Les Jeux Olympiques: Un Champ De Bataille De La Guerre De Marque De Commercialisation Du Sport

Les Jeux olympiques de Pékin en 2008 les fabricants chinois de briller, dans les Jeux olympiques de chiffres dans cinq niveaux de partenariat et de coopération sont les entreprises chinoises, près de 40 entreprises participent à de parrainage.

Et dans la bataille parrainée par les Jeux olympiques de Londres en 2012, sans Honghong de Ta?wan et la pierre de cristal de Pékin, les entreprises chinoises

La liste des sponsors des Jeux olympiques va presque dispara?tre.

Il y a quatre ans, à la porte de la maison, les entreprises chinoises se sont investies dans la vague de parrainage des Jeux olympiques.

Liste des sponsors, une fois libérée, les médias nationaux divergents, il y a des gens qui pensent que la vague de parrainage des entreprises locales dans les Jeux olympiques de Beijing est une passion comme h?te, ils n'ont pas re?u de l'efficacité de la commercialisation et à la commercialisation des mérites de déception pour les Jeux olympiques, quelqu'un a dit que les fabricants chinois de sponsors à raison de sortir plus de sièges de la guerre est un signe de progrès collectif, a dit que les entreprises chinoises est devant les conditions de parrainage de seuil haute anéantie.

Si les chinois de marque dans la bataille pour les Jeux olympiques de sponsor de la performance globale comment, quelle que soit la marque sur la commercialisation des jeux de Londres est pale d'enthousiasme, comme les sports locaux de marque, tous les quatre ans les Jeux olympiques de marque encore avec le destin, les Jeux olympiques sont toujours un champ de bataille de la guerre de marque de commercialisation du sport.

Bien que la liste de tous les niveaux de sponsor olympique de Londres et il n'y a pas de chiffre de marque de sport en Chine, mais ils n'ont pas de n'avoir rien à faire.

En fait, en vue de garniture, de marque sports locaux deux géants Anta del, déjà commencé une guerre marketing olympique.

Beijing brillant comment copier

Les Jeux olympiques de Beijing 2008 sont les premiers contacts étroits entre les marques sportives chinoises locales et les Jeux olympiques.

Quelle est la contribution économique que les Jeux olympiques peuvent apporter à la marque sportive? Quel r?le peuvent - ils jouer dans l 'amélioration de l' image de marque? Après les Jeux olympiques de Beijing, l 'industrie des articles de sport a vraiment vu l' efficacité réelle de la marque sportive de marketing olympique.

En 2008, les revenus de la société Li Ning ont augmenté de 53,8% par rapport à ceux de l 'année précédente, pour atteindre 6 milliards 690 millions de yuan, et les détenteurs d' intérêts devraient représenter 52,3% de l 'augmentation correspondante, pour atteindre 721 millions de yuan.

J'ai les résultats de la garniture en 2008, principalement grace à des Jeux olympiques de Pékin: "les Jeux olympiques de Beijing est sans doute l'accent en 2008.

Le succès du Groupe de saisir cette occasion historique de cent ans, la mise en ?uvre de l'intégration de la commercialisation de notre stratégie, afin d'améliorer la valeur de la marque de notre groupe à apporter une grande contribution.

Les Jeux olympiques de sport peut apporter à la marque bien au - delà de monter au niveau économique, de plus en plus loin sur la Chine et même dans le monde des consommateurs de sensibilisation et de degré d'impression, pour l'augmentation de l'influence de l'image de marque et de la culture de la communication plus profond.

Bien qu 'Adidas soit le seul sponsor de la marque sportive des Jeux olympiques de Beijing, le plus brillant est Li Ning, le plus grand gagnant de l' année.

Quand Li Ning marchait dans l 'air autour du nid d' oiseaux avec la flamme olympique et allumait enfin la tour de la torche principale des Jeux olympiques de Beijing, on savait que les mots "Li Ning" n 'étaient plus seulement une marque de sport logo dans l' esprit des consommateurs du monde, mais qu 'Ils représentaient l' esprit sportif et même la qualité nationale des chinois.

