Qianhammer Baisheng Crée Une Marque De Mode "Light Luxury"

Porter uniqueLe designD'excellentes textures, des produits de ? luxe léger? à prix raisonnable, tels qu'un brin de vent frais, soufflent dans l'esprit des hipsters, mais aussi dans de nouveaux favoris de la catégorie de la mode.Comment construire une plate - forme de produits de luxe légers adaptée au développement de la marque de l'entreprise?

Les deux dernières années ont été sans aucun doute les deux années de la ? Fast fashion?, mais après avoir connu une ? quête folle? de styles et de designs de mode rapide, de nombreux problèmes de son existence ont continué à faire surface.Tels que: le plagiat du design, la mauvaise qualité, etc., ce qui permet aux consommateurs de se refroidir progressivement et de revenir à la raison.

Aujourd'hui, la recherche d'un vrai bon design et de haute qualité de plus en plus de clients, mais le prix élevé des grands noms du luxe traditionnel est toujours luxueux pour beaucoup de gens, les marques de mode populaires existantes ne peuvent pas répondre à la double demande de qualité et de design, à ce stade, le ? luxe léger? appara?t logiquement.Ils sont positionnés dans le milieu de gamme et haut de gamme avec un go?t unique de l'expérience de vie sentiment et sont très recherchés par les groupes de cols blancs.

Un luxe léger qui allie mode et qualité

La première marque de luxe léger est née de la chaussure Florentine pour femme moonsa, qui a défini l'ame du produit de luxe léger: la vraie mode ne doit pas être proportionnelle à la vitesse de renouvellement, mais à la création artistique de bons designers qui se précipitent dans le temps.

Dans l'ensemble, le luxe léger est une catégorie de mode à mi - chemin entre le luxe et la Fast fashion, qui combine les designs originaux des meilleurs designers et l'artisanat des tissus de haute qualité.Il est clair que la double quête de la mode et de la qualité des cols blancs détermine leur gamme d'achats comme une consommation rationnelle qui se déplace de haut en bas dans le concept de ? luxe léger?, et qu'ils ne recherchent pas un luxe somptueux, mais sont prêts à payer un ? prix plus élevé? relativement contr?lable pour leur personnalité, leur confort et leur style.

Qui va privilégier le ? luxe léger ?

Dans notre pays, la consommation de produits de luxe légers provient de deux sources: la consommation quotidienne des classes aisées, qui reflète leur mode et leur qualité de vie.Ils ont certaines conditions économiques et une certaine capacité d'appréciation, une certaine connaissance de l'industrie de la mode, et la motivation des consommateurs provient de la recherche d'une qualité de vie élevée et de haute qualité, ainsi que de la reconnaissance du statut social et de l'identité.Deuxièmement, la consommation de cols blancs incarnant l'individualité de soi.L'utilisateur moyen de cols blancs consomme des produits de luxe légers plus pour se récompenser de temps en temps en dehors de son travail, mais l'age moyen est un peu plus bas que les acheteurs spécialisés dans les produits de luxe haut de gamme.

Selon les estimations du rapport, le principal consommateur de produits légers et de luxe en Chine continentale a atteint 16% de la population totale, soit environ 200 millions de personnes.Ces personnes vivent principalement dans les villes chinoises de premier et deuxième rang, avec des revenus mensuels compris entre 10 000 et 50 000 yuans et des intersections avec la consommation de produits de luxe.De ce point de vue, il n'y a plus de distinction entre le luxe léger et le luxe haut de gamme.Ces consommateurs en pleine croissance vont à la fois nourrir des milliers de yuans de produits de luxe légers et ne pas étouffer l'yashing qui utilise des mois de salaire pour chasser les bijoux exotiques et les montres.

Au sens strict, les consommateurs de luxe léger ne peuvent pas encore clairement diviser les normes, et à de nombreuses occasions, les consommateurs de luxe léger et de luxe coexistent et se rencontrent.En particulier, le modèle de fonctionnement commercial pour lequel certaines marques ont l’intention d’attirer des consommateurs composés grace à des stratégies Multi - gagnantes rend plus difficile la distinction entre les groupes de consommateurs de luxe léger, mais une chose est claire: la population de consommateurs de produits de luxe léger est en constante augmentation et tend à se segmenter, et sa fidélité aux marques de luxe léger qui lui conviennent est de plus en plus élevée.

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Trois modes pour créer un ? luxe léger ?

