Interview Avec Le Président De La Société Edinburgh (Chine)

　　A propos de la marqueEdenburgBrand Coverage

L 'indice d' activité des vêtements de loisirs chinois est loin d 'être comparable à d' autres types de vêtements.Cependant, d 'après les experts, après avoir connu une période de croissance rapide, la marque chinoise de loisirs est maintenant entrée dans la phase de l' examen d 'inventaire, de l' examen des compétences et de l 'examen stratégique.Cela ressort de la faillite de "l 'étranger", de l' effondrement de "Li Ning" au niveau de la haute direction et de la crise des stocks de Metz Bombay, que les marques de vêtements de loisir ne sont plus exposées à des risques individuels mais à des crises au niveau collectif.

En réponse, le Président du Conseil d 'administration d' edenburg (Chine) Limited Tian Qiming a estimé qu 'edenburg n' était pas une seule catégorie et qu 'il s' agissait d' un groupement de plusieurs catégories sous une grande marque.Par exemple, il y a maintenant à édenbourg plusieurs lignes de produits, dont la série d 'édenbourg 1991, la nouvelle série classique d' édenbourg, la nouvelle série d 'édenbourg, la série d' articles en cuir d 'édenbourg, la série de chaussures d' édenbourg, etc.Parmi eux, les séries edenburg 1991 et edenburg Classic Positioning sont plus sophistiquées et les groupes d 'age des consommateurs plus m?rs.La distinction entre ces deux catégories fait la distinction entre les marques d 'edenburgh et celles qui sont positionnées dans un domaine d' activité jeune ou bas ou dans un seul domaine d 'activité, tout en évitant dans une large mesure les risques auxquels sont exposées les marques de loisirs d' une seule catégorie.Dans le cadre de la planification de Tian Qiming, à l 'avenir, edenburg développera des catégories telles que les vêtements d' enfants, les vêtements féminins d 'edenburgh, qui seront toutes une marque, edenburgh.

　　Akiki TanakaUn slogan a été proposé pour edenburgh: tant que vous achetez un vêtement à edenburgh, ce qu 'il faut ensuite, c' est servir toute votre famille avec une gamme complète de produits de haute qualité: de l 'enfant à l' adulte, de l 'homme à la femme, de l' habillement à l 'habillement, de la tête aux pieds...

Dans la stratégie de diversification de la marque chinoise de vêtements, nous voyons actuellement deux chemins: une stratégie multi - marques, comme Sugi et yagor, coexistent actuellement dans un groupe de marques sous plusieurs sous - marques différentes.Un autre chemin est une stratégie multi - espèces dans le cadre d 'une grande marque, eddenburg est allé dans ce dernier.En ce qui concerne ces deux chemins, Tian Qiming pense que le modèle commercial adopté par une marque de vêtements ne fait pas la différence entre le bon et le mauvais."Faire comprendre aux consommateurs qu 'une nouvelle marque demande beaucoup de temps, si bien qu' édenbourg peut ajouter des variétés, mais pour les unifier sous le grand drapeau d 'édenbourg, on peut distinguer entre différentes représentations commerciales, voire des logo différents, ce qui permet de se développer plus rapidement sans avoir à reconstruire de nouvelles choses."Nous avons vu beaucoup de médailles internationales suivre le même chemin qu 'édenbourg.

Cependant, il ne fait aucun doute que la distance professionnelle entre les différentes catégories, telles que les hommes, les femmes, les vêtements pour enfants, les articles en cuir, les vêtements, etc., est encore très grande, et chaque nouvelle catégorie implique une équipe de fonctionnement professionnelle correspondante, alors d 'où vient le talent?Une marque réussie a besoin d 'une excellente capacité d' intégration, et non de la capacité de création de l 'ensemble de la cha?ne industrielle. "Tout au long de l 'entretien, Tian Qiming a parlé à plusieurs reprises de "l' intégration" et pour lui, les différents types de produits doivent "Intégrer" les différentes équipes professionnelles, alors que "l 'intégration" signifie travailler avec une équipe professionnelle m?re au lieu de former une nouvelle équipe professionnelle.A l 'évidence, Tian Qiming est également à l' avant - garde des choix de marketing professionnel.

　　Sur le styleEnglish StyleJouer de multiples r?les

Parler de la stratégie de l 'habillement, il est toujours rationnel et profond, il est concis et parfois réfléchi, il a besoin d' être constamment interrogé par les journalistes pour lui donner plus de poids dans la gestion.Mais dès qu 'il parle du style du vêtement, il devient tout à coup sensible de la raison, et la langue s' élargit.Tian Qiming a même fait une démonstration avec plusieurs de ses collègues de terrain, qui compare le sport, qui compare les dames, qui compare les professions, ce qui vous donne l 'impression qu' il est un designer naturel.

? comme il manque toujours un vêtement dans le placard d 'une femme, il n' y a jamais dans le placard d 'un homme un ensemble d' instruments pour le r?le de l 'homme, et chaque homme veut jouer beaucoup de r?les dans la vie sociale.Les hommes sont de plus en plus confrontés à des r?les sociaux de plus en plus nombreux, tels que le travail, le bar, la rue, le Party, à l 'extérieur, à la maison, etc.Mais, après 20 ans de développement, il n 'est plus possible de lancer de nombreuses initiatives d' innovation stratégique auprès des médias à chaque fois qu 'une marque a été créée.

