International De Marque D'Attaquer La Deuxième Et La Troisième Ligne De Vêtements De Marque Sur Le Marché Local à La Survie Du Plus Fort

Vendredi, au crépuscule, Shenzhen East Gate "Street" C'est hilarant quand un magasin d'articles de sport de zones piétonnes rangée après rangée ont commencé à crier. En dur Anta, 361, Pike, etc. - carte de magasin et l'éblouissement, en dépit de en

Il semble qu 'il n' y ait pas assez de gens qui font du shopping.

Après quatre ans d 'expansion rapide par le vent de l' est des Jeux olympiques de Beijing, les marques de sport en Chine connaissent les conséquences d 'une expansion excessive.

Mais ce n 'est pas tout.

L 'intention de s' emparer de la ville de deuxième et troisième ligne la plus qualifiée des marques de l' intérieur du pays, les marques de l 'intérieur de l' arrière - pays se disputeront également avec les faibles et les petites et moyennes marques de deuxième ligne.

A mesure que la consommation urbaine de deuxième et troisième lignes augmente, Nike et Adis créent davantage de magasins et développent des produits à prix moyen, ce qui rend les marques locales plus difficiles à digérer les stocks, en particulier les petites et moyennes marques moins innovantes.

"Si le prix est proche, les marques internationales seront certainement plus attrayantes", a déclaré Li Hong Xian, "Maintenant que les marques locales sont beaucoup plus nombreuses, l 'entrée de marques de haut de gamme accélérera le processus de victoire sur l' élimination, la concentration des marques sera de plus en plus élevée.

".

Elle s' attendait à ce que la campagne d 'élimination des marques sportives locales aboutisse à une concentration de cinq à six marques par rapport aux 1 ou 20 marques actuelles.

"Il est évident que la part de marché des marques locales est en train de se perdre, que les marques étrangères augmentent. Le pouvoir d 'achat des consommateurs augmente, et que les marques locales sont en première ligne.

"

Selon les statistiques de consultation Research in China, un mécanisme de mesure du chiffre d'affaires, en 2011, Nike dans la ville soit atteint le taux de 10,50% de premier rang. Deuxièmement, Adidas, Li Ning suivie.

La marque de la taille du marché et la part de marché de mouvement

* * * * progressivement émerger de la conformité de la demande

Des activités de promotion du tournoi des Jeux olympiques de Beijing 2008 apporte un sujet et vague, de sorte que la marque de la croissance rapide de locaux par les anneaux. Toutefois, l'expansion des réseaux de distribution, l'homogénéité du produit est trop élevé et l'environnement macroéconomique pour serrer au début de 2011, la faiblesse deviennent pour sport de marque de l'industrie et de l'industrie, dans le milieu de l'année dernière dans le grand mouvement de nettoyage de garnitures de robinet l'inventaire de l'industrie en question, de sorte que l'extrémité de la table.

"L 'expansion avant et après les Jeux olympiques de Pékin est trop rapide", a déclaré un professionnel non désiré, "les gens se disputent pour ouvrir des magasins, les marques continuent de donner des bouchons aux distributeurs, de créer de belles statistiques de croissance d' affaires... Maintenant se nourrissent des maux.

".

Il a fait observer que, depuis l 'année dernière, les contr?les macroéconomiques avaient contraint certains distributeurs à réduire la pression exercée par les distributeurs en les rachetant ou en prolongeant le nombre de jours de comptes débiteurs, ce qui avait eu pour effet de mettre en péril la situation financière de certains petits et moyens commer?ants.

La ville occupe la sixième place à 361degrés, avec une augmentation de plus de 80% par rapport aux comptes annuels à recevoir en mars dernier.

Mécanisme d'analyse de données selon le marché, l'industrie de la taille en 2007 et 2008 à un taux annuel moyen de plus de 30% des taux de croissance élevés de l'industrie du sport à l'expansion de la Chine, a ralenti en 2011 à environ 16%. Et les détaillants de nettoyage en continu des stocks, a fait partie de l'ensemble de l'industrie de l'analyste de prédiction de cette année peut seulement numérique de l'unité de la croissance.

Kingsway du 周秀成 estime que l'intégration de réseaux de distribution, y compris ralentir Hsintien, la fermeture de la branche inefficace, etc., est la première étape de la consolidation de l'industrie, d'intégration suivante est de la marque.

"Petite marque peut devenir une cible", il a dit, "les sociétés cotées en général avec une bonne capacité financière, si dans la synergie, la structure de produit ou de zones géographiques de la complémentarité, ils pourraient envisager de l'acquisition de ces petits de réseau ou de la marque.

"

Pour un gros "X" comme le Président de la 丁水波 international xtep marque également connu sous le nom de à Reuters interview ", avec le développement de l'industrie, le poisson, le développement à long terme, oui. Mais, il est prévu un délai de trois ans peut également ne pas voir et plus de marque.

Dans le même temps, les agents Nike, etc.

De la belle international qui vise à 8,8 milliards de yuan à l'acquisition d'un mouvement sur le continent afin de vente et de produits de marque Nike Adidas principalement des détaillants big step.

