Stratégie De Marketing Olympique De Géant Sportif National

Il ne reste que 20 jours avant l 'ouverture des Jeux olympiques de Londres.Avec l 'approche des pas olympiques, une guerre commerciale autour des jeux a également éclaté dans l' industrie des articles de sport.

Il y a quelques jours, anzou s' est joint à baojie, McDonald 's, Hilton Hotel, Eli et d' autres marques pour ouvrir la nation chinoise.SportLe marketing transfrontalier, c 'est aussi un peu la coopération entre les partenaires officiels du CIO.En plus de la trêve, 361 degrés, Peck, Hung Stark...Presque toutes les marques sportives de première et de deuxième ligne de la Chine continentale sont en mouvement, certains choisissent de se battre face à face, une fois de plus, d 'autres choisissent des voies originales pour choisir une variété d' actions de frottement.Il y a quatre ans, les Jeux olympiques de Beijing ont permis à la marque locale d 'articles de sport de se rebeller et de traverser sans heurt la crise financière de 2008; et quatre ans plus tard, les Jeux olympiques de Londres ont également voulu utiliser cette plate - forme pour redresser la situation défavorable.Bien que les Jeux olympiques de Londres ne garantissent pas nécessairement un gros gain pour les marques sportives locales, ce pari quadriennal a suscité un vif intérêt, c 'est un jeu tactique entre les braves, plus intelligent.

A la différence des deux jeux olympiques, l 'industrie a également proposé des méthodes de marketing: utiliser les nouveaux médias comme passerelle de communication, proposer des idées de communication et de créativité plus compatibles avec la nature spirituelle du sport, et mobiliser les consommateurs.

　　Tenir les Jeux olympiques à nouveau

2012, quand la traditionIndustrie du sportFace à la pression collective sur les stocks, les moyens traditionnels de marketing qui dépendent de l 'ouverture continue de magasins pour accro?tre les profits semblent être épuisés, de sorte que les Jeux olympiques de Londres constituent un tournant important dans leur bataille.Il s' agit d 'un grand stylo, d' une grande conspiration, il faut mentionner la marque phare.Tenir la clé d 'or des partenaires stratégiques du Comité olympique chinois, mettre en place un étage supérieur du marketing olympique à Londres: travailler avec les partenaires du CIO, baojie, McDonald' s et les partenaires du CIO chinois Hilton h?tels, Eli, pour créer l 'Alliance des marques olympiques et lancer une stratégie olympique de marketing transfrontière.

Pendant la campagne de marketing olympique, la délégation du Comité olympique des sept pays signataires, à Londres, fournira des uniformes de récompense, des vestes de compétition, etc., aux représentants du Comité olympique des sept pays suivants: Nouvelle - Zélande, Slovénie, Algérie, Liban, Iraq, Jordanie et Chypre.Son nombre vient juste après les marques internationales Nike et Adidas, se situe au premier rang des marques nationales de sport.

Ce n 'est pas seulement Anne Trek, Pike, mais aussi les 361 ° et les trophées des frères Jinjiang, Hung Stark est favorable à Londres.361 ° La construction d 'équipements olympiques pour la Mission de reportage sportif de la vision centrale et les trois équipes olympiques chinoises et l' appui sans réserve à l 'opération Londres 2012 de la délégation sportive chinoise; et l' adaptation spéciale de Justin Gatling.Bottes olympiques"En même temps, il a parrainé l 'équipe chinoise de natation artistique, tandis que hongstark parrainait les délégations iranienne, Sud - africaine et ouzbèke des trois jeux olympiques.Pour les professionnels, même si les appels sont fréquents, il n 'est pas possible de dissimuler le dilemme de l' actuel niveau élevé des stocks et des ressources financières.

Selon les responsables de hongxinglk, quelle que soit l 'ampleur de la flamme de marketing des marques sportives cette année pour les Jeux olympiques de Londres, en raison des pressions financières, on a réduit les dépenses de marketing par rapport aux Jeux olympiques de Beijing.? il y a quatre ans, les ventes ont augmenté en ligne pendant les Jeux olympiques de Beijing, et cette année, les marques sportives nationales ont été soumises à de fortes pressions sur les stocks.Sous la pression des stocks et l 'arrêt de l' expansion des canaux, tout le monde espère que les Jeux olympiques de Londres seront couronnés de succès pour sortir de l 'impasse actuelle. ?Liu Xiang, Vice - Directeur général des relations publiques de pick Company, a déclaré à la presse qu 'il n' y avait rien à faire.

