La Capitale De L'Entreprise Marque De Vêtements Difficiles Ont Actualisé De Promotion De Ventes

M. Lee (un pseudonyme)

20 ans cette année - là, vraiment pas bien: "on n'ose ordres courte de deux ou trois mois, à la fin de l'année dernière.

Les ventes ont diminué d 'environ 20% cette année. ?

Il ne cesse de se demander quel est le paysage: Je veux vraiment faire un tour.

L 'année dernière, à cette époque, 120 000 robes ont été vendues, et cette année, 20 000 seulement.

Un grand nombre de petites usines de confection disposent de 8 000 à 10 000 stocks, contre 2 000 au plus fort de l 'année dernière; les années précédentes, en général, le 15 juillet, elles ont pris des congés plus t?t cette année. ?

L 'ombre d' un stock élevé entoure toute la cha?ne industrielle des vêtements textiles, ce qui les empêche de respirer.

"Usine de textile de prudence de la production, de la fabrique de vêtements de prudence, prudence dans le marché de la vente d'austérité, provoquant la panique de l'ensemble de l'industrie.

La pénurie, marché de consommation de plus en plus faible, formant un cercle vicieux ".

Lee a dit.

Bien que les chiffres officiels PMI, dép?t de produit fini il y a deux mois consécutifs de grimper, en juillet de l'indice de production des stocks de produits finis à 48,0%, que le mois a diminué de 4,3 points de pourcentage.

Mais correspondant est de l'ordre de continuer à en dessous de 50%, une baisse importante des prix.

Les stocks sont devenus un facteur important qui ralentit la reprise économique.

Ce cycle de croissance des stocks a commencé à se resserrer au cours du second semestre de 2010 et n 'est pas encore terminé.

Les pressions sans précédent exercées sur les entreprises pour qu 'elles se débarrassent de leurs stocks limitent leur volonté et leur capacité d' accro?tre leur productivité dans l 'avenir, ce qui explique pourquoi la demande de crédit est si faible dans l' immédiat et que la politique monétaire entra?ne une réduction de l 'efficacité marginale. ?

L 'été est froid

Xi Dan shopping shopping shopping Shop Show shows should be clean.

Zone de vêtements, presque toutes les marques sont à la baisse des prix de promotion.

Rui pas de cinq cents sur l 'ensemble du terrain; une nouvelle partie de la pensée trois, Li Ning plein de 100 yuan de retour 35.

Li, vendeur de vêtements de sport d 'une marque de magasin, a dit à la presse qu' il n 'y avait pas de saison de vente de vêtements, ajoutant que de nombreux commer?ants avaient des stocks relativement importants, de sorte que les remises étaient normales et anormales.

Qu 'il s' agisse d' une marque de première ligne ou d 'une marque nationale de deuxième ou de troisième ligne, tous les moyens de réduire la promotion, certaines marques sont même inférieures à deux.

Selon les vendeurs susmentionnés, non seulement les remises de cette année ont été beaucoup plus élevées que les années précédentes, mais elles ont également été remises plus t?t.

Avant saison commence à faire de la promotion, mais maintenant, l'été a commencé, est déjà sous le slogan de grandes concessions saison pour attirer les consommateurs.

"Secret de vêtements inventaire élevés dans l'industrie était déjà ouverte.

M. Li a dit que la situation actuelle est, de l'inventaire et la vente de marques de première ligne, généralement jusqu'à 6: 1, le volume des ventes de son magasin de vente au détail également au moins 10% de la chute de la crise financière en 2008, la situation est pire.

Les statistiques montrent que le premier trimestre de 2012, les textiles, les vêtements, les stocks de l'industrie des fourrures de 85 entreprises jusqu'à 731.72 milliards de yuan, soit au premier trimestre de l'année dernière 623.23 milliards de yuan ont augmenté de 108.49 milliards de dollars, soit une augmentation de 17,4%.

En 2011, la plupart des stocks des entreprises de filage et élevés, en raison de l'ordre de rétrécissement, de sorte que des stocks excédentaires de difficile à digérer.

En 2011, un inventaire de haute 711.03 milliards de yuan, après 2012, l'industrie textile et de l'habillement n'ont pas digéré, mais supérieure à celle de l'inventaire en 2011, à 731.72 milliards de yuan.

De la production et de la commercialisation de fond sous deux ne prospère, de vêtements de mode de l'industrie "crédit" gestion de filage, il est très difficile, le "Triangle de la dette ? les entreprises face à la crise de fonds à tout moment de la rupture.

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"La première moitié de l'année dernière de paiement peut revenir à 90%, et cette année n'est pas" de l'ombre ",", il a dit, "Non, je emprunter de l'argent à la Banque de 200 millions d'intérêts, seulement un an à 17 millions de dollars.

Raison

Depuis l 'année dernière, les stocks de nombreuses entreprises de confection dans le pays semblent s' être effondrés, d' où proviennent - ils?

"Le tsunami financier n 'a pas été facile à surmonter, mais la crise de la dette européenne."

Selon l 'analyste en chef Wang Qian, les co?ts de main - d' ?uvre, la hausse des prix des matières premières et l 'évolution de l' environnement commercial ont entra?né une ? mutation ? de l 'environnement dans lequel opèrent les entreprises de confection au cours des deux dernières années.

La forte baisse des commandes d 'exportation de certaines entreprises de confection cette année a contraint de grandes quantités d' entrep?ts à se pformer en ventes intérieures, ce qui, conjugué au ralentissement économique et à la faiblesse relative de la consommation, a entra?né un arriéré important de stocks.