Selon le rapport annuel, les cinq premières marques locales chinoises ont atteint 39,116 points de distribution en 2011, soit une croissance de 39% par rapport à 2008 (28,202).

* * Les stocks restent peu optimistes jusqu 'au premier semestre de l' année prochaine * *

Pike Sport in a door in Shenzhen, with "29 - 69 yuan" books, the Young shopping was hard to presented the Visitors with a discount costume. It 's only 59 Yuan (renminbi), that was 138 yuan.

".

Cela équivaut à 43% du prix d 'achat initial, bien que le montant de la réduction semble être plus favorable que celui de l' achat d 'un billet d' un voisin, il ne semble pas avoir attiré davantage d 'attention.

A la fin de la première moitié de l 'année, il a demandé au vendeur quelle saison était le costume de sport, et il lui a répondu: ? c' est l 'année dernière... Le nouveau produit de cette année ne sortira qu' une semaine de plus (c 'est - à - dire la mi - juin).

".

Selon Wang jingwen, analyste des valeurs mobilières de haitong, la guerre des stocks de marques locales n 'a pas ralenti.

"

Bien que le Président de la 丁水波 xtep optimisme, l'inventaire des problèmes devraient être résolus avant la fin de l'année. Toutefois, les analystes et de l'industrie, de l'ordre de chiffres dans la seconde moitié de la récente révélation, et avant la première moitié de l'année prochaine ne sont pas optimiste.

JP Morgan Chase analyste Yang Lei dit dans le rapport, "l'avenir de 6 à 12 mois, l'industrie doit encore faire face à de sérieux défis. Selon l'inventaire de marques internationales en 2008 / 09 ans d'expérience, ils ont passé de 12 à 18 mois avant de faire l'inventaire de revenir à la normale.

"

Wang jingwen estime que les autres petites marques ne peuvent pas sortir de ce chaos jusqu 'à ce que les stocks de grandes marques comme Li Ning et la dynamique chinoise (3818.Hk: marche) aient été nettoyés.

".

Il y a deux semaines, Li Ning annon?ait un ralentissement des commandes au cours des quatre derniers trimestres, une baisse du nombre total de commandes à deux chiffres et une forte augmentation des dépenses de vulgarisation au cours des prochaines années.

* * La participation aux Jeux olympiques de Londres est insuffisante * *

Le mois dernier, le Prince de gymnastique "garniture" vêtue de blanc des vêtements de sport à Athènes Parra Vanna Coase stade fini la flamme olympique est allumé, de bon augure dans le compte à rebours à Londres en 2012. Toutefois, la croissance rapide par rapport à des Jeux olympiques de Beijing 2008 pour la Chine de l'industrie du sport apporte vite cette année, relativement faible, et de nombreuses marques n'a même pas lancé le nouveau produit des Jeux olympiques.

, Ltd. L'enquête de marché Nielsen) Pabaru Umang compétent le développement commercial de la Chine dit à Reuters, la différence de temps de Londres et de Pékin, et son effet sur les consommateurs plus local, qui se tiendra en juillet les jeux de Londres le degré de préoccupation pas avec les Jeux olympiques de Beijing en comparaison.

"Les Jeux olympiques de Beijing est maintenu dans sa propre maison, le sentiment de participation avec les jeux de Londres n'est pas la même chose.

Il a dit "par téléphone.

Comporte des garnitures, et sociétés Yue Yuen, etc. pour Nike, dit également que les Jeux olympiques de Londres pour articles de sport acheter d'un matériau difficilement apporter beaucoup de motivation.

Selon les données de l'année dernière, Research in China, la taille du marché de la Chine d'articles de sport pour 1247 milliards de yuan, croissance sur un an plus t?t, en 2007 et 2008, le taux de croissance d'environ 35%.

Toutefois, les analystes pensent également que le marché chinois est encore grande, il n'est pas nécessaire pour l'industrie trop pessimiste. Face à plusieurs défis, la nécessité de renforcer la capacité de recherche et de développement et de l'innovation locale est de se concentrer sur le développement de produits de marque, ou des caractéristiques de mouvement.

Siège de Shanghai Co., Ltd consultant China Market Research (CMR) Une étude récente a montré que la Chine les consommateurs en vue de marques locales dans la conception, la recherche et de la technologie est relativement faible.

L 'analyste principal du CMR, James Roy, a déclaré qu' il y avait encore de l 'espace (des marques locales) car les marques internationales n' étaient pas toutes à la portée de tous. Ceux qui voulaient se faire concurrence pouvaient offrir de meilleures valeurs, de meilleurs styles, de meilleures technologies et des produits spécifiques.

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Interrogé sur la fa?on de faire face au défi de l 'infiltration des grandes villes de marque internationales, Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning, a déclaré qu' à court terme, nous accorderons une grande importance au marché principal de Li Ning, où il n 'y a pas de concurrence, d' accumuler sa position. à moyen et à long terme, ou encore dans l 'innovation de sa marque et la ségrégation de ses quartiers, pour trouver sa position.

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