Des Vêtements De Marque En Chine Face à La Pition, Lang, De Donner Des Recommandations

Quelle est la panacée de la Chine industrie de l'habillement voler à nouveau?

Hier à la cl?ture de la douzième session de Shenzhen (Chine) sur le commerce international des vêtements de marque de vêtements, un forum sur le développement de l'industrie de l'habillement, attirer de poussée et le célèbre économiste Lang.

Lang mots incroyable que la Chine ne fait pas

Même pas besoin d'essayer.

La Chine est face à la crise, l'ensemble de l'industrie manufacturière de face est de type m de la consommation, l'industrie de l'habillement Tao de survie est la seule personnalité à bas prix + + distingué de l'expérience, que tout le monde rafra?chissant.

Shenzhen 1500 milliards de dollars de la valeur de la production de l'industrie de l'habillement

Shenzhen en Chine et important d'habillement de recours, le 8 juillet - 10 ao?t, comme h?te au centre de convention a tenu sa douzième session à Shenzhen, Shenzhen (Chine) International Transaction de marque de vêtements & accessoires (dénommé ci - après "service de rendez - vous").

Selon les données de l'Association de l'industrie du vêtement Shenzhen h?te afin de vêtements, le rendez - vous de la zone d'exposition de près de 8 millions de mètres carrés, dont six salles d'exposition, de plus de 10 de subdivision de l'exposition, plus de 3500 Booth, attire des dizaines de pays et régions dans Le monde de plus d'un millier de la maison de marque participant.

Le développement de l 'industrie de l' habillement à Shenzhen par rapport à Zhejiang, Beijing et d

Au cours des dernières années, l 'industrie de l' habillement de Shenzhen est en train de passer rapidement d 'un faible contenu technologique, à faible valeur ajoutée, à un processus d' exportation de haute technologie, à forte valeur ajoutée et à son propre modèle de développement de marque.

Dans une interview avec le journaliste du Daily Economic News, Xiaokun Kung Kung, consultant chinois, a déclaré que l 'industrie de l' habillement de Shenzhen, qui représente actuellement plus de 150 milliards de yuan, a créé plus de 700 entreprises de marque, a plus de 1000 marques de vêtements, est devenue la plus grande base de production de marque féminine en Chine.

Selon Kung Xiaokun, la production de produits de marque de Shenzhen est passée de moins de 10% au début des années 90 à 50% aujourd 'hui, et cette tendance s' accélère.

Pour l 'industrie de l' habillement, ces dernières années ont été confrontées à de nombreux problèmes.

L 'ambassadeur chinois au Royaume - Uni, Liu Xiaoming, a indiqué que la Chine ne pouvait remplacer un avion qu' avec 800 millions de chemises, ce qui dénote une faible valeur ajoutée.

D 'un autre c?té, après plus de 30 ans de réforme et d' ouverture, les produits chinois de vêtements sont sortis, mais les entreprises chinoises de vêtements ne sont pas complètement sorties, il n 'y a pas de marques internationales de vêtements connues, et il n' y a pas de réseau mondial de marques de vêtements de marketing.

Au niveau macroéconomique, le secteur de l 'habillement se heurte également à des problèmes de pformation et de modernisation.

Par "possibilité de vêtements de rendez - vous", les organisateurs ont organisé un débat intitulé "de nouvelles possibilités de développement de l'industrie de l'habillement, de séminaires, de nouveaux défis et de nouvelles perspectives d'avenir".

Lang: la Chine ne peut pas seulement "à bas prix de la personnalité de la marque internationale + + distingué expérience"

Lang perspective de développement différent de l'industrie de l'habillement, de son point de vue que tout le monde spirituel comme un tremblement de terre.

Lang, a déclaré que la Chine n'existe pas sur la question de la stratégie d'entreprise, après les résultats sont essentiellement de la récession économique doit provoquer, par conséquent, le développement de l'industrie de l'habillement est le résultat inévitable de l'avenir du développement économique de la Chine.

La crise provoquée par l 'économie chinoise a exposé l' industrie du vêtement au modèle de consommation de type M, à savoir la taille de deux têtes, la taille moyenne, 14% des riches achètent des produits de haute qualité, 86% de la population achète des produits de faible qualité et la taille moyenne des produits diminue.