Tian Qiming n 'aime pas trop parler de la stratégie de la marque, il pense que la stratégie de la marque est une question qui ne deviendra pas toujours nouvelle une fois qu' elle sera mise en place, si souvent les employés passent d 'une habitude à une autre soudainement, c' est une mauvaise habitude pour les Chefs d 'entreprise.En outre, les stratégies sont ce qui se trouve dans l 'esprit des chefs d' entreprise et parfois même une question difficile à cerner.Mais il s' est immédiatement posé une question plus difficile à comprendre pour les marques, à savoir la culture de marque et la compétitivité de base des marques.Il a avoué que la culture d 'une marque voulait vraiment que les consommateurs comprennent parfaitement que c' était un long processus, et c 'est la raison principale pour laquelle Edinburgh a toujours suivi le modèle anglais.Pour la dixième année consécutive, edenburgh publie les tendances populaires sur la plate - forme de la semaine internationale de la mode chinoise, et même le chef de l 'architecte a changé plusieurs fois, de Zeng Feng à Chen, Liu Yong.Tian Qiming est bien conscient que l 'un des indicateurs les plus importants de la compétitivité de la marque est le degré d' Association de la marque, c 'est un symbole, c' est un label qui doit être intégré à la marque, de sorte que les consommateurs, dès qu 'ils pensent à edenburgh, pensent à l' Angleterre, voire à l 'inverse.

Tianqiming a toujours suivi le concept culturel "simple" et il lui semble qu 'il n' a devant lui que deux extrémités: l 'une est une marque, l' autre est un consommateur, et ce qu 'il a à faire, c' est entre les consommateurs et les marque, c 'est - à - dire les besoins corncorncorner des consommateurs, l' éclairéclairéclair de Tianming doit chercher ces besoins des consommateurs et s' exprimer dans le produit; l 'autre est de la marque aux consommateurs, c' est - à - à - dire de leur style de marque, d 'edenburgdoit constamment incullingingl' anglais reconnaitre que l 'on peut enfin suivre.

　　Il n 'y a pas de succès ni d' échec pour l 'avenir.

à l 'heure actuelle, devant la marque chinoise de vêtements de loisirs, beaucoup de mots clefs, jeune, Fashion rapide, le commerce électrique, le capital.......................................................................................................Ces mots clefs pour les marques de loisirs sont à la fois une tentation connue et un risque inconnu, et tout ajustement au niveau stratégique est une épée à double tranchant, peut - être plus haut ou peut - être même menacé de destruction.

En réponse à ces questions posées par le journaliste, Tian Qiming a immédiatement fait preuve de son esprit d 'homme d' affaires rationnel, et a fait la lumière sur le c?té sensible de l 'architecte qu' il venait de libérer.

SurFashionNous savons que la nouvelle série d 'edenburgh est jeune et se situe dans la Fashion rapide, de sorte que l' éclair de Tian peut dire que la Fashion est une étude approfondie.Selon lui, la Chine n 'est pas une plateforme qui ne peut pas réagir rapidement, mais la rapidité de la mode exige la sagesse de la direction, et non pas seulement un designer ou un ma?tre de marketing qui peut résoudre unilatéralement les problèmes."Le problème auquel se heurte actuellement la marque chinoise de vêtements dans le domaine de la Fashion rapide est que ceux qui comprennent les produits de conception ne comprennent pas les systèmes de conception, les systèmes de conception et les produits de conception.Ensemble, il faut un mécanisme pour créer une telle cha?ne, comme un pipeline de pointe, où chaque maillon est relié de manière ordonnée, créant ainsi un cercle vertueux.Fashion fashion si bien fait, en fait, pour la vente de produits, de sorte qu 'il n' y a pas beaucoup de stocks.Et maintenant, nous avons créé des stocks importants de ce que l 'on appelle la mode rapide, ce qui est un problème pour notre compréhension de la mode rapide.Je le pense personnellement.

En ce qui concerne le capital, l 'éclair de champ est très important.à son avis, dans le domaine commercial futur, les entrepreneurs et les financiers devraient être les meilleurs partenaires, une véritable marque doit entrer dans la sphère des opérations en capital.? le moment est venu d 'avoir accès aux marchés des capitaux, de comprendre le fonctionnement du capital et d' avoir une assurance financière suffisante pour que votre modèle commercial puisse être mis en ?uvre.L 'accès des entreprises aux marchés de capitaux publics est une voie que les chefs d' entreprise devraient envisager, mais je ne demande pas à Edinburgh de coter quand, j 'aime l' eau.Je le pense personnellement.

En parlant d 'électricité, Tian Qiming l' a comparé à un cercle de monstres."En Chine, comme s' il était entendu que le commerce électronique était nécessairement bon marché, il est important, pour une marque de vêtements traditionnelle réussie, d 'avoir une bonne stratégie en ligne pour entrer dans le domaine du commerce électronique."Selon lui, une célèbre marque chinoise de loisirs aurait lancé un slogan dans le domaine du commerce électronique à l 'armée: il s' agit d' éliminer les magasins au sol sur une période de cinq ans et de ne recourir qu 'au commerce électronique en ligne.Mais c 'est un peu suicidaire pour les marques qui ont déjà réussi dans le domaine des entreprises.En fait, l 'achat international en ligne est pratique, sur le prix, devrait être la même en ligne.La même marque de produits, vous pouvez acheter à Wang fujing, ou à la maison, mais le prix est presque le même, l 'achat en ligne est pour la consommation des gens, pas pour perturber le marché, si c' est moi qui l 'ai fait, le prix de la marque d' edenburgh doit être en ligne et en ligne.Je le pense personnellement.

En ce qui concerne le futur modèle de marketing, Tian Qiming estime que, tant qu 'il est approprié, aucun modèle ne doit réussir, aucun modèle ne doit échouer, la clé est de savoir comment vous en êtes s?r et comment vous fonctionnez.Je le pense personnellement.Tian Qiming reste discret comme toujours, mais il semble qu 'il ait trouvé la route la plus appropriée pour Edinburgh.