Des Marques De Luxe De Passer L'Idée De Jouer à "Digital Marketing"

Employé de petite Fifi Pékin Xinguang du ciel et de la terre et des amis à boire du café, quand son iPhone re?u une rue à c?té de poussée d'informations réseau, dis - lui de 500 mètres de la maison LV phare, ce signe peut non seulement être pris "badge" (un moyen de récompenser l'expérience du c?té de la rue, peut également participer "des activités de voyage le sens et la possibilité d'obtenir une" Légende "100 sacs louis vuitton un magazine.

La récente "rue" commande ont trouvé errant dans le centre commercial, de plus en plus

Les gros messages vont être envoyés sur son écran.

Les marques de luxe qui ont toujours évité les contacts avec Internet, ont récemment commencé à descendre de "l 'autel", ne se cantonnant plus à des défilés de vêtements en ligne, des publicités neutres, mais de faire de la publicité de marque en ligne, les marques de luxe commencent à penser à jouer au marketing numérique, à faire "l' expérience" des marques de marketing.

Le modèle de marketing interactif basé sur les informations relatives à l 'emplacement d' intégration LBS (location based service) a introduit les consommateurs dans de nouvelles situations, et l 'intégration des marques de luxe a également pris de nouvelles dimensions, mais ils se sont heurtés à une certaine gêne dans la recherche de modèles de diffusion et de rentabilité des marques.

Recherche active de consommateurs

Signez avec vos amis et signez à "show" dans le micro - blog.

Fifi, passionnée par les produits de luxe, a rapidement trouvé le magasin LV et a pris des photos avec ses amis, synchronisé sur le micro - blog, ses fans ont rapidement répondu: "si amusant, je suis aussi dans le coin, je vais visiter!"

La réponse est oui.

Aujourd 'hui, les marques de luxe ne vivent plus dans un temple, se cachent à moitié, mais commencent à se rapprocher des consommateurs.

En fait, le mode dominant de diffusion de la publicité dans les marques de luxe ne permet plus aux jeunes consommateurs d 'accéder à l' information sur les marques.

Selon les statistiques de Mackenzie pour 2011, près de 50% de la population chinoise avait commencé à utiliser le micro - blog à la fin de 2011.

D 'ici à 2015, la part de marché des produits de luxe chinois représentera plus de 20% des ventes mondiales.

La commercialisation numérique et les marques de luxe finissent par trouver un point de convergence.

Par conséquent, la marque de luxe d 'une part, ouvrir les portes en dessous de la ligne, faire des expériences dans les magasins de luxe, d' autre part, la force en ligne, pleinement basé sur Facebook, Twitter, Sina micro - blog, réseau heureux et d 'autres types de sites SNS.

Cependant, de plus en plus de nouveaux êtres humains ne se contentent plus d 'écrire simplement des sentiments et de prendre des photos.

Ils ont demandé un enregistrement de l'humeur sont positionnés, plus précisément sur la base de la LBS appara?t donc, naturellement, le choix de la marque de luxe de la prochaine série de "pénétrer" de nouveaux groupes de consommateurs.

"Marque de luxe a commencé à chercher activement des consommateurs et de l'industrie, et par la coopération d'essai géants du commerce électronique mobile, comment les détails de contenu et de produits de marque de l'implant, et les consommateurs sur cette plate - forme de former une interaction est le plus important.

De pmission de puissance, chef de la Chine Chikli officier des opérations Mykim a déclaré que "et de la marque de la société sont différentes, la marque de luxe

Et de ne pas poursuivre immédiatement rentables, mais d'établir un système de commerce électronique numérique pour pavage, un cadre amical de marketing interactif ".

Inter - Industrial Integration Resources

"Décoration" est la forme la plus courante du site Web du modèle four square, y compris les rues, le Quadrilatéral, les visiteurs, etc.

