Les Ventes De Revêtement N'Est Pas Idéal, La Baisse Des Bénéfices Nets

L'année des Jeux olympiques et au revêtement, la situation difficile que pendant les Jeux olympiques de Beijing beaucoup.

Le 12 juin, Li Ning Co., Ltd a annoncé que les données de sa Conférence des commandes pour l 'ensemble de l' année 2012 montraient que le volume total des commandes avait baissé à deux chiffres, ce qui, conjugué à l 'augmentation considérable des co?ts de promotion au cours des prochaines années, devrait entra?ner une baisse sensible des bénéfices nets au cours du premier semestre de 2012 et jusqu' à la fin de l 'année.

Sur ce total, le montant annuel des commandes pour les produits de chaussure a entra?né une baisse à deux chiffres, alors que celui des produits de confection a diminué de plus de 20% par an, tandis que le montant total des commandes pour l 'année 2012 diminuera à deux chiffres.

Les cinq continentaux vont à Hong Kong.

, le bénéfice net de la garniture est tombé à la queue.

"2012 est le déclin de la garniture à deux chiffres, tandis que le nombre d'unités de sport est tombé, international et 361 en particulier doit être la croissance du nombre d'unités, la situation de la PIC sport ou doublure", les analystes un vétéran de l'industrie du sport ", cette situation est suivi de l'an dernier inventaire de digestion et à la situation de la garniture le canal, et l'influence de la garniture de l'ensemble de l'industrie, pour atteindre un niveau de croissance satisfaisants est très difficile.

Le 13 juin, la société a répondu: "l'environnement de vente au détail de l'ensemble de l'industrie reste un grand défi à l'objectif premier de l'inventaire, encore cette année, la société ne souhaite pas à augmenter la pression de l'inventaire du terminal de vente au détail, l'initiative et le distributeur de la communication, de l'ordre de commande.

Jusqu'à présent, l'état de fonctionnement du terminal de vente au détail, n'est toujours pas idéal, aller en cours d'inventaire, mais la vitesse peut être en de?à de nos objectifs initiaux, à réduire la pression sell-in d'inventaire comprenant de nouveaux produits, comprenant la construction de l'inventaire de canaux, et une partie de récupération d'inventaire pour continuer de vieux, avant la fin de l'année d'inventaire à un niveau raisonnable ".

Réforme des canaux

"Ce qu 'il faut faire d' urgence, c 'est stabiliser les grands opérateurs et les empêcher de fuir."

Dans l 'industrie chinoise de l' habillement, Li Ning est déjà exposé à un risque élevé d 'entreposage.

Selon des hauts responsables de l 'industrie du sport, Li Ning est plus t?t et plus complet que les autres marques nationales.

Garniture de 2011 a annoncé des purges 3 milliards de yuan de

Anta, en particulier, à l'époque, 361 et autres marques ont déclaré ne pas les questions ", ces problèmes jusqu'au début de cette année exposé.

C'est - à - dire, des marques peut également des problèmes, de même que la garniture, mais peut - être par des moyens de comparaison secret cacher. ".

Li Ning est maintenant exposé à des problèmes de stocks élevés qui sont étroitement liés à son mode de fonctionnement.

? Li Ning est essentiellement un mode de sous - traitance par voie de communication partagé avec Nike et Adidas, c 'est - à - dire que le fournisseur de Li Ning représente à la fois Li Ning et d' autres marques internationales, ce qui a directement contribué à la faiblesse du contr?le exercé par Li Ning sur les canaux.

En revanche, les agents de ces concurrents nationaux ne font généralement qu 'une seule marque et les canaux de contr?le sont plus puissants ", a déclaré l' industrie.

Par la suite, Li Ning a proposé des changements de canaux, les gros clients d 'acheter des clients moins rentables ressources de vente, et une série de mesures d' affinement de la gestion des canaux.

Selon les médias, Li Ning dispose actuellement de 129 distributeurs et de plus de 2 000 distributeurs, dont 1 700 en moyenne ne gèrent qu 'un seul magasin, ce qui est moins efficace.

Selon Li Ning, l 'intégration des distributeurs devrait se faire à un rythme d' environ 500 par an.

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Li Ning a beaucoup de difficulté à "chirurgie chirurgicale" sur les circuits de vente et a des difficultés pratiques avec les lance - souris.

