Li Kailo Analyse Les Groupes De Consommateurs Post - 80

Li kailo: Président de biblue International Investment Advisor Co., Ltd., Président de l'Institut de recherche économique de l'industrie de la mode de la province du Guangdong, expert en recherche économique de l'industrie de la mode en Chine

Il existe de nombreuses versions de la description des caractéristiques du Groupe post - 80, la synthèse des caractéristiques de la forme de vie du groupe ? post - 80? peut se résumer à: indépendance confiante, attention aux loisirs, fidélité élevée à la marque, forte envie d'acheter, passionné de produits numériques et de musique.En un sens, l'après - 80 n'est pas seulement l'épine dorsale des tendances de consommation de mode chinoises, mais aussiLa marqueOpérant la girouette de l'avenir, ils représentent une nouvelle génération de la vision de la consommation de l'industrie de la mode chinoise, mais représentent également une nouvelle force de consommation.Les nouveaux groupes de consommateurs influencent le paysage de la mode

Après 80 ans, cette tribu de consommateurs impressionnante, a grandi dans la culture des produits en plein essor, Internet et le commerce électronique machine militarisée, adaptable à la vie moderne de haute technologie, habitué à la langue du cinéma et de la télévision et le langage du Web depuis l'enfance, répondre rapidement à la mode.Les changements dans l'environnement de croissance des individus sont évidents, ce qui entra?ne des changements correspondants dans leur ego de consommation, leur mentalité de marque, leurs habitudes de consommation, etc.

L'une des caractéristiques de consommation les plus remarquables de ce grand groupe estLa modePour commencer, heureux de consommer, est un groupe de consommateurs sensuels qui recherchent la mode et la personnalité flamboyante, leur quête de la mode dépasse de loin les générations précédentes.Presque tous les jeunes post - 80 Zhang montrent une personnalité unique.Cependant, une chose est commune, ils sont très attentifs aux marques lorsqu'ils les consomment, mais extrêmement critiques à leur sujet.Dans leur esprit, les bonnes marques doivent non seulement être de qualité supérieure, mais aussi avoir une personnalité, non seulement contenir des éléments de mode et de POP, de préférence aussi une longue histoire, la publicité de ces marques doit être accrocheuse et l'emballage doit également être en place.Et d'autre part, ce groupe de consommateurs à la fois poursuivre la marque, mais en même temps ne sont pas très fidèles à la marque, aux yeux de l'après - 80, toutes les marques sont seulement deux: "ce que j'aime" et "ce que je n'aime pas".Pas nécessairement avec un but clair et une signification pratique, mais plus basé sur des préférences subjectives.Du dentifrice qui se lève le matin, aux vêtements à changer lorsque vous sortez, à la musique à écouter sur la route, tout porte les revendications et la personnalité uniques et distinctes de ce groupe.

Ce ne sont pas seulement quelques économistes professionnels de la consommation, des psychologues sociaux qui se concentrent sur le post - 80, mais plut?t des commer?ants qui veulent couper le gateau des intérêts.Pour les commer?ants, cette réputation d'avoir une base de consommation massive de 90 millions après 80 ans offre des opportunités sans précédent pour la croissance de la marque, tout en la soumettant à de puissants défis.Viser pour gagner

