Pourquoi Ne Pas Devenir La Garniture Nike De Stratégie De Commercialisation De Voir La Différence?

Le nombre de degrés et de magasins indépendants connus

Tout d'abord, historiquement, Nike ou Adidas nous et à l'étranger.

Nike, Adidas, créée en 1948, a été fondée en 1972; que le revêtement a été fondée en 1990, la société a été fondée en 1994.

De "de l'age de la comparaison, on n'a pas l'avantage.

En outre, dans les sports marque comment créer la visibilité, la Chine est "doublure" sont erronées, est toujours en vente afin de créer la visibilité.

Par conséquent, la marque de sport très préoccupés par l'expansion de nombre de magasins, principalement l'accent sur de multiples de magasin, les ventes, par rapport à l'étranger de marque, c'est facile d'oublier le niveau de fonctionnement de chaque magasin et la qualité de chaque produit.

Public marque de sport et d'autres consommateurs est différenciée, ils n'ont pas vu le nombre de magasins qui marque la plus acheter ses produits, ils sont de plus en plus important est la Fonctionnelle produit, de confort et d'autres de ces aspects.

"Wan" en fait pour des marques nationales, est mal.

Tout d'abord, afin d'étendre rapidement le nombre de magasins, inévitablement la position, la qualité des magasins, à la qualité de ces facteurs importants tels que les abandonner, Nike Adidas et accorder plus d'attention à la qualité de magasins, de telle sorte que la position de sélection, le niveau de précision, les magasins franchisés choisi et ainsi de suite.

Le crash de fa?on conduira à une baisse de qualité et de go?t.

Et des milliers de magasin, ce chiffre est surtout indiquer dans le pays, la marque de sport en Chine à l'étranger du magasin sont comptés, un impact encore plus de ne pas parler.

Les Jeux olympiques de commercialisation est "minorité"

La Ligue des champions européens ont récemment terminé, Chelsea et Bayern l'ultime attiré de 1,6 millions de spectateurs dans le monde, l'UEFA (Union des associations européennes de football, les statistiques montrent que le public d'au moins 220 pays regarder les collisions de Chelsea et Bayern, en vue de voir le match de spectateurs de télévision s'élevaient à environ 3 millions.

C'est un jeu de sport à présent attirer un public jusqu'en 2012.

Les Giants de New York à la fin de battre en février dans le New England Patriots Super Bowl, a également été impressionnant de 111 millions de spectateurs de télévision dans le monde entier.

En cas de commercialisation de marque de la participation de la Chine à la plupart des sports encore rester dans "minorité" tournoi, de la Ligue des champions de la liste et les états - Unis, le sponsor de la Ligue de basket professionnel, etc., et intégrer ces événements sportifs, rarement vu l'ombre de marque Nike Adidas Sport en Chine, et et est complètement occupent très peu de ces jeux de parrainage.

Parce que le parrainage sportif notre marque ne peut occuper un événement sportif international principal, de sorte que son influence dans le monde doit naturellement faible.

La conception et le développement à poursuivre un "isme"

Les marques de sport, il y a un point très important, de ressources financières et de temps est mis en circulation dans la R & D pour être assez.

Marque de sport à l'étranger pour un développement de la fonction d'un produit, un investissement de temps pourrait passer 10 ans de ressources humaines, matérielles et financières à la recherche, en revanche, de nombreuses marques plus prêts à adhérer à la "doctrine".

Liu Xiang a conclu de 2012 en diamant de la Ligue de la station de Shanghai, 12 secondes 97 afin de gagner, de créer cette année le record du monde; mais si vous avez remarqué ses chaussures sur le pied et le combat de vêtements par Nike chaussures - pour le développement, la conception, la chemise Liu est toujours L'arme mystérieuse de chaque grande Liu Xiang en cour.

En avant les Jeux olympiques de Pékin pour voir Nike parrainage Liu participant de l'équipement, à partir de l'analyse de la théorie, cet ensemble de s'efforcer de "portable et équipement de réduction de tra?née" sera au moins aider Liu Xiang a mis le meilleur d'amélioration de la performance de zéros 02 secondes.

Concepteur décrit, pour aider à la mise en ?uvre des Jeux olympiques de Beijing Liu le rêve, nike, presque indépendamment du co?t de ce costume.

La plupart des marques de sport en Chine, non seulement dans la recherche scientifique consacré assez loin, a également investi dans la conception est très limitée.

Hong - Kong récemment les médias, bien que les conditions de la marque sports de nombreux autres agents sont très favorables à la garniture, mais les agents ont encore se plaindre, disent - ils, marques de commerce chaque année à leur style de produits sont presque, n'a pas changé sensiblement.

L'esprit sportif important

Le choix de ce fait le porte - parole de sa propre marque Nike, Adidas, et signé des stars du sport.

Non seulement cela, ils ont un endroit plus excellent que sur un porte - parole de la culture à long terme.

Marque de sport à l'étranger de mettre l'accent sur les mentions des athlètes de cultiver, c'est peut - être le début de l'athlète n'a pas rouge, mais la marque d'identification de cette personne, identifier, et l'attention et de la culture, c'est aussi un signe d'esprit sportif, et c'est très important.

Ou en cas de Nike et Liu Xiang Liu comme référence, de sang, de Pékin à Athènes la médaille d'or de la course de retour, Nike a toujours fermement sur Liu autour de moi.

Liu Xiang, procédé d'emballage avec succès; Liu frustré, procédé d'emballage frustré.

Pour lui, nike n'abandonne jamais.

