Le Succès Des Jeux Olympiques De Londres

Quatre ans plus tard, les entreprises chinoises qui ont passé les examens olympiques de Beijing en 2008 semblent avoir beaucoup de calme à Londres, et la scène de "feu rouge" de mille dollars ne se reproduira plus.

Grace au marketing des Jeux olympiques de Londres, la plupart des entreprises chinoises continuent de traverser la rivière avec des pierres.

Le marketing sportif local a encore beaucoup de chemin à parcourir par rapport aux marques étrangères qui dépendent du succès des Jeux olympiques tout au long de l 'année.

De retour à l 'époque des cerfs.

En 2008, lors des Jeux olympiques de Beijing, les entreprises chinoises ont connu un moment de gloire sans précédent - non seulement pour créer la première Association chinoise de parrainage de top dans l 'histoire du parrainage des jeux, mais aussi pour faire de plus d' une douzaine d 'entreprises chinoises, telles que les banques chinoises, des partenaires à différents niveaux des Jeux olympiques et participer au parrainage sous différentes formes.

Cependant, à l 'exception de la pierre de cristal comme prestataire de services, la coopération réelle entre les entreprises chinoises et le CIO est quasiment inexistante.

Durant les quatre années qui ont suivi les Jeux olympiques de Beijing, Wu Lei, Directeur général du Département de la communication et des sports de Chang Rong, a suivi l 'état d' esprit post - olympique des entreprises chinoises avec l 'équipe de Chang Rong.

"Le marketing sportif national n 'a pas augmenté au cours de ces quatre années en raison des Jeux olympiques de Beijing, mais a diminué, comme en témoigne le parrainage de la Ligue nationale."

Selon Wu Lei, le public chinois se caractérise par le fait qu 'il n' a pas beaucoup d 'enthousiasme à l' égard des autres compétitions après avoir vu le meilleur match.

Avec les Jeux olympiques, qui se déroulent à Londres, à des milliers de kilomètres de la Chine, et le décalage horaire, l 'enthousiasme est affecté.

La plupart des entreprises chinoises aux Jeux olympiques de Pékin sont un état d 'esprit, d' autres font du marketing olympique, je perds si je ne le fais pas.

Cependant, les gens ne savent pas non plus quel est le rapport entre leur marque et les Jeux olympiques, de sorte que beaucoup d 'entreprises ont connu quelques "blessures" après 2008, l' enthousiasme du marketing sportif a cessé d 'augmenter aveuglément et s' est pformé en attitude prudente.

Par exemple, dans les Jeux olympiques de Beijing sur prix de cette année n'ont pas d'association pour les Jeux olympiques de faire quelque chose de lancement, et d'autres jeux olympiques 2008 à tous les niveaux des sociétés de parrainage, surtout dans les événements de cette année a commencé.

à partir de la publicité du marché, même si le nombre d'entreprises de participer aux Jeux olympiques de propagation beaucoup, mais le montant global que les Jeux olympiques de Beijing.

Wu Lei, dit qu'en raison de la plate - forme de 2008 le choix de l'entreprise est à la télé, principalement, de marketing de réseau complémentaire; et les Jeux olympiques ont présenté l'état de la télévision et de l'Internet deux chariots vont de pair, le réseau de dérivation une partie considérable pour les petites et moyennes entreprises.

En outre, étant donné que pendant les Jeux olympiques de Beijing de nombreuses entreprises ont frappé la balle de bord, le Comité international olympique pour les Jeux olympiques de commercialisation plus strictes et, par conséquent, la difficulté de l'entreprise avec les Jeux olympiques en 2008 que beaucoup plus grand.

Tel qu'un site web vidéo Youku, etc. cette année n'ont pas vu les Jeux olympiques, la pression provenant de la partie visible du droit d'auteur.

Dans la plus stricte de la commercialisation de l'environnement, dans le contexte de la Chine n'est pas entreprise entre le Comité international olympique sponsor de la séquence, le marché a donc revenir sur la concurrence de la situation.

"Mais la performance globale n'est pas très adulte.