　Le marketing olympique

Dans le dernier cycle de la crise économique, la marque sportive locale "se retourne" avec succès.Toutefois, au cours des deux dernières années, l 'industrie du sport a souffert de la récession et de l' hiver.Aller à Londres pour faire un beau retournement! Il n 'est pas trop psychologique de décrire les marques d' articles de sport, tout le monde veut profiter de l 'occasion des Jeux olympiques pour améliorer la notoriété et l' accès au marché grace à la grande scène mondiale des Jeux olympiques.Selon les Jeux olympiques de Londres en 2012 et les 32e Jeux olympiques d 'été en 2020, ils vont élargir encore le marché international.Grace aux efforts des deux cycles olympiques, ils ont la certitude de porter les recettes du marché international à 10 milliards de yuan au cours des 10 prochaines années, tout en maintenant une croissance stable et soutenue de la société à deux chiffres dans le pays grace à une agriculture intensive et à une gestion et une informatisation plus poussées.

En effet, d 'après l' expérience des Jeux olympiques de Beijing de 2008, la tranquillité a permis de se positionner dans l 'industrie à travers une série d' actions.On peut dire qu 'à travers les Jeux olympiques de Pékin, l' industrie de la marque sportive a recommencé à se laver la carte, a bouleversé la position du grand frère Li Ning.L 'industrie évalue ainsi l' impact des Jeux olympiques de Beijing de 2008 sur les marques sportives chinoises.Aujourd 'hui, les Jeux olympiques de Londres vont - ils donner une nouvelle chance à l' industrie chinoise des articles de sport?Dans le cas de Li Ning, par exemple, son rapport semestriel de 2011 indique que la marque Li Ning ne représente que 1,7% du produit des ventes sur le marché international.Ainsi, les Jeux olympiques de Londres peuvent jouer un r?le très limité dans leurs ventes à l 'étranger.

Pour les professionnels, le r?le de catalyseur des Jeux olympiques continuera d 'exister et se manifestera davantage par le nettoyage des stocks et la restructuration des magasins à l' occasion des Jeux olympiques.Cependant, Zhang Wenlong estime que c 'est une excellente occasion pour les marques sportives chinoises de se montrer sur le plan international et de stimuler le marché intérieur.En outre, les marques sportives chinoises peuvent également changer d 'image, de sorte que l' image de la marque chinoise ne s' arrête plus dans les montagnes, la qualité n 'est pas élevée, mais peut montrer sur le marché européen l' excellence de la marque chinoise et ses avantages en matière de prix.

? bien que la configuration des marques sportives nationales soit pratiquement fixée, cela ne veut pas dire qu 'il n' y a pas de chance, c 'est - à - dire qu' il est possible de tirer parti de l 'occasion offerte par les Jeux olympiques de Londres pour choisir de monter ou de descendre, il ne fait aucun doute que la concurrence et la pression entre les marques sont très fortes, en particulier dans le cas de celles qui sont évincées. ?Zhang Wenlong.

　　Recommandation: communication culturelle avant Marketing

Le chef de file de l 'Alliance des marques olympiques, Xu Yang, assistant du Président de la marque d' Anchor, estime que, sur une plate - forme de haut niveau comme les Jeux olympiques, les marques de différents secteurs de coopération pour la diffusion, multi - gagnant - gagnant, peut être décrit comme un nouveau modèle de marketing."Qu 'il s' agisse d' anneau, de McDonald 's, de pojie, d' Eli, de Hilton, ces marques sont des leaders dans leurs industries respectives.Notre coopération est une union forte.Depuis qu 'il est devenu partenaire du Comité olympique chinois en 2009, anzou se prépare pour le marketing olympique, avec plusieurs autres partenaires dans le but commun de diffuser l' esprit olympique.C 'est la mission commune de tous en tant que partenaires officiels des Jeux olympiques et la base de la coopération de cette alliance de marques. ?

