Regard Sur L'Expression Chinoise Dans Les Marques De Luxe De Fan Ice Ceramic Outlook

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Rétrospective de la marque Balmain

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Vacheron Constantin

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Lavlauren

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Le plus fort vent chinois de ces derniers temps est sans aucun doute le tapis rouge de Cannes.D'abord pour l'équipe chinoise Fan bingbingbing frappe la céramiqueVêtementsLa suprématie se jeta dans les miroirs, puis Yang, vêtu d'une armure d'or, revint sur le tapis rouge.Non seulement l'apparition de l'étoile féminine chinoise a favorisé le go?t chinois, les produits de luxe bien connus, le vent chinois s'est intensifié ces dernières années, le bleu céramique, le rouge chinois, la peinture à l'encre, la soie tissée, les visages de l'Opéra de Pékin... Si vous pensiez que l'élément chinois des produits de luxe était encore tout cela, c'est trop loin, "chinachic" (vent chinois) est depuis longtemps devenu un cours obligatoire pour les grandes marques de luxe.

Expression chinoise

L'identité de luxe de l'horlogerie est la moins contestée en Chine et, par conséquent, les horlogers ont les ouvriers les plus profonds.Sur les tables de renommée mondiale telles que Glashütte, Athènes, Chopin, etc., les éléments chinois tels que panda, dragon chinois, paon sont partout.En particulier, l'image du "Dragon" continue de s'allonger, les fabricants de bijoux et d'horlogerie ne sont pas nouveaux depuis longtemps pour lancer des produits en édition limitée "Dragon Edition".

Patek Philippe a lancé la montre limitée "White Jade Dragon", basée sur le jade Bir de la période Xihan en Chine, la composition du cadran pittoresque et rustique montre le style unique de mizhong Zao.L'utilisation d'éléments chinois par Girard - Perregaux est extrêmement colorée, dans les montres ww.tc Enamel sur le thème du dragon chinois, la forme rouge du dragon chinois saute sur le disque et l'émail est d'un très haut niveau artistique.La montre est assortie d'un bracelet en cuir de crocodile brun qui contraste fortement avec l'or rose du corps et met en évidence l'effet visuel.

Kunlun (Corum) classique Dragon Phoenix montre saut d'heure, puis choisi dragon, Feng comme protagoniste, la montre est équipée d'un mouvement de saut d'heure, dans le cadran de la nacre de 12 heures de la position de la petite fenêtre pour afficher l'heure, l'aiguille des minutes pour la conception à évidement.Depuis des temps immémoriaux, le dragon chinois et Feng sont les symboles de la diode yin - Yang, les deux opposés mais se complètent mutuellement, devenant ainsi l'un des plus forts.Ces deux animaux mythiques, qui symbolisent l'équilibre et l'harmonie de tout dans la nature, sont révélés par un processus délicat combinant des méduses nacrées finement sculptées et de la peinture à la main.

"Nous avons spécialement lancé la collection Longfeng pour célébrer l'avènement de l'année du dragon et rendre hommage au riche patrimoine culturel que la Chine a apporté au monde", a déclaré Gu to, Président de Counter Watch Asie - Pacifique, bien que ces montres limitées aient une valeur exceptionnelle, allant de 190 000 à 16 millions de yuans.

Pour le go?t des éléments chinois, le domaine de l'horlogerie a une histoire bien au - delà des autres catégories de mode.Aux XVIIe et XVIIIe siècles, les mers et les continents étaient difficiles à traverser et constituaient un obstacle permanent aux mondes oriental et occidental.Il faut souvent des mois de navigation maritime et de randonnée terrestre pour qu'une caravane atteigne la Chine.Néanmoins, des éléments de la culture chinoise ont commencé à appara?tre dans les horloges, un compliment de la belle imagination des anciens pays de l'Est.à cette époque, la révolution industrielle moderne venait de donner naissance à l'horlogerie.

Le Musée du Palais (weibo) abrite une horloge tournante d'éléphant doré en cuivre fabriquée en Angleterre au XVIIIe siècle.Le corps de la cloche sera habilement mélangé avec des ptérosaures, des personnages, des aigles volants avec des pierres de montagne, des grues debout, des dragons debout du panache chinois.Aujourd'hui, les choses les plus profondes de la culture chinoise commencent à appara?tre dans l'esthétique artisanale des montres et des horloges, qui n'est pas seulement une réinterprétation des schémas de l'artisanat, mais aussi une expression expérimentale de l'essence de la culture chinoise.Dans cette tentative de vent chinois, le traitement le plus particulier des symboles totémiques chinois et de la théorie tao?ste, certains sujets dont seuls les Chinois comprennent le sens.

