Les Chaussures Pour Enfants De L'Industrie De La Publicité Traditionnelle Est Cassé, ABC De Mener De Nouvelles Formes De Communication

Récemment, les chaussures pour enfants de robinet à ABC Chine Anhui TV de concentration de publicité visible, ce qui signifie aussi, ABC de briser les chaussures pour enfants à l'intérieur de l'industrie traditionnelle "CCTV enfants + provincial les canaux" Stratégie de lancement, à "la + régionales avantage TV + station locale" mis sur la combinaison de modes de propagation, conduisant à de nouveaux secteurs.

Par co?ncidence, Jinjiang marque locale Cassie Dragon même suspendre toutes les pubs.

Selon l'invention, cette marque est un célèbre Shanghai - de la stratégie de l'entreprise de faire de la publicité pour la stratégie de réglage.

Il est indiqué que la stratégie de communication de la carte de l'Ouest Longxin actuellement en pleine d'élaborer, susceptibles de rejoindre le camp de la télévision par satellite.

Ces vacances d'hiver, il suffit d'ouvrir les canaux ou de CCTV Hunan TV Golden Eagle, une avalanche de Jinjiang

La publicité arrive.

Alors, cette année encore, c'est quel genre de situation? ABC stratégies publicitaires mis sur le pfert, est un secteur de référence locale de produits pour les enfants de la stratégie de distribution de publicité ajustée? C'est suivre, ou conformément à leur propre rythme? Sur la base des produits de l'industrie "adultes + enfant" public spécifique de groupes de double, les marques comment faire le meilleur choix? Pour ces problèmes, beaucoup de doute dans l'industrie.

De rejoindre le camp de la télé par satellite

L 'été prochain, une campagne de publicité enfantine a éclaté.

Toutefois, il semble qu 'il y ait eu quelques changements au cours de l' année en cours, et il est préoccupant de constater que pour la première fois, des marques d 'articles pour enfants, dirigées par ABC, ont été affichées sur les cha?nes de télévision avec une densité de diffusion égale à celle des cha?nes de télévision pour enfants et adolescents de province.

Selon les responsables de l 'ABC, compte tenu des particularités de l' industrie des fournitures pour enfants, la stratégie de communication de l 'ABC consiste à cibler les groupes cibles de la publicité en les qualifiant de ? groupes familiaux, publics féminins ?, tout en tenant compte des groupes cibles d' enfants et en assurant la pmission des deux c?tés entre les parents et les enfants.

Cela signifie aussi qu 'il va rompre avec la stratégie traditionnelle de l' industrie de la télévision centrale pour les enfants et les cha?nes provinciales pour passer à la combinaison de la télévision centrale +, de la télévision régionale +, de la station locale, et diriger la nouvelle industrie.

, la télévision centrale, la télévision, la radio locale à trois niveaux des médias, de l 'art, de la télévision, de la rubrique pour les enfants à trois niveaux, afin de parvenir à la pmission des parents et des enfants dans les deux sens.

? au cours de ces années de développement, la taille de la marque de fournitures pour enfants a été élargie, la notoriété de la marque et la force financière ont été augmentées à des degrés divers, et ces conditions de maturité progressive ont jeté les bases de l 'adhésion de la marque de chaussures pour enfants à l' Alliance publicitaire pour la télévision ?.

La stratégie de publicité est généralement adaptée à la stratégie de l 'entreprise et à la stratégie de la marque, en particulier lorsque la construction de la marque et des canaux de l' ABC est presque achevée.

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Il s' agit de plates - formes de médias télévisés plus largement accessibles et mieux diffusées, et la télévision provinciale peut être un moyen de communication important, en ligne principale, et répondre à la demande globale en faisant appel à différents médias.

En fait, l 'année dernière, une partie de la marque a commencé à essayer de diffuser des annonces sur les cha?nes de télévision provinciales.

Par exemple, le film publicitaire ? tous les jours en haut ? de la petite vedette de la télévision centrale du printemps et de la soirée et de la petite vedette de la danse de la rue a été diffusé à grande échelle sur la télévision Anhui ? Women 's Theatre ? et ? week - end over ? et n' a fait l 'objet que de près d' un millier de spots publicitaires intensifs entre septembre et novembre de l 'année dernière.

Sa stratégie de lancement est très claire et espère que grace au lancement de la télévision d 'Anhui, de la périphérie centrale, l' émergence d 'une nouvelle force sera forte pour créer une nouvelle dynamique de l' escalade quotidienne.

En d 'autres termes, c' est par le biais de la publicité de la télévision de faire dérailler le marché régional, pour aider Deng à faire de la science et de la technologie pour les jeunes chinois la première marque de produits d 'incitation.