De nombreuses entreprises restent dans la publicité traditionnelle dure mise sur le sport, pour le manque de sensibilisation, par conséquent dans la publicité de la conception, de la sélection des projets à l'aide de l'événement sont insuffisantes.

Wu Lei que, par exemple, Jingdong commercial de cette année sur la Télévision olympique de beaucoup de publicité, mais le point de combinaison est improbable, si l'événement d'interaction de message capable de se lier à faire des cadeaux de coupons de campagnes de commercialisation, devraient être mieux.

En outre, les entreprises nationales pour les Jeux olympiques de réaction d'urgence n'est pas assez rapide, la capacité de traitement doit également être améliorée.

Par exemple, 361 ° et Sun Yang ont signé un contrat de coopération dès 2010 et ont par la suite appuyé leur participation aux Jeux.

Les Jeux olympiques de Londres lui ont permis de gagner l 'or de natation des chinois et d' en faire une grande attraction.

Toutefois, le film publicitaire 361 ° sur Sun Yang n 'a pas été diffusé à la télévision, ce qui a amené de nombreuses personnes à regarder à plusieurs reprises l' heure de la prise de possession de Sun Yang sans savoir ce qu 'il y avait entre Sun Yang et 361 °.

En revanche, Nike a réagi beaucoup mieux lorsque Liu Xiang a échoué aux Jeux olympiques de Pékin.

The Successful Start

Sur la commercialisation de cette piste, bien que la performance globale des entreprises chinoises Hin sentimental, mais il y a aussi des entreprises ont déjà trouvé des portes, vers le premier camp de se rapprocher progressivement.

Les Jeux olympiques ont été une semaine, l'industrie estime que plus attirant l'attention est Anta et la garniture.

Anta le parrainage de la délégation chinoise de sport permet de recevoir un service - - "champion Dragon Robe", plut?t ingénieux, Anta pour le championnat de vêtements comme une occasion d'essayer une fois la commercialisation pfrontalière, les partenaires de la coopération avec le Comité international olympique Procter & Gamble, McDonald (BO) et le Comité olympique chinois partenaires Hilton, Erie formé d'une "Union" marque de jeux.

De fa?on particulière, Procter & Gamble sur Weibo officiel propre coller "thème champion de la mission du représentant de la Chine de recevoir un service" fil de discussion par Anta chargé de fournir le prix.

Online, Wal - Mart de 380 Procter & Gamble expérience olympique de Centre pendant les Jeux olympiques de modèle d'affichage placés "champion de la mission du représentant de la Chine, de recevoir un service" pour les consommateurs à prendre des photos.

Chez McDonald, Directeur de magasin et la Caisse pendant les Jeux olympiques seront unifiés portait Anta de recevoir des vêtements; McDonald's "Daily champion" de loterie peut également envoyer Anta vêtements; un réseau de publicité à la télévision, la publicité, les Jeux olympiques de McDonald's dans les Inserts de lancement de contenu sera ajouté Anta de recevoir un service d'informations.

C'est le grand frère de garniture et la commercialisation.

Garniture de 1992 pour la Mission des Jeux olympiques de représentant de la Chine de fournir le matériel, ce qui met fin à l'histoire des athlètes chinois à l'étranger pour porter d'équipement de sport, la garniture de marque également une guerre devient célèbre.

Guerre de Londres, cette année, la garniture de continuer à choisir de fournir l'équipement de jeu pour la médaille d'or de l'équipe, le parrainage de la gymnastique, tir, la plongée, le tennis de table et de badminton cinq équipes de base, l'homme est le plus fervent, force des équipes comprennent la médaille d'or.

En outre, un revêtement également un certain nombre de meilleurs athlètes et les équipes pour leur adaptées aux Jeux olympiques

L'équipement, y compris des Powell, Yelena, 托希爾德森, l'équipe de Plongeon aux états - Unis.

Association des individus et des Jeux olympiques a également continué de garniture sur la marque de former à la force.

Titre olympique de Londres, l'habillage est le seul dans le stade de participer à Athènes la torche chinois, la Chine est le seul quatre fois les athlètes participant le relais de la torche olympique.

