Li Ning Brand: J'Ai Utilisé Huit Ans De Cocooning Pour Devenir Un Papillon Olympique

En 2004, Zhang Zhiyong, 36 ans, est devenu PDG de Li Ning Co., Ltd.En 12 ans, il a terminé sa métamorphose de caissier à PDG.à l'approche des Jeux olympiques de Pékin, comment conduira - t - il Li Ning et fera - t - il le saut d'une marque nationale à une marque mondiale?

Quarante vies, une grande Illumination, une honte, pas de doute.

2008, c'est l'année de Zhang Zhiyong, le PDG de Li Ning.Mais il a probablement beaucoup à faire et à se disputer au cours de cette année.En tant qu'entreprise chinoise d'articles de sport, Li Ning est sur le point d'accueillir des Jeux olympiques à sa porte.

Au début de l'année, à Tongzhou, à Beijing, dans le nouveau campus "Li ningtown", qui vient d'être inauguré par Li Ning Corporation, les journalistes ont accordé une interview exclusive à M. Zhang Zhiyong, PDG de Li Ning Corporation, pour dévoiler en exclusivité la stratégie olympique de Li Ning.

　　Les premiers Jeux olympiques

Les Jeux olympiques ont placé la Chine au Centre des regards du monde entier et ont également forcé les entreprises et les marques chinoises à rivaliser avec les plus grandes entreprises et marques internationales.

? pour les Jeux olympiques, nous sommes vraiment excités, mais aussi perdus, et nous ne savons pas quoi faire? Les concurrents, comme Nike et Adidas, ont eu beaucoup d’expérience dans la gestion des Jeux olympiques, et nous en sommes à notre première ?, a déclaré zhang Zhiyong.? Nous avons commencé par un brainstorming, nous avons soulevé un tas de questions et d’idées, les discussions ont résolu un problème à la fois, et à la fin, toute la structure est devenue plus claire et plus légère. ?

Zhang Zhiyong est soulagé maintenant.à la fin de l'année dernière, Li Ning avait déjà publié une stratégie olympique sur le thème des héros et mis en ?uvre les trois grands plans ? équipe de héros?, ? geste de héros? et ? gloire des héros?, une mise en ?uvre plus spécifique progressant progressivement.

"Heroes" est le thème et le c?ur du marketing olympique de Li Ning, pourquoi s'y positionner?? Je me souviens d’une fois aux Jeux olympiques où un marathonien s’est blessé et c’est son père qui l’a appuyé pour continuer à courir tout au long de la course. Cet homme était un perdant sur le terrain, mais il a fait en sorte que tout le monde se sente comme un héros, et c’est l’esprit olympique. Les Jeux olympiques n’appartiennent pas seulement aux champions, mais même pas seulement aux athlètes, les gens ordinaires font des choses qui font sentir qu’il est un héros. ?Dit Zhang Zhiyong.

　　Deux grands rêves olympiques

Dans l'interview, Zhang Zhiyong a souligné à plusieurs reprises que Li Ning est une petite entreprise et qu'en termes de capitalisation boursière et de chiffre d'affaires, Li Ning n'est vraiment pas comparable à ses concurrents Nike et Adidas.

? Li Ning a toujours été un partenaire de China shenao, mais après le succès de shenao, nous avons perdu l'occasion de devenir un sponsor des Jeux olympiques de Pékin. En apprenant cela, nos employés ont immédiatement pleuré ?, a déclaré zhang Zhiyong, ? mais c'était sain d'esprit ?.

Adidas a investi 80 millions de dollars en tant que sponsor olympique, soit plus que les frais de marché de Li Ning tout au long de l'année et une présence sur les marchés mondiaux.Mais Li Ning n'a fait la promotion que sur le marché intérieur chinois, un prix tout simplement inabordable.

Li Ning a donc adopté une tactique de ? détour? dans sa stratégie olympique, faisant de nombreux miracles gagnants, que Zhang Zhiyong a appelé ? dépenser de l'argent et faire de grandes choses?.

à la fin de 2006, Li Ning a conclu un accord avec CCTV Olympic Channel pour fournir des vêtements, des chaussures et des accessoires de marque Li Ning, y compris tous les événements des Jeux olympiques de Beijing, du 1er janvier 2007 au 31 décembre 2008, aux présentateurs et aux journalistes invités de toutes les sections de CCTV Olympic Channel et de la programmation des événements.

Cette exposition ne doit pas non plus. ? à la grande satisfaction de Zhang Zhiyong, Li Ning a également signé quatre ? équipes de rêve médaillées d’or ? pour les Jeux olympiques de 2008, dont la gymnastique, le tir, le tennis de table et la plongée.? les estimations conservatrices sont que ces quatre équipes obtiendront au moins 40% de la médaille d’or. Nous n’avons pas choisi au hasard et leur attention médiatique et leur audience ont été parmi les plus élevées des Jeux olympiques précédents. ?

