L'Image De Marque De La Stratégie Adoptée Dans Le Processus

L'image de marque dans le processus habituellement à adopter la Stratégie

Emotional Import Strategy

Ce n 'est pas un nom de symbole froid, il a sa propre personnalité et sa propre expression, c' est un pont entre les entreprises et les sentiments du public, au fond de l 'esprit, les gens aspirent à la sincérité et à la beauté.

Ainsi, si une marque peut occuper une place dans le coeur du consommateur et non dans le cerveau, occuper un espace émotionnel, la création de cette marque est un succès.

Par exemple, Barbie millison Roberts, la poupée Barbie bien connue, agée de 44 ans, est toujours en vente dans la grande majorité des pays et des régions du monde.

Depuis de nombreuses années, la fameuse revue de jouets des états - Unis pour le best - seller des jouets, c 'est - à - dire dans les années 90, les jouets électroniques, Barbie est toujours l' un des 10 jouets les plus vendus des états - Unis, et parmi les plus puissants du monde, Barbie est la seule marchandise de jouets.

Qu 'est - ce qui rend la poupée Barbie si séduisante? En plus de sa belle apparence, la société lui a donné une image émotionnelle en utilisant la publicité, en lui donnant une image personnalisée et émotionnelle, en ouvrant "Barbie Paradise", "Barbie bo?te aux lettres" dans les journaux télévisés, en filmant des dessins de Barbie, en organisant une collection, et l' image de Barbie n 'a pas cessé d' ouvrir les c?urs des filles.

Stratégie de Positionnement psychologique

? Proposer Kotler Phillip célèbre spécialiste du marketing,

Les changements de comportement peut être divisée en trois étapes: la première étape est de la consommation, la deuxième phase de la qualité de la consommation, la troisième phase est la phase sensible de la consommation.

Au cours de la troisième phase, les consommateurs recherchent l 'étroitesse du produit avec eux - mêmes ou simplement une satisfaction émotionnelle, ou encore la compatibilité de la marchandise avec l' idéal de soi.

Par conséquent, les entreprises devraient s' adapter à l 'évolution de l' esprit de consommation des consommateurs afin d 'obtenir un positionnement psychologique approprié pour stimuler l' esprit des consommateurs et créer une image de marque unique.

Par exemple, l 'automobile BMW est positionnée dans le sens de la joie de conduire et met l' accent sur les couleurs sentimentales et romantiques, ce qui lui permet de gagner l 'amour de nombreux jeunes consommateurs.

La Mercedes, quant à elle, met l 'accent sur la raison et l' utilité et est donc très appréciée par ceux qui ont de bonnes raisons de penser.

Stratégie de mise en ?uvre de la culture

La marque de la culture dans l'entreprise, de l'image de marque sur les produits de base, la tradition historique de formation de complexe de la culture d'entreprise et de la philosophie de gestion de marque caractéristique de marque et réfléchie.

La marque doit la culture, la culture est le noyau de la culture d'entreprise, la marque de la culture peut améliorer l'image de marque, marque pour apporter une forte valeur ajoutée.

Si les entreprises veulent créer une marque internationale, plus besoin de derrière le patrimoine historique et culturel profondément enracinée dans le pays.

Par exemple, une cigarette Marlboro représentant est robuste, facile, masculin de l'homme, la réussite de la mise en ?uvre principalement sa "male" culture, de sorte que son image de marque unique de charme.

Mais la marque "cigarettes à un autre le Japon sept (douce Seven), ont montré une atmosphère totalement différents, c'est le monde de glace de neige, de donner de sensation de froid, c'est que son doux et gentil.

La marque de la culture de chacun d'une pluralité de marques devrait se concentrer sur des différences de forme, avec la culture de touchant.

La stratégie de l'autorité de l'image professionnelle

La politique professionnelle de l 'autorité de l' image peut mettre en lumière la marque dans un domaine donné, renforcer son autorité et accro?tre la confiance.

