Jinjiang Sports Products

Aujourd 'hui, le marché chinois des articles de sport est de plus de 100 milliards de yuan.JinjiangLes parts de marché dépassaient 60%.20 ans, derrière les légendes des patrons Tin qui croient à l 'épée pour gagner, et plus brillant encore, et des commer?ants qui ne sont pas venus de loin et qui sont actifs à différentes époques dans la foi "apprendre à épeler je gagnerai"...

Guanyin Shan Feng Yun Lu

La voiture traverse le long tunnel sous - marin de xiang 'an et peut facilement donner l' illusion d 'un courant de temps.Notre voyage a commencé dans la ville de Chen Dai - Jinjiang Département de la marque sportive de l 'endroit où a commencé l' empilement, et s' est terminé par Guanyin Shan - Xiamen, une nouvelle zone d 'affaires moderne sur l' ?le, où la marque sportive de Jinjiang s' est emparée.

Chen Dai Zhen Dao Guan Yin Shan n 'a pas plus d' une heure de route, mais cette route JinjiangSportNous avons marché pendant 20 ans.

En 20 ans, il n 'y a rien de plus familier que la légende d' un chef d 'entreprise dont les patrons Tin prennent racine.Mais derrière les patrons Ding, qui les aide à sortir de l 'inconscient et de l' arrogance qui les pousse à faire la marque?

Guanyin Shan Feng Yun Lu - il s' agit d 'un ensemble de marques Jinjiang, mais aussi de plusieurs générations de marketing et de perte.Même dans une certaine mesure, il s' agit d 'un ensemble précieux de méthodes pour faire monter les marques chinoises.

La même plage.

Près de la plage du Mont Guanyin, à Xiamen, est un toit orange d 'un groupe de villas de yacht et, plus loin encore, la mer infinie et l' ?le claire de la petite porte d 'or.

- C 'est...StepLe Vice - Président Song Jianhong est situé dans le Bureau du district commercial de GUANYINSHAN."Ouvrez la porte à l 'or", dit le Minnan passionné par le vent et l' eau.En effet, ce paysage tourné vers la mer peut facilement déclencher un certain désir de conquête au c?ur des gens.

En 2009, la municipalité de Xiamen a attiré un grand nombre d 'entreprises de chaussures de Quanzhou à réinstaller le Centre de commercialisation en appliquant une série de politiques fiscales préférentielles.Par rapport à Quanzhou, de ce c?té, le trafic est plus pratique, les deux grandes conditions sont meilleures pour attirer les talents, améliorer la marque.

Song Jianhong est un parent de la vague de réinstallation.Il y a un an, il est arrivé de Shanghai Unilever à Turin, le premier problème est de s' adapter à l 'environnement de transition des entreprises étrangères aux entreprises privées.? autrefois, les décisions étaient prises en équipe et un groupe de personnes s' était mis d 'accord.Il n 'y a plus qu' à diriger la scène, et si l 'équipe se réunit, elle perdra sa crédibilité. ?

Les Tigres aussi ambitieux que Song regardent la plage et les souffrances du Vice - Président Delhi dans l 'immeuble voisin.Selon la Division intergénérationnelle du marketing sportif de Jinjiang, song Jianhong et He Ku représentent la convergence de deux temps différents.

Il y a 13 ans, Jinjiang était également connu sous le nom de "sanxing"; 361 ° s' appelait aussi "Vieques"; les chaussures les plus chères n 'étaient pas des chaussures à pied mais des chaussures à pied.à l 'époque, le Département de Jinjiang était encore loin d' être climatologique, les principales entreprises de chaussures, mais aussi moins de 230 millions.Ce qui est intéressant, c 'est que les patrons font leurs affaires principalement par des prévisions météorologiques.Enfin, on gagne de l 'argent.

Mais après tout, ce mode d 'affaires grossier n' est pas une solution à long terme, c 'est à ce moment - là que l' aspiration à la marque se retourne dans le coeur des patrons de Jinjiang."Les patrons sont très réalistes, ils ne comprennent pas le marketing, mais ils ont un peu d 'argent à faire, alors ils commencent à creuser partout."

Dans ce noeud, Ding Shizhong, le patron en paix, est allé à Pékin, et Ding ShuiBo, le patron de Turbo, a commencé à prendre le relais; pourquoi est - ce qu 'il est venu de Beijing Li Ning à Jinjiang Delhi.Dans la ville de Chen Dai, il y a un groupe de gens du Nord qui ne comprennent pas la langue du Minnan, et dans le cercle, ces commer?ants de sports se déplacent collectivement pour se faire passer pour des "descendants du Sud".

