La Vitesse De Développement De L'Industrie Des Articles De Sport, La Chine A Commencé à Ralentir

Selon l'enquête, actuellement, "Chine" de la part de l'industrie des produits de physique dans le monde plus de 65% de la consommation sur le marché, la Chine est également après le deuxième plus gros d'articles de sport aux états - Unis.

Avec le développement de la Chine industrie de l'habillement, de produits de l'industrie du sport a également obtenu un développement rapide.

Le rapport montre que le 11e plan quinquennal, la boutique d'articles de sport national de marque de l'augmentation de la vitesse moyenne d'environ 10%, le taux de croissance de la vente d'environ 20%.

Mais, depuis l'année dernière, la vitesse de développement de l'industrie des articles de sport, la Chine a commencé à ralentir.

En particulier, le rapport annuel de la marque de marché intérieur de mouvement 2011 montre que, par l'effet de la hausse des co?ts de l'inventaire, et d'autres facteurs, un ralentissement de la croissance de l'industrie.

Le ralentissement de la croissance de l'industrie dans le contexte global dans l'avenir, la concurrence entre chaque marque sera encore renforcée.

Une fois brillant

Si je me souviens bien, a une longue période de temps à partir du canal vidéo de sport, des colonnes de nouvelle, le nom de l'événement sportif peut voir des marque célèbre sportif.

Bien s?r, c'est l'un des moyens de leur marque de commercialisation, et c'est à cette publicité à grande échelle de CCTV "aide", et d'autres sports de marque Anta, en particulier d'une plus grande visibilité; en outre, ce qui est plus important, des millions, voire des dizaines de millions de frais de publicité, ces marques de sport de fleurs est sans pitié, et du c?té de la montre, toutes ces années, ils ont vraiment vivre bien.

C'est vrai, est d'au moins dix ans avant, un certain nombre de marque de sport national afin d'obtenir un développement rapide, soit à partir de leur nombre de magasins, de traiter ou de publicité "la fierté", c'est évident.

Le revêtement est le leader de l'industrie des articles de sport national.

Depuis la création de la société en 1990, la société en plus de son noyau "doublure" marque, mais également d'adopter des stratégies de développement de plusieurs marques, avec lotto, etc. une pluralité de marques.

En outre, la société holding Group Shanghai double de bonheur, entièrement acquis kason sport.

En 1996, l'intégration de la garniture de Pékin, Guangdong, trois sociétés Yantai et ainsi de suite, pour articles de sport group un revêtement lui - même et le Président en même temps les fonctions de Directeur général.

Il y a des rapports de 1997 à 2002, la société a maintenu sa part de marché chinois en premier.

En 1999, lorsque la garniture de ventes à atteindre 7 milliards de yuan, nike en Chine seulement 3 milliards de yuan, Adidas seulement 1 milliard d'euros.

Le 28 juin 2004, la société cotée à la Bourse de Hong Kong, tandis que la société était entreprise d'articles de sport en Chine le plus grand.

Ouvert le jour, dont l'ouverture a augmenté de 8%.

La société par actions 2.465 millions d'actions, de mobiliser des fonds à environ 5,3 milliards de dollars de Hong - Kong.

Souscrire et publiquement pour la première fois en partie vendus à des investisseurs de détail d'obtenir 132.2 fois, face à la partie d'émetteur d'obtenir de souscription de 11 fois.

En raison de la forte demande de détail, orientée vers la partie de délivrance de détail la proportion totale de la taille de l'émission initiale de 10% à 50% par l'élargissement.

Après six années consécutives de garniture de la performance de l'entreprise, de maintenir la croissance de grande amplitude, 2009 est d'obtenir plus de 83.87 milliards de yuan.

En plus de garniture externe de manière à Anta, cheval de G, en particulier, de marque sports de Fujian 361, telles que le développement de ces dernières années est également en cours.

Ces marques au stade de développement, afin d'obtenir une plus grande part de marché, à l'Agence, le canal de jonction dans la deuxième et la troisième ligne de magasin urbain rapide pour atteindre l'objectif.

Par exemple, la société depuis sa création, dans quelques années, s'étend de plus de 2000 magasins de grande densité, sa distribution.

Il y a des rapports de 1999 de l'année, les ventes de levage Anta de 35%, a gagné la grande surface du marché, notamment dans le Nord, le nord - Ouest et la région de Guangdong et d'autres forces du marché.

Il est entendu que, en 2010, le nombre de sorties Anta dépasse 7500.

