La Capacité Originale Est Devenue Un Obstacle à La Mise En ?uvre De La Stratégie De Marque Des Entreprises Chinoises De Vêtements

Demain matin, vers 5 heures du matin, la délégation olympique des états - Unis et de la Chine sera présentée à la cérémonie d 'ouverture des Jeux olympiques de Londres, dans une robe qui avait été auparavant très controversée.

Les Jeux olympiques sont un événement sportif, une plateforme de démonstration de la force nationale intégrée, mais aussi un défilé de conception de vêtements.

A la veille de la fête, les uniformes officiels de la délégation olympique de Londres ont été publiés.En Italie, l 'Espagne continue d' être con?ue par des ma?tres de couteau, sans aucun effet suspensif; la tenue de la délégation chinoise, qui est originaire de la Chine, a attiré l 'attention des internautes sur les insultes et a de nouveau été appelée "oeufs brouillés aux tomates" sans aucun sens de la mode.

D 'un c?té, c' est la "fabrication chinoise" dans le monde, d 'autre part, c' est le "design chinois" qui a été critiqué.Derrière une réputation assez contradictoire, l 'industrie chinoise de l' habillement est exposée à l 'insuffisance des capacités de conception autonome.

Cette question est particulièrement importante pour des milliers d 'entreprises de la province du Hubei qui vivent de la reproduction.

　　Je veux changer.

Wuhan est mon paysVêtementLa production de zones importantes, les entreprises de vêtements intensives ont fait de "Han Pai vêtements" de renommée nationale, la conception et la marque de plaques courtes ont été bloquées au cours des 10 dernières années.

à l 'heure actuelle, les co?ts de la main - d' ?uvre, des matières premières, de la logistique, etc., ont augmenté de fa?on spectaculaire et les industries à forte intensité de main - d '?uvre sont soumises à de fortes pressions.Le vêtement est à portée de main.? être au bas de la cha?ne de valeur, c 'est - à - dire que les bénéfices sont modestes, qu' il n 'y a pas de technologie de base, pas de marque propre, que la capacité de négociation dans la cha?ne de marché est faible et que les pressions exercées sur les co?ts sont difficiles à transposer. ?Wuhan Yi Tianxia vêtements Co., Ltd Li manze, Directeur général.

Face à ces difficultés, de nombreuses entreprises veulent changer.Mais seulement les entreprises qui ont la capacité de production, le plus manquant est les deux plus importantes épées de la cha?ne de production de marque: la capacité d 'innovation de R & D et la capacité d' expansion du marché.

Un designer de vêtements de haut niveau de l 'industrie révèle qu' à l 'heure actuelle, de nombreuses sociétés de vêtements ou entreprises de marque ne sont pas vraiment des designers au sens strict du terme, le travail quotidien est essentiellement un calligraphe professionnel.Un grand nombre de copies, d 'économies de temps, d' économies de co?ts, de suivre la tendance, mais aussi de réduire la qualité, la marque a perdu son potentiel de développement durable.

　La créativité est un goulot d 'étranglement.

La capacité de création est insuffisante, c 'est la mise en ?uvre de la stratégie de marque des entreprises chinoises.La valeur d 'un grand nombre de marques du monde ne réside pas seulement dans les produits et les services eux - mêmes, mais aussi dans les valeurs cognitives, c' est - à - dire dans la conception et la qualité qui sous - tendent les marques cognitives par les consommateurs, c 'est - à - dire qu' elles peuvent apporter une valeur ajoutée élevée et résoudre les problèmes de rentabilité.

Le Président exécutif de la Chambre de commerce de l 'habillement de la province du Hubei, Luo Xiaochun, a estimé que, bien que de nombreuses entreprises productrices de plaques aient conscience que seules les marques sont demain, la plupart des petites et moyennes entreprises sont encore tributaires d' un cercle vicieux de copies à faible co?t, d 'une stratégie inadéquate, d' un style ambigu et d 'une simple quantité de marche pour survivre.

Pour les entreprises de vêtements en transition, la stratégie de marque et la reproduction à faible co?t ressemblent à des poissons et des ours.La "paume d 'ours" est chère et belle, mais elle est obtenue par la subversion du "poisson".Pour la plupart des entreprises, la subversion ne représente pas seulement un risque, mais la question plus réaliste est de savoir si la durabilité des investissements peut être garantie.

L 'expérience coréenne pourrait être mise à profit à cet égard.La Corée du Sud est en mesure de rouler sur le marché chinois, non pas par copier, mais par l 'apprentissage de la France et le Japon, et d' autres à l 'apprentissage, l' amélioration, l 'intégration de la Corée du Sud dans la technologie de teinture avancée, afin de créer un style clair de vêtements coréens."Pour que les entreprises nationales de production de vêtements puissent réellement sortir de la stratégie de marque, il faut d 'abord s' efforcer de ne pas dépendre des copies, mais plut?t de se précipiter dans le style et d' exploiter les connotations culturelles de la conception de vêtements, afin de sortir d 'un véritable succès."

　　La marque a besoin d 'un dép?t multiple.

Le Directeur de l 'Institut de l' habillement de l 'Université Textile de Wuhan a estimé que l' histoire de la marque chinoise est plus courte que celle de l 'Europe et des états - Unis.En outre, la connaissance des marques originales chinoises par les consommateurs nationaux n 'est pas raisonnable.Ces combinaisons internes et externes empêchent objectivement les marques chinoises de se renforcer.

L 'ours méga - Fei pense que la création d' une marque de vêtements ne peut pas être rapide ni perdre le rythme du marché."Le maintien de l 'identité dans la concurrence sur le marché, la recherche d' un point d 'intégration avec le marché, c' est là une orientation générale."Du point de vue du marché mondial, la diversité des marques nationales de vêtements est une tendance, la marque chinoise de vêtements est forcément un grand nombre de marques parmi une forte équipe."La Chine a peu à peu vu appara?tre de bonnes marques et de bons designers, et nous avons pu voir l 'image de ses designers chinois pendant les quatre semaines internationales de la mode, comme Guo Pei, Liu Yang, etc.Dans l 'avenir, les entreprises nationales de vêtements vont nécessairement suivre la voie de la marque, ce n' est qu 'une question de temps. ?

Kung - Zhao Fei pense que la plus grande différence entre les marques nationales et internationales de vêtements dans la création."à l 'heure actuelle, les marques nationales sont moins nombreuses à se développer et à s' inventer pour réaliser leur propre valeur et leur positionnement.

Suivre la voie de l 'internationalisation, est la tendance inévitable du développement de la marque chinoise de vêtements.Kung - Fei pense que l 'entrée sur le marché international exige un processus complet et m?r de commercialisation.? pour réussir sur le plan international, nous devons explorer et apprendre davantage. ?