Les Commer?ants Olympiques Devraient Revenir De La Folie à La Raison.

Au regard des événements mondiaux de 2012, les Jeux olympiques de Londres auront certainement une place importante.

à mesure que les Jeux olympiques de Londres approchent, quel est le changement d 'intérêt du public par rapport à ce qu' il était il y a quatre ans?

Quel est le changement d 'attitude des entreprises?

Jouer aux Jeux olympiques

La stratégie olympique de l 'entreprise reflète non seulement sa vision stratégique, mais aussi la mise à l' épreuve de la force globale d 'une entreprise.

à l 'heure actuelle, le développement rapide de l' Internet, la configuration de la stratégie de réseau d 'entreprise est un élément important de cette stratégie.

Pour les entreprises qui ne sont pas encerclées par les Jeux olympiques, il faut accorder une attention particulière aux débouchés commerciaux qu 'elles cachent.

Rappelant les Jeux olympiques de Pékin en 2008, le réseau est le deuxième plus grand champ de bataille de communication de sport.

Aujourd'hui, en 2012, lorsque tous les terminaux mobiles d'occuper davantage de temps sur l'Internet, les gens ont l'habitude de regarder le match a radicalement changé, va attendre de marque est un espace plus d'opportunités et de la marque.

Par conséquent, les entreprises doivent utiliser les nouveaux médias de qualité, sur le changement des attitudes des consommateurs, en soulignant la nature plaisir de vêtements.

Dans un échantillon de 156 de sondage d'audience par les journalistes, 21% des personnes interrogées très inquiets des jeux de Londres.

Les grandes marques ont commencé à réaliser que lorsque des activités de vulgarisation en 2012 à Londres pendant les Jeux olympiques, combinaison de multimédia et de télévision sociale méritent d'être poursuivis.

D 'après le rapport du wgsn au début de l' année, l 'utilisation des médias sociaux continuera de cro?tre à un rythme deux fois plus rapide que l' utilisation générale de l 'Internet.

Par exemple, la campagne de promotion féminine du printemps et de l 'été 2012 a lancé un certain nombre de thèmes olympiques pour attirer l' attention des consommateurs grace à l 'intervention des éléments sportifs.

En outre, à l 'arrivée de l' été, on s' attend à ce que davantage de marques et de designers se battent et s' intéressent aux athlètes lauréats et à leur mode vestimentaire.

Comme l 'a déclaré un promoteur national de marque sportive: ? il y a quatre ans, lors des Jeux olympiques de Beijing, les vidéos en ligne n' étaient pas si populaires et le micro - blog national n 'était pas apparu, de sorte que les entreprises de vêtements ne pouvaient pas profiter de l' expérience des nouveaux médias pendant les jeux ?.

Devant l 'occasion olympique, les marques sportives locales de deuxième ligne cherchent des possibilités de différenciation relative.

Par le biais des contacts de 2008, de nombreuses entreprises ont trouvé des délégations olympiques de différents pays pour parrainer les jeux.

En revanche, pour les entreprises nationales qui s' attaquent principalement aux marchés intérieurs de la demande, le prix de ces intrants est plus élevé.

Cette année, les entreprises n 'ont pas eu de difficultés financières, et ce d' autant plus qu 'au cours des quatre dernières années, les co?ts d' exploitation ont fortement augmenté par rapport à 2008 et que les investissements réels de nombreuses entreprises ont diminué.

Par exemple, chercher des légions étrangères qui ont une certaine origine en Chine ou qui sont en concurrence avec la Chine pour certains projets ou qui sont des puissances sportives traditionnelles comme l 'Allemagne, la Corée du Sud...

Ce sont là des cibles pour les marques locales de sport de deuxième et troisième lignes.

Par exemple, erke depuis 2008 les Jeux olympiques, la Coupe du monde 2010 le parrainage de la Corée du Nord, après 2012 et de parrainage de l'Iran, c'est bien.

Pike est sponsorisé par le Liban, Chypre, ces pays de l'Iraq, pour ouvrir rapidement les marchés au Moyen - Orient.