Il n 'y a pas si longtemps, marcby Marc Jacobs (Marc Jacobs) a signé pour four square pendant la semaine de la mode, et les clients du monde entier ont accès au magasin Marc by Marc Jacobs.

L 'utilisateur peut ouvrir la médaille de la marque exclusive "fashion - victim" en apposant sa signature à l' endroit spécifié.

La coopération entre coach et le réseau de proximité est similaire et, pour mieux faire conna?tre la valeur de la marque, coach a également créé sur le réseau une station de stratégie officielle qui permet de démanteler en détail la culture de marque, les informations créatives et les informations de magasin de Coach, qui permet aux internautes de se rendre au portail coach en échange de cadeaux et d 'acquérir une culture de marque en ligne.

"En fait, cette nouvelle approche est plus facile à accepter, les gens ont le droit de s' exprimer et ont leur propre cercle dans le micro - blog, nous avons calculé que l 'émission d' une" radio "par les usagers d 'une rue peut toucher au moins 5 à 10 personnes autour de nous, et l' on peut dire que LBS a la meilleure combinaison de diffusion et de marketing précis."

Le PDG Liu David l 'a dit à la presse.

En plus de la forme de la médaille de base, les marques de luxe explorent les possibilités d 'interaction LBS, la chasse au trésor est devenue une tentative et une innovation.

En avril dernier, Jimmy Choo a essayé pour la première fois à Londres de promouvoir ses nouvelles chaussures de foot avec four square.

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Jimmy Choo Trainer cette paire

A compte quatre Square, il a été au coeur de la ville de flux de migration, si ses fans à cette paire de chaussures de "quitter" à la place de "voir" le nouveau lieu de signer avant ?a, on peut obtenir une paire de JimmyChoo Trainer.

Afin d'élargir l'influence de Jimmy Choo, également pour cette activité a établi un compte Twitter, les progrès accomplis dans la mise à jour d'activité en temps réel.

De même orientation Bar Candy Dylan haut de gamme, est également utilisé de manière similaire pour obtenir la communication efficace: Il encourage l'utilisateur à l'aide de la technologie de reconnaissance d'image mobile sur la base de l'utilisation de coupons d'incitation à l'utilisateur, des indices dans un pub, de trouver des projets, le coup de téléphone de cette article, envoyer par courrier électronique des images, il y a une chance de gagner des coupons.

"D'une manière générale, la base de modèle de profit pour former l'utilisateur signe LBS est visqueux et de degré d'activité, ce qui permet de placer des h?tels, restaurants, bars, de magasins et d'autres concepts incorporés dans des applications commerciales, de coopération et de site Web de ce dernier à travers la LBS a achevé la promotion de marques ou de produits".

劉大衛(wèi) dit.

Toutefois, de plus en plus grand que la comparaison des produits haut de gamme et de leur public, contrairement à la masse des biens de consommation en général et des clients et, par conséquent, trop de leurs partenaires qui ne sont soumis à un système d'expression de l'utilisateur et le noyau, LV, coach, burberry, Tiffany tous

L'application est ou a été construit par classe de LBS, et d'autres marques de haut de gamme et l'établissement de liens.

Dans laquelle le "aime Tiffany marketing" app "Tiffany de New York" de la plaque, par les informations d'emplacement du LBS l'intégration d'entreprises, le restaurant romantique dans la région de New York, de musées et d'autres informations de collecte dans laquelle un par un, les gens peuvent "de naviguer dans la Liste" et "carte de navigation" trouvé le restaurant, et peut voir les détails, pour le sauver ou partager.

"Tiffany a cherché à approfondir l 'interaction entre les personnes et à en faire une marque unique."

Caroline naggiar, responsable du marketing de Tiffany.

En fait, Tiffany a mis en évidence l 'ambition d' une marque de luxe: son premier essai LBS sur la plaque ? l 'amour est omniprésent ?: on peut marquer un coeur n' importe où sur la carte, entrer ses initiales et celles de son amant dans un cadre d 'éjection, raconter une histoire ou envoyer un message.

