L'Analyse De La Situation Du Marché De La Marque De Fabrique De Vêtements En Chine Et Perspectives D'Avenir

Un, l'analyse de la situation de marché de femmes chinoises

Avec le développement de l'économie chinoise, le nombre de femmes marque avec un taux élevé de croissance; mais la zone la plus forte de la marque sur le marché national des femmes marque le taux le plus élevé de la part de comparer les vêtements de marque, la part de marché de groupes ou de consommation relativement faible et instable de la loyauté des consommateurs marque également relativement faible.

"Sud de chargement Nord" est devenu un phénomène typique de la marque des femmes sur le marché, mais dans l'ensemble de caractéristiques de marque des femmes de la région sont toujours en suspens.

Problèmes de développement marque de vêtements est relativement important, peut être divisée en plusieurs aspects:

1,0

Le mode de gestion de la famille continue d 'occuper une place prépondérante (such Lady House, golith, nars, etc.).

à l 'heure actuelle, bien qu' un certain nombre d 'entreprises de marque de femmes recrutent également des cadres professionnels et obtiennent des résultats tangibles, la plupart des entreprises continuent d' employer des parents et des amis pendant la période de l 'entreprise, de soutenir la gestion de l' entreprise par des liens familiaux, d 'avoir du mal à entrer, de s' adapter à l' environnement de l 'entreprise après l' entrée et d 'enregistrer des pertes plus importantes.

Deux.

Bien que l 'accent soit plus mis sur la conception, le style des marques est moins visible, l' absence de personnalité, d 'originalité et d' indépendance relative, l 'émulation est encore plus grave et la convergence de positionnement des produits est encore plus marquée et moins complémentaire.

En outre, les années précédentes, dans le secteur de la marque féminine n 'a pas été à l' écoute des noms de "Pékin", "Haipei", "Sud", "Han", "Su", "Hangzhou", mais aussi de certaines marques de femmes qui ont mis l 'accent sur l' avantage de la base de l 'inscription et ont donc négligé de fa?onner la personnalité de la marque.

Trois.

La Chine est une région vaste, les coutumes varient et la vitesse et le degré d 'acceptation de la mode internationale varient.

La diversité, la diversité, la géographie et le caractère arbitraire de la clientèle féminine de la marque déterminent la variabilité, la périodicité et la spécificité des produits de la marque féminine.

Il y a quelques années, tout le monde parlait de la marque chinoise de femmes, les huit mots les plus couramment utilisés sont "les femmes de marque nord - Sud, ne peuvent pas se croiser.

Il est clair que la marque chinoise de vêtements féminins n 'est pas la même aujourd' hui, mais elle a également brisé le lien entre les marques Nord et Sud, qui ne peuvent pas se croiser.

Par exemple, dans la région du Jiangsu et du Zhejiang, les marques de femmes ont une forte ambiance culturelle dans les eaux et les campagnes du Jiangnan; dans la région profonde, à proximité de Hong Kong et de Macao, la mode est plus forte et les marques de designer se développent rapidement; dans la partie Han, les couleurs sont plus vives, etc.

Le seul changement est que les marques de femmes ont commencé à entrer dans les villes cibles de tout le pays après avoir créé un climat local.

Mais à l 'heure actuelle, la marque chinoise de vêtements féminins, tout en se développant rapidement, continue de présenter un grand nombre d' entreprises, de petite taille, peu rentables et de faible stabilité.

Les obstacles au développement des entreprises chinoises de confection féminine peuvent être analysés comme suit:

Analyse de la situation des consommateurs:

L'enquête, 77,3% des femmes mariées détermine la famille de manger, de porter et de fournitures à l'achat, la femme mariée de 22,7% dans la famille acheter une maison, une voiture, les dépenses d'achat de grandes quantités d'objets de valeur, tels que "propre", les femmes mariées ont dans une large mesure a un effet à la décision finale de la consommation importante de la famille.

Le revenu individuel des femmes mariées de 46,5% commandé par moi - même, sera revenu à la domination de l'époux ne représentaient que de 2,2%, deux revenus autres mis en commun.

Tenue à Pékin le 17 mars de la sixième session du Forum des femmes de la consommation en Chine en décembre 2010, l'enquête a choisi de Beijing, Shanghai, Guangzhou, Harbin, Changsha, Lanzhou, Dalian, Taiyuan, Chengdu, 10 grandes villes Ningbo et ainsi de suite.

Le Forum a publié un rapport sur la consommation en 2010 "villes de vêtements de femme.

