Shoes B2C Web Face à La Blanchisserie & Nbsp

La guerre de financement, la guerre des prix, les marques, les canaux de communication...Chaussure B2CLa taille du marché de 400 milliards de yuan ne devrait être qu 'un début.Récemment, l 'industrie sur le site Web de l' industrie a lancé une nouvelle série de concours pour obtenir une grande quantité d 'injection de bonne musique acheter une forte réduction des prixPromotionEt presque le même jour, les femmes propriétaires de chaussures et de la recherche sur les pages officielles du réseau d 'achat, a également annoncé "des centaines de millions de dollars" de financement.De l 'autre c?té, l' ancien adversaire qui s' amuse à l 'acheter, loejo, a annoncé à plusieurs reprises:Chausson"Le plan, la moitié du chemin de la marque.

　Prix de la guerre

Le Vice - Président yuexiao Chen Hu avait prédit que les chaussures B2C se retrouveraient face à un grand bazar cette année, "après la guerre des flux, c 'est la guerre des prix".En fait, la guerre des prix est un moyen courant de concurrence commerciale.Dans le domaine peu développé du commerce électronique en Chine (cha?ne de commerce électronique), cette stratégie a également été interprétée de fa?on spectaculaire par l 'Internet, l' Amazonie d 'excellence et la ville de commerce de Jingdong, bien que ces trois entreprises se disputent surtout dans le domaine des livres à prix unitaire inférieur.

Tout est prévu par Chen Hu, chaussures B2C "prix stimulus" est arrivé comme prévu.Le 15 juillet, le principal concurrent de Leipzig a annoncé le lancement d 'une grande campagne promotionnelle d' été de 300 000 paires de chaussures à mi - prix.L 'évaluation de cette promotion a également utilisé des mots importants tels que "pour la première fois depuis le Sommet", "si fort".

Selon le PDG Li shubin, la promotion comprend plus de 6 000 paires de chaussures et couvre les marques nationales et internationales de sport telles que Nike et Li Ning, ainsi que les marques célèbres de chaussures de mode féminine et masculine, telles que Kiss Kat et Daphne, pendant une semaine."Principalement pour les nouveaux et les anciens utilisateurs de bonne qualité", Li shubin a interprété cette stratégie de prix.

En plus de la vente à mi - prix, plusieurs milliers de marques seront mises en place à la mode saisonnière, ce qui sera une activité importante.Ce qui est intéressant, c 'est que le 15 juillet, c' est le jour où l 'on s' amuse à acheter un autre concurrent de premier plan sur le Web.Il s' agit d 'un moyen particulier de "féliciter" les concurrents en ligne.

Bon achat, la vente, le meilleur achat, les trois chaussures de bonne qualité B2C entreprises continueront à être une relation de concurrence complexe.En ce qui concerne la lutte contre les prix, les trois pays ont des points de vue différents.Chen Hu a déclaré que la guerre des prix serait la dernière tendance, tandis que Li shubin a déclaré qu 'il ne s' engagerait pas dans la lutte contre les prix, tandis que le PDG Zhang xuejun estimait que la guerre des prix n' était qu 'un aspect commercial du commerce électronique et que l' acquisition de Meilleurs prix ne devait pas être une simple offensive des prix.

Toutefois, il ne fait aucun doute que les trois entreprises gardent un haut niveau d 'intérêt mutuel en matière de prix, qu' il y aura un système de tarification, que les prix seront ajustés en fonction de l 'évolution des prix de l' autre et que les prix compétitifs seront maintenus en tant que stratégie de prix tacite.Les utilisateurs préfèrent des prix bas, mais pas nécessairement des prix abusifs, et personne ne peut garantir que les entreprises dont les co?ts sont problématiques seront en mesure de fournir les meilleurs biens et services après la tentation des prix.

　　Clignotement de marque

Ne pas faire sa propre marque, en fait, ne devrait pas demander à Yu - acheter, ce site Web connu sous le nom de "Baili sous le drapeau de la chaussure en ligne" avec le propriétaire de la chaussure de 100 millions de dollars des états - Unis d 'investissement, la mise en correspondance de l' offre peut exacerber les tensions entre les concurrents.

Après tout, en plus de l 'avantage des prix, une entreprise d' achat en ligne est le plus attrayant, c 'est la qualité des produits.Au cours des deux ou trois dernières années, l 'une des principales activités d' achat et d 'orchestre a été d' introduire dans la mesure du possible des marques et des styles, ce qui a également été au Centre d 'une ? escalade ? entre les deux parties.{page} u break}

Cependant, une fois que le réseau d 'achat a été mis en ligne, une nouvelle de "Bailey bloque d' autres chaussures B2C, suspend l 'autorisation de ses propres marques, Staccato, belle, Tata, etc.Les nouvelles de l 'époque montrent qu' Happy buy et Bailey ont suspendu leur coopération, Yue Tao n 'a jamais eu de coopération avec Bailey en raison d' un désaccord commercial.

