Le Problème Des Stocks à Faible Demande à L 'ère Post - Olympique Perturbe Les Marques Sportives.

Avant - hier,

Selon le bulletin de la société, les données de sa commande trimestrielle pour le quatrième trimestre de 2012 montrent que le volume total des commandes enregistre une baisse à deux chiffres.

Le montant de l'ordre de chaussures, des produits de programme annuel a causé la chute de faible à deux chiffres, et diminue en produits d'habillement, de plus de 20%.

Cela montre que, dans la situation de marché relativement faible de la demande, la société stock de pression réduite, le niveau de rentabilité seront également touchés.

En fait, dans cette année olympique, jour de l'entreprise marque sports nationaux semblent n'est pas facile.

Les entreprises de marques sportives telles que 361 ° et anzou sont également confrontées à des problèmes tels que la faible demande et les stocks élevés de l 'ère post - olympique.

Mais l 'année olympique a été marquée par une baisse du marché, ce qui a quelque peu surpris ces entreprises.

Pour répondre à la demande sur le marché de rétrécissement, de manière à éviter la production de stocks de pression sur l'extrémité de la vente au détail, certaines entreprises ont adopté la stratégie actualisée de commercialisation.

Mais ce même si, à court terme, de permettre aux entreprises de ventes augmenté, mais de volume rapide à long terme difficile à aider les entreprises à réaliser des parts de marché.

Dans le contexte du co?t des matières premières et le co?t de la main d'oeuvre d'augmentation de pression réduite, cette approche plus difficile de devenir le moteur de la poursuite du développement de l'entreprise.

C?té atmosphère, où le soleil brille.

La marque de l'état de fonctionnement des entreprises nationales de sport et d'optimisme contraste,

Nike, et d 'autres marques internationales avec des stratégies de marketing et de positionnement du marché de précision, ainsi que l' influence de leur marque, non seulement la part du marché s' est stabilisée progressivement, mais aussi la capacité de rentabilité a été maintenue à un niveau élevé.

Et dans le cadre de la marque internationale "encerclement" sous la marque, les entreprises nationales de sport seront de plus en plus triste.

Alors, la marque de l'entreprise du sport national pour faire face à la situation actuelle du marché? C'est pour améliorer davantage la précision de positionnement de la marque.

Le succès et Nike Adidas, en grande partie grace à son positionnement précis du marché, c'est - à - dire professionnels haut de gamme de produits de sport.

Il y a plus ou moins une ambigu?té de positionnement.

Li Ning a essayé de refaire sa marque, mais les résultats ne sont pas idéals, la société n 'a pas de commandes contre - baisse.

La raison, c'est parce que la nouvelle marque de positionnement n'est pas assez clair, conduisant à de nouveaux groupes cibles du Groupe n'a pas, à l'origine de ne maintenir, en fin de compte qui ramasse pas de graines de sésame, et même de la pastèque est également un bloc perdu.

La deuxième est de régler rapidement la stratégie de commercialisation, l'innovation et la recherche et le développement plus d'énergie dans le produit.

à l 'heure actuelle, presque toutes les marques sportives nationales utilisent des personnalités du monde du sport comme ? invités d' honneur ? et comme ? Treasure d 'argent ?, dans le but d' accro?tre la visibilité de la marque par l 'effet de la célébrité et d' accro?tre la part de marché.

Toutefois, aujourd 'hui, la voix de la célébrité s' est répandue et les entreprises dépensent chaque année des sommes importantes à cette fin, négligeant ainsi l' innovation et la recherche - développement dans leurs produits.

Selon les rapports, en 2011, Anta, Pike, six sociétés xtep et autres frais de publicité jusqu'à 49.77 milliards de dollars, et les dépenses de R & D est seulement 9 milliards de dollars.

Dans le contexte de l'évolution du marché à court terme, il est difficile de changer, l'entreprise voudra peut - être revenu "coeur dans une grosse bouchée", de mettre davantage l'accent sur l'innovation et la recherche et le développement de produits, afin d'élargir le marché pour de nouveaux produits, de nouveaux produits de La mode, gagner de l'avenir.

Troisièmement, il s' agit d 'intensifier la recherche sur le contenu des articles de sport et de créer activement de nouveaux marchés.

Tout en tirant pleinement parti des marchés nationaux et internationaux, les entreprises sportives doivent s' employer activement à promouvoir un développement modéré dans les domaines des loisirs, de l 'extérieur, etc., avec l' appui d 'un positionnement de marque précis, à affiner encore la gamme de produits, à éviter la concurrence homogène avec l' industrie et à trouver de nouveaux points de croissance dans les produits et services différenciés.