Comment le Conseil considère, Anta stratégique sur le marché 23 lignes pour obtenir un potentiel de croissance énorme sur le marché.

Par exemple, dans le comté de Anta Kunshan Jiangsu ouverte 13 magasin, qui comprend un magasin de format standard, une variété de formes de magasin spécialisé et un magasin de rabais de la combinaison de formats multiples, etc., afin de réaliser sur le marché par maximisation de la possession.

Dans le même temps, la marque de Fujian Sports avec une grande publicité, puis complétée par les étoiles, imposant "marque" Mouvement apporté l'effet évident, a rassemblé une grande richesse.

Les données montrent que, depuis 2004, les chaussures de Fujian Jinjiang uniquement dans la publicité de télévision CCTV et investissements locaux et de plus de 65 milliards de dollars.

Les experts de l'industrie a dit à Anta, par exemple, le début de la commercialisation du sport, c'est le grand secret de leur succès.

Sauf engagé en 1999 Kong Linghui, en 2004, les ventes annuelles de leur situation de 3,1 milliards de dollars seulement, à un prix annuel de 25 millions de signature de "CBA seul désigné de l'équipement de sport" 7 ans.

Avant l'administration de l'état du sport de basket - ball au Directeur du Centre de gestion de Li YuanWei l'autobiographie de Fengyun Road "basket dans l'enregistrement:" après et CBA signé en 2005 s'élevait à 6,7 milliards de ventes Anta, 12,5 millions en 2006, en 2007 s'élevait à 29,8 millions, 46,3 millions en 2008, 58,7 millions en 2009, de la vitesse de croissance annuel de près de 100%. "

Reste à Anta, par exemple, dans 10 ans, commencé à penser à la réputation de Anta comment créer de marque Anta, et commencé à essayer de le parrainage d'événements sportifs professionnels, par exemple de la coopération et de l'analyse co?ts / bénéfices de 8 ans.

Anta par préemption de ressources de haut niveau en Chine au nom de sport et de brillant, de sorte que la marque de la réputation de plus en plus.

Anta initialement parrainé CBA, le joueur CBA Club sur la satisfaction Anta produit moins de 70%.

A cet effet, en 2005, Anta a dépensé plus de 3000 millions, le premier en Chine a créé le labo de science un premier mouvement, CBA joueur adaptées pour chaussures de sport, puis Anta et de prendre d'autres une série de mesures, de nos jours, les membres du Club sur la satisfaction de l'ACB Anta produit à 97%.

En outre, il convient de mentionner, comme revêtement, en particulier, Anta, Pike, 361 et d'autres sports de marque a énumérés, dans l'industrie de l'habillement énumérés dans une concentration élevée.

Après tout, la liste peut non seulement faire à grande échelle, d'augmenter le profit, mais aussi de promouvoir la réforme des entreprises, les entreprises et la communauté internationale.

L'hiver arrive?

Quelle que soit l'industrie, ne peut pas toujours de garder la situation à grande vitesse de développement.

Articles de sport à l'industrie aussi.

L'impact de la crise financière internationale, les articles de sport de l'industrie nationale de même tissu la hausse du co?t des matières premières, les co?ts de main - d'?uvre de promotion, de baisse des bénéfices de détresse, et augmenter le loyer de magasins, couplé à l'intérieur des consommateurs de plus en plus la consommation rationnelle de l'attitude, de marque internationale du sport dans le pays dans une étape de développement de la marque, sur les sports de défis sérieux.

Le rapport montre que la société en 2011, la société tout au long de l'année, de réaliser des recettes 89.29 milliards d'euros, correspond à une réduction de près de 5 milliards de dollars.

Dans le même temps, bien que la baisse de la marge brute 8.02 points de pourcentage à 46,1%, reste en premier lieu dans cinq articles de sport.

Dans le même temps, la croissance des recettes au lieu de la garniture de manière significative a été légèrement inférieur à 5,8%, le co?t n'a pas de contr?le efficace, les co?ts de distribution et les dépenses d'administration, avec une croissance annuelle de 3% indépendamment à 32.23 milliards de yuan.

En outre, selon Anta, 361, des rapports annuels des sociétés cotées Pike, sa croissance a ralenti.