Les produits de luxe légers en tant que dernière tendance, les différents types d'entreprises de vêtements et les grands magasins veulent être en mesure de trouver un point d'entrée le plus rapidement possible pour prendre une part dans cette catégorie de consommation en pleine croissance.Alors, comment les entreprises peuvent - elles réussir à créer une plate - forme de produits de luxe légers adaptée au développement de leur marque en exploitant et en développant en profondeur les ressources existantes?Nous pensons que seules les entreprises qui peuvent tirer pleinement parti du concept de ? luxe léger? pour offrir une expérience extraordinaire aux consommateurs peuvent utiliser efficacement le ? luxe léger? pour améliorer la compétitivité des entreprises, avec trois modèles à emprunter.

Mode 1: le grand nom du luxe dérive de la Sous - marque ? Light Luxury ?

Il n’est pas nouveau que les marques de luxe internationales s’emparent du luxe léger en lan?ant des sous - marques telles que Miu Miu pour prada, Emporio Armani pour Giorgio Armani, DKNY pour Donna Karan, mais il n’y a pas beaucoup de marques qui réussissent vraiment à conquérir le segment de consommateurs moyen et haut de gamme avec des sous - marques.La raison en est que le positionnement sur le marché entre la plupart des marques de luxe et des sous - marques n'est pas clair, ce qui se traduit par des expériences de consommation similaires pour les clients en utilisant des matériaux et des designs similaires.Pour qu'une marque de luxe puisse créer une sous - marque de luxe légère reconnue par les consommateurs, il est essentiel de maintenir l'indépendance du design avec la marque principale et une compréhension minutieuse des consommateurs potentiels.

Prada et Miu Miu, par exemple, ont réussi à représenter parfaitement deux expériences de consommation distinctes en tant que marques de luxe et de luxe léger grace à une délimitation claire de la marque principale et secondaire, devenant ainsi un modèle pour les marques de luxe entrant dans le segment du luxe léger.Prada et Miu Miu sont complètement différents dans leur style de conception et de cibler les foules en dehors de leur contexte de parenté.En regardant les nouveaux designs des dernières saisons de Prada et Miu Miu, il n'y a pratiquement aucune association.Cela permet aux deux d'être à la fois compétitifs et de partager pacifiquement leurs groupes de consommateurs respectifs, et le mode de fonctionnement spécifique est que Prada travaille sur la coupe, les matériaux et améliore le sens de la qualité et du luxe, ce qui fait de Prada un synonyme d'expérience de luxe, même cette expérience de marque de luxe est devenue une culture.Et Miu Miu travaille sur la texture du tissu, l'impression, la couleur, etc., pour fournir aux jeunes consommateurs le design le plus récent et le plus cool, de sorte que les consommateurs, lors de l'achat, peuvent non seulement se sentir le pedigree des grands noms, mais aussi le concepteur original à travers la conception détaillée minutieuse et la sélection spéciale de matériaux, apporter aux consommateurs une expérience de luxe léger à la fois honorable et abordable.

Le luxe en tant que marque de sous - ligne préempte le marché du luxe léger, le plus important est d'avoir une excellente texture de marque de première ligne, un style unique sur la base, d'enrichir le sens de la conception de la personnalité de la marque de luxe léger de sous - ligne, de continuer à créer une expérience de consommation exclusive, en particulier pour prendre en compte la recherche de la mode des consommateurs, et d'étendre la classe de prix des grands noms du luxe à la gamme d'expérience psychologique accessible,Permettre à plus de gens de se sentir un bon rapport qualité - prix lors de l'achat d'une marque de ligne secondaire.

Mode deux: le grand Designer du mariage Fast Fashion lance des produits de luxe légers

Ces dernières années, la Fast fashion a été très populaire auprès de nombreux consommateurs, mais avec le nombre croissant de marques entrant dans le domaine de la Fast fashion, la concurrence a également augmenté.Plus de marques de fast Fashion cherchent à se transformer, en utilisant le marketing expérientiel qui fa?onne le ? luxe léger? pour attirer plus de flux de passagers.

Bien qu'il y ait toujours eu un fossé naturel entre le luxe léger et la Fast fashion, les marques de fast Fashion ont encore la possibilité d'entrer dans le domaine du luxe léger.Tout d'abord, à partir de l'écart entre les deux, par rapport à la mode rapide, le luxe léger est plus axé sur la conception originale indépendante et la qualité des vêtements, la marque de mode rapide pour avoir plus de fans de luxe léger, il faudra lancer une édition limitée, de haute qualité, les produits de couteaux de grands noms dans une certaine période,Permettre aux acheteurs potentiels de luxe léger de les attirer progressivement vers les marques de fast Fashion pour acheter des fournitures régulières grace à la campagne Light Luxury experience lancée par Fast fashion.