Au lieu de cela, des marques nationales dans ce domaine très court, et même certains de la marque est choisi une étoile rouge à la télévision pour faire leur propre marque de soutien, le sentiment est inappropriée.

En outre, la croissance et l'influence des niveaux de force physique globale du pays sur le sport de marque améliore également avoir pour effet de ne pas être sous - estimé.

Adidas original de l'Allemagne, comme on le sait, l'Allemagne est le sport traditionnel; Nike en provenance des états - Unis, le niveau dans le monde - sans parler.

Une telle interprétation, il est raisonnable.

Comme des marques, comme aller au McDo qui ne sont pas nécessairement parce que son go?t, beaucoup de gens sont sur "la culture américaine", pour les consommateurs de marque, "américain" et "Deutschland" ces deux blocs de caractères faire Nike et Adi soutenu Dark dans le monde la nature recherché.

La Chine jusqu'à présent, il n'est pas de la puissance dans des projets à intégrer le sport international reconnu, la plupart des forces concentrées sont considérés comme "des projets non principale", ce qui est également dans une large mesure limitant la vitesse et la naissance de la Chine de Nike, Adidas.

Cas classique

"Vin" et un "mode Nike crie"

1972 a créé officiellement Nike, dans 10 ans, les Jeux olympiques de Moscou en 1980 pour la première fois au - delà de devenir la première nation Adidas marque les ventes de chaussures de sport.

Aujourd'hui, le marché de produits dans le Mouvement mondial toujours plus forte de la part de son tr?ne.

Le succès de la triche Nike, il peut être conclu de commercialisation de l'innovation et de ne ménager aucun effort.

Nike, prédécesseur -, le ruban bleu du sport en 1972, les états - Unis dans les Jeux olympiques de MotoCross lancé des gaufres à la semelle extérieure de chaussure de sport - Nike.

Chaussures de sport Nike l'innovation de la semelle extérieure pour mouvement de course de changement apporté une vague de révolution, la même année, de nombreux athlètes ont commencé à utiliser l'équipement de sport Nike.

En 1979, un nommé Frank Rudy ingénieur en aéronautique pour Nike apporte un amortissement à coussin d'air, le concept de la percée de la science et de la technologie permet d'amortissement dans la vie de chaussures de sport.

Le premier alinéa de l'Thaiwind nike air des chaussures de course de naissance, d'élargir la marque Nike Nike Nike, mais permet également de devenir un leader mondial des chaussures de sport de marché.

Nike classique, un par un.

190 grammes MercurialSL série, la réaction rapide, une forte ténacité, et toute la chaussure extrêmement simple, sans excès de conception; sont des chaussures de football fans appelé "série de NikeTiempoLegend Légende", à chaque fois, et entra?ne la discussion et la recrudescence de NikeT90 attention; série est appelé de bottes sur le terrain le plus de dégats, de la technologie shot-shield unique qui permet de réaliser un athlète de précision de tir dans l'extrême à grande vitesse; et NikeCTR360 série classique, "Silver Steel" série, série, nike air jordan af - 1 série et AW77 série et ainsi de suite.

En outre, nike con?u avec des facteurs émotionnels plus.

Pour la conception de chaussures nike Liu afin, par exemple, des éléments de haute technologie non seulement un peu, aussi délibérément prend soin de Liu implications psychologiques - dans ses bottes a laissé une "bande de pate".

Designer a révélé que, pendant le jeu, Liu chaque fois que, tout comme dans la méditation méditer avant le départ, reposant sur l'empeigne "coller" est la dernière action avant le départ.

"Liu nécessite le maintien de cette bande.

Alors, Athènes, chaque paire de bottes ont retenu la bande de pate ".

Nike est solide, mais c'est de la publicité.

Par exemple, par rapport au noyau "ADIDAS A3 de la technologie embuscade" dans la semelle, nike maxair lui - même est un beau morceau de coussin d'air externe, et "ligne" est réfléchie directement sur l'empeigne Nike, mais un nouveau "technologie", est un nouvel élément de conception.

Adidas chaussures directeur marketing Eric Litke a dit ceci: "ADIDAS dans la conception de chaussures de sport, n'est pas clairement les acheteurs potentiels qui c'est.

Il a été dans la fabrication de chaussures, mais pas assez charmant. "

Nike publicité se reflète également à ne ménager aucun effort pour faire la publicité de marque, de même que c'est de la folie.

Seulement pour l'exercice budgétaire 2011, le co?t de Nike pour de la publicité et de la promotion à la 24.48 milliards de dollars, soit la proportion des recettes utilisées Nike.

Dans l'ancien Directeur de la campagne de commercialisation Nike Scott Bei d'Urberville a rappelé en 1987 il Nike fondateur Nate introduire le budget de publicité, lorsque des exigences de bainite dans le budget de publicité de 800 millions de dollars à 34 millions de dollars, pour que ce budget est adopté, il fait bien de tout préparer.

Toutefois, Nate a présenté une question beide ashbury n'a jamais pensé: "comment savons - nous que votre budget proposé assez?" résultat, les dépenses de publicité Nike a pour la première fois à 48 millions de dollars.

Depuis lors, la société dans le sport Marketing plein de l'esprit d'innovation a maintenu le style de dessus par rapport à la commercialisation.

Lors de la sélection des porte - parole, nike aussi aller à l'élite.

- star de la NBA actuellement le plus grand sont inclus sous le drapeau de Nike.

En outre, Li, Na, Liu Xiang, Yi, sportif et montante Jeremy, etc. Ces une valeur commerciale a également été Nike a signé.