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L 'illusion d' une marque océanique

"En fait, le sport est un grand média, les entreprises nationales n 'ont vu que la partie visible de l' iceberg, et ne peuvent faire des ventes olympiques que des marques de vêtements."

Wu Lei a dit qu 'on ne pouvait sentir les opportunités commerciales qu' en creusant profondément le lien naturel entre sa marque et le sport.

Coca Cola, McDonald 's, Samsung (microblog), BMW, vesaka, etc., ne produisent pas de produits sportifs, mais sont devenus les principaux bénéficiaires de l' économie olympique, dont le savoir - faire essentiel est remarquable.

En 84 ans de coopération avec les Jeux olympiques, le Coca - Cola a toujours eu recours à des moyens de marketing spéciaux pour mobiliser l 'enthousiasme olympique des consommateurs vers une éruption comme le soda Coca - Cola.

à l 'heure du compte à rebours des Jeux olympiques de Londres, Coca Cola a lancé en Chine une campagne de collecte de "rythme d' accélération", qui a abouti à la collecte de 200 millions de "rythmes d 'accélération" de la population civile par le biais de réseaux et d' activités au sol.

Avant l 'ouverture des Jeux olympiques, cette chanson populaire a été "encapsulée" pour servir d' appoint à la Légion chinoise de Londres dans une bouteille de rythme de coca - Cola.

Coca Cola

Lors de chaque Olympiade, on voit toujours un grand nombre d 'amis fièvreux qui échangent des médailles olympiques de coca - Cola, dont la valeur est évidente.

Pour sa part, McDonald 's a lancé de nouveaux produits liés au vent anglais et aux Jeux olympiques pendant les Jeux olympiques de Londres et a choisi les dix grandes villes chinoises pour faire de l' expérience de la mélodie olympique une expérience au service des consommateurs qui vivent chez eux pour regarder les Jeux olympiques.

Coopérant avec la publicité sélective de lancement.

Wu Lei a révélé que, pendant les Jeux olympiques de la publicité sur la masse de McDonald's a choisi de ne pas la plate - forme de PAN, mais dans des canaux terrestres tels que les Jeux olympiques de Beijing Sport faire la publicité de nouveaux produits sur le marché, afin de permettre à la zone cible.

Il convient de mentionner que, McDonald's a également l'aide aux Jeux olympiques de l'entreprise de relations publiques.

Pendant les Jeux olympiques de parrainage depuis plus de 30 ans, tous les Jeux olympiques de McDonald's de la portée mondiale de la sélection dans le meilleur employé de restaurant à service accueillir les jeux, chaque avant les Jeux olympiques, les travailleurs sont poursuivis comme motivation, comme des champions de mon pays aux Jeux olympiques de les voir.

Samsung est fermement attaché aux Jeux olympiques et l'intérêt public.

Lors de chaque Olympiade, Samsung choisit des handicapés pour la torche olympique et invite divers groupes d 'aide, tels que les enfants des montagnes pauvres, à assister aux Jeux.

On peut dire que le marketing olympique de ces entreprises est plus stratégique, non pas pour la publicité, leurs revendications de marque sont claires.

Xiao Shu - Hong, Directeur du Département de recherche sur l 'économie et l' industrie de l 'Institut de gestion de l' Université des sports de Beijing, a déclaré que, quel que soit le type de compétition parrainée, il était difficile d 'obtenir de bons résultats sans concentration et continuité.

Coca Cola et McDonald 's ont exploré la voie du succès pendant des décennies d' affilée avec les Jeux olympiques.

Wu Lei, que les entreprises de faire des Jeux olympiques de seulement depuis plus d'une décennie, le revêtement est plus longue que 20 ans, notre chemin dans la commercialisation du sport est encore longue.

Avec le développement du sport professionnel de la Chine, le charme de la commercialisation du sport, sera progressivement de la cognition.

"N'est pas seulement les Jeux olympiques, et autres événements, y compris la Ligue professionnelle les comprenant peuvent également devenir le choix de valeur.

La clé est de penser à changer à court terme, de la force de l'événement pour partager quelques jours dans le développement de la marque de dix ans, de faire de la planification à long terme.