Les enfants de canal principal est mis sur CCTV

ABC, aider à essayer de la télévision par satellite et sur des articles de l'industrie locale, que les enfants n'est pas de marque de distribution de publicité girouette? Pas la majorité de l'industrie estime que la CCTV enfants de canal est incontestable.

"Maintenant, il semble que seule une petite partie de la télévision par satellite de publicités d'entreprises tentacules, mais la plupart des entreprises n'est en état d'attente.

D 'après les données relatives à la cha?ne de la télévision centrale pour enfants, la cha?ne de la télévision centrale pour enfants n' avait réduit que quelques groupes de clients spéculatifs jusqu 'en mai et les autres groupes de clients étaient stables, voire légèrement en hausse. ?

Beijing Youyang Media Co., Ltd Quanzhou Marketing responsable Liu xingzhong a informé les journalistes.

En raison de la double prise de décisions au sein des groupes de consommateurs de produits pour enfants, les marques de produits pour enfants ont tendance à adopter une double stratégie de colle, à la fois pour les enfants et pour les adultes.

"Mais la force de l'enfant est de nous toutes les entreprises ne peut pas l'ignorer, mais il n'a pas la capacité de consommation, mais ne veut pas dire qu'il ne peut pas choisir la marque ne peut entra?ner la consommation des ménages.

De plus en plus le droit de parler dans la famille de l'enfant représentent plus de poids, en particulier de leurs fournitures, ils sont déjà assez d'énergie pour les parents d'acheter le style et la marque de son enfant aime. "

Dit Luo Zhengming Vice - Directeur général, bon chien.

Il pense qu'à l'heure actuelle, les prix de la publicité par seconde de la télévision par satellite est environ 5 fois les canaux gauche et droit CCTV, et mis sur le satellite ont souvent besoin de l'exposition intensive de la série, si l'entreprise de produits pour enfants avec un produit riche en ligne pour le support de La publicité de la série, si les produits de marque si élevé capable de supporter les frais de publicité, tout le monde sait.

"Actuellement, la résistance globale de chaussures pour enfants dans les entreprises n'ont pas atteint un certain niveau, marque de frais de publicité n'est pas suffisante, de choisir un peut garantir des enfants mais aussi de garantir tout canal de très grande mère de groupes, CCTV des enfants est toujours préférable.

Est la concentration de forces en l'absence de mesures face à toute la publicité possible, la sélection d'un point optimal de pénétration ".

劉興中 pense.

Quel choix parce que "personne" varient

Quelqu'un la révision de la stratégie de distribution de publicité, quelqu'un au camp, il y a même arrêté de toutes les entreprises de distribution de publicité, dans le cadre de la récession, les entreprises exactement quelles stratégies publicitaires? L'industrie: Conformément à son propre rythme, la marque devrait être fondée sur leur stade de développement spécifique de plan de publicité.

Selon l 'analyse de lufuqiang, spécialiste de l' industrie de l 'enfant, les entreprises locales de fournitures pour enfants peuvent à l' heure actuelle se diviser en trois phases de développement: premièrement, les entreprises qui ont déjà une marque bien définie et fonctionnent sur le marché, c 'est - à - dire qui sont Les principaux protagonistde la guerre de la publicité, la plupart souhaitent améliorer la notoriété de la marque et la confiance des terminaux dans la marque par le biais de la télévision centrale et du bombardement des médias locaux; deuxièmement, les entreprises qui sont en voie ouverte, par exemple, la publicité qu' elles mettent l 'accent sur les marchés régionaux, les services d' embauch; troisièmement, les entreprises qui commencent à peine de développement, les entreprises de travail de base, les entreprises, autour autour des entreprises, les entreprises, les entreprises qui s' entreprise de l 'entreprise de l' entreprise de l 'entreprise de la au sol.

"L 'entreprise devrait adapter ses programmes publicitaires en fonction des caractéristiques de chaque phase, sinon la publicité suffira à" br?ler "une marque."

La stratégie de lancement publicitaire d 'ABC, par exemple, a été élaborée en fonction des besoins de développement de la marque.

Avec le marketing sur le Web, son influence et sa portée s' élargissent, de sorte que sa marque a toujours été active aux yeux de nombreux consommateurs.

Chen Shuqing, Directeur général de l 'Agence de planification et de marketing du dragon six, a indiqué qu' à l 'heure actuelle, une seule entreprise de fournitures pour enfants a un bénéfice maximum de 23 millions de yuan par an.

Il a recommandé que la communication entre les marques et les marchés, les marques et les industries, les marques et les consommateurs, les marques et les enfants soit efficace grace à une diffusion systématique et intégrée qui englobe non seulement les médias de masse pour les enfants, mais aussi les cha?nes locales pour les enfants, et peut même s' étendre à un certain nombre de visioconférences régionales, créant ainsi un mode de communication axé sur une plate - forme de publicité télévisée.