Cartier: Marque De Racines De Deuxième Ligne Piquée Dans Le Marché

Il y a 18 ans que le premier lot d'entrer sur le marché chinois

Une des marques, aujourd 'hui Cartier ne se contente pas seulement de la marque à l' avant - garde, mais aussi de mettre en place rapidement des boutiques.

Quand Tiffany, Boucheron et les cinq plus grands bijoux du monde sont arrivés en Chine, face à la concurrence, Cartier s' est mis en concurrence: quand il n 'y avait que cinq succursales, nous en avions déjà 30, c' est l 'avantage de la course.

Cependant, sur le marché instantané des produits de luxe, personne ne peut garantir que les réalisations passées seront toujours brillantes.

Après 2005, en particulier, le marché de détail du diamant chinois a été complètement ouvert à l 'extérieur.

Dans cette situation de concurrence, de découvrir et de groupes de clients spécifiques de l'exploration, de fa?on unique et de commercialisation sur des groupes de clients, de support un magasin hors ligne, de devenir l'arme secrète de Cartier c'est seulement sensible "Le Guépard" pour obtenir un avantage concurrentiel.

Cartier d'exploiter le potentiel de consommation constamment de nouvelles, à la suite de la demande des clients et de guider et de n'épargner aucun effort pour l'extension de canal, sur la base de ligature sur le marché ".

Le chef de l'exécutif de l'extrême - Orient 陸慧全 Cartier.

Femelle à verrouillage, attention aux femmes

Selon "Ernst & Young a récemment publié un rapport sur les femmes de la consommation dans l'émergence de la Chine" Rapport d'ici à 2015, à vivre de manière indépendante ou non la fertilité de jeunes femmes mariées

Par 180 milliards de dollars en 2005 à 2 600 milliards de dollars.

Les femmes de la Chine est devenu un groupe de consommateurs qui ne peut être ignoré.

Les femmes ont le droit de parler beaucoup dans la consommation, 78% des femmes mariées est responsable de dépenses et d'acheter des vêtements de prendre une décision.

à acheter une maison, des voitures, 23% des femmes mariées ont à prendre des décisions indépendantes de l'acheter.

Les 77% restants des femmes prennent leurs décisions en consultation avec leur conjoint, mais leurs préférences personnelles continuent d 'avoir un impact important sur les décisions finales.

Pour les marques de luxe comme Cartier, le Groupe de consommateurs le plus important est constitué par les femmes.

Toutefois, les femmes ne font pas toujours de bonnes affaires, autrefois orientées vers les prix, elles recherchent maintenant un équilibre entre les prix du sexe et des exigences plus strictes pour les fabricants.

"Les consommateurs attachent maintenant plus d 'importance à la valeur et à l' esprit qui sous - tendent le mot" chère ", ils ont acquis une expérience entièrement nouvelle dans l 'achat de produits de luxe, ils ont profité du processus d' achat et de la jouissance de ces produits, qui sont très différents de Ce qu 'ils avaient fait auparavant."

Lu Hui - Quan.

Les nouveaux défis mettent à l 'épreuve les idées et les méthodes de commercialisation de la région.

La région de la Méditerranée s' est attachée à développer ses clients potentiels, non seulement en se concentrant sur des activités réalistes, mais aussi en recherchant davantage de consommateurs dans différentes tranches d 'age et régions.

Mais Lu Hui Quan pense que la seule qualité non reproductible est la valeur unique du produit de luxe, le processus de renforcement continu de cette qualité unique est le processus de marketing le plus efficace.

Comme Cartier jouit de la réputation de "l 'empereur, l' empereur de l 'empereur", mais aussi de la tradition et de l' innovation, ces qualités seront certainement profondément ancrées dans l 'esprit des consommateurs.

Parallèlement au renforcement de la qualité et à la formation de clients potentiels, de plus en plus de marques de luxe s' acquittent de leurs responsabilités sociales en organisant des manifestations artistiques ou des prix d 'intérêt social.

Ainsi, en une femelle à verrouillage de groupes de consommateurs, Cartier vision comment se concentrer sur la qualité de la vie et de l'état d'esprit sur la femme moderne.

Dans le monde continue de démarrage ". Les femmes entrepreneurs ou activités Cartier prix".

Le 15 mai, la liste finale de la région de l'Asie, le second "Cartier. L'entrepreneuriat féminin d'attribution de pompage" à Shanghai, en Chine, a annoncé.

C'est un prix internationaux, par le Forum mondial de Cartier et femmes (Women 's Forum), coparrainé par McKinsey (Mckinsey&Company) et INSEAD -, chaque année, dans le monde entier choisi cinq dirigée par une femme, la proposition remarquable de commerce ayant la signification de l'innovation doit être saluée.

