Le Marketing Des Chaussures N 'Est Pas Une Solution.

Contrairement aux Jeux olympiques, qui décident de gagner et de perdre.

Le Marathon de la marque sportive vient d 'entrer dans le milieu de la guerre.

A un moment où la concurrence commerciale des Jeux olympiques s' intensifie, les entreprises de marque devraient faire des déductions plut?t que des additions.

Pour gagner, lors des Jeux olympiques de commercialisation Li Ning, Pike, mouvement de marque déjà 361, etc. sur leur territoire, les Jeux olympiques ont rejoint cette commercialisation "commerciale", une autre tendance.

Par exemple, après les Jeux olympiques de Beijing, a activement cherché à devenir un partenaire stratégique du Comité olympique de Chine pour la période 2009 - 2012 et à devenir le parrain de l 'équipe chinoise pour la cérémonie de remise des prix, d' un montant de 600 millions de yuan renminbi.

à la différence de ses gros stylos, Li Ning et Pike ont choisi de retenir les délégations olympiques nationales et étrangères: Li Ning a choisi de parrainer les équipes chinoises de gymnastique, de plongée, de tennis de table, de tir, de badminton, cinq équipes fantastiques; les Jeux ont choisi de parrainer les délégations olympiques de sept pays, à savoir la Nouvelle - Zélande, le Liban et l 'Iraq; et les faibles 361, qui ont choisi de parrainer des délégations telles que la Corée du Nord, en plus de l' augmentation de la publicité à la télévision centrale.

Il n 'est pas difficile pour un public attentif de découvrir que la seule ? valise ? de la délégation chinoise de gymnastique a deux plaques: des chaussures de sport à pied, des chaussettes de Li Ning et une valise de Li Ning.

Zhang Qing, Directeur de l 'Institut des valeurs sportives essentielles, a déclaré que c' était un moyen de redynamiser les marques sportives et qu 'il s' agissait là d' une des mesures prises par les entreprises pour remodeler l 'image du marché et se relever des difficultés du marché.

Mais derrière le glamour aux Jeux olympiques, marque le sport nationales face à la récession, élevés des stocks, le défi de la chute des bénéfices de la réalité.

Les Jeux olympiques de commercialisation de guerre.

Malgré les risques, mais n'est pas suffisante pour éteindre la marque les sports de participer activement à l'enthousiasme des Jeux olympiques de parrainage.

En particulier sous l'influence des Jeux olympiques de Pékin en 2008, tout le secteur a connu une période de croissance rapide de la production et de la commercialisation.

Toutefois, après une brève croissance rapide, les marques sportives ont mis en évidence, depuis le second semestre de 2010, des problèmes tels que les stocks élevés, la baisse des profits, le marketing aveugle, voire ce qu 'on appelle les ? séquelles ? des Jeux olympiques.

Selon

Selon les données publiées précédemment, les stocks de Li Ning en 2011 s' élèvent à 1 milliard 130 millions de yuan, soit près du double de ceux de 2008; les stocks de piétinement à 618 millions de yuan; et les stocks spéciaux à 671 millions de yuan.

Inventaire et élevés, la partie de déplacement de marque également une tendance à la baisse des bénéfices, le bénéfice net de la garniture de baisse de 65,2% en 2011; cheval G net déclin de 5,4%.

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Les données 朱萌 conseiller pour la gestion des politiques est supprimé Jun montre que, jusqu'à présent, l'inventaire de la situation de cette industrie n'a pas une bonne digestion.

Pour le premier trimestre de 2013 Anta l'avis indique que le montant de l'ordre de commande va réduire de 20% à 30%, 朱萌 que c'est principalement pour des raisons de son ajustement sur la question des stocks.

La question des stocks d'autres marques actuelle n'a pas été résolu.

Rappelant avant 2008, marque le sport national a été une période de croissance de près de dix ans.

De l 'avis général, les Jeux olympiques de Beijing de 2008 marqueront le point culminant de la croissance de l' industrie.

Dans la construction et la promotion de la marque est de plus en plus appréciée aujourd 'hui, les grandes marques d' affaires considèrent les Jeux Olympiques comme leur occasion de marketing.

Cependant, peu de gens s' attendaient à ce que cette occasion se traduise par une crise - un malentendu de la part des décideurs quant à la demande du marché.

En raison de l'enthousiasme de pré - optimiste sur la demande du marché et les consommateurs condamné, Li Ning - marque nationale et la pleine puissance de lancer de nouveaux produits de vêtements, de chaussures, de souvenirs, l'Europe et les états - Unis de déclin économique, la situation actuelle et les besoins du marché intérieur est de plus en plus ne vibre pas également progressivement devenir une réalité, même adidas sport de marque internationale plus difficile de s'échapper.

Aujourd'hui, Adidas est toujours élevé d'inventaire, de problèmes de jeux olympiques de commercialisation.

Aujourd'hui, il est de plus en plus important face à problème, il n'a pas les moyens de surmonter des problèmes tels que la marque Nike, garniture de commercialisation implicite.

Marketing olympique

Adidas, en tant que parrain des Jeux olympiques de Beijing de 2008 et marque sportive internationale de premier plan, n 'a pas non plus eu d' effet commercial immédiat en parrainant les Jeux olympiques de Beijing.

Malgré toutes les mesures de protection mises en place par le Comité olympique de Londres, le marketing de Nike et Li Ning est toujours très visible.

Récemment, les Jeux olympiques, en raison de la perte de lindane victoire Chen Yibing erreur d'or, de son concurrent Nike immédiatement lancé "vivre une série de votre grande publicité".

La publicité sur le jeune homme public Weibo principalement des sites de réseautage social de réacheminement est br?lant, c'est sans aucun doute Nike dans les Jeux olympiques de commercialisation sont évidemment légèrement - de ses mains.

La garniture, il a lancé des annonces comme Nike, lancé avec la publicité principale motivation de la jeune génération.

Toutefois, le revêtement dans les Jeux olympiques de prendre essentiellement la délégation de parrainage, de marque de pico et également comme ?a.

De ce point de vue, les marques en simultanément reconnaissant les Jeux olympiques de commercialisation de la valeur, mais également dans des domaines tels que la stratégie de commercialisation serait similaire.

Toutefois, compte tenu de la marque si simple de parrainage de la délégation, il y a encore de l'industrie de rappeler le champ principal de la marque de vêtements de sport en Chine, les Jeux olympiques ne peut pas comme aux Jeux olympiques d'attirer l'attention, et par conséquent, n'est pas approprié pour les Jeux olympiques de commercialisation placé trop haut souhaitée.

Du point de vue du marketing olympique des marques, les marques doivent à l 'heure actuelle faire des soustractions plut?t que des additions.

Les entreprises devraient se fixer la direction principale de l 'attaque et mettre en évidence leur propre domaine de différenciation.

En outre, il faut élargir les intrants en dehors de la promotion de la marque et de l 'expansion horizontale des canaux, tels que la recherche - développement de produits, la gestion de la catégorie, une meilleure stratégie de canaux combinés à zéro et une meilleure expérience des utilisateurs en matière de consommation.