"South" Marketing aide Jinjiang Gang à ouvrir "marque de promotion et d 'expansion de canaux" à l' époque.

L 'histoire des trois gladiateurs.

On ne peut pas contourner le nom "Ye shuangquan" en parlant de marketing de marque sportive de Jinjiang.

En 1996, à Quanzhou loup Marketing Consulting Co., Ltd a été le Directeur de la clientèle, a été en contact avec un client très important, le patron Ding Shizhong.Jinjiang chaussures de l 'autre groupe d' entreprises, est également tributaire des marques étrangères pour faire OEM, et par le biais du marché à Beijing, Tin Shizhong a vu l 'espace du marché intérieur, a créé le désir de créer une marque.Enfin, il a trouvé Wolfgang Corporation pour la conception de l 'image d' Anchor, et il a rencontré les deux feuilles.

"Il a un visage de poupée, il vient souvent écouter les conférences de notre société."Les patrons de Jinjiang, la plupart du temps, c 'est de cette fa?on que se développe la conscience de la marque.Yan shuang a présenté à Ding Shizhong la stratégie de Nike, Adidas et d 'autres marques sportives à l' étranger "s' il vous pla?t parler star pour améliorer la visibilité et redécouvrir les canaux", ce qui a beaucoup inspiré Ding.

Deux ans plus tard, Tin Shizhong a invité les deux parties à se joindre à l 'UNITA.A ce moment - là, anzou avait ciblé les trois candidats de Kong Ling hui, Zhao Wei et Flower Orchestra.Pour eux, c 'est une marque sportive qui doit transmettre aux consommateurs le professionnalisme du produit et l' esprit sportif de l 'athlète.

Ainsi, Tin Shizhong, à un prix de quatre ans de 800.000 Yuan, a demandé à Confucius Ling - hui d 'être le porte - parole, et a consacré la moitié de ses bénéfices annuels à la publicité "j' ai choisi, j 'aime" sur les cha?nes de télévision et de sport.En 2000, les ventes ont atteint 300 millions de yuan, soit six fois plus qu 'en 1997! Cette campagne a non seulement ouvert la première rivière dans les marques sportives de Jinjiang, mais elle est devenue un exemple classique dans la communauté des marques sportives chinoises et dans l' ensemble du monde du marketing.

Toute la ville de Jinjiang est un tremblement de terre, les patrons qui ne se tiennent pas à l 'écart les uns des autres suivent immédiatement l' exemple.Delhi a appelé le footballeur su Mao Cheng, Kim Lake a invité Wang Nan, champion de tennis de table, xiderong a demandé à Cai Zhenhua de sortir de la montagne."Les Jinjiang sont plus solidaires et aiment imiter les études les uns des autres.Au fil du temps, les cha?nes de télévision et de sport ont été envahies et appelées Chandai Chen.

La concurrence imite rapidement Chen Dai Zhen dans une concurrence homogène, les patrons commencent à chercher une issue.

En 2000, le patron Delhi Ding mingliang a creusé l 'ancien Directeur de la publicité de Li Ning, le patron de Turbo Tin Shuibo a été invité à faire des conseils de gestion Wang Li Yu.La structure de la ville de Chen Dai a donc changé.

Pourquoi se demander: pour le sport, les différents groupes de personnes doivent avoir une compréhension différente, et tous ceux qui participent au sport ne souhaitent pas être plus rapides et plus forts, il existe dans le pays une grande partie des sportifs légers, le sport est pour eux un mode de divertissement et de loisirs.En fait, le principal objectif de la marque sportive de Jinjiang, c 'est ces jeunes gens dynamiques et à la recherche de la mode.

Dans ce sens, Delhi a pris la tête du marketing de divertissement.En novembre 2000, Wu Qilong a été invité à représenter Delhi et à couper la moitié de la projection de la cha?ne de télévision et de sport de la télévision centrale, et à reprendre six programmes de divertissement de la télévision locale tels que la télévision du Hunan.

Un mois plus tard, Wang Li Yu, Directeur général adjoint de Turbo, a également joué le jeu de la carte "divertissement".à la fin de l 'an 2000, il a signé le prix de 4,7 millions de yuan par an, son principal feu d' artifice de la première génération de chaussures, dans la deuxième année de vente de 1,2 million de paires, a créé un record national des ventes de chaussures uniques.

