國際ブランドが二、三線市場に進出して、當?shù)丐违攻荸`ツ服裝ブランドは優(yōu)勝劣敗に直面しています。

金曜日のイルミネーションは初めてで、深センの東門の“古い街”はまさににぎやかな時で、歩行區(qū)域の軒を並べるスポーツ用品の店も真剣に掛け聲をかけ始めます。アン踏、361度、ピケなどの目がくらくらする店の札の下で、身につけていますけれども

の店員が元気よく「買ってあげます」と叫び、街を歩く人を止められないようです。

門前の冷遇された店舗と外の雑踏が相まって、中國のスポーツ業(yè)界の苦境のような店舗の密集競爭と激しい割引戦があります。4年前の北京五輪の東風(fēng)を借りて急速に拡大した後、中國本土のスポーツブランドは深刻な膨張の苦い果実を味わっています。

トラブルはこれだけではなく、國際ブランドのナイキなどに従って、

奧地ブランドの一番得意な二、三線都市に進出しようとしています。內(nèi)陸ブランドが弱いリング試合も開かれます。中小型と二線ブランドは大きな挑戦を受ける予定です。

北京尚普諮問アナリストの李紅仙氏によると、本土ブランドの収入は60-70%で、第二、第三線都市に屬し、製品は中価格である。第二、三線都市の消費能力が高くなるにつれて、ナイキ及び阿迪斯はより多くの店舗を設(shè)立し、中価格製品を開発することによって、地元ブランドはより消化されにくく、特に製品の革新力が弱い中小型ブランドである。

価格が同じなら、國際ブランドのほうが魅力的だと思います。

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彼女はこのローカルスポーツブランドのトーナメント戦で、最終的には現(xiàn)在の1、20のブランドから5、6つに集中すると予想しています。

HSBCグループの周秀成研究員も「地元ブランドの市場シェアが失われつつあることは明らかで、外國ブランドが増加している。消費者の購買力が高まり、地元ブランドに打撃を與えている。

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調(diào)査機関のIn Chinaの統(tǒng)計によると、売上高は2011年にナイキが中國市で10.50%を占め、第一位となりました。次はアディダス、李寧、安踏がその後を追います。

中國のスポーツブランドの市場規(guī)模と市場シェア

＊整合ニーズが次第に浮き彫りになる＊＊

2008年の北京五輪の話題やイベントの波に乗って、中國のローカルブランドが急速に成長している。しかし、流通ネットワークを過剰に拡大し、製品の同質(zhì)性が高すぎ、マクロ環(huán)境が縮小しているため、スポーツブランド業(yè)界は2011年初めに疲弊しつつあるが、昨年中に業(yè)界トップの李寧が率先して大きな動きをして在庫を整理し、業(yè)界問題を臺面に向かわせた。

「北京五輪前後の拡大が速すぎる」と名ばかりにしたくない業(yè)界関係者は言う。

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彼は、昨年以來のマクロコントロールによって、一部の販売業(yè)者の銀行が逼迫しており、ブランドの買い戻しや売掛金の日にちを延長する方式で販売業(yè)者の圧力を緩和しなければならないと指摘し、関連して一部の中小業(yè)者の財務(wù)狀況が挑戦に直面している。

今年3月に年報を発表した時、前年度の売掛金は前年同期比8%以上増加し、市場の予想外の狀況になりました。會社は1.5億ドルの転換社債を発行し、「會社の発展と運営資金」を調(diào)達すると発表しました。株価は下落しました。金曜日までの終値は361度で1.73香港元となり、今年はこれまでの株価は4割以上下落しました。

市場分析機構(gòu)のデータによると、中國のスポーツ業(yè)界の規(guī)模は2007年と2008年に30%を超える高成長率で拡大しており、2011年には約16%にまで減速しています。一方、小売業(yè)者は在庫を引き続き整理しており、一部のアナリストに今年の業(yè)界全體は単位の數(shù)だけ伸びていると予想させています。

匯富の周秀成氏は、流通ネットワークの整合を行い、新店の開店を遅らせることや、効率の悪い支店を閉鎖することなど、業(yè)界統(tǒng)合の第一歩と考えています。

「中小ブランドは買収の目標になるかもしれない」と彼は言った。

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大きな「X」をブランドのマークとする特歩國際総裁の丁水波氏は、ロイターのインタビューでも「業(yè)界の発展に伴って、大きな魚が小魚を食べ、長期的な発展は必ずこのようなものだ」と述べましたが、3年以內(nèi)には大きなブランド全體が見られないと予想しています。