Anta, dit l'année dernière, la société de réaliser un bénéfice net de 17,3 millions de dollars, a augmenté de 11,5% chaque année, alors que les bénéfices nets de la croissance en 2010 est de 24% au cours de la même période de 20,2%; augmentation du chiffre d'affaires, le chiffre d'affaires annuel de 2010 le taux de croissance par rapport à la chute de près de 6%; 361 l'an dernier rapport annuel montre également que les recettes de l'année 2011 à 55,7 millions de dollars, la croissance annuelle de bénéfices nets 11.3 14,8%; milliards d'euros, soit une augmentation annuelle de 30,5% 15,3%, par rapport à un bénéfice net de taux de croissance et le premier semestre de 2011, il y a aussi diminué; affichage de pic sport de publication des résultats, tout au long de l'année 2011 Pico de recettes 46.47 milliards de yuan, d'année en année 2010 42,5 millions de yuan ont augmenté de 9,4% en 2011; bénéfice net pour 7,78 millions de dollars, par rapport à 2010 8.22 milliards de yuan a chuté de 5,4%; le taux de rentabilité de l'année dernière, le bénéfice net de 2010 de 19,4% est tombé à 16,7%.

Aujourd'hui, la substance de l'industrie des articles de sport, et leur mode de développement extensif initiale n'est pas sans rapport.

Le nombre de sorties de l'expansion rapide de la pression, pas le petit à la fin de la marque.

"L'expansion urbaine entourant les canaux de type" marque de sport, à l'aide d'établir rapidement la taille du marché ", de grandes ambitions Wan ère" semble plus est un beau serment, mais bien de canal devient urgent.

Dès octobre 2011, Anta a publié l'annonce que la quantité cible de 2011 stocke 8200 réduite à 7800-8000 maison par maison.

Anta PR Manager Yuan Wei a dit dans une interview: "compte tenu de l'évolution du marché et de l'industrie de la concurrence croissante, et l'intégration des aspects nouveaux Anta dans le magasin, à adopter des dispositions plus souples afin d'améliorer l'efficacité, le magasin que l'augmentation du nombre de magasins de plus en plus important.

Pic de vente de nombre de sorties par la fin de l'année 2010 7224 augmente 7806 à la fin de l'année, une augmentation nette de 582, mais seulement en 2010 sur l'incrément de nombre de sorties nettes au cours de la première moitié de sport olympique de plus de 590, ce qui signifie que la moitié du nombre de magasins de pic en 2011 a commencé à diminuer.

Pike, a révélé que le nombre de sorties 2012 sera réduit à 7000 environ.

Dans l'industrie que dans le mouvement d'ouverture de magasin, marque repose sur de gros pour obtenir l'augmentation des ventes est terminé, cette approche de développement non durable, le magasin de mouvement marque unique avec l'augmentation du nombre de magasin, son rendement marginal est dégressive, magasin de baisse de performance.

Le plus important, c'est que le loyer du magasin au cours de ces dernières années, la hausse est plus fréquemment, a diminué de plus de profit de l'espace de la marque.

Articles de sport à l'industrie les analystes de ma Gang, qui a atteint un certain nombre de magasins, de l'expansion des goulets d'étranglement dans le canal, le magasin de rentabilité n'est pas monter, il est difficile de maintenir une croissance rapide de résultats.

Les médias internationaux, célèbre marque de sport Nike en raison de la pression dans le magasin à louer à la hausse, stocke la fermeture situé à Shanghai Nanjing Road.

Les gros loyer n'est extrêmement inquiet, sans parler de la marque nationale?

En outre, l'industrie des articles de sport de l'inventaire des problèmes récents, un cauchemar qui ne s'en va pas.

Rapport annuel de la garniture d'habillage des stocks tout au long de l'année 2011 moyenne du chiffre d'affaires pour 73 jours, plus de 52 jours l'augmentation de 21 jours de l'année précédente, le sport Anta presque plus que la vitesse de rotation plus rapide une fois de plus que l'inventaire des stocks; revêtement de fourniture de 2011 à 188 millions de dollars, par rapport à la même période en 2010 de l'inventaire 63.48%, on peut imaginer la garniture.

361 annonce, l'inventaire de la marque en 2011 jusqu'à 45.12 milliards de yuan, que 2010 24.82 milliards de yuan de plus de 81,8%; Anta rapport annuel montre également que, au 31 décembre 2011, d'un montant de 618 milliards de yuan Anta d'inventaire, et l'année précédente par rapport à 4,54 milliards de dollars, soit une augmentation de 36,1%.

Il semble que, de marque de sport à se défaire de l'inventaire national, ce qui n'est pas chose facile, mais c'est urgent.