Principes Fondamentaux à Prendre En Compte Lors De La Planification De L 'Image De Marque

　　Principes fondamentaux à prendre en compte lors de la planification de l 'image de marque

Principes systémiques

　　Image de marqueIl faut faire beaucoup de travail difficile et minutieux, est un projet de système.Il faut que les entreprises prennent conscience de la marque, mettent l 'accent sur la stratégie de marque, planifient soigneusement, organisent les sciences, travaillent ensemble, coordonnent les parties, continuent de renforcer et d' améliorer la gestion de la marque.En outre, la formation de l 'image de marque n' est pas seulement à l 'intérieur de l' entreprise, mais à travers le public, car l 'image de marque doit finalement se développer dans l' esprit du public.Elle doit être orientée vers la société et s' adapter à la société, mobiliser les forces vives de la société et tirer parti des éléments positifs de la société.Tout cela montre que la formation de l 'image de marque est un projet complexe du système social.

Principe de l 'intégration

La pleine participation à la gestion de l 'image de marque est essentielle pour créer l' image de marque.L 'image de marque doit donner au marché une voix, c' est de demander à tous les employés de l 'entreprise d' avoir un sens de la Mission, ce sens de l 'honneur, qui peut donner une forte cohésion au personnel.Il n 'est pas possible d' imaginer que des employés en désordre ou en colère donnent au public une bonne image de marque.Le marketing britannique chenatoni estime que les entreprises doivent faire comprendre à tous les employés le sens de la marque, afin que tous les employés puissent conna?tre, comprendre et exprimer leur image de marqueStratégie de marqueLes entreprises, en particulier celles qui mettent en ?uvre l 'internationalisation de la marque, est une question très importante.Ce n 'est qu' avec le consensus d 'un grand nombre d' employés que l 'on pourra intégrer les r?les dans différents domaines et orienter les membres des différents secteurs vers une même direction.L 'érudit américain Ike a également indiqué dans son livre ? Leadership of Brands ? que les entreprises devraient accorder la priorité à la diffusion de leurs marques internes, c' est - à - dire avant d 'obtenir une reconnaissance externe, en commen?ant par l' intérieur pour parvenir à une reconnaissance interne, car les différences de perception interne peuvent induire en erreur la mise en ?uvre de la stratégie.Outre la participation de l 'ensemble du personnel de l' entreprise à la formation de l 'image de marque, le principe de l' Holocauste a une signification, c 'est - à - dire la mobilisation du public.Le marketing, les services, les relations publiques et la publicité des entreprises doivent attirer l 'attention du public, attirer l' attention du public sur l 'image de marque, participer à la formation de l' image de marque, ancrer fermement l 'image de marque dans l' esprit du public et créer un charme permanent extraordinaire.

Principe d 'uniformité

Le principe de l 'uniformité de l' image de marque renvoie à l 'identification de la marque, c' est - à - dire que le nom de la marque, les marques, les caractères, les couleurs, la conception et l 'utilisation de l' emballage symbolique doivent être uniformes et ne peuvent être modifiés arbitrairement.Par exemple, les noms de la même entreprise ou du même produit doivent être harmonisés dans un pays ou une région, et les noms chinois tels que Matsushita, Toyota et Microsoft aux états - Unis ne peuvent pas être remplacés par d 'autres caractères chinois.

Quatre.CaractéristiquesPrincipes

Les caractéristiques sont en fait la différenciation ou la personnalisation de l 'image de marque.Les caractéristiques de la marque peuvent se manifester par des caractéristiques de qualité, de service, de technologie, de culture ou d 'exploitation.L 'image de marque n' a que des caractéristiques et des caractéristiques uniques pour attirer le public, à travers des contrastes évidents, dans de nombreuses marques.Il n 'y a pas de bons résultats, pas de charme.Par exemple, on dit que les motos qu 'on fabrique sont faciles, rapides et s?res, et que les motos qu' on fabrique sont faciles, rapides et s?res.Un autre élément important du principe de l 'identité est la nationalisation de l' image de marque.Ce qui est nationalisé est toujours unique."Seul le peuple est le monde."Saisir l 'identité nationale pour donner un sens à l' image de marque, souvent avec des effets inattendus.

Cinq.

Le processus de formation de l 'image de marque doit s' intégrer dans les facteurs affectifs, de sorte que la marque a un charme émotionnel et émotionnel, afin de réduire ses distances avec le public et de parvenir à une bonne communication avec le public.Au fil des décennies, Marlboro a fa?onné une image large et riche de l 'ouest - cow - boys, cow - boys, troupeaux de b?ufs, feux de camp et café - dynamique, rudimentaire et positive.Il va au - delà d 'une simple relation de produit, la marque est liée à une forte et durable émotion, a créé une "marque émotionnelle".Les marques d 'émotion permettent de reconna?tre qu' une partie de la valeur du produit est affective et non matérielle, ce qui élargit la plate - forme de produits et de services.