Mais il est indéniable que l 'accès direct de Bailey au Bureau du commerce électronique a eu un impact plus ou moins important sur les relations entre les plates - formes et les fabricants, et si chaque géant de l' industrie de la chaussure s' était occupé du commerce électronique?Il en est de même de la bataille entre la ville de commerce de Beijing et les états - Unis, de même qu 'avec la librairie.

Toutefois, il est évident que le site Web B2C dans les différents états contradictoires a commencé à réfléchir à des stratégies de différenciation, tout en se laissant une marge de man?uvre pour l 'expansion de la marque.Depuis un certain temps déjà, l 'orchestre coopère avec les stars de basket - ball, marbry, les chanteurs, les chaussures de marque, mais aussi avec les oiseaux en colère, fruit ninja, grand singe, etc.

Avant - hier encore, reklim s' est joint une fois de plus à reklim sur Internet et a lancé le marketing de divertissement avec le magazine Milk de Hong Kong.Une série de "célèbre concept plut?t que les fabricants de chaussures célèbres" de coopération, a été positionné comme une caractéristique de la "carte de marée" série.Malgré l 'accent mis par le PDG sur la "plate - forme, ne pas pousser" les chaussures de marque ", l' extérieur définit l 'itinéraire des" chaussures de marée "comme une voie particulière pour les marques de marque: gagner la concurrence des caractéristiques et ces marques semi - autonomes ont des taux d' intérêt bruts beaucoup plus élevés que les produits classiques.

J 'ai souvent mis l' accent sur le positionnement du produit, "dans le paradis, vous pouvez trouver d 'autres chaussures que vous n' aurez jamais, mais c 'est ce que vous voulez", et révéler que le second semestre sera le lancement exclusif de plus de chaussures de mode.Il a estimé que le positionnement de l 'orchestre était de ne vendre que des chaussures et de continuer à obtenir un avantage d' échelle dans ce domaine.Chen Hu interprète cet avantage comme un choc sur les ventes de 600 à 700 millions de yuan, voire un milliard de yuan cette année.

　C 'est un coup monté.

Le marché des chaussures en ligne est considéré comme le troisième sous - secteur après les vêtements et 3C.Mais il y a quelques années, il n 'y avait rien de plus sophistiqué qu' un bon achat et un orchestre, les ventes de l 'année dernière s' élevant respectivement à 200 millions et 140 millions de dollars.Par rapport à ces investissements financiers ou stratégiques, le géant de la chaussure a choisi de tuer directement.

Selon les informations publiées par le réseau d 'achat, l' équipe de gestion de l 'Organisation est dirigée par le Vice - Président de Bailey Zhang xuejun, tandis que l' ancien Vice - Président de Vincent Zhang Xiaojun, l 'ancien Vice - Président des médias, Xu Lei, est arrivé.Un ensemble de "chaussures traditionnelles + Internet" avec l 'équipe de Berry sur le Web.Plus important encore, les acquisitions préférentielles sont accompagnées d 'un appui financier et de ressources effroyables.Selon des sources bien informées, les investisseurs sont principalement Bailey et Baidu, 3 milliards de yuan renminbi, et les pourcentages fourniront également des ressources de flux.

Toutefois, pour le site Web, il est souligné que le site Web B2C est doté d 'un positionnement indépendant, l' achat de chaussures en ligne avec Berry sera basé sur les principes commerciaux normaux, mais aussi sur le sens de l 'apport de Bailey, car "Bailey a toujours été préoccupée par le développement du commerce électronique, sera une combinaison de l' industrie traditionnelle et de l 'Internet avec une meilleure forme de commerce électronique"."En tant qu 'entreprise de chaussures traditionnelles, Bailey international a un fort contr?le de la cha?ne industrielle, et on s' attend à ce que les meilleurs achats attirent les utilisateurs par la vente de produits exclusifs en ligne".

Selon l 'analyste International Chen Shou, le marché des chaussures B2C se développe bien, mais il reste encore beaucoup à faire pour pouvoir accueillir au moins 2 à 3 sociétés cotées en bourse.De l 'évolution des principaux sites Web, le bon achat est centré sur les grandes marques et la profondeur de la coopération, yuxiao a commencé à rallier les petites et moyennes chaussures de marque semi - autonome, Baili arrière - plan de l' achat de l 'avantage du marché des chaussures seulement pour les femmes, la tendance à la concurrence différenciée s' est déjà manifestée.