Au moment où la conscience de la marque des patrons de Jinjiang vient de s' éclairer, les premiers commer?ants de Jinjiang tels que Ye shuangquan, he Ku et Wang Li Yu sont presque devenus le bras gauche et droit de leurs patrons.Pourquoi Tin Ming et Ding Ming habitent - ils dans l 'usine de Delhi?

La ville de Chen Dai est si grande, les feuilles, pourquoi dur et Wang Li Yu sont des "mains de seconde main" de toutes les sociétés, un petit cercle entre les adversaires et les amis s' est rapidement formé.

A l 'arrivée de Delhi, Delhi, dès qu' il a commandé la commande, a mis le son de la promotion au maximum par rapport à la rue, de sorte que Delhi n 'a pas pu s' entendre face à face.En attendant la réception de la commande, pourquoi est - ce qu 'il est prêt à faire de grosses sonorités et des Haut - parleurs pour les dents?

< FONT COLOR = RED > qui est - ce qui fait le ring en face? < / FONT >Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

A chaque fois qu 'on s' est vus, pourquoi se moquer des feuilles: Quand vas - tu me payer pour ma voix br?lée?

Afin d 'éviter l' homogénéisation et à cause de cette relation, tout le monde s' est efforcé de se dérober à des opérations concrètes, par exemple en sachant que Wang Li Yu a lancé le "casino", pourquoi la publicité a - t - elle été placée sur le "Musical Feng Yun"."S' il vous pla?t, les stars doivent être les plus rouges."Je ne m 'attendais pas à la deuxième année, pourquoi le prix de plus de 10 millions de yuan par an s' il vous pla?t venir le plus rouge jay chou.Aujourd 'hui, ces deux vedettes sont devenues le nom de ces deux marques Jinjiang.

A l 'époque où une seule idée pouvait changer les schémas, le r?le individuel des gestionnaires de marketing a été amplifié sans limite, trois grands commer?ants de la Première Guerre mondiale ont été une fois appelés "Three Swords".

Systematic Marketing Age

En 2002, on a appris qu 'un marché de gros à Changzhi (Shanxi) disposait d' un réseau d 'agents bien installés, Tin Shizhong et Ye se sont précipités sur le terrain.Un coup d 'oeil sur la scène de crime, les deux hommes furent stupides.Au milieu d 'un marché de légumes, les chaussures marchent sur une étagère en bois.

"On ne sait même pas à qui les chaussures ont été vendues."Dans le cadre de la proposition des deux parties, Tin Shizhong a décidé de transformer tous les points de vente de l 'agent en magasin exclusif.Anzou a d 'abord mis en place 35 succursales qui sont directement responsables devant le siège de l' entreprise.

"Les autres marques de Jinjiang suivent la route où elle s' ouvre."Ainsi, un vaste mouvement de canaux s' est progressivement ouvert.Dans ce processus, une seule idée, mais rouge, n 'est plus d' actualité.

En 2006, de la publicité de qualité à la sécurité, Xu Yang a également tenu compte du modèle de la publicité, estimant qu 'une publicité jouerait un r?le important dans le succès ou l' échec d 'une entreprise.La publicité classique intitulée ? faire baisser la tête devant toi l 'injustice du monde ?, lancée lors des Jeux asiatiques de Doha, était son ?uvre d' avant - garde.

Au fil des ans, Xu Yang a complètement changé d 'avis, "le système de fonctionnement de l' entreprise se développe progressivement, une idée ou une publicité ne représente qu 'une petite partie du système".

En 2007, il s' est rendu aux états - Unis avec deux bo?tes de chaussures piégées, Bill, un célèbre concepteur de chaussures de sport embauché et qui a trouvé les joueurs de NBA Francis et Scola, qui ne croyaient pas qu 'une entreprise chinoise puisse fabriquer des chaussures de basket - ball conformes aux normes NBA.Il a expliqué aux deux joueurs que c 'était les chaussures que la CBA avait choisies au cours des trois dernières années pour frapper à votre place et qu' elle les avait laissées essayer.Après de nombreuses améliorations dans la conception des chaussures, les deux joueurs ont fini par mettre des chaussures à pédale sur le terrain de jeu de la NBA.

"Sans l 'accumulation de nos trois premières années dans la CBA, aucun laboratoire de sport n' a été construit à pas, les stars de NBA choisiront - elles de nous parler?" "le processus de la marque est comme une escalade, quelques pas au début peut être rapide, mais plus il faut s' accumuler.

