Li Ning Sports Marque Olympic Fight, Attendez - Vous à L'Arrivée Du Point D'Inflexion

Li Ning, la marque de sport numéro un en Chine, de ? tout est possible? à ? faire le changement?, a choisi de repartir à la veille de l'ouverture des Jeux olympiques de Londres, ce qui semble un peu spécial pour Li Ning, qui est lié à la chair et au sang du sport.Le 5 juillet, Li Ning a publié une annonce selon laquelle Zhang Zhiyong, l'ancien Président exécutif, s'est retiré de son poste, alors que Jin Zhenjun, un partenaire de TPG qui avait précédemment pris une participation dans Li Ning, occupait le poste de Vice - Président exécutif chargé des affaires internes et des opérations du Groupe.Pour cette entreprise en déclin, c'est vraiment un symbole d'inflexion.

　　Le magasin Changsha lance l'offensive olympique

Il y a quatre ans, lors de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Beijing, Li Ning Feitian a allumé la torche olympique, qui est devenue le Centre d'attention de tous.Pendant ce temps, la société Li Ning a lancé une vague d'offensive Marketing passionnée.Li Ning a montré une bonne dynamique haussière à l'époque, les ventes intérieures en Chine ont dépassé Adidas à un moment donné, et Nike n'était qu'à un pas de là.

Un cycle de quatre ans, puis l'année olympique de Londres.Cette fois Li Ning SportsChaussures vêtementsLa marque souhaite poursuivre son offensive marketing olympique.

Dans la grande et petite boutique Li Ning de Changsha, le slogan publicitaire ? tout est possible ?, utilisé depuis des années et familier des consommateurs, a discrètement disparu et a été remplacé par le nouveau slogan ? que le changement se produise ?.

Les journalistes ont vu hier dans le magasin spécialisé de la rue piétonne les robes de combat des cinq équipes sportives de gymnastique, de plongée, de tennis de table, de tir, de badminton, etc. de l'équipe olympique chinoise parrainée par celle - ci, placées dans leur position la plus visible.Les robes de guerre sont d'une valeur exceptionnelle, avec un ensemble co?tant près de 900 yuans, mais restent le produit le plus regardé par les consommateurs dans le magasin ces jours - ci, lorsque les Jeux olympiques commencent immédiatement.En outre, la collection de t - shirts culturels avec l'emblème des Jeux olympiques de Londres, China China et d'autres mots, ainsi que le champion olympique principal, car le prix est au début de la centaine de yuans, les vendeurs ont déclaré qu'ils seraient la force de vente principale de Li Ning tout au long de La période olympique.

　　Les Jeux olympiques changent de cap ou sont "vides"

Les Jeux olympiques de Londres ont été une réaction réelle de Li Ning pour briser l'état de chute.

En 2011, les bénéfices nets d'Anta, de STEP, de 361degree, de Peak et de Li Ning des cinq principaux fabricants d'articles de sport en Chine ont été respectivement de 1,73 milliard, 966 millions, 1133 millions, 780 millions, 386 millions, Li Ning étant le plus bas.En 2010, Li Ning a réalisé un bénéfice net de 1 108 millions de dollars, soit une plongée de 65% en un an.

Les mauvaises nouvelles se succèdent.L'internationalisation actuelle de Li Ning est devenue un fant?me et son centre de design de Portland, aux états - Unis, a perdu la moitié de ses employés.Dans le même temps, l'accord avec le partenaire américain footlocker Inc. A été résilié et la société de vente établie avec l'agent espagnol a fait faillite.Li Ning a émis un avertissement selon lequel le montant total des commandes Q4 (Quatrième trimestre) de cette année a connu une baisse à deux chiffres élevée et que les revenus et les craintes de bénéfices sur l'ensemble de l'année conna?tront une croissance négative.