L'enquête a montré que les femmes de la Chine dans la consommation pour l'achat de vêtements de passer dans la première rangée, et le reste est à son tour utilisé pour la communication, du tourisme, de santé, de produits cosmétiques et le co?t de l'achat de livres.

Le rapport montre, en 2010, "vêtements" est de cinq années consécutives parmi les femmes de la consommation de la liste, dans laquelle les femmes à Pékin pour 6295.33 dollars par habitant de premier rang dans les dépenses de personnel, des vêtements de femme de l'année Shanghai, Changsha, respectivement, de la deuxième et de la Troisième.

Forum d'affichage de publier en 2010 "de la ville de vêtements de femmes sur la consommation de rapport ?, les femmes à Pékin agit pour lui et sa famille l'achat de vêtements, Dalian femmes agit de consommation le plus cher de vêtements.

31 à 40 ans, les femmes de vêtements personnels de dépenses moyenne atteint 5082.10 Yuan, le rang de chaque groupe d'age, les femmes de 41 à 50 ans d'acheter des vêtements de luxe le plus généreux, acheter un vêtement (manchon) Dépenses moyenne atteint 2019.85 yuan.

En ce qui concerne les marques, les femmes sont plus enclines à s' associer aux marques nationales, les principaux facteurs qui influent sur la consommation des femmes sont la mode et le prix des vêtements, la demande la plus forte est les vêtements de loisirs, l 'intérêt pour les uniformes de haut niveau au début, la générosité est l' effet désiré de l 'habillement.

Le principal critère de "bon vêtement" est le rapport co?t - efficacité, le plus nécessaire pour la consommation de vêtement est

Savoir

Dans le même temps, l 'achat en ligne est devenu l' un des principaux moyens d 'achat des femmes, avec 70,8% des personnes interrogées en 2010.

Parmi ceux - ci, le pourcentage le plus élevé d 'acheteurs en ligne est enregistré à Beijing.

Il est indiqué dans le rapport que les achats en ligne sont de plus en plus l 'une des principales formes d' achat pour les femmes: 70,8% des personnes interrogées en 2010 et 42,3% seulement l 'année précédente.

Pékin a été visitée par 90,7% des visiteurs, soit la première de 10 villes.

.

Le plus haut pourcentage de personnes interrogées d'achat de 18 à 30 ans, 51% des répondants de 60 ans à 39,8% des achats sur Internet.

Pendant le positionnement de vêtements de femmes plus claires et détaillées, de s'adapter à de moins de 18 ans, les femmes jeunes de 18 à 25 ans, de 25 à 35 ans, employé de la jeunesse et des intellectuels de 35 à 50 ans et les femmes de plus de 50 ans pour trouver la robe adaptés à leur age et de l'occupation.

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à partir de l'analyse de la consommation de classe, de marque de vêtements, de groupes de consommateurs: cette catégorie de personnel, y compris le personnel des entreprises de fameux artistes qui, les indépendants, les entrepreneurs, les agriculteurs de hauts fonctionnaires des institutions, etc. les milieux financiers, soit environ 0,61% du nombre total de La consommation, c'est - à - dire 3%.

La consommation moyenne de la couche de vêtements: Cette hiérarchie est principalement de la classe ouvrière et campagne dans la ville de riches, représentent environ 60% de la population urbaine, 20% de la population rurale; la consommation de couches: vêtements abordables principalement à faibles revenus, les ch?meurs et les villes principales de la population, soit Environ 25% de la population urbaine, dans les zones rurales représentent environ 60%.

à partir de l'analyse de l'age des consommateurs, après des années de développement, des marques de la Chine a satisfaire les femmes ont besoin de vêtements, mais seulement avec les filles par rapport à une personnalité de la marque, mais les consommateurs bien habillé de personnalisation, la poursuite de l'auto - style et parfait, plus La demande de marque de vêtements de femmes de tous ages, les consommateurs sont de plus en plus, ce qui rend le marché produit de la différentiation, de différents ages, de situation économique, les consommateurs de différents milieux de culture différents besoins de vêtements.

Il y a des trois niveaux: l'age de 18 ans à 25 ans de jeunes femmes: Groupe de consommateurs dans ce groupe d'age, sont principalement des personnes peu de travail social sur les étudiants et vient de partir, l'économie ne sont pas indépendant ou pas totalement indépendante.

Normes de la poursuite de ce vêtement de ce groupe est principalement sur les POP et de nouveau, est de remplacer un groupe de vêtements de marque plus vite, ils ont connaissance, mais la plupart ne peut pas se permettre d'acheter des vêtements de luxe.

C'est la marque de vêtements de groupe de consommateurs potentiels.