Par exemple, Adidas est devenu partenaire du Comité olympique chinois lors des Jeux olympiques de Beijing en 2008, alors qu 'il n' était pas suffisant pour rivaliser avec les géants internationaux.Mais seulement pendant les Jeux olympiques de Beijing, Xu Yang a loué un appartement à Beijing avec une équipe de sept personnes, préparant secrètement des offres pour la qualité de partenaire du Comité olympique chinois pendant les Jeux olympiques de Londres 2012.Le jour de l 'offre, à l' entrée du Centre de gestion de l 'équipement de la DGP, xuyang a vu des géants tels que Nike, Adidas, Li Ning et Puma tirer des offres épaisses, tout le monde s' interroge sur le prix de l' adversaire et finalement se mettre à l 'épreuve.

? Le Comité olympique chinois ne laissera pas passer cette occasion sans l 'expérience du parrainage de la Ligue chinoise de basket - ball, de volley - ball et de tennis de table de 2003 à 2008. ?Aujourd 'hui, les trois directeurs généraux de Xu yangqi gèrent respectivement les ressources sportives, la publicité et l' exposition finale de trois entreprises, afin de réaliser l 'intégration de la marque de la promotion, de la diffusion à la présentation de magasins.

En 2006 également, Ling Jun est arrivé de Li Ning à 361 °.Li Ning, à l 'époque, était considéré comme un porte - avions de la marque locale, mais le personnel interne est surchargé de donner une chance à la marque Jinjiang."La société Jinjiang a creusé à Li Ning, avec une rémunération généralement supérieure de 40%, et plus important encore, elle a constitué une plate - forme pour une deuxième explosion."

Sur la base des deux itinéraires de ? spécialisation ? et de ? divertissement ? qui avaient été empruntés par les ? trois gladiateurs ?, le Jinjiang a été divisé en deux camps en 2006: celui de la professionnalisation représentée par la tranquillité, celui de 361 ° et celui de la divertissement représenté par les trottoirs, Delhi et les oiseaux.

La question qui se pose à Ling Jun est de savoir comment diviser un autre morceau de gateau entre la marque internationale et Li Ning et le combat acharné? Un détail intéressant est que Li Ning a re?u le parrainage de l 'équipe chinoise de badminton de 361 ° et 361 ° du propriétaire de la cha?ne de télévision sportive de Li Ning.Mais, en fait, le plus grand adversaire de Ling Jun N 'est pas Li Ning, mais un pas en avant vers le renforcement de la professionnalisation.

Aux Jeux asiatiques de Guangzhou de 2010, Ling Jun, le Vice - Président Yaqi, a appris que le gateau était sur le point d 'être enlevé et qu' il investissait plus de 361 degrés de ressources humaines et matérielles.Il s' est immédiatement mis en rapport avec le Comité d 'Organisation et a souligné l' expérience de 361 ° dans l 'Organisation des jeux.

? Ce sont les premières fois qu 'une telle grande manifestation est organisée dans une ville, mais le Comité d' Organisation ne veut pas admettre qu 'il manque d' expérience.En fin de compte, 361 ° est devenu un partenaire de haut niveau des Jeux asiatiques de Guangzhou.

Nouveau noeud flottant

Depuis 2000, les Jinjiang gangs n 'ont investi plus de 10 milliards de yuan dans la publicité qu' à la télévision centrale et locale.Une pub d 'abeille, une société de conseil, une pile d' abeilles en bourse.Bien s?r, la douleur est une abeille.

Durant l 'année olympique 2012 à Londres, il a été fait état d' un important arriéré de stocks de Jinjiang, d 'un ralentissement de la croissance des magasins et d' un ralentissement de la performance.Le marché a vraiment changé.

Un livre récemment lu par le Vice - Président Song Jianhong, nous 9000, est motivé par le succès de Nike.Quand Nike a dit "just doit" à la "génération perdue" des états - Unis, il a rapidement diffusé la marque tout en stimulant les jeunes Américains.

Aujourd 'hui, la Chine est entrée dans la société après 9000 ans, les possibilités d' entreprise sont faibles, il est difficile de trouver un emploi, la maison ne peut pas se permettre de vivre dans la vie, ils ont une personnalité claire face à la dure réalité.Song Jianhong s' est demandé ce que Turbo devrait dire à ces jeunes gens qui n 'ont pas les moyens.