C 'est le mode de consommation de type M que doit suivre l' industrie du vêtement.

"Aujourd 'hui, dites - vous que les efforts personnels ne sont pas importants, que les idées stratégiques personnelles n' ont pas d 'importance, et que si vous ne suivez pas les schémas de consommation de type M, vous échouerez."

Par exemple, le marché mondial d 'Amani a augmenté de 13%, le marché chinois de plus de 40% et les vêtements de haute qualité ont explosé.

Et la moyenne de la marque de la célèbre marque de plusieurs fabricants de tous les ennuis, par exemple septwolves, joeone, l'année dernière, plus de 60% de l'inventaire de la croissance, en outre,

, Anta, saintangelo, l'inventaire dans le taux de croissance d'environ 40%.

Les bénéfices de la garniture de 11 milliards d'euros de bénéfices, est tombé à 4 milliards d'euros, a diminué de 64% des cas semblables abondent, Youngor profits ont chuté de 30%, moyenne de vêtements de mon pays, l'inventaire excédentaire, la forte baisse de performances, c'est le résultat inévitable de type M de la consommation.

Alors, l'avenir de l'industrie de l'habillement va aller? "Aussi longtemps que tu veux, c'est forcément tort".

Lang, parce que la réponse n'est pas de haut de gamme, n'est pas simple de bas de gamme.

Tout d 'abord, les entreprises chinoises de vêtements n' ont pas la possibilité d 'entrer dans la marque de haut niveau, "Vous n' essayez pas".

Lang Xianping a présenté un triangle de positionnement de marque, l 'axe pversal est féminisé, de plus en plus à droite, l' axe longitudinal est l 'age de la clientèle.

Lan Xianping estime que toutes les grandes marques ont une personnalité et un esprit de marque uniques, "ce qui est difficile à dire", même si l 'acquisition revient, il est difficile de maintenir le succès.

Par exemple,

Au nom d 'une femme absolument forte, Anna Sui représente une princesse douce comme l' eau, c 'est l' essence de la marque.

"Les entreprises chinoises de vêtements ne peuvent pas se contenter de baisser les prix de vente et de mettre en relief la visibilité de la marque.

Il y a de nombreux exemples d 'échec, et les mortels en sont un. ?

Selon Lang Xianping, trois exemples de réussite, Han duyi She, hegegege et OSHA, dont les ventes ont augmenté de plus de 500% au cours des trois dernières années, ont été couronnés de succès en combinant des prix bas et des personnalités de haut niveau.

Lang Han vêtements ne sont introduites, sa personnalité dans la copie de la Corée du Sud, le prix se manifeste dans des processus de production, plus d'une centaine de concepteurs, chacun est responsable de la conception, de commande et de ventes, liés à la performance et l'inventaire, une fois que le produit n'est pas vendu immédiatement à d'autres biens, d'inventaire et de résoudre les problèmes tout en étant capable de satisfaire la demande sur le marché plus rapidement.

Bien que nous ne pouvons pas et Prada et Anna Sui comparable, rien de niveau spirituel, mais il y a de la personnalité, c'est le taux de croissance des ventes de 3 ans pour atteindre 613%, l'année dernière, la vente est de 3 milliards d'euros cette année, devrait atteindre 10 milliards d'euros.

"Mais ils Royaume ne suffit pas, parce qu'ils manquent de un noble sentiment.

Lang Xianping a dit que ceux qui pouvaient le faire et Zara le faire, et c 'est pourquoi la stratégie de Zara pour la période précédant était d' ouvrir des magasins de vêtements bon marché dans les meilleurs endroits du monde, c 'est le sentiment le plus cher.

La faiblesse des prix et la noblesse de la personnalité ont permis à Zara de cro?tre de plus de 60% par an depuis 2008.

Lang Xianping a conclu que l 'avenir de l' industrie chinoise de l 'habillement est une consommation sans précédent M, une seule entreprise peut réussir à ma?triser l' essence de l 'habillement de haut de gamme et de bas de gamme, c' est - à - dire à bas prix plus de la personnalité.