Et le désir de refaire la gloire des Jeux olympiques est peut - être aussi ? vide ?.Changsha Consumer Xiao Liu compte comme Fan de sport.Lors des Jeux olympiques de Pékin, toujours en deuxième année, il a économisé de la frugalité et acheté de nombreux produits de la série olympique de Li Ning."Les t - shirts achetés à l'époque avec des éléments tels que le dragon chinois, le rouge chinois et d'autres, sont essentiellement portés tous les jours et se sentent particulièrement fiers", mais cette année, Xiao Liu, qui a déjà des revenus stables, n'a pas encore l'intention d'acheter des produits olympiques."Peut - être acheter un sens. Après tout, il y a quatre ans, il a eu lieu à votre porte et cette année, loin au Royaume - Uni, il n'y a pas autant de sens de la participation."

L'idée de Xiao Liu est conforme à l'opinion de nombreux experts en marketing de produits sportifs: la plate - forme olympique aura un certain effet à court terme, révolutionner la situation actuelle est irréaliste.

Rebranding trop imprudent, le développement dévie de la voie principale

　　Où se trouve principalement le problème avec Li Ning card?

Derrière les apparences et les résultats du mauvais positionnement de ? Li Ning post - 90 ?, de l'échec du rebranding, de la baisse des ventes, de la forte pression des stocks, du départ des dirigeants, etc., c'est la société Li Ning qui a dévié de sa voie principale.

La marque Li Ning a toujours été enracinée dans l'esprit sportif et le marché intérieur, et ces années, plus la route de la société Li Ning est déviée, plus la récolte est étroite.

En 2010, Li Ning Corporation a lancé un programme de rebranding ? post 90 Li Ning ? pour marquer le 20e anniversaire de la société.Le soi - disant "post - 90 Li Ning" se réfère à la société Li Ning a été fondée en 1990, juste 20 ans en 2010, en utilisant le mot à la mode actuel "quelques zéros" pour décrire, Li Ning est "post - 90" dans l'industrie des articles de sport.

Cependant, Li Ning a investi massivement dans la pratique du marché post - 90 et n'a pas obtenu les rendements attendus.à en juger par la réaction du marché, cette décision imprudente conduit à un résultat néfaste de ? l'ingratitude des deux têtes?.

Le pouvoir de consommation d'origine a diminué après 70, 80, tandis que son plein essor après 90 n'a pas acheté.

Pendant quelques années, Li Ning Company s'est internationalisée un moment, s'est rapprochée de "l'après - 90" un moment, a ouvert le marché des vêtements pour enfants un moment, s'est positionnée de manière errante et le développement de l'entreprise a été sérieusement limité.

Point de vue des experts

　　Li Ning lui - même sort de la montagne pour se sauver

Pris au piège, il y a quelques jours, Li Ning, en tant que fondateur, a finalement décidé de prendre la première marche pour rediriger la piste.L'ajustement du personnel au Président exécutif Zhang Zhiyong, qui n'est que la première étape de Li Ning lui - même dans la lutte contre le désordre, le recentrage sur la marque Li Ning, l'esprit sportif et le marché intérieur, est un geste clé de Li Ning Corporation.Cette stratégie est clairement le résultat de la m?re réflexion de Li Ning lui - même.Il a révélé: ? la stratégie multi - marques doit changer. Les ressources seront plus concentrées sur une marque de Li Ning, dépendamment de la profession pour faire du bon travail, puis couvrir le marché de masse.

Li Ning est prêt à changer la structure de co?t des produits et des opérations au cours des un à deux prochaines années, à se concentrer sur le développement des produits de base et du marché intérieur, à créer des produits et des expériences de consommation de première classe et à consolider la position de la marque de sport numéro un en Chine.

Cependant, la planification est bonne, mais vous la mettez en ?uvre.La société Li Ning peut - elle na?tre ou non est inconnue.Zou Jing, Directeur du Département de communication de la marque de zero point Forward Strategy, a déclaré: Li Ning lui - même est de retour sur la montagne dans un moment critique, sans aucun doute pour donner à la société et aux investisseurs un coup de pouce, mais lui et l'équipe de direction veulent vraiment faire des vagues, doivent prendre le temps et faire face à la drogue pour gagner un nouvel espace de développement.