L'Identité De La Marque De Luxe Ne Brille Plus Armani Et Gucci Parient Sur Le Luxe Sans Logo En Chine

Les consommateurs chinois semblent commencer à ne plus accorder autant d'importance à l'identité de marque ? éblouissante? des produits de luxe.

Les go?ts des consommateurs chinois de produits de luxe sont en train de changer et ils commencent à se tourner vers des produits qui ne donnent pas l'impression d'être carrément riches, ont déclaré des conseillers en commerce de détail.

"Avoir des produits de luxe bien identifiés n'est plus cool pour les consommateurs chinois", a déclaré Frank Bober, PDG de stylesight, une société de prévision des tendances de la mode.

　Les géants du luxe en sont conscients et se lancent dans un ? pari? sur le changement.

　La part des produits non identifiés chez Gucci a grimpé à 23%

Fabio mancone, Directeur des franchises et des relations publiques de la maison de couture italienne Giorgio Armani Spa, a déclaré que la société avait lancé des jupes plus sobres et généreuses pour remplacer les chemises et les sacs à main avec des logos accrocheurs.

　Non seulement Giorgio Armani, mais Gucci fait quelques changements.

Robert triefus, Directeur du marketing et des relations publiques du Groupe Gucci, a déclaré que les 52 magasins de la société en Chine continentale contenaient davantage de produits en cuir, y compris des classiques.ChaussuresSac à main en bambou et sac Jackie neutre décontracté, etc., ? Ce faisant, c’est l’espoir que les riches Chinois seront attirés par ces produits en matériaux discrets. ? ces produits ont tendance à être plus chers que les vêtements en toile et en coton imprimés avec des logos prestigieux, qui étaient auparavant les plus vendus en Chine.Prenez par exemple le sac Jaji en peau de Python, qui co?te 6 000 $sur le site officiel de Gucci English.

Il y a quatre ans, les magasins chinois de Gucci vendaient principalement des sacs à main en tissu bas de gamme avec logo.Aujourd'hui, la part des produits non identifiés dans le portefeuille de Gucci est passée de 6% en 2009 à 23% cette année.

"La tendance à acheter des produits gucci pour offrir des cadeaux ne s'est pas estompée", a déclaré trivers, affirmant que les gens veulent acheter des produits de luxe sans logo, ce qui n'est pas directement lié au ralentissement économique récent de la Chine, ce qui montre au contraire que les consommateurs chinois sont devenus des acheteurs fidèles de produits de luxe et qu'ils n'achètent plus que des produits d'entrée de gamme.

　　Plus de la moitié des consommateurs fortunés préfèrent acheter des produits de luxe implicitement intégrés

"Je ne veux pas avoir l'air d'être l'une de ces personnes riches qui fleurissent partout", a déclaré Lu jingxiang, une entrepreneure de 35 ans basée à Pékin, qui a déclaré qu'elle et ses amis venaient de s'enrichir il y a 10 ans, lorsque le nombre de consommateurs chinois riches était limité et qu'Ils voulaient tous se démarquer parmi la foule.Mais maintenant que le nombre de Chinois riches augmente considérablement, elle ne sent plus le besoin de faire ses preuves.

Road view possède une entreprise de design de jardin.Elle dit qu'elle achète maintenant des tenues de soirée pour des milliers de dollars au lieu d'acheter des sacs à main marqués avec le logo de la marque, comme elle l'a fait il y a 10 ans.

En plus de "ne plus avoir à faire ses preuves", "ne pas se laisser attirer l'attention", c'est l'une des raisons du changement de style.Torsten stocker, associé du Cabinet de conseil en gestion Monitor Group, a déclaré que pour les personnes occupant des postes à forte exposition, ce dont elles ont besoin, c'est de s'intégrer dans la population et que ? l'abondance peut attirer une attention inutile?.

? avec le temps, les chinois parlent plus de style, ils veulent de l’élégance ?, explique mancone, du Groupe Giorgio Armani.

Il y a des données comme preuve.Une enquête menée par le Cabinet de conseil McKinsey auprès de 1 500 consommateurs dans 17 villes chinoises a révélé que 52% des consommateurs fortunés préféraient acheter des produits de luxe implicitement intégrés en 2010, contre 32% il y a deux ans (les données de 2010 sont les plus récentes disponibles).La ? richesse ?, ici, fait référence au revenu annuel du ménage de plus de 250 000 yuans (39 283 dollars).

Pékin et Shanghai ont mené la tendance des consommateurs chinois à passer au luxe discret, selon les détaillants et les consultants.Les consommateurs des petites villes chinoises sont devenus riches plus tard et ont toujours tendance à acheter des produits plus prestigieux, dont les ventes continuent de cro?tre dans l'ensemble.Gucci affirme que cela peut être confirmé latéralement – dans un marché relativement peu développé, les vitrines de ses magasins affichent toujours clairement le logo emblématique à double anneau de la société.

　　Le marché des fournitures privées

Le virage de la consommation vers le bas crée de nouvelles opportunités pour certaines entreprises.Des marques de matelas comme tempur - pedic et serta ciblent ce nouveau segment de consommateurs discrets.

Lin Hui, un investisseur privé de 34 ans à Pékin, a récemment dépensé plus de 30 000 dollars pour un nouveau mobilier de chambre à coucher, qui comprend un matelas shuda de grande taille appelé ? california?.

? Je veux juste le meilleur ?, a déclaré Lin Hui, il n’est pas pertinent de dépenser autant d’argent, et le matelas ne peut pas être utilisé pour montrer publiquement son statut, il n’est pas pertinent.

Non seulement les articles intimes comme les matelas, mais on dit que le marché de la lingerie est témoin de ? profil bas?.

Il y a six ans, les sous - vêtements Calvin Klein (CK) se vendaient mal en Chine.à l’époque, le Groupe warnaco de New York, qui produisait la marque, vendait 20,8 millions de dollars de vêtements sur le marché chinois, dont CK ne représentait qu’une très petite partie.

Mais maintenant le Business de la lingerie est florissant.Warnaco, qui vend également des vêtements CK denim en Chine, a déjà annoncé avoir réalisé 163,3 millions de dollars de revenus en Chine l'année dernière.Selon Helen mccluskey, PDG de la société, environ trois sur dix proviennent des ventes de sous - vêtements.

"Les consommateurs chinois d'aujourd'hui préfèrent abandonner les pantalons pour hommes de 10 yuans sur le marché de la rue et se rendre au grand centre commercial pour acheter des cale?ons CK de 260 yuans", a déclaré mcclasky.Dans une interview à Hong Kong au début de cette année, elle a déclaré que la lingerie de créateurs était une catégorie encore inexploitée.