Est - Ce Que Le Marché De La Consommation Aux Etats - Unis Peut Se Régresser

Pour les Etats - Unis

Et les détaillants, de retourner à l'école de saison

Est certainement la peine d'attendre.

Même dans l'hypothèse de la route spécifique à la reprise de l'économie américaine n'est pas claire, les détaillants ou attendu avec impatience les mains le long de la liste de courses, de plan d'achat

La nouvelle année scolaire, chaussures et autres nécessités de parents américains ont suivi.

Au début de chaque année, à la fin du mois de juin, juillet, les détaillants sont encouragés à la faveur dans la consommation de la saison, c'est dans les yeux de l'Occident à No?l et le nouvel an "dois" shopping "grand jour.

Cette année, lorsque l 'économie américaine a été décrite par la population comme ? l' éléphant coincé dans la maison ?, des facteurs tels que le taux d 'emploi et l' indice de confiance des consommateurs ne semblent plus refléter de fa?on complète et visuelle le le profil du marché de la consommation.

Le public se concentre donc une fois de plus sur la saison des rentrées qui a déjà commencé.

Est - ce que le marché américain de la consommation, qui a refroidi il y a longtemps, peut repartir à zéro?

Le shopping en ligne gagne.

Pour les marques et les détaillants, de création de revenus à l'école de saison est certainement la peine d'attendre.

Chaque année à la fin du mois de juin en cette période de la mi - ao?t, contenant des étudiants, y compris tous les étudiants de la consommation aux états - Unis pourrait créer près de 690 milliards de dollars.

Et les détaillants d'attentes non seulement un marché énorme capacité, après les vacances d'hiver arrive quand le deuxième plus grand de la consommation de la saison, le consommateur peut produire une "Mission de shopping".

Donc, même dans des conditions spécifiques de la route de la relance de l'économie américaine n'est pas claire, les détaillants ou des yeux très impatient de les mains des listes de courses longue, les plans d'achat de vêtements, de chaussures et d'autres nécessités de la nouvelle année scolaire parents américains ont suivi.

Selon l'Association nationale de la vente au détail (NRF) Statistiques, en 2011, au cours de la même période, les étudiants de la consommation par habitant de 603 dollars pour les dépenses de retourner à l'école, par exemple, de vêtements, de chaussures et de l'achat de l'équipement électronique.

Et dans un an, la propagation de la crise de l'euro, de la baisse des dépenses des consommateurs, de la persistance de taux de ch?mage élevé, de multiples couches de facteurs défavorables de la gorge de la croissance économique aux états - Unis.

Cela soulève les questions: si le ralentissement du marché si la consommation de tra?née de prélude à l'apogée de cette saison? Depuis 6 mois, des rapports d'une nouvelle saison de la compagnie de BIGsight Unies NRF.

Le rapport montre que les enfants en age scolaire 80,4% et de leurs parents que la situation économique actuelle peut affecter leurs programmes de dépenses, heureusement, 86,1% de cette situation est inférieure à un bal de la consommation quaternaire; dans des groupes d'acheteurs des étudiants, étudiants et à leur famille de 79,8% que de fans de L'économie à faible à la réduction des dépenses, ce pourcentage et il n'y a pas de modifications substantielles par rapport à l'année dernière.

En dépit de ces valeurs, les dépenses de consommation n'a pas l'intention de réduire cette fois à l'école de la saison, mais d'autres résultats de recherche NRF, montre que la situation économique actuelle est vraiment sur achats des consommateurs et des habitudes de consommation.

Le rapport indique que, en raison des achats en ligne permet des économies de dépenses et de profiter de l'occasion pour faciliter les achats en ligne, donc en cette saison de jouer un r?le important.

Les étudiants, les consommateurs de 31%, ont dit qu'ils vont le magasin de prix et de prix en magasin de la comparaison, et cette proportion et de 29,8% à celle de l'année précédente a augmenté.

Il y a près de 17% des étudiants qui ont plus de choix dans la ligne de la consommation, et l'année dernière, 15,3% par rapport à la légère hausse.

Et spécifiquement à des activités étroitement liées et étudiants, de plus il n'est pas difficile de trouver l'impact négatif de la récession économique sur leur vie.

14,3% des étudiants, parce que les problèmes économiques, ils vont couper des activités parascolaires, ce pourcentage est supérieur à celui de l'année dernière de 10,2%.