Les gagnants permet non seulement d'obtenir 2 millions de dollars de fonds de lancement commercial, plus accepter l'équipe de conseillers d'orientation professionnelle tout au long de l'année.

陸慧全 souligne que ce prix n'est pas organisé d'un point de vue économique considérée.

Fondation Cartier pour l'art moderne et on créé en 1984 (Cartier Foundation), est un moyen de retour de la société, est un projet totalement indépendant et le mode de fonctionnement ".

Toutefois, il est indéniable que ces activités organisées sera finalement Cartier marque permet de diffuser plus largement.

Cartier sait qu 'il ne s' agit pas seulement de ce que les femmes peuvent acheter, mais aussi de ce qu' elles pensent et font.

L 'aide à l' entreprenariat féminin est un moyen pour la région de se soucier des femmes.

"Ce prix a été créé pour encourager les femmes qui souhaitent créer une entreprise mais qui ont besoin d 'aide, et nous sommes déterminés à le faire à long terme, afin d' exprimer l 'appui de la marque aux femmes chefs d' entreprise dans le monde entier et de rendre hommage à l 'esprit d' entreprise.

? les femmes ont toujours été le noyau de la clientèle de Cartier et 90% des employés de la société sont des femmes.

Dans les pays d 'Asie et d' Europe, où l 'économie se développe rapidement, en particulier en Chine, de plus en plus de femmes souhaitent créer leur propre entreprise à mesure que la conscience s' accro?t, tandis que le prix Cartier des femmes chefs d' entreprise a été créé pour les encourager et les aider à réaliser leur rêve d 'entreprise. ?

Planter les racines de la marque sur le marché de deuxième ligne

"Cartier est l 'une des premières marques de luxe à pénétrer dans les villes de deuxième ligne, et nous attachons une grande importance aux marchés de deuxième et troisième ligne, où l' ouverture est difficile, où des investissements supplémentaires sont toujours nécessaires dans la construction de canaux, l 'éducation des marques, etc., mais où toutes les difficultés sont dignes d' être évaluées."

Le marché s' est effondré, la marque a pénétré dans les deux ou trois lignes de la ville est aujourd 'hui l' une des priorités stratégiques de Cartier.

Il y a 18 ans, le marché intérieur connaissait encore un vide en ce qui concerne la marque Cartier.

Quand Lu Hui, qui rêvait d 'aller à la vente, a rencontré beaucoup de difficultés.

Cartier après plus de 10 années de développement, à Beijing, Shanghai, Guangzhou, Hangzhou, Chengdu, et établir un certain degré de visibilité, mais pour certains, de la deuxième et de la troisième ligne de pénétration du marché de la ville n'est pas assez grande.

Pour le moment, Cartier parlant, il reste à créer de la popularité, associative de marque et les consommateurs.

"Dans la deuxième ville, notre visibilité et 18 ans dans une ville presque, notre tache est encore de la culture d'un client, dans une ville de réussir à mode de copie de la deuxième et de la troisième ligne de la ville.

Il y a 5 ans, nous avons à Pékin, Shanghai a des bijoux d'entrer de l'exposition, y compris la bague en diamant de 10 millions de yuan, même jusqu'à 700 millions de dollars.

Par l'intermédiaire d'une ligne complète de produits, on peut placer les consommateurs à chaque niveau de la culture, mais aussi pour les consommateurs, à savoir Cartier et produits haut de gamme.

陸慧全 dit.

Toutefois, les motifs de luxe encore sensible et vulnérable, canal de co?t très élevé.

Selon la rumeur, Cartier est le seul sur le marché de gros et de détail de combattre simultanément de marques de luxe.

Sur le marché chinois, les cartiers représentent 65% des ventes au détail et 35% des ventes en gros.

"Nos activités de vente au détail et de gros ne se limitent pas aux seules récompenses.

à l 'heure actuelle, il est de la plus haute importance de construire la plate - forme aussi rapidement que possible. ?

Lu Hui - Quan.

Il est entendu qu 'au cours des trois à quatre prochaines années, la Chine aura des millions de consommateurs à voyager à l' étranger.

"S' ils ne connaissent pas cette marque en Chine, vont - ils l 'acheter à l

La mise en place d 'un réseau de vente ne fait qu' appuyer la marque Cartier marketing.

Lu Hui Quan pense que la Cartier combinera habilement une série de pratiques commerciales telles que la promotion du marché, l 'éducation des consommateurs, la promotion de la culture de marque, etc.