Est - Ce Que Les Marques Sportives Locales Sont Impliquées Dans Le Marché De L 'Habillement Des Enfants?

Les co?ts augmentent, les stocks sont élevés, les performances ralentissent...Les entreprises locales d 'articles de sport qui ont connu une croissance rapide de près de 10 ans ont connu une crise collective en 2011.

"Ce secteur a trop investi, il y a trop d 'entreprises."Liu Xiang, Directeur adjoint de la communication sportive de Pick, a dit à la presse.Entre 2010 et 2011, l 'industrie du sport dans son ensemble devrait être trop optimiste, les investissements excédentaires et la concurrence tendancieuse, ce qui fait de cette ancienne ? mer Rouge ? une cible privilégiée.C 'est pourquoi la recherche de nouveaux p?les de profit est devenue l' objectif suivant pour l 'ensemble de l' industrie locale des articles de sport.Pour l 'instant, il semble que les entreprises locales d' articles de sport sont sur le coup.Vêtements pour enfantsEst - ce que c 'est leur "trésor de la sortie de crise"?

Le marché de l 'habillement des enfants, qui se développe rapidement, devient une ? mer bleue ?.Rapport du consultant chinoisMarché des vêtements pour enfantsLe taux de croissance annuel composite de 22% devrait atteindre 306,1 milliards de yuan en 2013, soit l 'une des catégories de vêtements les plus dynamiques.

Toutefois, les concurrents sur le marché de l 'habillement des enfants sont de plus en plus nombreux. Outre les entreprises existantes, nike, Adidas, les géants sportifs, samma, Metropolitan, les oiseaux de joie, etc., entrent dans le pays, tandis que, récemment, de plus en plus de marques sportives locales y sont installées: Li Ning, Treadway, 361degrés, trottoir, etc.Avec les marques étrangères de vêtements pour enfants, le marché n 'est pas calme.

Pour les nouveaux arrivants - autochtonesSportDans le cas des entreprises, est - ce qu 'il y a un jeu?

　La vague de chaleur concernant les enfants

? les entreprises sportives locales se répartissent en plusieurs catégories: d 'une part, elles sont indépendantes et représentent 361degrés d' installation et créent des services d 'habillement des enfants à partir de zéro; d' autre part, elles coopèrent, par exemple, en créant des coentreprises entre kapa et pakrandi; et, d 'autre part, elles sont autorisées par la marque, par exemple en lui accordant une licence à un tiers, moyennant un droit d' autorisation. ?

　En 2012, les grandes marques sportives dans le domaine de l 'habillement des enfants "code plus".

En avril, des informations spéciales ont été publiées sur l 'introduction de la série des vêtements pour enfants; 361 degrés de vêtements pour enfants ont signé un accord de coopération stratégique avec la cha?ne de télévision centrale pour les enfants afin d' intensifier les efforts de vulgarisation; Li Ning a délégué l 'exclusivité de la marque des enfants Li Ning à la société de fournitures pour enfants à large chat de Tianjin pour une période de 10 ans.

Les entreprises ne sont pas avares dans les vêtements pour enfants.Chen Zhicheng, Directeur général du 361degree child label Center, a déclaré à la presse que 361degree avait investi 9% de la collecte de fonds (environ 180 millions de dollars de Hong Kong) dans la recherche - développement et le développement de la marque de vêtements pour enfants.On sait que 361 degrés du Centre de l 'habillement des enfants a été créé en mai 2009 et qu' il existe actuellement 1 500 points de vente dans tout le pays, dont 1 320 magasins spécialisés et 180 comptoirs spécialisés dans 361 degrés de concession.Le nombre de magasins de pédestres installés est passé de 228 à la fin de 2009 à 632 à la fin de 2011.En outre, l 'étape spéciale prévoit l' ouverture d 'une centaine de magasins de détail pour enfants dans les villes de deuxième et troisième lignes du pays au cours de l' année.

? les entreprises sportives locales se répartissent en plusieurs catégories: premièrement, elles opèrent de fa?on autonome et représentent 361degrés d 'installation, avec la création d' un Département de l 'habillement des enfants à partir de zéro; deuxièmement, elles coopèrent, par exemple en créant une coentreprise entre kapa et pakrandi; et, troisièmement, elles obtiennent une licence de marque, par exemple en accordant une licence à un tiers à Li Ning, moyennant une certaine redevance. ?Zhang Qing, fondateur de la société de conseil sportif de la voie critique, a informé le journaliste du journal.à l 'heure actuelle, le nombre de magasins et le volume des ventes des grandes entreprises augmentent régulièrement, et le marché en est encore à ses débuts.

　Risque de canal

Les entreprises sportives qui choisissent de rétablir les canaux de distribution peuvent réduire leur impact sur les canaux de distribution existants.Toutefois, pour accélérer l 'expansion du marché, de nombreuses entreprises ont abaissé le seuil de sélection des distributeurs ou des adhérents.

　Face à l 'essor des entreprises locales d' articles de sport, des voix différentes ont également exprimé leur inquiétude.

