Encore Une Année Olympique, Comment La Marque Chinoise De Chaussures Peut - Elle Faire Du Sport?

Dans son rapport sur les opérations et la situation financière publié le 11 juin 2012, la société Li Ning Limited, enregistrée aux ?les Ca?manes, a déclaré que ? le 11 juin 2012, le Groupe a signé un mémorandum de coopération pour devenir un sponsor de matériel pour la Ligue professionnelle chinoise de basket - ball (CBA), qui couvre cinq saisons de 2012 - 2013 à 2016 - 2017 ?.

Il y a huit ans, il y a eu une réforme professionnelle.

La Ligue a demandé à la société de la branche d'olivier, offre seulement (un an) de 10 millions de yuan, mais sans succès.

Après huit ans de garniture de CBA, main dans la main, mais le prix à payer pour cette prétendument ou est de 30 à 40 fois plus original.

Le retard des "amoureux", pour une entreprise de baisse de performance sur la garniture inférieure, qu'est - ce qu'une fois dans le temps de l'impulsion de remboursement ou de Paris?

Ii Voir amoureux

Avant la saison 2004 - 2005, CBA a lancé l'annulation de niveau de levage, la Division Nord - Sud une série de grandes initiatives de réforme.

Selon un ancien Directeur du Centre national de gestion sportive de basket, Li YuanWei promoteurs de la réforme CBA introduit, il est très désireux de Nike, Adidas, de grandes marques recouvrent peut devenir les partenaires de la Ligue.

A cet effet, l'Association a envoyé une communication et une garniture de siège respectivement à Adidas, mais l'autre partie réponse c'est "pas intéressé".

Enfin, à l'époque, que ce soit l'intervention active de la société sur les résultats d'exploitation de la marque Anta ou influence avec la société n'est pas un petit espace, et l'Association de la négociation d'un accord, un seul mouvement de l'équipement de CBA sponsors, et ensuite à un partenaire stratégique, les deux parties ont collaboré à la saison 2011 - 2012.

Grandir avec CBA, Anta devient progressivement le mouvement de la marque haut avec doublure c?te à c?te.

Li YuanWei dit jusqu'à maintenant, il n'est pas clair pourquoi abandonner ce revêtement CBA.

"Quand tout le monde a des doutes sur la réforme de l'ACB, c'est compréhensible.

Toutefois, pour ce qui est de la situation de la Confédération nationale des professions et de l 'évolution future de la carrière (Li Ning Corporation), les le?ons peuvent être insuffisantes et insuffisantes. ?

Pourquoi la société Li Ning et la CBA n 'ont - elles pas eu le coup de foudre?

"Li Ning était alors plus agréable et se trouvait dans un cycle de croissance.

Il y a peut - être des problèmes dans la stratégie de l 'entreprise. ?

Mais en fait, Li Ning le regrettera bient?t.

Selon Li YuanWei, vers le début de 2005, la saison 2004 - 2005 a presque atteint son point culminant.

Toutefois, c'est fait, et la réponse est claire.

Rater cette chance, c'est de 78 ans.

CBA 2011 - 2012 qui vient de s'achever sans précédent de la saison impopulaire, que ce soit au stade de la présence ou de diffusion de notations de record, bailleurs de fonds ont atteint sans précédent de plus de 20.

Avec la hausse de l'influence et la préoccupation de CBA, parrainage des prix a également augmenté.

En conséquence, il y a les rapports des médias et de l'industrie de l'analyse, la société dans le nouveau cycle de coopération en moyenne annuelle est possible de payer 3 milliards d'euros ou 4 milliards de yuan co?teux.

"Nous étions et Anta sont en contact direct, de sorte que l'intermédiaire libre, et, par conséquent, la première année Anta seulement pour équipement de 850 millions de dollars, en plus de toutes les équipes," parle aujourd'hui de parrainage de "super", Li YuanWei très triste.

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Salut ou de Paris?

Est de 30 à 30 ans de Hexi.

L'ACB parrainé un seuil inférieur, n'a pas de doublure.

Aujourd'hui à un sponsor de seuil élevé et leur a l'occasion de la baisse de performance a choisi "l'accès au disque auto - Salut", c'est pour ajuster une ou un gros risque?

Cette nuit - là a annoncé la signature d'un mémorandum de coopération CBA sponsors, revêtement émis un avis d'alerte de performance.

Selon le communiqué, entre le quatrième trimestre de cette année et le troisième trimestre de 2017, les frais de commercialisation et de vulgarisation des marques augmenteront considérablement, de même que la diminution de la valeur des actifs incorporels des opérations de concession itinérante et le paiement des intérêts sur les obligations convertibles, ce qui devrait entra?ner une forte baisse de La rentabilité tout au long de l 'année.

En outre, la société prévoit une baisse à un seul chiffre des commandes tout au long de l 'année et une croissance négative des recettes tirées des ventes tout au long de l' année.

Selon le communiqué, la valeur des actions de Li Ning a chuté pendant deux jours consécutifs, tombant à 5,09 yuan le 13 (Hong Kong Yuan, à la baisse), pour atteindre un nouveau bas depuis six ans et demi.

Morgan Chase a abaissé le prix cible de Li Ning de 7 yuan à 4,5 Yuan, la note a été réduite.

D 'après certaines analyses réalisées à l' étranger, les deux tiers des dépenses de parrainage que Li Ning va investir dans la CBA seront financées en mettant fin à d 'autres projets de parrainage et en réduisant les activités de commercialisation, et un tiers en réduisant les co?ts de location de main - d' ?uvre et de magasins.

En d 'autres termes, Li Ning peut offrir un prix aussi élevé que "pas mal d' argent", mais plut?t un peu "serrer la ceinture de pantalon" pour faire de grandes choses.