En termes simples, tout d'abord, la marque doit avoir sa propre personnalité, plus le style de produit se démarque, plus l'image de marque est distincte, plus elle est compétitive.Le mot ? personnalité?, qui ressemble à une étiquette sur le corps après 80, ne peut pas être effacé.Ils cherchent à être différents, aiment être différents et, lors du choix d'une marque, accordent plus d'attention à savoir si elle correspond à leur proposition de vie, à leur attitude envers la vie et si elle peut révéler leur personnalité.Le marketing des marques de vêtements doit vraiment apporter des changements avec l'après - 80 au c?ur, creusant profondément dans leurConsommationLes caractéristiques et les éléments de personnalisation, et l'intégration étroite de ces éléments de personnalisation avec les demandes de marque de l'entreprise et la recherche et le développement de produits, fa?onner fortement les caractéristiques de personnalisation des produits et des marques, créer un ajustement spirituel et une résonance mentale avec les jeunes consommateurs, afin de créer une atmosphère de marque, de la mode, de la personnalité, de la mode, de l'expression de l'estime de soi et d'autres perspectives,Renforcer la communication émotionnelle, l'interaction avec les consommateurs post - 80, leur donner plus de satisfaction émotionnelle à consommer, acquérir leur identité émotionnelle.Dans le même temps, les produits en termes de style, de design, de fonctionnalité, de promotion, etc. doivent rechercher de nouvelles différences, garder les produits frais et rapides, alors seulement la marque peut être vraiment acceptée et identifiée par eux.

Deuxièmement, les marques de vêtements doivent se concentrer sur le développement de la fidélité à la marque, le styleLe designPour se concentrer sur le sens de la mode, en ligne avec la popularité internationale.Les marques locales, en dépit de leur avantage de canal et de leur avantage de co?t, sont nettement à la tra?ne dans la construction de la marque.De nombreuses marques internationales ont une expérience éprouvée dans le fonctionnement et la gestion de la marque, en conjonction avec une stratégie de marketing scientifique et efficace, une forte exécution, de sorte que l'image de marque et la perception réelle sont unifiées, de sorte que l'esprit et la connotation de la marque peuvent être profondément mis en ?uvre.Les marques ne peuvent réaliser une communication bidirectionnelle avec post - 80 que sur la base d'une compréhension complète des nouvelles tendances de consommation post - 80, d'un contact étroit avec eux, d'une compréhension des besoins uniques des jeunes et de la création continue de nouveaux besoins pour répondre à leurs "c?urs assoiffés d'infinité", et peuvent également ancrer fermement la marque dans leurs c?urs.Cela nécessite que les marques découvrent en permanence certains des langages populaires, des mots, des comportements et des mentalités de ce nouveau Groupe de consommateurs et apprennent à intégrer ces éléments dans la stratégie de développement et de communication des produits afin de renforcer la reconnaissance et la confiance de la marque.Il serait dommage de ne jamais laisser le nouveau Groupe de consommateurs, qui se développe progressivement, vous abandonner en raison de l'augmentation de leurs propres capacités économiques et de choisir d'autres grands noms internationaux.

Troisièmement, les entreprises du secteur de l'habillement devraient utiliser autant que possible les nouveaux médias, tels que le Web.Marketingévénements, construire une plate - forme de marketing interactif à proximité des consommateurs, offrant aux consommateurs une nouvelle expérience.Correspondant à l'environnement de croissance du Groupe post - 80, le développement de la technologie a apporté de nouvelles formes de médias vertigineux, un modèle de marketing traditionnel qui ne s'adapte clairement pas à la nouvelle ère des affaires.Les marques de vêtements doivent être habiles à promouvoir la notoriété et la réputation de la marque à l'aide de la communication interactive des nouveaux médias, en utilisant pleinement les sites Web professionnels, les sites Web personnels, BBS, jeux en ligne, MSN, blogs, qqgroup, plates - formes de messagerie texte et de nombreuses formes de combinaison audio, vidéo et autres pour diffuser largement l'information sur les produits, en utilisant la technologie numérique pour le marketing intégré,Permettre une communication interactive avec les consommateurs de manière aussi personnalisée que possible.Dans le même temps, à partir de la vie et de la situation des nouveaux groupes de consommateurs, afin de créer des marques, des marques, des slogans et une image globale, mettre en évidence les produits et les marques de communication impliqués dans la création de leurs expériences sensorielles et de leur identité mentale, mobiliser leurs émotions et leurs émotions internes pour capturer l'attention des nouveaux groupes de consommateurs,Il est également possible de s'adapter à la nouvelle ère des affaires en constante évolution.