Pour les principaux consommateurs de ce groupe Jinjiang, la première génération de commer?ants, Ye shuangquan, a constaté qu 'en raison de problèmes d' éducation physique scolaire, l 'amour du sport est de moins en moins après 9000.Il s' inquiète vivement de l 'avenir du marché.Song Jianhong, troisième génération de commer?ants et d 'entreprises étrangères, croit davantage aux études de marché: la population agée de 18 à 22 ans est de 10% plus mobile que celle agée de 23 à 25 ans.

Il a passé la période d 'adaptation des entreprises étrangères aux entreprises privées."Heureusement que je peux boire.Ces collègues organisent souvent des repas, chantent, bousculent, boivent des verres et n 'ont pas à boire avant d' être embêtés. ?

Dans l 'immeuble voisin, il y a deux choses que l' on ne cesse de penser: d 'une part, le processus de mise en bourse de Delhi et, d' autre part, la manière de rattraper les le?ons laissées par Delhi.En 2006, lorsque d 'autres marques se sont agrandies à la folie, le patron Ding Ming et lui ont décidé de ne pas ouvrir de boutique inefficace, pas d' expansion.Cependant, l 'expansion du marché chinois est souvent aussi irrationnelle, le conservateur de l' année a fait perdre Delhi.

Aujourd 'hui, les gangs de Jinjiang ont déménagé du Centre de marketing de Chen Dai, dans la rue pleine de poussière, vers la montagne Guanyin, face à la mer, dans des immeubles d' écriture modernes haut de gamme à l 'entrée et à la sortie de la troisième génération de marketing par l' enseignement de l 'élite et de temps en temps de parler et de sortir de l' anglais.Et cette année - là, l 'histoire de la ville de Chen Dai, "les trois sabres" est devenue une histoire ancienne.Wang Li Yu a renversé plus d 'une société, est maintenant un agent d' une marque étrangère de renouveau, les feuilles sont également à plusieurs reprises à Pike, en tant qu 'assistant spécial du patron.La lumière ne semble plus leur appartenir, mais c 'est en traversant une telle vie que l' on peut comprendre quelque chose.

Au début de 2012, lorsque les sports jordaniens (micro - blogs) à proximité de Delhi sont entrés en bourse, il a été fait état de ? violations ? et des raisons pour lesquelles il a été décidé de convoquer une réunion de ses collaborateurs pour annoncer qu 'il n' était pas permis de se réjouir et de diffuser des propos négatifs sur le sport jordanien.Dans un premier temps, ils ne voulaient vendre que quelques paires de chaussures supplémentaires, ils ont choisi ce nom, puis ils se sont appuyés sur des canaux solides pour agrandir la marque, mais ce n 'est pas facile à changer.Les produits jordaniens sont - ils vendus comme Jordan aux Etats - Unis? Le prix n 'est pas correct! ?

On se fait tirer partout.Après une formation professionnelle, il n 'y a plus de passion pour le vin et le lac avec l' adversaire et l 'ami.Ils doivent serrer les nerfs et affronter les flèches qui peuvent arriver.

En mai 2012, après la mise en place de la délégation chinoise aux Jeux olympiques de Londres, Xu Yang, qui devait publier le nouveau costume olympique, a re?u une nouvelle consternante nouvelle: les éléments de conception de la nouvelle veste olympique de Li Ning et la voiture piégée!Mais Li Ning a eu assez de temps pour la publier suffisamment à l 'avance, de sorte que l' on ne peut attendre que la tranquillité prescrite, ce qui est devenu une mauvaise impression.

Dans l 'urgence, Xu Yang a planifié avec tact une balle de frottement - lors de l' exposition de body, le 17 mai, Ding Shizhong a lancé le thème de la conception de l 'habit de dragon champion.Et 20 jours plus tard, Li Ning publie également le dragon sur le thème "rouge squash" série de vêtements.Les combats secrets se déroulent tous les jours.

Bien qu 'il ne soit pas un partenaire du Comité olympique chinois, 361 ° a également mis au point un programme de marque olympique londonien de type pyramidal: la pointe de la tour est un nageur prometteur, Sun Yang, avec des uniformes de compétition pour les cyclistes chinois et les équipes de hockey féminines, au fond des uniformes de sortie pour la Corée du Nord, la Croatie et le Bélarus.Step a également signé le shopping général Gatlin et la star de la popularité Guilan Magnesium, dans le cadre de la consolidation de l 'itinéraire de divertissement, l' Armée de l 'itinéraire professionnel.

L 'histoire de la marque sportive de Jinjiang, les nuages au - dessus de la montagne Guanyin, est arrivé à un nouveau noeud...