Zhang Qing, Directeur de la société sportive Consulting Co., Ltd, a déclaré que bien que beaucoup de gens dans l 'industrie pensent que Li Ning est très risqué de parrainer la CBA, il pense que c' est une très bonne occasion pour Li Ning.

? les ressources sportives de haute qualité sont très rares, en particulier celles de la CBA, et il est bon d 'avoir accès à des ressources telles que la couverture, la large diffusion et l' approfondissement de la communication avec les consommateurs urbains par le biais de campagnes d 'urbanisation telles que le CBA et le basket - ball, avec l' avantage irrempla?able des ressources traditionnelles de parrainage. ?

Selon zhangqing, dans les sociétés comme Li Ning, qui rapportent près de 10 milliards de dollars par an, les frais de promotion du marketing représentent généralement entre 7 et 8%, de sorte que les frais de parrainage de la CBA ne sont pas très problématiques.

Il a toutefois estimé que Li Ning devait se concentrer davantage sur le basket - ball dans d 'autres domaines de parrainage et de commercialisation.

"Si l 'on considère la structure actuelle de l' industrie et la lassitude, on peut penser qu 'il s' agit d' une intrusion.

Mais si on se tient debout pendant trois à cinq ans, on ne peut pas para?tre irrationnel, a - t - il dit.

Mais, selon lui, Li Ning est une option peu judicieuse.

"Le prix élevé dépend de la société et de la période.

L 'industrie des articles de sport est entrée dans une période d' ajustement après une forte croissance au cours des 10 dernières années et la tendance à la baisse de l 'économie chinoise est plus évidente.

Li YuanWei partage l 'avis de Bao Ming Xiao.

"Je pense que c 'est très risqué.

S' il est vrai qu 'il s' agit de dépenses de parrainage mentionnées par les médias, les deux parties coopérantes subiront de lourdes pressions alors qu' elles construisent un nouveau repère pour la CBA.

Ce n 'est pas beaucoup d' argent qui doit être bon, c 'est mettre à l' épreuve la sagesse, l 'esprit d' entreprise et l 'esprit de coopération des deux parties, en fonction de la qualité de la prochaine étape de la coopération qui sera gagnant - gagnant. ?

De l 'avis de Li YuanWei, le seuil de parrainage de la CBA a été relevé et le niveau de professionnalisation de la Ligue doit correspondre à un accroissement de la rétribution des sponsors.

"Mieux vaut avoir plus de 50 tournois par saison (aujourd 'hui plus de 30).

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Grace au parrainage de la CBA au cours des dernières années, la société anzou aujourd 'hui le produit des ventes et l' influence de la marque est presque identique à celle de Li Ning.

Mais cette fois - ci, il n 'y a pas eu de renouvellement du contrat avec la CBA, et son attitude est intéressante.

Une personne proche de Anta dit: "le parrainage sportif des ressources des entreprises, à différents stades de développement utilise différentes stratégies de commercialisation.

Comme les sociétés cotées, Anta nécessaire pour les intérêts des investisseurs en tenant compte des co?ts et avantages, l'entrée est toujours des critères d'évaluation des ressources de marque ".

Professionnel

Puzzle

Ces dernières années, la société dans le produit de changer de marque, d'essayer d'entrer dans le marché international de la construction de la marque n'a pas obtenu les résultats escomptés.

Le prix est de parrainage CBA est perdu, encore le temps d'inspection et de marché.

L'industrie, la société de ces mouvements, reflète les sports locaux passé par le canal de l'expansion de la marque de mode de développement à un certain stade après le dilemme insoutenable.

"

, peut être en mode de commercialisation Anta maintenant de soutien du marché à l'échelle de 80 milliards d'euros.

鮑明曉 dit, ces entreprises à l'origine de la croissance relativement rapide, principalement par le canal de l'expansion, grand ouvert la porte, mais à une certaine quantité de plus tard, l'état des ventes de stockage de ne pas y aller, alors a d? fermer boutique, d'intégration.

鮑明曉 estime que les articles de sport de la Chine a besoin d'une stratégie de développement de la marque sur son propre.

"Li Ning maintenant sensiblement dans le trajet de développement de copies Nike, Adidas, y compris les aspects de la stratégie de marque, de marketing.

Nike, Adidas est la voie professionnelle, pas de cette voie de développement doit chercher des ressources de correspondance plus haut de gamme pour la promotion de la marque ".

Mais il a également décidé, dans la face de revêtement Anta CBA, le Comité olympique chinois de ressources de ces prix élevés, sans trop de marge de contre - offre.

"Pars professionnel de route, prix plus élevés également chercher, si pas mourir plus vite".

Dans retour aussi difficile, aussi difficile.

Selon Bao mingxiao, Li Ning, anzuo et d 'autres entreprises chinoises d' articles de sport rencontrent des obstacles au développement dans une certaine mesure parce qu 'elles continuent de faire du sport autour des médailles d' or.

? il y a deux fa?ons de faire du sport, l 'une autour de la médaille d' or, l 'autre avec le style de vie.

Aujourd 'hui, Li Ning, de mettre en place ces marques ne trouve pas un meilleur moyen de faire du sport dans le style de vie, mais plut?t des marques de plein air, elles sont fermement sur la voie de l' extérieur, du sport, des loisirs et du mode de vie.

Du point de vue de nos recherches, non seulement Li Ning est très risqué, mais aussi très risqué, si la stratégie de l 'entreprise ne s' adapte pas beaucoup, il y aura également des risques à l' avenir.

On ne peut pas simplement aller sur la route de Nike et d 'ADI, et je ne pense pas que ce soit facile de les surpasser dans quelques années. ?