Après avoir précédemment lancé un style sur le thème des dirigeants nationaux chinois, Jaeger - LeCoultre a de nouveau lancé une série de montres peintes en émail, la série MASTER ultra thin ultra thin en émail peint inspirée par la porcelaine à fleurs vertes et d'autres créations, dérivée d'?uvres d'art célèbres de la dynastie Qing de Chine, y compris les peintures des ma?tres de l'école de peinture Lingnan Zhu Lian et Yi Shouping et la porcelaine émaillée Qing Qianlong.Afin de préserver la beauté intemporelle de ces chefs - d’?uvre de renommée mondiale, les artistes réunis en atelier réinterprètent leur essence grace à des techniques de pointe qui leur donnent de la profondeur et de la hiérarchie.Cuites par couches d'émail, les peintures sur la surface montrent une profondeur magique et un sens du cubisme, une richesse de couleurs à découvrir en tournant doucement la montre sous la lumière.

Selon une analyse approfondie de la Fédération suisse de l'horlogerie (FH), le montant des exportations suisses de montres vers la Chine a depuis longtemps grimpé dans le top 10 mondial, et presque tous les grands horlogers ont puisé leur inspiration dans les éléments chinois, des schémas figuratifs aux rimes culturelles intrinsèques.{page - break}

Chine rendu

De même, Ferragamo, Bally, Versace et d'autres marques ont attaqué les sacs à main chinois.Ferragamo a lancé en 2012 trois sacs à main ? Dragon Year ? en édition limitée à 20 exemplaires dans le monde, dans une teinte dominante de rouge, couleur propice à la culture chinoise.Versace lance un sac à main spécialement con?u avec des poignées en or jaune et des dragons incrustés dans un bo?tier noir, limité à 210 exemplaires et vendu uniquement en Asie.

Par rapport à ces marques de luxe qui lancent des produits uniques, le géant du luxe Hermès est tout simplement directement ? chinois?.

En 2008, Hermès a lancé le slogan ? hommage à l'artisanat existant depuis longtemps en Chine? et a co - créé la marque chinoise ? up and down? avec le designer chinois Jiang Jong - le, positionné comme un produit artisanal traditionnel chinois.Sur son site officiel, il y a des sièges en santal pourpre, des sièges traditionnels en bambou, des bols en porcelaine, des vêtements en cachemire tissés à la main, du jade, de l'onyx, etc.

De même, la marque de luxe internationale Montblanc a ouvert le premier concept store Montblanc au monde à Pékin.Dans un espace somptueux de quatre étages situé dans le quartier nord du Sanlitun village, un monument de Pékin, Montblanc a ouvert un espace d'art ouvert pour exposer les boutiques de design de l'histoire de la marque Montblanc, ainsi que des ?uvres exceptionnelles créées dans le monde entier, y compris par des artistes chinois.? plus les marques de luxe ouvrent de concept stores phares en Chine, mais Montblanc veut créer une plate - forme de communication pour interagir avec les consommateurs chinois, et notre détermination à nous lancer sur le marché chinois est incontestable ?, a déclaré Zhao'an Zhan, Président et Président de Montblanc Asie - Pacifique.

Petits planchers en grès sombre, tables et chaises en palissandre sculpté, vieilles danses de Shanghai qui hantent constamment.Quelques éléments très chinois forment le logo unifié du magasin spécialisé ? Shanghai Tang ?.

Cette marque chinoise, née à Hong Kong et nommée Shanghai, a été fondée en 1994 par Deng yongshung, le petit - fils a?né d'un philanthrope célèbre de Hong Kong.Fondée à l'origine, Deng teyi a sollicité 12 ma?tres tailleurs de Shanghai, connus pour leur habileté à coudre à la main depuis le début des années 1900, pour les rejoindre.C'est le savoir - faire de ces ma?tres artisans qui, avec leurs robes de drapeau exquises, recréent le romantisme des années 30 du vieux Shanghai, "Shanghai Beach" est devenu instantanément un classique d'une génération de vêtements Tang.

En 2000, "Beach" a été vu et acquis par Richemont, le célèbre groupe suisse de grandes marques.En tant que deuxième plus grand groupe de luxe au monde, Richemont possède un certain nombre de marques de luxe telles que Cartier, Dunhill, count, Montblanc, etc.L'intervention de Richemont a permis à Beach de progresser progressivement vers les plus grandes marques du monde.

La différence la plus évidente entre les produits de mode et les produits de luxe réside dans le fait que les produits de marque de mode sont uniques, tandis que les marques de luxe ont de nombreux produits dérivés.Par conséquent, les ? plages? vont également dans cette direction.En outre, les éléments chinois avec des glyphes, des visages de l'Opéra de Pékin, des nomades, des villes interdites comme motifs principaux sont utilisés non seulement sur les vêtements, mais aussi sur des objets d'usage quotidien allant des montres aux petits réveils, tasses en porcelaine, t - shirts, peignoirs, pantoufles, papeterie, service à thé, parapluies, poupées en peluche et literie de luxe.