Le cas le plus réussi est venu de la célèbre marque de fast - fashion h & M, dont le lancement conjoint avec de grands designers a déclenché une vague d'achats en ligne, les produits limités ont été achetés en quelques jours, et ces produits de luxe légers en édition limitée ont été placés dans le périmètre des produits de Fast - fashion, ce qui a grandement facilité les achats de consommation de fast - fashion.Le troisième jour de la campagne, un plus grand nombre de visiteurs n'ont pu voir que des vitrines vides et des drapeaux promotionnels pour des produits limités, mais au lieu de se retourner immédiatement, ces consommateurs ont été attirés par d'autres articles de mode rapide dans le magasin et ont fait des achats efficaces.H & M a vu ses ventes augmenter de plus de 50% ces jours - ci.Pour cette raison, par rapport à d'autres marques de mode rapide, ce produit de luxe léger à ? prix relativement raisonnable + grands designers + production de qualité limitée? est plus attrayant pour les jeunes.De ce phénomène de ruée vers les files d'attente, on peut voir le désir des consommateurs de produits rentables et le désir d'exclusivité de qualité.

Les marques de fast Fashion se lancent dans le luxe léger beaucoup de fois ivres, ils sont plus préoccupés par la fa?on d'attirer plus de trafic grace à de telles initiatives et de promouvoir les ventes de produits de fast fashion en magasin.Les marchands de fast Fashion peuvent non seulement améliorer la qualité de leur marque, mais aussi exploiter davantage les flux de passagers potentiels en lan?ant des catégories limitées de luxe léger avec des designers de renom.Et pour les marques de fast fashion, un flux de passagers qui forme un pouvoir d'achat efficace est plus important que tout.

Mode trois: les grands magasins haut de gamme créent une zone d'expérience spécialisée dans le luxe léger

Outre le fait que les entreprises de production peuvent progresser dans le luxe léger grace à une extension horizontale des produits, les entreprises de vente au détail qui contr?lent les terminaux peuvent également entrer dans le domaine du luxe léger en canalisant le flux de passagers finaux.Le centre commercial haut de gamme de Pékin est souvent aménagé avec une telle zone de vente: formé par la collection internationale et nationale de marques de créateurs les plus remarquables, l'opérateur du centre commercial en fonction du positionnement de l'étage lui - même, effectue régulièrement un lancement de mode d'une marque, par le biais d'une Expérience d'événement constante, progressivement créer des espaces d'exploitation indépendants les uns des autres en tant que plate - forme de rassemblement de designers,La nature attire de grandes foules d'acheteurs de luxe léger pour faire l'expérience de la consommation.

De telles tentatives ne se produisent pas seulement dans les villes de première ligne, il existe également de telles zones de vente dans les grands magasins haut de gamme des villes de niveau local.Par exemple, un grand magasin haut de gamme de la ville de Shandong a transformé un étage entier en un club de vêtements pour femmes haut de gamme, les produits exposés en magasin ont rassemblé de nombreuses marques de créateurs bien connues à l'échelle internationale et nationale, les commer?ants ont fait appel à des joueurs de violoncelle et organisé des rafra?chissements exquis et savoureux dans le Club de vêtements pour femmes, et il y a même une section dédiée à l'expérience de marque,Présentant l'histoire et la culture de différentes marques en créneaux horaires, ces expériences de luxe léger intégrées attirent constamment les consommateurs locaux de milieu de gamme et de haut de gamme, ce qui leur permet de vivre facilement la double expérience de qualité et de mode que le luxe léger apporte à leur porte.

Les grands magasins haut de gamme introduisent progressivement des produits de luxe léger, d'une part, les marques indépendantes de designers célèbres à l'échelle internationale et nationale sont une partie importante du luxe léger, les grands magasins haut de gamme lui fournissent une plate - forme de croissance tout en possédant également ces ressources de conception en amont de luxe léger de la meilleure qualité.Les grands magasins haut de gamme croient que tant que le concept de conception est assez unique et excellent, en insistant constamment sur la qualité du produit et le style de conception, toujours lentement gagner de plus en plus de fans après.

D'autre part, les grands magasins haut de gamme veulent également stimuler les ventes de cosmétiques et de bijoux haut de gamme grace à l'attraction efficace de la catégorie ? luxe léger? pour les consommateurs haut de gamme.Il a été observé que dans les grands magasins haut de gamme de la ville de niveau, il existe des marques de maquillage haut de gamme correspondantes, capables d'attirer efficacement les acheteurs haut de gamme grace à un marketing expérientiel léger et luxueux, est le plus important.

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