cette fois - ci, le marché de l 'habillement des enfants a été visé, et la forte transition a suscité des controverses chez les professionnels.Il a été noté que la recherche de l 'innovation et du changement n' avait pas nécessairement les effets escomptés.

　　"Little Lee Ning" n 'est pas bien vu.

Il est entendu que le nouveau concept de la commande de produits de printemps et d 'été pour les enfants Li Ning en 2013 aura lieu en juin et que le nouveau modèle de magasin et de canaux sera également présenté au cours du second semestre.Le responsable de la société Li Ning a déclaré qu 'au cours des 10 prochaines années, le Groupe actuel de consommateurs de Li Ning a été un parent, et que leur préférence pour la marque Li Ning va s' étendre au choix de vêtements pour les enfants, ce qui créera de grandes possibilités commerciales pour les enfants Li Ning.

Selon Li Ning, Li Ning a au moins deux atouts dans le domaine de l 'habillement pour enfants: après de nombreuses années d' épreuves dans le domaine de l 'habillement sportif pour adultes, Li Ning a une plus grande notoriété et une plus grande influence de marque; et, deuxièmement, le système d' affaires de Li Ning dans le domaine de l 'habillement pour adultes soutiendra pleinement le développement de Xiao Li Ning.

Mais Li Ning a été critiqué par un grand nombre d 'hommes d' affaires et de consommateurs."Les enfants d 'aujourd' hui sont très difficiles, ils aiment les marques internationales Nike et Adidas, et le prix est secondaire."Lorsqu 'on lui a demandé s' il achèterait des vêtements pour enfants, Mme Mo a dit à la presse qu' Elle achèterait des vêtements de sport dans la ville sportive de loutoumbo, à Guangzhou.Un autre amateur de sport, m. Zhang, a déclaré que Li Ning devrait travailler à la recherche et à la conception de produits afin de bien gérer les domaines existants du sport pour adultes.

Zou Yiming, un commer?ant chevronné de marque sportive, a indiqué que Li Ning s' internationalisait un peu, se rapprochait de "900hou" et ouvrait son marché de l 'habillement des enfants, sa stratégie était vraiment incompréhensible pour les professionnels, d' autant plus que les consommateurs ordinaires?

　　Baisse de la performance de l 'entreprise

Selon le journal de 2011 de Li Ning, les ventes ont rapporté 8 milliards 930 millions de yuan, soit une baisse de 5,8%, ce qui est sans aucun doute un cauchemar pour les performances de Li Ning en 2011 et met en péril sa position de ? chef ?.Selon le rapport de 2011 de la deuxième année, les ventes ont augmenté de 20,2% par rapport à 8,9 milliards de yuan, soit près de Li Ning.En termes de rentabilité, Li Ning a enregistré une régression encore plus grave, atteignant 1 milliard 342 millions de yuan en 2009 - 2010, 1 milliard 547 millions de yuan en 2011 et 631 millions de yuan en 2011, soit bien moins qu 'en 2008 (960 millions de yuan).

En plus de la poursuite de la marque nationale de sport, d 'un autre c?té, les marques internationales ont clairement manifesté leur ambition pour le marché chinois.Adidas, autrefois dépassé par Li Ning, les ventes en Chine ont augmenté de 28% au cours de l 'année dernière, la plus forte augmentation mondiale, la part de marché a dépassé Li Ning, deuxième place.Nike, quant à lui, a déjà détecté des tentacules sur le marché chinois des quatre à six lignes.Apparemment, Li Ning est entre les loups - tigres.Le responsable du Groupe Li Ning a indiqué que Li Ning avait enregistré une croissance à faible valeur ajoutée en 2011, que les terminaux de vente au détail continuaient de faire face à des pressions sur les stocks et que la concurrence était encore plus vive dans l 'industrie, et que les deux à trois prochaines années seraient une période de transition dans l' industrie.

Il n 'y a pas eu de ralentissement de la chute brutale de près de 60% des bénéfices nets, et Li Ning a été victime d' une ? pollution de la cha?ne d 'approvisionnement ?.Récemment, cinq organismes de protection de l 'environnement, tels que le centre public de recherche sur l' environnement, ont publié des études sur la pollution dans l 'industrie textile en Chine, tandis que les cha?nes d' approvisionnement de nombreuses entreprises bien connues, telles que Li Ning, Adidas et Nike, ont enregistré des niveaux différents de pollution et de non - respect, la plupart du temps des problèmes d 'évacuation des eaux usées et d' utilisation inefficace de l 'eau par les entreprises.Dans le cas de cette pollution, la société Li Ning était celle qui avait été la plus gravement blessée, et le rapport annuel 2011 de la société Li Ning, publié peu de temps auparavant, faisait référence à son ? manque d 'argent dans la commercialisation et la lutte contre la pollution ?.

Il est indéniable que Lee Ning a exploré ces dernières années.TransitionBeaucoup d 'efforts ont été faits sur la route.En juin 2010, Li Ning a lancé la plus grande campagne de reconfiguration des marques de l 'histoire de l' entreprise, qui s' est poursuivie sur une période de 20 ans avec une nouvelle marque logo transformée en une "Action croisée de Li Ning" pour interpréter les nouvelles valeurs sportives en caractères "humains"; afin d 'attirer les jeunes consommateurs, il a lancé avec plus d' audace le slogan "90hour Li Ning".Tout cela a été mis en avant dans la première ligne de la Ville, avec 70 magasins de vedettes de la sixième génération à Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen et dans d 'autres lieux, avec Adidas, nike, et d' autres marques internationales à se disputer.Toutefois, du point de vue de la réaction du marché, ces décisions imprudentes ont eu pour effet pernicieux de ? désagréger les deux c?tés ?.

　Avis d 'expert: le déclin de Li Ning est d? à l' instabilité stratégique.

"On peut dire que les initiatives prises par la société Li Ning pour remodeler sa marque à plusieurs reprises ont échoué et ont été mal choisies."Directeur de l 'Institut d' économie en circulation de l 'Institut de commerce de GuangdongWang XiangqingLa société Li Ning, qui se relève rapidement avant le développement de l 'entreprise, s' est perdue dans sa direction après avoir atteint la maturité.

Selon l 'analyse de Wang Xiangqing, Li Ning a, en quelques années seulement, fait preuve de créativité, de positionnement, de conception de produits et de diverses fluctuations, y compris les tentatives de multi - marques d' exploitation de différents marchés, avec peu de résultats.La baisse des performances de Li Ning est due à l 'instabilité stratégique.Le projet 90après, connu de tous, s' est précipité car il n 'y avait pas vraiment réfléchi à la manière de se réinventer dans la moelle osseuse, les idées de communication et les créations ne permettaient pas d' extraire l 'essence spirituelle du sport, l' absence de place pour l 'être humain a fini par perdre toute signification.

Wang Xiangqing ajoute que l 'histoire de Li Ning est en fait le reflet du dilemme de l' industrie manufacturière chinoise dans son ensemble.Il est indéniable qu 'à l' heure actuelle, l 'industrie des articles de sport se trouve dans la période la plus difficile de l' industrie, toutes les entreprises sont confrontées aux mêmes difficultés de transition, la période d 'ajustement sera longue, Li Ning a encore l' espoir de sortir de la période d 'ajustement et de se préparer à une nouvelle vague de croissance de l' industrie des articles de sport.