Wang Qian note que, dans un contexte de ralentissement économique, la rotation hebdomadaire des stocks de produits, qui absorbe à la fois les liquidités d 'exploitation et l' incapacité des entreprises de moderniser leurs produits sans de nouveaux produits, risque de ralentir considérablement leurs performances, d 'aggraver les difficultés de trésorerie et, en fin de compte, de paralyser l' ensemble de l 'activité.

En outre, la plupart des entreprises de confection chinoises utilisent le mode de fourniture des ? commandes ? pour produire leurs produits six mois à un an à l 'avance et dépendent principalement des distributeurs en aval plut?t que des consommateurs pour fournir des informations sur le marché.

Les loisirs, les vêtements de sport et d 'autres biens de consommation rapide de masse, une fois la saison passée, la dépréciation rapide.

En outre, l 'entreprise de confection est caractérisée par le lancement continu de nouveaux produits, qui ne peuvent pas être nettoyés avant la reprise de la production.

La production complémentaire continue a eu pour résultat que les stocks sont ? de plus en plus importants ?.

Outre les facteurs internes et externes, il y a aussi des problèmes de gestion de l 'entreprise elle - même.

M. Li a dit: "au stade de la vallée des entreprises et de l'industrie de l'habillement, le canal d'expansion détermine la vitesse de croissance des entreprises, cette vérité est facile à comprendre.

De nombreuses entreprises ont pris à mode de fonctionnement direct est complétée par le camp, avec des marques, noms commerciaux de magasin pour utiliser cette entreprise de vêtements et de services, et à la société de payer les frais de la concession de 50 millions de yuan - 300 millions (de l'ordre de taux d'actualisation correspondant à différentes), 25% des recettes des ventes ultime franchisé.

Dans ce mode pour réaliser l'expansion, les canaux de vente à effet immédiat, au début de chaque année, un magasin à vitesse de 50 nouveaux de développement.

Avec la vitesse du magasin correspondant, dans le contrat de gestion franchisé et la majorité de la société de vêtements, avec une croissance annuelle obligatoire.

M. Li a dit: "a l'ordre des indicateurs pour chaque trimestre, bien au - delà de degré de magasin peut digérer.

S' il y en a moins, il sera informé de la remise de l 'agent. ?

? les stocks sont un processus d 'accumulation progressive et, en cas de problème, il sera difficile de les contr?ler efficacement à court terme.

En termes relatifs, les stocks doivent être maintenus à moins de 5% du total des actifs pour ma?triser leur détérioration, mais les stocks de la plupart des entreprises chinoises de confection sont très différents de ce chiffre. ?

Wang avance.

- un périmètre électrique?

Les entreprises sont plongées dans un tourbillon de "débarquement" et de "dépannage", les grandes marques se livrant à des activités promotionnelles à des degrés divers pour digérer les stocks, certaines même les nouveaux produits.

Certaines entreprises s' attaquent au problème des stocks élevés, principalement par le biais de la promotion des remises, en fait, il s' agit d 'un remède contre les sympt?mes.

Wang Qian note que la promotion des concessions ne peut être qu 'une solution d' urgence, à long terme, renforcer l 'innovation dans la conception des produits, réduire l' homogénéisation et mettre en place des procédures de contr?le des stocks sophistiquées pour permettre aux entreprises de "vendre un salaire" au lieu d 'acheter un don.

Un autre moyen d 'aller au stock est de faire en sorte que les entreprises aiment et détestent les canaux électriques.

La guerre des prix sans limite oblige parfois les entreprises à pousser rapidement les marchandises avec des bénéfices proches de zéro, devenant ainsi une "fin de vie" inévitable.

Pour cette année un nouveau Anta les chaussures de loisirs, par exemple, dans une entité de magasin de 239 millions, et le V, le Groupe de prix d'achat est de 155 dollars, équivalant à la moitié.

361, sur le rapport annuel de la société sera axée sur le développement du commerce électronique, et par le biais de l'agent tiers indépendant, sur Taobao de vente de chaussures produits.

Li Ning et Pico n'a mentionné dans son rapport annuel, de continuer à renforcer le canal de commerce électronique, afin de répondre aux besoins de la consommation de courant, de faire face aux situations de l'inventaire.

Affichage de données de réseau sur la base de chaussures, la marque de sport Fujian Quanzhou, par exemple, il y a près de 70% de vêtements entreprises impliquées dans le commerce électronique.

L'année dernière, les ventes d'électricité Anta 1,6 milliards de yuan, plus de 120 millions de yuan, erke 1 milliards de yuan, Jordan est de 50 millions de dollars.

Wang avant de dire: "la grande majorité des entreprises de vêtements fait d'électricité, pas pour la construction de réseaux de marque, mais ajouter un canal aller.

Si, à long terme, l'objectif de la lutte, de prix, de dommages à la marque de la très grande ".

"Si la commande n'est pas bonne, fournisseurs d'énergie de canal au lieu de plus en plus facile à cause de l'inventaire.

Il a dit, "marque à Eslite, par exemple, jusqu'à la fin du troisième trimestre de l'année dernière, du stock total où le client jusqu'à 14.45 milliards de yuan, près de la moitié de ses ventes en 2011.

Emmène ce genre de marque de vêtements en électricité, est de faible co?t pour la ligne de marché, lorsque la baisse des ventes de style, il est difficile de marque comme ligne par remise de promotion pour la digestion de l'inventaire.