"L 'autre marche comme l' autre montagne."Zhang Qing a déclaré à la presse que les entreprises locales d 'articles de sport qui se consacrent à l' industrie de l 'habillement des enfants, bien qu' ayant un avantage dans les domaines de la production, de la technologie, de l 'exploitation, de la gestion et de l' influence de la marque, n 'ont pas nécessairement réussi comme samma parabara à entrer dans le domaine de l' habillement des enfants en raison des différences persistantes entre les modes de fonctionnement et la promotion de la marque.Selon lui, en mars 2012, Boston avait vendu des vêtements pour enfants pour une seule année.

Si l 'on s' habille soi - même, le canal sera le premier problème pour les marques sportives.Selon un entretien accordé à un journaliste du Journal, l 'installation d' un vêtement pour enfants combinerait les filières existantes avec des filières indépendantes.Toutefois, "les entreprises sportives nationales sont principalement des magasins de rue.à l 'heure actuelle, les filières nationales de vêtements pour enfants sont encore dominées par les magasins et les magasins, les magasins de rue n' est pas la principale.Après tout, l 'espace réservé aux enfants dans les magasins offre une certaine sélectivité, alors qu' il n 'y a qu' un seul magasin et qu 'il est difficile de constituer des groupes.Par conséquent, l 'expérience des canaux d' entreprise sportive, combien de personnes peut - on reproduire? ? a déclaré zhangqing.

Il est entendu que la plupart des entreprises de sport qui travaillent avec des enfants ont mis en place un nouveau système de canaux et que les modalités de recrutement varient.Dans l 'industrie du sport, les entreprises vendent leurs commandes à l' occasion de foires et les recruteurs de vêtements pour enfants participent à des foires de l 'habillement pour attirer de nouveaux distributeurs.

? les entreprises sportives qui choisissent de rétablir les circuits de distribution peuvent réduire l 'impact sur les circuits de distribution existants.Toutefois, pour accélérer l 'expansion des marchés, de nombreuses entreprises ont abaissé le seuil de sélection des distributeurs ou des adhérents, ce qui peut entra?ner des pertes supplémentaires pour les entreprises.En outre, l 'Abrasion entre les entreprises et les nouveaux distributeurs est inévitable. ?Yang Dae - jun, Président du Groupe de gestion de la mode UTA, a informé la presse.

On sait que le seuil d 'adhésion est beaucoup plus bas pour les enfants que pour les gar?ons.A Beijing, 300.000 Yuan peut ouvrir un magasin de plus de 40 mètres carrés, soit 70% de moins que le prix de 1.000.000 dollars exigé par Ann pour le sport, le contrat est signé une fois par an.Dans le rapport financier de 2011 du Groupe de montage, il n 'y a pas eu de résultats concrets dans le secteur de l' habillement des enfants depuis trois ans et le nombre de ses boutiques n 'a été indiqué que dans les états financiers.

? le faible seuil d 'adhésion, les contrats à court terme, le nombre élevé de nouveaux magasins, doivent être en partie indemnisés.Combien de bons distributeurs ont - ils rejoint? En 2012, les articles de sport n 'ont pas été très bien fabriqués, et certains se sont transformés en vêtements pour enfants, mais à une échelle modeste. ?Un distributeur d 'articles de sport l' a dit à la presse.

Qu 'il s' agisse de la coopération ou de l' autorisation, il reste difficile de parvenir à un accord sur les intérêts des deux parties.En 2010, Li Ning a l 'intention d' entrer sur le marché de l 'habillement des enfants.A l 'époque, Li Ning s' occupait de la reconfiguration de la marque, lan?ant le nouveau logo "après 9000 Li Ning", incapable de s' habiller soi - même, a finalement adopté un modèle d' activité moins risqué, choisissant pacrandi comme partenaire.à l 'expiration de son contrat de trois ans, Li Ning a continué de faire des vêtements pour enfants sous la forme d' une autorisation de marque, sans renouveler son contrat avec pakrandi, mais en renon?ant à son partenaire, bien moins connu que pacrandi."L 'habillement des enfants est un nouveau point de croissance, mais la stratégie de Li Ning aujourd' hui est de focaliser l 'attention sur les activités de base, de sorte que, pour l' habillement des enfants, Li Ning est à la fois épuisé et autorisé à faire des marques uniquement pour obtenir des gains."Zhang Qing dit

Le célèbre expert en chaussures Magang écrit que le principal produit de pakrandi est positionné sur le marché de haut et moyen de gamme, et que la stratégie d 'exploitation n' est pas une expansion rapide à grande échelle par des canaux rapides, contrairement à l 'idée d' un cercle de chevaux de course rapide pour les entreprises de vêtements de bas et moyen de gamme traditionnelles dans le pays.Il y a 18 places dans l 'industrie de l' habillement des enfants, le style d 'auto - formation.En revanche, Li Ning est l 'un des actionnaires d' un grand chat, et Li Ning a apparemment plus de contr?le sur le grand chat que pakrandi.

"Chaque centre commercial est prêt à entrer Nike et à ouvrir des filières pour enfants en général, beaucoup plus rares qu 'eux.Nous ne voulons pas que l 'expansion soit trop rapide, et notre stratégie, quoique conservatrice, est plus s?re.Si les ressources financières et humaines ne répondent pas à certaines normes, nous n 'ouvrirons pas de nouveaux magasins à la hate, nous ne voulons pas détruire la marque autorisée. ?Face à la contestation, Han Ying, responsable de la marque Kappa Kids de pakrandi, a répondu.