Par exemple, la célèbre marque de dentifififrice "Gao Luo" a mis l 'accent sur les recommandations communes de l' Association chinoise de médecine buccale et de la société chinoise de médecine préventive dans la publicité publicitaire; baojie a également fait preuve d 'une remarquable performance à cet égard, dans sa marque de dentifif "bon nettoyage" série, l' image d 'un professeur de dentdentifrice d' age moyen est apparuà de nombreuses reprises, par exemple en expliquant à ses petits amis les soins dentaires, elle est certaine que le dentdentififififififififififififififififififififififififififififififififififififififififififififififet antimitmitmite, mais aussi les effets, l 'efficacité de l' Association de l 'autorité de la marque de "soie" est également sous prétexte de la bouche de coiffeurs professionnels, l' accent est mis sur l 'excellente fonction de décomposition des produits.

Stratégie

De nombreux facteurs influent sur l 'image de marque, y compris la qualité des produits, la fonctionnalité, la sécurité, l' innovation, les prix, etc.

Mais la qualité du produit doit aussi être au premier plan.

Les produits japonais sont bien présentés dans le monde, principalement grace à l 'importance accordée à la gestion de la qualité.

En 1949, le Japon a mis en ?uvre le procédé standard de l'industrie, de la deuxième année, sur la base de ce procédé est la promulgation de la norme JIS a mis en place un système de qualité de produits industriels avec des normes juridiques.

Plus tard, en association avec l'unité de gestion de spécifications de marque de promouvoir l'assistance, Japanese Industrial Standard plus complet et l'utilisation, non seulement conforme à la demande de l'entreprise, mais aussi de prendre en compte les intérêts des consommateurs, et, indirectement, d'améliorer l'image de marque au Japon.

Certaines marques bien que déjà dans l'esprit des consommateurs a une bonne image, mais une fois le problème de qualité, mais également de rendre tout avantage directement a disparu, "Nanjing Yuan événement" est un exemple typique.

"Par la" marque de 冼冠 né en 1918, établie à Shanghai, la société sous - filiale, avant la libération progressive de la création dans tout le pays, est une marque célèbre dans le nord et le Sud.

Le 4 septembre 2001, l 'émission de la télévision centrale ? News 30 ?, qui a révélé les événements de l' année suivante dans le parc de la Couronne de Nanjing, a scandalisé la réputation de ce vieux symbole chinois, qui jouit d 'une grande affection et d' une grande confiance, même dans d 'autres régions avec lesquelles il n' a aucun atout.

L 'événement de Corona pourrait nous apporter beaucoup d' inspiration, mais les le?ons qui ont été tirées de la destruction de près de 100 ans en raison de la qualité des produits sont intéressantes.

Image de marque

Stratégie

Le porte - parole de la mise sur le marché, est personnel les objectifs de profit d'une entreprise ou d'une organisation de services de diffusion de l'information.

Dès le début du XXe siècle, l'impression de publicité de savon Lux a des photos de vedettes de cinéma.

Le porte - parole de la stratégie de l'application réussie de l'image de marque, capable d'augmenter la visibilité de la marque, de sensibilisation, de près et le public de la communication, le porte - parole préféré pourrait contribuer à l'apparition d'un comportement d'achat, d'établir une réputation de marque et de fidélité.

Dans mon pays, porte - parole de la stratégie de l'image de marque est également largement utilisé, qui appartiennent à des chaussures de sport, de produits cosmétiques, de l'industrie de l'habillement est le plus important.

La plupart des publicités de chaussures de sport utilisent des porte - parole de marque, y compris un petit nombre d 'athlètes de qualité, pour souligner que la marque représente la poursuite d' un niveau d 'athlétisme élevé et d' un esprit sportif invincible, ainsi que l 'utilisation de porte - parole de l' image comme chanteuse ou star de cinéma.

Cela s' explique par le fait que le groupe cible de consommateurs de chaussures de sport est principalement composé d 'adolescents et de jeunes, alors que ce groupe est en age d' aimer et de vénérer les stars et que les commer?ants cherchent à utiliser l 'influence et l' influence de ces stars rouges pour attirer les consommateurs.

Les jeunes qui achètent des produits de base ont moins de maturité psychologique et ont tendance à les acheter par amour pour les porte - parole de la marque plut?t qu 'à les valoriser eux - mêmes.