"Dans la cha?ne de vente au détail, Li Ning ne peut pas stimuler ind?ment les grands clients à mettre à la disposition de Li Ning, la société elle - même n 'a pas beaucoup d' argent pour se faire des amis.

à ce stade, Li Ning a grand besoin de stabiliser les grands opérateurs et de les empêcher de fuir, et non pas de nettoyer les clients sur une grande échelle. ?

En raison des différences entre les modes de canaux, les autres marques nationales seront un peu plus nombreuses à ce stade.

Toutefois, Li Ning et Chuan sont puissants sur les marchés du Nord et du Sud, respectivement, et il est très difficile d 'attaquer un adversaire sur un marché régional donné si l' on veut que le marché du Nord l 'emporte sur lui. ?

La troisième fois, l'esprit d'entreprise.

Marque de sport de garniture en 1990 la création officielle et, deux ans plus tard, le représentant de la Chine pour la Mission des Jeux olympiques de fournir le matériel, la garniture de marque a connu la première entreprise de Hong Kong en juin 2004, avant et après la liste, la société dans le cadre de la stratégie nationale de mise à niveau de déploiement, l'industrie a été considérée comme deuxième entreprise "; il y a près de deux ans afin de permettre le slogan de garniture logo et la nouvelle société dans la censure, avec référence à l'opinion publique de" typique "à l'opposé de l'enseignement de cas, pour la troisième fois à bord de la réussite de l'entreprise.

La société de bénéfice au cours de l'année 2011 a chuté de 65,2%, les recettes ont atteint 5,8% à 89.29 milliards de yuan.

Dans le quatrième trimestre de 2011, des données de commande de baisse de chaussures de sport de l'ordre de garniture lorsque moins de vêtements de sport, car le sport est plus facile à remplacer le produit homogénéisé, sauf pour des vêtements de sport de cette catégorie, mais est également affectée par la partie de vêtements de marque.

Et des chaussures de sport de substituabilité inférieur.

"Le marché principal de marques nationales dans le marché à deux niveaux.

Dans laquelle, en particulier dans des articles de sport entre de la mode et de la migration, et Li Ning chemin de différence, un marché plus non spécialisé.

Et 361 sur la route "Multi - sport, le sport de l'examen indépendant du gang", à l'exception de la marque internationale, le revêtement principal ennemi imaginaire est Anta.

Garniture à prix légèrement plus élevé que Anta, Anta principalement dans le domaine de la garniture d'espaces clients avec des clients, ce qui permet de réduire le client d'origine de la garniture.

"L'idée de faire de la consommation sur le marché de 90 subdivision est vrai, il ne peut ignorer après 70, sensation de 80 du marché.

En fait, de nombreux (y compris à l'intérieur et à l'extérieur de la marque Nike, Adidas) afin de tenir compte de la pratique de multiples marchés vont de pair.

Après tout, maintenant précis définissant 90 du marché plus difficile, mais essaie peut progressivement précise ", Ma Gang a dit.

Li Ning a indiqué qu 'à l' heure actuelle, Li Ning se concentrera sur "les activités de base, améliorer l 'efficacité des opérations".

Pendant la guerre de marketing de la marque olympique quadriennale, Li Ning a été confronté à l 'ancien adversaire, le combat s' est poursuivi de la vente à la vente sponsorisée.

Au début du mois de juin, lors de la Conférence de 2012 sur l 'équipement olympique, organisée par Li Ning lui - même, le Président de Li Ning et fondateur, a présenté le thème ? témoin du changement, Londres ? et fourni du matériel de compétition aux cinq ? médailles d' or ? de gymnastique, de tir, de plongée, de tennis de table et de badminton.

La compétition est particulièrement intense entre le thème "Dragon Dragon London", présenté par le partenaire du Comité olympique chinois, et Li Ning, qui offre un prix à l 'équipe nationale chinoise.

Mark

Shang Li Ning a l 'expérience de fournir des uniformes de l' équipe de pays et Li Ning offre des uniformes de compétition, mais il est probable que Li Ning gagnera en raison de la spécificité de ces projets et de leur diffusion en direct.

En outre, Li Ning a récemment annoncé la signature d 'un mémorandum de coopération pour le parrainage de l' équipement de la Ligue chinoise des hommes de basket - ball (CBA), qui couvre les cinq saisons 2012 - 2017.