Zhang Zhiyong a également révélé qu'en plus de l'exposition, les Jeux olympiques peuvent également montrer l'innovation de la marque.? les vêtements de gymnastique, de plongée sont très exigeants en matière de technologie sportive. En outre, dans la conception, le style, il sera également mieux vu et plus à la mode. ? Cela ne rappelle pas seulement aux journalistes la petite jupe courte de marque Li Ning que Zhang Yining na avait gagné des yeux.En plus de cela, pendant les Jeux olympiques, nous pouvons voir beaucoup d'équipes sportives étrangères vêtues de vêtements de combat Li Ning.

"Aucune publicité n'est autorisée sur le terrain dans la retransmission sportive des Jeux olympiques, c'est là que les Jeux olympiques sont complètement différents des autres sports intégrés. Mais les marques de sport ont de la chance, car le CIO stipule que les marques de sport n'ont pas plus de 6 centimètres carrés d'espace d'affichage. Le sport appara?t plus visible et plus visible lorsqu'aucune autre marque ne l'Est."A déclaré zhang Zhiyong.

Les journalistes ont demandé pourquoi les Jeux olympiques approchaient, mais les publicités télévisées de Li Ning sont devenues moins nombreuses, ? c’est le ? coup de main ? des petites entreprises ?, a déclaré zhang Zhiyong, ? Nous devons faire les choses intelligemment ?.

? avant les Jeux olympiques, les publicités étaient très chaudes, maintenant elles sont trop chères et les prix continuent d’augmenter, les publicités de 15 secondes sont aussi les moins chères à plus de 8 millions, ce qui n’est pas très rentable en termes de taux d’arrivée des publicités et de co?t par point de vue ?, a déclaré zhang Zhiyong.? la publicité télévisée n’est qu’une des formes, et nous prendrons d’autres formes plus rentables, telles que la pr, la promotion sur le Web, etc. gardez un peu de suspense en particulier, mais assurez - vous qu’elle sera très regardante. ?

Zhang Zhiyong a révélé que Li Ning consacrera 16% de son chiffre d'affaires total au marketing en 2008, ? un pourcentage déjà élevé, mais qui n'est toujours pas comparable à la somme de Nike et Adidas, nous allons donc faire un travail délicat ?.

"Le rêve olympique de Li Ning, je pense qu'il y en a deux: se qualifier pour une marque de classe mondiale, car les Jeux olympiques sont une excellente occasion pour la marque Li Ning de voir le monde; et espérer atteindre le taux de croissance annuel le plus élevé jamais enregistré par Li Ning en 2008."

　　Donnez - vous 80 points

Zhang Zhiyong est né en 1968 au Xinjiang et a grandi à Shanghai.En 1987, il a été admis à l'Université d'économie et de commerce de la capitale et, après l'obtention de son dipl?me, il est entré dans un service administratif.

Un an plus tard, Zhang Zhiyong a démissionné, ? Je ne pense pas que ce soit pour moi. ? en 1992, il a rejoint Li Ning, ? qui était encore une petite start - up à l’époque ?.

Il lui a fallu 12 ans pour terminer sa métamorphose de caissier à trésorier, en passant par Directeur général et enfin PDG.En 2004, à l'age de 36 ans, Zhang Zhiyong a commencé à occuper le poste de PDG de Li Ning Co., Ltd.

Les employés dans la vingtaine appellent les patrons de 40 ans par leur nom, et de telles entreprises sont rares, mais c'est le cas de Li Ning.? Nous avons changé depuis 2005, non seulement moi, mais tous les anciens chefs d’état qui ont été appelés par leur nom, ? tout ? pour ? tout ? étouffe l’innovation, toute innovation doit être stimulée par le système. ?

? Je suis un PDG qui a grandi à partir d’une entreprise locale, beaucoup de choses ont été apprises par moi - même et il y a beaucoup de cours de formation que j’ai suivis avec les employés. ? Zhiyong Zhang parle aujourd’hui de la stratégie, du marketing et de la gestion de l’entreprise, tous très professionnels et approfondis.

? en 2004, lorsque j’ai pris mes fonctions de PDG, je me suis engagé à atteindre trois objectifs: premièrement, développer une stratégie pour l’entreprise; deuxièmement, transformer Li Ning d’une entreprise individuelle en une entreprise d’organisation, d’équipe; et troisièmement, former une équipe de successeurs. ? Zhang Zhiyong pense que ce sont également les plus grands changements qu’il a apportés à Li Ning en tant que PDG.

Pour ce qui est de ses résultats au travail, Zhang Zhiyong a déclaré: ? Je vais me donner 80 points! ? quant à l’avenir, Zhang Zhiyong a déclaré que lui et Li Ning avaient bien s?r encore beaucoup de souhaits à réaliser. ? en 2018, nous voulons être la cinquième marque de sport au monde. Mais que ce soit dans 5, 10 ou 15 ans, notre rêve est de revenir à la première place en Chine! ?