En revanche, Anta marketing olympique peut - être plus "impact".

La publication de la stratégie de commercialisation préventive Anta non seulement les Jeux olympiques, pendant les Jeux olympiques de Londres, a été lancé avec le Comité olympique chinois Anta la création de "la maison" étroite, la profondeur de la coopération.

Récemment, avec l'aide de "champion robe longue, la délégation chinoise de sport de recevoir un service de publication de 龍征 Londres", a annoncé que le Comité international olympique Anta et partenaires Procter & Gamble, McDonald's, avec le Comité olympique chinois partenaires Hilton, Erie afin de créer une "Union" marque de jeux, de jeux de stratégie de démarrage pfrontières.

En outre, à la suite des ajustements de 2010 et 2011, Li Ning a investi beaucoup moins dans la publicité en 2011, conservant une force considérable pour 2012.

Li Ning a commencé par les Jeux olympiques et est le sponsor des cinq médailles d 'or olympiques, avec une meilleure réputation de marque contre Nike, Adidas et les concurrents nationaux.

En mai dernier, la société Li Ning a lancé une série de produits de sport destinés aux consommateurs sous le nom de ? rendre hommage aux héros ? et a officiellement publié en juin dernier son matériel de sport pour les cinq équipes de rêve de médailles d 'or.

En outre, Li Ning a publié le "vêtement de guerre" de l 'équipe nationale olympique de Londres, baptisé "écaille rouge".

Historiquement, la stratégie invisible de Nike n 'a pas été à la hauteur du monde, chaque joueur, chaque projet, etc.

Adidas dès après la fin des Jeux olympiques de Beijing, il s'apprêtait à Londres en 2012.

Face à auto - positionnement rationnel

Comme nous le savons tous, les entreprises réellement aux Jeux olympiques d'opportunités dans l'acquisition de compétences et la maximisation de la valeur est de saisir les préoccupations des consommateurs, trouver la continuation de ce procédé, dans une large mesure de plus en plus comme un marathon, il sort plus épeler de sagesse.

Les entreprises devraient être conscients que le budget ne peut pas sur les données de 2008 comme référence, et des données pertinentes en 2004 ou en 2000 pour le choix de la substance de référence, car la gloire de 2012 difficile peut atteindre la maison de la Chine en 2008.

Les entreprises ne devraient pas les yeux juste verrouillé dans 16 jours pour les Jeux olympiques, mais devrait combiner les Jeux Olympiques Olympique avant et après la neutralisation, de publicité, de relations publiques et d'activités en ligne, de la planification et de la promotion de l'innovation de produits.

L 'entreprise devrait essayer de faire des Jeux olympiques de trois semaines trois mois, voire plus, pour établir un lien entre sa propre marque et les Jeux olympiques, ainsi qu' avec le public visé par la marque.

Dans l 'ensemble de l' enquête, quels sont les moyens les plus appropriés d 'obtenir

En ce qui concerne l 'information, 85% des personnes interrogées choisissent toujours d' avoir accès à la télévision; 87% choisissent l 'Internet; 57% choisissent le téléphone portable; 52% choisissent le micro - blog; 45% s' intéressent à la publicité en plein air; 55% à la radio; 61% choisissent d' avoir accès à l 'information sur support papier; et 66% estiment que la communication orale est plus fiable.

Les résultats montrent que les consommateurs sont de plus en plus réceptifs aux nouveaux médias.

Maintenant que d'habitude les gens de regarder le match a changé, alors que la Chine sera public attention quels événements?

Dans un échantillon de 156 public journaliste d'enquête sur le site Internet de l'étoile questionnaire: 90% d'affichage public plus attention "Projet" sport préféré; et 88% du public pour "chinois un nombre" de l'or ou de médailles de plus en plus d'intérêt, en particulier dans le "Projet" avantage traditionnel chinois, 86% public montre beaucoup d'enthousiasme; et pour "l'ouverture et la fermeture de domaines de préoccupation" et "à l'étranger Star" sont respectivement 70% et 61%.