Acheteurs chinois

Depuis le début de l'époque où Marco Polo a écrit des livres sur ses expériences merveilleuses en Orient, l'intérêt des Européens pour la Chine n'a cessé de cro?tre.à la fin du XVIIIe siècle, un grand nombre d'artefacts et de curiosités chinois sont entrés en Europe et ont été grandement admirés dans la haute société.Le souffle unique d'une culture exotique a profondément secoué l'Occident, tandis que l'artisanat séculaire imprégné de milliers d'années d'histoire, comme une clé pour ouvrir le temple de l'art chinois, a donné aux artistes occidentaux une passion sans limite pour explorer ce pays mystérieux.

Il existe de nombreuses fa?ons d'imaginer la Chine, et l'imagination esthétique est peut - être l'une des plus fascinantes.Lorsque le monde de la mode a commencé à imaginer la Chine, de plus en plus d'éléments chinois ont traversé ces industries de la mode, de l'architecture, de l'ameublement, du design industriel, de la joaillerie et de la joaillerie, et autour de symboles orientaux tels que la Grande Muraille, le quadrilatère, la forêt de bambous, les vitres, etc., pour créer des produits de vie et une esthétique quotidienne avec une fluidité éthérée et un go?t unique.

Ainsi, le panda, la Grande Muraille, le coq à ventre roux, le phénix, les symboles Kanji... Apparaissent entre les cases de la montre en nombre sans précédent.Tout comme la Chine et l'Orient dans son ensemble rejouent leur lustre économiquement et culturellement, la prédominance du vent chinois est inévitable.Le plus séduisant d'entre eux est, bien s?r, l'énorme pouvoir d'achat du marché chinois.Affectée par la crise financière, la sombre situation de consommation en Europe a amené les marques internationales à considérer la Chine comme un havre de paix pour les marques de luxe.La plupart des marques de luxe savent que sans le développement rapide du marché chinois du luxe au cours de ces années, le coup porté à l'industrie du luxe pourrait être inimaginable.

Selon les dernières conclusions de Synovate Market Research, les riches asiatiques aiment acheter des marques de luxe avec des logos distinctifs et des marques de prestige.Jill Telford, PDG de Synovate, a déclaré un jour dans une interview: ? les Chinois sont plus enclins à faire savoir aux autres qu’ils achètent des produits authentiques que des produits contrefaits. ?

Dans les villes de deuxième et de troisième rang, les ventes de marques de luxe augmentent très rapidement, mais les consommateurs ne sont pas assez longtemps nourris, la plupart des consommateurs commencent à acheter des produits de luxe en premier, LV et Gucci sont les grands noms traditionnels.à ce moment - là, le marketing de la marque, la création de potentiel, le degré d'activité dans l'esprit des consommateurs deviennent des facteurs clés qui influencent la décision d'achat, les villes de deuxième et troisième rang ont plus besoin du ? Visage chinois?.Avec la croissance fulgurante du marché chinois du luxe, les marques de luxe augmentent également leurs investissements sur le marché chinois, et ? comment communiquer avec les consommateurs chinois? devient également une question centrale que les marques doivent prendre en compte.

Les marques de luxe ont en fait commencé à chercher un porte - parole chinois il y a dix ans, mais à l'époque, le nombre de personnes que la Chine pouvait qualifier de ? stars internationales? était très faible.Après un premier contact avec des stars chinoises, les marques de luxe ont commencé à essayer de mieux comprendre la psychologie et les sentiments des consommateurs chinois.

Initialement, demandez aux stars chinoises de marcher sur le tapis rouge et de regarder le spectacle;Depuis lors, certaines marques de luxe de deuxième et troisième rang ont commencé à essayer de faire des publicités avec des stars chinoises, en pla?ant des eaux d'essai à très petite échelle.à ce stade, les marques de luxe de première ligne similaires à Gucci ont commencé à utiliser des stars chinoises, à filmer des publicités pour plus de catégories de produits, à élargir progressivement la portée et à augmenter considérablement la fréquence.

Ce que le mouvement du luxe envoie est un signal clair de ? gentillesse?.Certaines marques de niche de vêtements de luxe pour hommes sont entrées en Chine, au lieu d'activer les stars du divertissement chinois, ont trouvé des entrepreneurs, des chefs d'entreprise.Demandez aux entrepreneurs de porter des vêtements de marque pour assister à l'événement, donner des interviews, et le signal de la marque est transmis d'une manière plus implicite.à leur avis, les répétitions de la vie des stars ne suffisent pas et peuvent sembler frivoles pour les marques, tandis que les entrepreneurs sont plus stables et discrets.

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