De 25 à 35 ans, employé de la jeunesse et de 35 à 50 ans de hauts employé de femmes: Groupe de consommateurs dans cette tranche d'age, de travail ou de travailler pendant de nombreuses années, l'accomplissement de la base économique et culturelle, la qualité de vie de la qualité de vie de souligner, attention.

Ils pensent que le vêtement est un symbole et de l'identité de la personne, de sorte que leur demande relativement élevée.

Ce groupe est la marque de vêtements principalement des groupes de consommateurs; agés de 50 ans et plus de femmes: Groupe de consommateurs dans cette tranche d'age, dans les activités de la société et de l'économie n'est pas une position dominante, les revenus de l'économie est en phase de récession ou de stagnation de la demande n'est pas élevé, de vêtements ou de ne pas être trop élevée, n'est pas le r?le des consommateurs de marque de vêtements.

2) la marque des femmes de l'ensemble de l'industrie de caractéristiques de développement

Chine

Le développement de l 'industrie jusqu' à présent, la comparaison verticale a connu un développement rapide, mais par rapport au niveau international de pointe, il y a encore un certain décalage au niveau culturel entre la conception de marque féminine et l 'idée de marque.

Bien que la production de nos marques de vêtements féminins ne soit pas faible; les variétés de produits, les couleurs et les styles; les entreprises de production de technologie, d 'équipement, de gestion, etc.

Au cours des dernières années, la concurrence dans le secteur manufacturier a évolué progressivement, passant d 'une simple stratégie d' entreprise à une stratégie globale de concentration, et l 'industrie chinoise de l' habillement, qui s' est développée dans l 'économie de marché, s' est caractérisée par une concentration industrielle.

En Chine, l 'industrie de l' habillement est concentrée principalement dans le delta de Zhujiang, le delta du Yangtsé, le Bohai circumpolaire et la c?te sud - Est, les entreprises de marque de femmes sont également dispersées dans ce delta.

Chaque secteur a une position claire sur le marché, les caractéristiques des produits sont plus concentrées.

En plus de sous - vêtements (BRA) de produits, la production, des marques de produit de la concentration des produits a été relativement faible.

La manifestation, le nombre de femmes marque en Chine, il y a un taux élevé de croissance, mais la zone la plus forte de la marque, sur le marché national des marques de taux occupe une part plus élevée que les vêtements de marque faible et la marque n'est pas stable.

Marque de vêtements présentant des exigences de conception nouvelle, de la haute technologie, d'efficacité élevée, de petites quantités, à cycle court et rapide des changements de ces caractéristiques de production de l'entreprise, les exigences de conception que des forces très fort.

Aujourd'hui, la Chine a développé beaucoup de concepteurs, mais pour les besoins de l'industrie de la marque de fabrique de vêtements en Chine, la conception de la Force semble également très faible.

Deuxièmement, des marques de Chine, il y a encore des entreprises de technologie et équipements sont plus vers l'arrière, le support de la surface des matériaux de ne pas suivre le développement de l'industrie de l'habillement, le problème de la production de tissu dépend de l'importation de produits haut de gamme, ces facteurs qui limitent Le développement des femmes marque en Chine.

La qualité des produits de la marque, le niveau de la qualité globale de constamment améliorer, mais les entreprises de niveau de qualité inégale, certaines entreprises de produits de qualité très instable.

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3) Les marques d'analyse

Shenzhen à devenir la marque nationale

Le nouveau cycle de Shenzhen marque des femmes actuellement a été réduit à deux semaines, la capacité d'innovation de la marque dans le pays loin, Shenzhen est devenu une marque d'hommes et de femmes.

Selon l'Association de l'industrie du vêtement Shenzhen City en 2005 des résultats de l'enquête par sondage, les vêtements, les entreprises à Shenzhen plus de 75% de 5% à 15%, le volume des ventes comme des dépenses de R & D et de 69,2% des dépenses de recherche pour le développement de nouveaux produits.

L'innovation a apporté des produits, un changement fondamental de la structure de marché, vêtements de Shenzhen de la part de marché a considérablement augmenté.

Les statistiques montrent que pour les femmes de l'Association de vêtements de Shenzhen, la marque de conception de fabrication de vêtements pour l'industrie de Shenzhen l'agrégation des avantages, de la part de marché intérieur a atteint 60%.

Guangzhou marque de vêtements de marque était devenu le climat Designer

De gros vêtements à partir de Guangzhou, la vente en gros reste un grand spectacle.

Dans le même temps, en raison du ralentissement du marché du commerce extérieur au cours des dernières années, de nombreuses entreprises de commerce extérieur se sont pformées en marchés intérieurs.