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Après les Jeux olympiques de Pékin, le revêtement semble être la fierté de la cohésion nationale et les représentants de la Chine, à la visibilité et la réputation de marque la fin de l'année 2008 ont augmenté à un nouveau niveau culturel de marque également l'esprit sportif et la cohésion nationale et chinois de sublimation.

Dans de tels jeux internationaux une cohésion nationale sans précédent de près, si soigneusement de fonctionnement, non seulement la marque peut améliorer le rendement de la célèbre et économique, et de créer une marque classique de l'histoire, de l'état de l'industrie peut réécrire une marque.

Jeu de courageux compliquée

Par

L'augmentation de tissus, de matières premières, les co?ts de main d'oeuvre pour améliorer, augmenter le loyer de magasins de détresse toute l'industrie de l'habillement, de geler l'ensemble de la Chine industrie de l'habillement, articles de sport n'a pas épargné.

L 'ombre d' une forte réduction des effectifs, d 'une réduction des magasins et d' un ralentissement de la croissance a plané sur les marques sportives locales qui, après avoir connu une période d 'or en croissance rapide, sont entrées dans l' hiver froid.

Selon le rapport annuel de la société Li Ning pour 2011, la société a réalisé des recettes d 'exploitation de 8 milliards 829 millions de yuan tout au long de l' année, soit une diminution de 500 millions de yuan par rapport à l 'année précédente.

En outre, d 'après les rapports annuels de sociétés telles que Treadstone, 361 ° et Pike, la croissance s' est considérablement ralentie.

Le développement rapide de ces dix dernières années, de sorte que le sport de marque sans scrupules à accélérer le rythme, le nombre de sorties de l'expansion rapide, une marque de sport de temps pour entrer dans une "

", à la fin de la marque a mis la pression.

? l 'époque où les marques sportives s' appuyaient sur l' ouverture de magasins pour obtenir une augmentation de leurs ventes s' est terminée et cette approche du développement n 'a pas été viable. Avec l' augmentation du nombre de magasins, l 'efficacité marginale a diminué et l' efficacité des monopoles a diminué.

La hausse des loyers de magasins ces dernières années a encore réduit l 'espace de profit de la marque.

En outre, la question des stocks, qui devient de plus en plus évidente et ne peut être ignorée, a été un problème difficile pour les marques sportives. ?

Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning, a dit.

Les marques sportives chinoises sont confrontées à la lourde tache de cultiver les canaux, de rehausser l 'image et de remodeler la culture de marque.

Les prochains Jeux olympiques de Londres, pour les entreprises d 'articles de sport désireuses de sortir de l' impasse, n 'ont pas moins d' importance qu 'une piq?re d' agent cardiaque, aucune entreprise n 'est à la légère, si les mesures appropriées sont prises, et l' on peut espérer que les performances reviendront.

Si fait un peu mieux, l'ensemble de l'industrie de faire un tour sur le champ de bataille n'est pas une mauvaise idée.

Les Jeux olympiques de serrage de commercialisation de guerre a mourants Li Ning, 361 °, Pike, erke?? presque tous en vigueur de marque de sport chinois des choix de front de bataille de second niveau, un duel, certains veulent un unique.

Pour la marque de sport en Chine, ils en cas de commercialisation que les gros ou novice.

Cette fois, c 'est leur deuxième combat collectif après avoir go?té à la douceur des Jeux olympiques de Beijing.

Cependant, le marketing olympique ne s' inspire pas entièrement de la stratégie de marketing des Jeux olympiques de Beijing.

Bien que les Jeux olympiques de Londres ne soient pas forcément une paille de sauvetage pour les marques sportives locales, ce pari quadriennal a suscité un vif intérêt, c 'est un jeu tactique entre les braves, plus intelligent.