? Tiffany est une fonction de signature qui permet d 'obtenir à la fois la répartition géographique des clients actifs et le complément d' information correspondant pour le module d 'information sur les voyages. ?

Zhou Ting, Directeur de l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses.

Embarrassant de luxe de la LBS

Bien que chaque application LBS plein de trucs, sur la base de l'étranger LBS finalement non traditionnels, il y a des adultes américains selon le rapport de tous les états - Unis seuls 4% de l'utilisation de four square, seulement 1% des utilisateurs de téléphones mobiles "signer".

Et en mode de commerce interne de la LBS est plus simple.

Essentiellement par l'intermédiaire de diverses entreprises de marque ou de commer?ants et de la coopération, de la promotion des entreprises commer?ant ou dans la plate - forme LBS.

劉大衛(wèi) a déclaré: possibilités de coopération LBS ont actuellement disponibles, la plupart d'entre eux sont gratuits, de même qu'une petite partie d'obtenir un financement, également "dans le projet de budget de la commercialisation de produits de luxe numérique est minime.

Pour cette raison, tout d 'abord, les problèmes de précision de positionnement auxquels se heurte LBS ont conduit à de nombreuses signatures de ? favoritisme ?; ensuite, presque tous les ménages se trouvent dans une impasse de concurrence homogène et sont confrontés, sans exception, au problème de l' ? unicité fonctionnelle du produit ?.

Les applications de luxe LBS se heurtent à la même difficulté: les groupes d 'utilisateurs sont plus petits (moins d' un million), les groupes d 'utilisateurs sont plus dispersés, le climat d' interaction entre les utilisateurs n 'est pas encore instauré et le partage actif est faible.

D 'autre part, le produit de luxe lui - même est co?teux, avantageux pour les consommateurs et peu attrayant.

En outre, les produits de luxe sont trop difficiles pour les régions et les groupes de population, la couverture et la durabilité de la commercialisation sont médiocres, mais la diversité des formes est toujours éphémère.

En fait, la simple "signature" n 'est qu' un des éléments de la LBS et ne suffit pas à former un produit indépendant.

Pour le modèle d'entreprise, les fabricants nationaux respectifs de LBS encore à explorer, le point focal est différent.

L'industrie en général que l'avenir de la différenciation LBS est divisé en quatre grandes orientations, à savoir le jeu de direction, la direction de l'outil de réseau social, des informations de direction et la direction du commerce électronique.

"La coopération de luxe et de LBS plus sur" social "et" information "de la direction, mais l'avenir de commerce électronique peut également être une extension.

Les plus lourds de la valeur de la marque de luxe de propagation et de produits non unique, pour intégrer commercialisation est testé l'eau, ce recours progressivement au changement, par conséquent, de coopération et de fournisseur de LBS existant peut pas longtemps, développé à l'avenir ".

Zhou.

L'une des marques de luxe Burberry est la première tentative de commercialisation numérique, près de la moitié du budget public des médias a été consacré à la commercialisation numérique.

"Pour calculer le rendement de ces ressources qui n'est pas facile.

Burberry Groupe directeur Angela Ahrendts a publiquement déclaré, "mais, à l'avenir, nous continuerons à insister sur la stratégie de commercialisation au détail numérique, afin de promouvoir une croissance durable à long terme.

"Comme la plupart des médias sociaux, comme votre investissement et de rémunération doit être la réciprocité. ?

Ellwood directeur commercial de la base du Siège de New York Andy nous a dit: "la marque doit reconna?tre qu'ils essaient de faire quelque chose pour les consommateurs, les consommateurs où l'expérience, en tenant compte de l'expérience d'un luxe signifie quelque chose, c'est de créer des possibilités d'une expérience de luxe qu'ils peuvent pour les consommateurs".