Selon le délégué de la coopération, ce lien de marque olympique est l 'habit de dragon champion de la délégation sportive chinoise.La délégation sportive chinoise est la seule équipe sur le terrain qui puisse représenter les Jeux olympiques.C 'est aussi la pierre angulaire de ce marketing transfrontalier, qui relie étroitement les cinq partenaires du CIO à ceux du CIO chinois, la stratégie de marketing olympique de ces cinq entreprises sera centrée sur le "Dragon champion".

Il ne fait pas de doute que les Jeux olympiques ont beaucoup plus d 'impact sur la marque que sur les avantages économiques, ce qui a un impact plus profond sur la perception et l' intérêt des consommateurs chinois et même du monde entier à l 'égard de la marque, sur l' amélioration de l 'image de marque et sur la diffusion de la culture de marque.Ainsi, en tirant parti du drapeau de l 'esprit olympique, il permet aux marques d' entreprise et à cet esprit d 'entrer en relation avec le consommateur, à un prix relativement bas par rapport au co?t élevé du parrainage et, en même temps, si la conception est ingénieuse, d' avoir un effet inattendu.Comme les Jeux olympiques de Beijing de 2008, il y a trois sponsors de bière: bwwe, bière verte et Yan Jing, mais la bière de neige à la télévision centrale publie une publicité intitulée ? partenaire officiel des amateurs de sport ?, qui a quatre ou deux kilos.Si vous trouvez le point de convergence entre votre marque et l 'esprit olympique, le marketing olympique peut être partout.

Expert Eye

　　Marketing olympique sur Internet

L 'ouverture des Jeux olympiques de Londres en 2012 est imminente, mais Londres et nous avons un décalage horaire de 10 heures.Selon Cao fanghua, Directeur général de l 'ideainside Creative Marketing Communication Agency à Xiamen

Insère des informations de marque dans les thèmes olympiques pertinents.Un événement unique peut facilement entrer en conflit avec le comportement du public en raison de problèmes de décalage horaire, ce qui améliore l 'accès et la fréquence des marques au public en intégrant des informations de marque dans les thèmes des Jeux olympiques pertinents et en assurant une couverture efficace de l' information.

Marque olympique marketing communication event.En planifiant des activités de marketing avec la pertinence et la pertinence de la marque olympique, le marketing de la marque olympique devient un événement de marketing intéressant les utilisateurs, en augmentant la participation et l 'attention des utilisateurs grace à un marketing de thème efficace, afin de relier efficacement les informations de marque aux événements olympiques et de transmettre efficacement des informations de marque par l' intermédiaire des Jeux olympiques.

Diffusion des résultats des Jeux olympiques.Les utilisateurs peuvent personnaliser leurs propres événements olympiques, les marques combinées avec les médias associés poussent les résultats des événements vers les terminaux de réception d 'informations tels que les courriels, les téléphones mobiles, etc.L 'implantation efficace de l' information de marque dans l 'information transmise permet d' obtenir une diffusion efficace de la marque en tirant parti des Jeux olympiques.

Compétition fondée sur les intérêts du public.Dans des plates - formes telles que le micro - blog, le thème des compétitions, des concours pour améliorer l 'attention des utilisateurs avant et après le match, c' est - à - dire que même si le public raté le match correspondant, l 'événement sera de nouveau dans l' intérêt de l 'après - match.

En résumé, l 'essentiel du marketing du réseau olympique de Londres est d' éviter efficacement les décalages entre la diffusion de l 'information et le comportement du public, d' attirer l 'attention des utilisateurs sur les événements en creusant la corrélation entre les événements et ceux - ci, et donc de regrouper efficacement les informations relatives à la marque.Qu 'il s' agisse de mettre en place des thèmes de marketing olympique ou d' évènements de marketing olympique, qu 'il s' agisse de recommander des résultats ou de remporter des prix, son noyau interne est de rassembler les utilisateurs, d' accro?tre la viscosité et l 'attention des utilisateurs et de mener une campagne de marque efficace.