Les Marques Sportives Locales Sont En Difficulté. Li Ning Est En Sécurité Ou Va Continuer à S' Affaiblir.

Li Ning Co., Ltd a annoncé que les commandes pour le quatrième trimestre de cette année seraient terminées et que les commandes enregistreraient une baisse à deux chiffres.Après la publication de la circulaire, le cours des actions de Li Ning a chuté de 3,05% pour la deuxième période consécutive, tombant de 5,09 dollars de Hong Kong par actions au 13 décembre, soit une baisse cumulée de 10,86% en deux jours et une mise à jour de la baisse enregistrée depuis 2006.Après avoir chuté de 3,33% au cours des 12 derniers jours de sport, il a augmenté de 2,58% au cours des 13 derniers jours, soit 5,96 dollars de Hong Kong par actions.

Les produits sportifs locaux sont en difficulté.

Selon le communiqué Li Ning, les commandes pour l 'ensemble de l' année 2012 ont été achevées jusqu 'à présent, le volume des commandes pour les nouveaux produits pour l' année a diminué par rapport à l 'année précédente, avec une baisse à deux chiffres des commandes pour les chaussures.En ce qui concerne l 'habillement, la valeur des commandes a baissé de plus de 20%, le prix moyen de détail et le volume des commandes ayant baissé respectivement de 20% et plus.Le lendemain de la proclamation, la Bourse de Li Ning a chuté de 8,06% et ses concurrents ont chuté de 3,33% en paix avec le sport.

En fait, ce n 'est pas seulement Li Ning, une autre marque sportive locale, qui s' est enfoncée dans la boue.Selon le communiqué du 17 mai, les commandes du quatrième trimestre de 2012 enregistrent une baisse annuelle à deux chiffres, tandis que les commandes totales pour toute l 'année enregistrent une baisse annuelle en pourcentage supérieur.Les cours des actions de la société ont également oscillé dans les vallées basses au cours des trois dernières années.

Comme les deux sociétés, le prix moyen de gros de ses chaussures et de ses vêtements a été de 20 à 30% lors des commandes du quatrième trimestre de 2012.Le nombre de magasins devrait être ramené à 7 000 à la fin de l 'année, soit une réduction d' environ 10%.Lundi dernier, le prix le plus bas historique de 1,32 dollar par actions a été publié dans le journal sportif Peck, avec un rendement de 1,43 dollar de Hong Kong par jour pour 13 jours, et il est probable qu 'il y aura toujours un nouveau bas dans l' histoire.

Il n 'y a pas de percée sur le marché.

Dans son communiqué du 11 novembre, Li Ning a déclaré que, pour relever les défis de l 'environnement économique, le Groupe continuerait de mettre l' accent sur une stratégie axée sur l 'accent mis sur les activités de base et l' amélioration de l 'efficacité opérationnelle.En outre, le 11 juin 2012, la société a signé un mémorandum de coopération pour devenir un parrain d 'équipement de la Ligue professionnelle des hommes de basket - ball pour les cinq saisons 2012 / 2013 à 2016 / 2017.

Il est également indiqué dans le communiqué que la CBA a une grande valeur commerciale et une grande valeur de marque et que ce parrainage constitue un choix stratégique important pour le Groupe du point de vue du développement à long terme.

Li Ning a confiance dans l 'investissement CBA, certains consommateurs pensent que le parrainage de la CBA n' est pas nécessairement la marque de la CBA.Hier, des journalistes ont parlé de cette affaire dans plusieurs magasins de marques sportives de Shenzhen avec plusieurs clients, les clients pensent que l 'investissement dans la CBA est un peu gaspillé et que si l' investissement dans la NBA, le football européen et la course F1, il y a de plus en plus d 'espoir que La marque de Li Ning reprenne.

Aux Jeux olympiques de Beijing de 2008, Li Ning a allumé la torche principale et sa marque.Aujourd 'hui, Li Ning, dont les profits ont fortement baissé, cherche activement la voie de la redynamisation de ces marques.Toutefois, d 'aucuns pensent que des marques sportives telles que Nike, Adidas, hongstark, 361o et Delhi occupent déjà une partie du marché.Aux alentours de 2008, il y a eu une forte vague de sports populaires et la demande de produits sportifs de marque a rapidement augmenté; mais le marché a changé et le style des loisirs est devenu une nouvelle tendance. ?

Li Ning, repose en paix ou sera toujours faible

Les bénéfices nets pour la période 2008 - 2010 ont été respectivement de 896 millions, 1 milliard 251 millions et 1 milliard 551 millions de yuan, et les bénéfices nets pour 2011 se sont élevés à 1 milliard 730 millions de yuan, soit une augmentation de 10% par rapport à l 'année précédente.Les bénéfices nets de Li Ning pour la période 2008 - 2010 se sont élevés à 721 millions de yuan, 945 millions et 1108 millions de yuan, respectivement, et ont augmenté régulièrement.

Guo Tai Jun An (Hong Kong) estime qu 'il faut faire du sport 2012
La croissance des commandes a été plus faible que prévu.La société prévoit d 'augmenter le nombre de points de retour pour soutenir les distributeurs dont la rentabilité est en recul, mais l' augmentation du nombre de points de retour mettra à rude épreuve ses taux d 'intérêt bruts.En tant que marque populaire, il est raisonnable pour la société de s' attendre à ce que le taux d 'intérêt brut soit maintenu à plus de 40%.La réponse à la concurrence dans l 'industrie est plus lente que dans l' industrie, on prévoit 2013
L 'augmentation des commandes au cours des trois premiers trimestres de l' année continuera de se ralentir.

Pour Li Ning, Guotai Junan (Hong Kong) a estimé que la valeur des commandes avait diminué de près de 20% au cours du quatrième trimestre de 2012, bien en de?à des attentes.En outre, la société a parrainé la Ligue professionnelle chinoise de basket - ball pour les hommes, qui a co?té jusqu 'à 2 milliards de yuan renminbi.