ナイキ等の代理

の百麗國際はこれまでに、NikeやAdidasなどのスポーツブランドの製品を中心とした小売業(yè)者Big Stepを8.8億元で大陸部で買収する予定です。

年報の資料によると、中國最大の5つの本土ブランドは2011年時點で39,116の拠點に達し、2008年の28,202間より39%成長した。

＊在庫品は來年の上半期までは楽観的ではありません。

ピケ體育は深圳のある店舗で、「29-69元」の販売促進布をいっぱい掛けています。若い店員は真剣に來客に割引の運動服を紹介しています。「これは59元だけで、138元です。

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これは原価の43%に相當していますが、割引數(shù)は隣の部屋にある「買ってくれたらもう一つプレゼントする」よりも安く見えますが、これ以上の注目を集めていないようです。

上半期の終わりに近づいた時、店員にどのシーズンのスポーツウェアかと聞いたら、「これは去年のものです。今年の新品はもう一週間（6月の月を指す）で出てきます。

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海通証券業(yè)界のアナリスト、王婧雯さんによると、現(xiàn)地ブランドの在庫戦はまだ緩和されていないということです。

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丁水波特歩総裁は楽観的に予想していますが、在庫問題は年末までに解決される見通しです。

モルガン?チェースの楊蕾アナリストは報告の中で、「今後6ヶ月から12ヶ月の間、業(yè)界は依然として在庫整理の厳しい挑戦に直面している。國際ブランドの2008/09年の経験によると、12-18ヶ月をかけて在庫を正常な水準に回復(fù)させた。

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王婧雯さんは、李寧や中國動向（3818 HK：相場）などの大ブランドの在庫が整理される前に、「他のブランドはこのような混亂を抜け出すことができません。

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二週間前に、李寧公告は四半期の注文が弱くて、総注文量は高二桁の割合で記録しました。今後數(shù)年間の普及費用が大幅に増加するなどの要素が影響して、上半期から2012年の通年の純利益は前年同期に比べて大幅に下落します。

*ロンドン五輪の參加感が足りない*

先月、「體操の王子様」李寧さんは白い運動服を著てアテネのパナ萬ナコス競技場でオリンピックの聖火點火を完成しました。2012年ロンドンオリンピックの最後の瞬間を暗示しています。しかし、2008年の北京オリンピックは中國のスポーツ業(yè)界にブームをもたらしました。

市場調(diào)査會社のニールセン（Nielsen）大中華商業(yè)発展部門主管のUmang Pabaru向路透氏によると、ロンドンは北京との時差や自家効果がなくなり、地元の消費者は7月に開催されるロンドン五輪に対する関心が北京五輪と比べられないという。

「北京オリンピックは自分の家で行われます。參加感はロンドンオリンピックとは違います。

彼は電話で話します。

李寧を含め、ナイキのアルバイトを手伝っている裕元工業(yè)などの會社関係者も、ロンドンオリンピックはスポーツ用品の買い気に対して大きな激勵を與えにくいと表明しました。

In Chinaのデータによると、昨年の中國のスポーツ用品市場の規(guī)模は1,247億元で、前年比16.32%成長し、2007年と2008年の成長率は約35%に達した。

しかし、アナリストは、中國市場は依然として大きくて、業(yè)界に対して悲観的になる必要はないと考えています。もっと多くの挑戦に直面して、現(xiàn)地ブランドは研究開発と革新能力を強化する必要があります。

上海に本社を置くコンサルティング會社、China Marketリサーチ（CMR）の最近の研究によると、中國の消費者は現(xiàn)地ブランドはデザイン、研究開発、技術(shù)面で比較的弱いと考えている。

CMRのシニアアナリストであるJames Roy氏は、「（本土ブランドは）まだスペースがあります。すべての人が國際ブランドを買うことができるわけではないので、彼らが競爭するのは誰がより良い価値を提供できるか、より良いデザイン、より良い技術(shù)、および特別なプロジェクトに対する製品です。

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國際ブランドの高慢な都市の浸透に対する挑戦について聞かれた時、李寧最高経営責任者の張志勇氏は「短期的には、李寧の主流市場を非常に重視し、彼らが競爭していないところで、まず自分の地位を蓄積します。中長期はやはり自分のブランドの革新と地區(qū)間で、自分の位置づけを見つけます。

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