Un détail a montré que, aujourd'hui, les étudiants américains plus habitués à utiliser de livres d'occasion, 2 / 5 des étudiants, ils ont dit qu'ils étaient prêts à partager ou emprunter un cahier d'exercices plut?t que d'acheter de nouvelles.

L'enquête a également constaté que, de plus en plus des étudiants et à leur famille le comportement plus commun, et ils sont plus enclins à utiliser les coupons.

Les opinions des enfants dominent.

La place de l 'achat en ligne dans l' esprit des jeunes Américains s' est de plus en plus affirmée, car dans la consommation des ménages, les enfants sont souvent le groupe qui accepte le plus rapidement de nouvelles choses.

Une étude récente de la BCG (Boston Consulting Corporation) montre que la curiosité à l 'égard des nouvelles choses fait des adolescents des ? personnages spirituels ? qui introduisent de nouveaux produits ou de nouveaux modes de consommation dans la famille.

L 'augmentation du pouvoir d' expression des jeunes consommateurs a non seulement modifié les schémas de consommation des ménages, mais de plus en plus de détaillants sont conscients du r?le important que jouent les enfants dans le choix de la marque pendant la saison des achats à l 'école.

Selon une étude de la BCG, 55% des personnes interrogées ont indiqué que les opinions des enfants étaient très importantes dans le choix de produits tels que les vêtements et les chaussures, et que certains enfants plus agés choisissaient même des marques pour leurs parents.

Un autre phénomène intéressant est que, dans le contexte de la contraction de la charge, les enfants sont souvent les moteurs de la consommation adulte et que les produits achetés sous la bannière des enfants sont également utilisés par les adultes à la maison.

Par rapport à leurs parents, les jeunes consommateurs aux états - Unis aujourd 'hui ont manifestement une plus grande indépendance et une plus grande prise de conscience, notamment en raison de l' influence de la télévision et de l 'Internet.

Il y a 20 ans, les émissions de télévision étaient limitées dans le temps et plus ou moins diverses.

Maintenant, les enfants assis dans la maison de voir plus de 500 cha?nes, des programmes de télévision, de la Journée des langues différentes.

Un des parents interrogés, dit: "quand on a des enfants, on sait même pas leur 1 / 10.

Un implant de publicité vidéo

Les consommateurs à des habitudes d'achat a changé, ce désir d'améliorer les ventes au cours de cette période de détaillants demandent de plus en plus: non seulement pour la compréhension de la préférence et la demande des jeunes consommateurs, également en fonction du mode de changement de courses vers une stratégie de sensibilisation.

Afin de saisir l 'occasion de faire des achats en ligne pendant la saison des rentrées scolaires, les commer?ants ont non seulement lancé des boutiques en ligne, mais ont même consacré une partie de leur budget publicitaire à la publicité vidéo en ligne.

La publicité vidéo en ligne est devenue très rapidement un moyen important pour les détaillants et les marques de montrer leur image aux consommateurs.

Certains détaillants ont également choisi d 'introduire des publicités vidéo dans les programmes sportifs des grands sites pendant la saison de rentrée scolaire.

Ils espèrent que l 'effet publicitaire sera amplifié grace à des investissements plus modestes.

Les commer?ants s' attendent à ce que les consommateurs fassent aussi des achats dans les magasins de l 'entité pendant la saison de consommation du retour à l' école, mais ils envisagent toujours le budget des co?ts.

En conséquence, les détaillants ont choisi de mettre l 'accent sur les prix des produits pour informer les consommateurs qu' en cette période exceptionnelle, les entreprises s' intéressent également au budget des consommateurs.

Par exemple, de nombreuses annonces publicitaires de J. C. Penney contiennent des informations sur la recherche intelligente de remises pour rappeler aux consommateurs qu 'ils dépensent moins d' argent pour acheter des articles de plus grande valeur.

Les détaillants et les marques savent également que le principal acteur de la saison de la consommation scolaire n 'est pas seulement les parents, mais aussi les adolescents.

J. C. Penney a mis au point des applications de simulation pour les appareils mobiles qui permettent aux jeunes de mélanger librement leurs vêtements dans des applications de téléphonie mobile afin de les aider à prédire et à mélanger leurs produits avant de les acheter.

D 'autres commer?ants profitent pleinement de la publicité pour attirer de jeunes consommateurs.

Les commer?ants estiment que ce n 'est qu' en associant les consommateurs aux activités de marketing que l 'information qui leur est pmise parvient à leur esprit, ce qui a pour effet de faciliter le flux de personnes à l' intérieur des magasins.