Maintenant Li Ning a une équipe de première classe, l'exécution du système de gestion ERP, l'embauche de designers de première classe dans le monde entier, Agence de publicité de niveau 4a, l'établissement d'un centre de conception aux états - Unis, Hong Kong??

La marque Li Ning est de plus en plus à la mode, jeune et internationale, mais elle semble aussi ressembler de plus en plus à Nike et Adidas, elle semble être un suiveur, alors comment aller au - delà?

? c’est comme dessiner, il faut d’abord bien peindre avant de vouloir être spécial ?, estime Zhang Zhiyong. ? Li Ning essaie déjà et notre objectif pour les cinq prochaines années est un positionnement de marque plus clair. ?

? les concurrents, l’un avec plus de 80 ans d’histoire, l’autre avec plus de 40 ans d’histoire, notre méthodologie au niveau opérationnel est vraiment insuffisante, nous manquons de répétition et d’expérience ?, a déclaré zhang Zhiyong, ? mais en termes d’actifs de marque, en particulier en Chine, nous avons encore un avantage. ?

Zhang Zhiyong a aujourd'hui une famille heureuse et des fils et des filles adorables.Un emploi court au présent sans changer de piste, et une telle personne doit être une personne très déterminée et puissante à l'intérieur."La tranquillité est loin" est une phrase très appréciée par Zhang Zhiyong, qui a déclaré qu'il ferait la même charité que M. Li Ning après sa retraite.

Et que fait la marque Li Ning cette année avant les Jeux olympiques?

Le 6 juin, c'est le jour où le fils d'argon va entrer dans la salle d'examen.Et à l'intérieur de l'immeuble de bureaux de conception de Li Ning Sports Products Co., Ltd à Yizhuang, Beijing, le Département des produits de ressources sportives parraine Jian Jie, Directeur principal des produits, et l'équipe de conception olympique qu'il dirige, conna?t également un ? Grand examen? spécial.

Jane Jie à ce moment - là, l'émotion dans le c?ur était incomparable.Car aujourd'hui, lors du lancement de l'équipement olympique de Li Ning, les robes olympiques des cinq "Dream teams" de tennis de table, de tir, de plongée, de gymnastique et de badminton seront dévoilées.C'est un chef - d'?uvre que l'équipe dirigée par Jan Jie a con?u, exploré et mis à jour pendant des mois.Le succès d'un coup n'est pas seulement une question d'honneur pour Li Ning, mais aussi un test des efforts de Jan Jie pour changer le processus de conception industrielle en Chine.

La chaleur étouffante de l'été 2012 est en effet arrivée un peu plus t?t que jamais.

　　Talent éclectique

L'histoire remonte même à la fin de 2002.

à cette époque, le jeune janjie venait de terminer ses études à l'étranger et était rentré chez lui pour poursuivre son développement.Avant cela, Jane Jie était consciente de faire quelque chose qui n'était pas tout à fait comme les autres.à l'étranger, beaucoup d'étudiants choisissent d'étudier l'économie, et il choisit plut?t de se spécialiser en mathématiques appliquées.Et quand tout le monde pensait qu'il choisirait un emploi informatique br?lant, il était biaisé vers Li Ning et est devenu un chef de produit de chaussures en 2003.

En 2004, Jian Jie a pris en charge les produits sponsorisés pour l'équipe olympique chinoise et la même année, il a été transféré au Département de conception de chaussures, ce qui l'a amené dans le monde du design.

Pour la société Li Ning, Jan Jie dit qu'il n'est pas étranger.La première rencontre avec Li Ning Corporation remonte à 1990.Lors de la cérémonie d'ouverture des Jeux asiatiques de Pékin cette année - là, Jian Jie a remarqué que la mascotte Panda Qian Qian avait un logo inconnu sur le corps et a appris plus tard qu'il s'agissait du logo des articles de sport Li Ning.C'est aussi à partir de ce moment - là que les camarades de classe autour de Jane Jie, qui portent des chaussures de sport Li Ning, sont très fiers d'avoir une paire de chaussures de sport de marque Li Ning, est également devenu naturellement le rêve de Jane Jie."Plus tard, j'ai collectionné des centaines de paires de baskets Li Ning et j'ai même couru dans les magasins Li Ning pendant des heures pour les admirer attentivement."

Les Jeux olympiques d'Athènes en 2004 sont un souvenir inoubliable de Jan Jie, l'année où il a accueilli sa première transformation dans la société Li Ning, qui a également été liée aux Jeux olympiques.

Un matin de 2003, Jian Jie a été appelé au Bureau par son supérieur de l'époque et a solennellement rendu compte d'une tache - le commandant en chef était responsable de la conception de l'équipement de la Mission olympique chinoise actuelle.? en tant que chef de produit, dans mes précédents emplois, bien que spécifiques à chaque sport, un projet aussi vaste dans la conception de l’équipement olympique a été rencontré pour la première fois. M’a permis de prendre en charge un travail aussi important tout d’un coup, c’était encore loin d’être terminé. ? jane’s de l’époque a d’abord été exposé à une ressource sportive aussi fondamentale.

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