Il convient de noter que, "plonge", "piscine", "Ping - pong" est le niveau d'intérêt de la Chine de trois événements sportifs le plus élevé, mais aussi de la Chine l'avantage du projet traditionnels.

L'enquête montre que, dans l'intérêt de la Chine de l'audience sur les jeux de Londres en raison de revenir, ils vont mettre plus d'énergie pférée à la compétition sportive.

Et pour le Groupe d'audience, de couverture d'enquête: une ville calme et rationnelle les jeux public de voir, dans les médias sur l'utilisation de types de contact, le public le plus large, le réseau, micro - blog, à l'extérieur des supports à l'aide de la volonté suprême.

Lignes de la ville d'audience à hauteur de 23 attention aux Jeux olympiques, l'avantage de la télévision et les autres médias traditionnels en saillie de guidage, fort de commercialisation de suivre l'effet évident.

Avec la baisse de la ville de niveau, le public pour les Jeux olympiques d'enthousiasme et d'accorder une plus grande attention et le plus l'attention du projet avantage traditionnel chinois.

On peut dire que subit l'enthousiasme des Jeux olympiques de Pékin en 2008, la Chine et l'attitude de l'entreprise de l'audience la plus rationnelle aux Jeux de Londres.

"Contrairement à 2008, car c'est à Pékin, nous unir, fierté rend les gens concentrés sur la médaille d'or.

Les Jeux olympiques de Londres, de ne pas se concentrer sur la médaille d'or aux Jeux olympiques de si grandes et de planification stratégique de ces entreprises sont de grands défis.

Une source de profonde responsable de l'industrie.

De nombreux experts, à partir de la surface, les causes de ce phénomène, les sponsors, les Jeux olympiques de plus de la moitié n'ont pas atteint l'objectif de la commercialisation.

La raison en est que beaucoup de sponsors a investi des frais, bien que la réputation et la popularité augmente, mais la marchandise est souvent négligé.

En fait, de monter et de la part de marché de la visibilité n'est pas nécessairement liés.

Par exemple en juillet 2009, a été, les Jeux olympiques de Pékin en 2008 en cuir, des chaussures en cuir de fournisseurs Kang annoncé de ne pas poursuivre le sponsor olympique de Londres.

Il y a deux raisons principales: l 'une est que la mesure des objectifs et des rendements d' investissement souhaités par les jeux n 'est pas idéale.

Deuxièmement, en raison de la crise financière, la baisse de la demande sur les marchés d 'outre - mer a fait reculer les entreprises comme OCCAM, qui souhaitaient s' ouvrir aux marchés internationaux par le biais des Jeux olympiques de Londres.

D 'autre part, après les Jeux olympiques de Beijing, l' exposition universelle de Shanghai de 2010 a également divisé un grand nombre d 'entreprises chinoises désireuses de parrainer les Jeux olympiques de Londres.

En outre, en termes de rendement de l 'investissement, par exemple, le groupe O' conn a investi 300 millions de yuan dans la stratégie olympique de Beijing, sur la base d 'une paire de chaussures en cuir de 400 dollars, ce qui équivaut à la vente de 750 000 paires de chaussures en cuir.

C 'est aussi une entreprise de chaussures, mais la musique a opté pour une approche radicalement différente.

Il y a 3 ans, 策樂 chaussures de loisirs pour les Jeux olympiques de signature officielle de la délégation chinoise le fournisseur exclusif de produits en cuir, au début de l'année dernière a constamment autour de jeux d'activités et de commercialisation, en mai dans la ville de front national lancé principalement "Science de marche, un plan de route 策樂".

De ce point de vue, les entreprises dans des Jeux olympiques de parrainage doit être rationnel.

Les petites et moyennes entreprises plut?t que de la mise en ?uvre de la stratégie olympique est quelque chose de grandes entreprises, les petites et moyennes entreprises seulement regarder, ce concept qui empêche dans une large mesure de nombreuses entreprises avec les Jeux olympiques.

En fait, avec les Jeux olympiques n'est pas de leur taille, mais de la plate - forme peut trouver et bout à bout et de la marque de la perfection.