Ces entreprises ont des avantages tels que la réglementation, une forte productivité et une forte force financière, mais en raison de la méconnaissance de la réalité nationale, bien que ces entreprises aient engagé des professionnels de la gestion, peu d 'entreprises sont aujourd' hui parvenues à obtenir de meilleurs résultats dans le domaine de la commercialisation en général.

Une carte de visite en or

Selon l 'Association chinoise des vêtements, sur les 30 sites de rassemblement de l' industrie du vêtement dans le pays, Hangzhou est le plus grand nombre d 'entreprises de vêtements, la marque féminine de Hangzhou est également devenue une carte de visite en or de la ville.

Hangzhou a plus de 800 marques autonomes, plus de quatre fois plus que le double.

Au cours des cinq dernières années, Hangzhou marque de femmes de la cha?ne de franchise de développement rapide, a montré le style de la marque féminine de Hangzhou.

Un point de vue commun de l 'industrie est que la marque féminine de Hangzhou est "fra?che, douce, euphémiste, élégante" style de marque, dans le marché intérieur de la marque féminine jouit d' une plus grande réputation, mais aussi devient de plus en plus un nouveau point de vue de l 'industrie de la marque féminine.

Ces derniers jours, la marque féminine de Hangzhou est en train de passer de la "fabrication de pformation" à la "création de conception", plus représentative des marques telles que "Ott", "Jiangnan tissu" et ainsi de suite.

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L 'avenir de la femme chinoise

Les vêtements modernes des consommateurs sont personnalisés, la poursuite de l 'auto - style et la perfection, le choix de leurs vêtements préférés est une mode.

La plupart des femmes préfèrent utiliser des vêtements pour exprimer leur niveau et leur go?t culturels.

La demande de vêtements de marque est de plus en plus forte chez les femmes de tous ages.

Cela a permis de mieux différencier le marché des vêtements de loisirs, des vêtements de sport, des vêtements de jeune fille, des vêtements de dames, des loisirs de mode, des vêtements de taille, des services personnalisés, etc., et d 'offrir des services personnalisés de grande envergure, spécialement con?us pour répondre aux besoins des femmes consommatrices de différents groupes d' age, de différents milieux économiques et culturels.

L 'impact de la marque est plus visible.

Au cours des dernières années, avec le développement rapide et l 'intensification de la concurrence sur le marché des vêtements féminins, un certain nombre de marques de femmes très puissantes ont vu le jour sur le marché, créant des groupements d' industries de couleur régionale évidente.

De plus en plus de marques étrangères accélèrent l 'expansion dans notre pays, h & M, Zara, c & a ont affluent sur le marché chinois et occupent une position dominante, et le GAP des états - Unis ouvrira ses magasins sur la place orientale de Beijing.

à mesure qu 'ils s' ouvrent de plus en plus sur le marché chinois, les femmes sont de plus en plus compétitives sur le marché.

Les entreprises existe généralement élevé des stocks, le chiffre d'affaires à vitesse lente, à cause de l'homogénéité du produit, et la fidélité du consommateur sur la marque de vêtements est faible, la part de marché de l'instabilité, de sorte que les entreprises de femmes chinoises dans le tourbillon de la guerre des prix et de promotion de terminal dans le marché chinois, les femmes dans l'industrie de la situation de concurrence, qui, par le passé, les prix de concurrence rapidement pformés le style, la mode, la concurrence globale de facteurs tels que l'environnement de la vente.

Baisse cette année des co?ts de production et de vêtements entreprises augmente, la vente, la rentabilité est amincie, la concurrence sur le marché.

De vêtements entreprises progressivement dans le marché des capitaux, par recombinaison, de fusion, de fa?on à achever la capitalisation, beaucoup de femmes à grande échelle des entreprises sont actuellement s'étend une marque plus.

Les entreprises de femmes chinoises de marque unique à plusieurs marques, de catégorie de pition afin de réaliser la stratégie de marque.

Plusieurs marques, de catégorie en fonction de l'évolution de la demande des consommateurs est la diversification, de déterminer et de différences de subdivision de marques de positionnement, ce qui permet de stimuler la croissance des ventes.

Les marques possède trois marques et au - dessus des entreprises en col blanc, MD (Lexus Group), une ombre, un gagnant, eachway, impression, rock, Zara, fairyfair, de fixation, de la batterie et A02 et ainsi de suite.

Avec le développement de l'économie nationale, sera le développement futur de la Chine dans l'industrie des robes à un niveau plus élevé.