Augmentation Du Nombre De Commandes De Lee Ning Pour Les Chaussures De Sport Au Quatrième Trimestre De 2012

Le 10 ao?t, bien que la période d 'ajustement ait commencé au deuxième semestre de l' année dernière, l 'industrie nationale des équipements sportifs n' est toujours pas sortie de l 'ombre.Ces derniers jours, plusieurs grandes entreprises de chaussures de sport cotées en bourse dans le pays ont publié des commandes pour le quatrième trimestre de 2012, dont la plupart ont enregistré une croissance unitaire ou négative.

Face à la situation difficile dans laquelle se trouve actuellement l 'industrie locale des articles de sport, de nombreux acteurs estiment qu' il s' agit d 'un ajustement progressif auquel l' industrie est confrontée et que l 'accent sera mis à l' avenir sur la concurrence dans la cha?ne d 'approvisionnement, alors que les marques locales ne sont pas seulement des marques sportives Adidas, nike, etc., mais aussi des marques internationales de mode telles que Zara, h & M.

　Chute de la commande à deux chiffres

Il y a quelques jours, Li Ning achèvera sa commande au quatrième trimestre de 2012, le montant de la commande diminuant à deux chiffres par an.Dans ce cas, le montant des commandes et le volume des commandes de chaussures enregistrent chaque année une baisse à deux chiffres et le prix moyen de détail diminue en unités inférieures.VêtementEn ce qui concerne les produits, le montant des commandes et le volume des commandes ont chuté de plus de 20% par an, tandis que le prix moyen de détail a enregistré une baisse en unités inférieures.

Selon un communiqué publié récemment, le montant des commandes passées par le Groupe lors de la réunion de commande du quatrième trimestre de 2012 a baissé en pourcentage double inférieur à celui enregistré pour l 'ensemble de l' année 2012, tandis que le montant total des commandes passées par le Comité des commandes pour l 'ensemble de l' année 2012 a enregistré une baisse en pourcentage du pourcentage d 'unités supérieures.

La circulaire sur le sport de pick indique également que lors de la commande du quatrième trimestre de 2012, le montant des commandes sportives de Pick (en prix de gros) a diminué de 20 à 30% par rapport à la même période de l 'année précédente.

La croissance des commandes s' est considérablement ralentie, bien qu 'il n' y ait pas eu de diminution des commandes et des tron?ons.Il est entendu que le volume des commandes de la Commission des commandes d 'hiver de 2012 a augmenté de 2%, contre 27% en hiver de 2011; toutefois, 361 ° pour les vêtements d' enfants ont donné de bons résultats et le volume des commandes d 'automne et d' hiver de 2012 a augmenté de 20%.En outre, bien que l 'augmentation du nombre d' unités enregistrée lors des commandes du quatrième trimestre de 2012 ait été largement inférieure au taux de croissance de 24% enregistré au cours de la même période de l 'année précédente.

　　Déperdition accrue

Outre qu 'elle est liée à des cycles économiques et industriels, la baisse des commandes s' explique dans une certaine mesure par l' augmentation des stocks de l 'industrie.à cette fin, les marques sportives ont également intensifié cette année le nettoyage des stocks.

Le Groupe a pris l 'Initiative de communiquer avec les distributeurs et de contr?ler les commandes afin de faire face à la rigueur de l' environnement dans l 'industrie et d' éviter d 'imposer de nouvelles pressions sur les stocks aux détaillants.Dans le même temps, grace à l 'optimisation des canaux, certains distributeurs de moins de magasins et de petite taille ont été fusionnés par leurs supérieurs.En outre, afin de garantir que les distributeurs disposent de fonds suffisants pour entrer dans de nouveaux articles, la société Li Ning a procédé à la récupération des stocks en ? rachetant des stocks qui représentent moins de 60 à 75% des nouveaux produits ?.{page} u break}

Pour inciter les distributeurs à se défaire de leurs stocks, les prix ont été augmentés, tout en soulignant le caractère incitatif des remises correspondantes, calculées tous les six mois sur la base d 'indicateurs tels que le nombre de ventes et d' ouvertures entre distributeurs.Selon le responsable de la vente de détail, l 'état des stocks de l' industrie est relativement critique, la société choisissant de subventionner les remises plut?t que d 'augmenter les remises de gros, ne veut pas laisser trop de marge de réduction pour les terminaux de vente au détail, ce qui nuit à la valeur de la marque.

　Grossiste au détail

"Les marques sportives locales ont connu une croissance rapide de près de 20 ans et une période d 'ajustement d' un à deux ans est normale."Antoine Dior Tin Shizhong a déclaré lors d 'une interview avec les médias.Selon Tin Shizhong, "les marques locales d 'articles de sport, le modèle de développement du passé est essentiellement" marque plus de gros ", c' est - à - dire de faire de la publicité, puis de vendre les marchandises au grossiste, l 'avenir doit réfléchir à la manière de procéder de" gros "à" détail ", l' ensemble de la cha?ne d 'approvisionnement doit être pris en compte".

"Si c 'est le modèle de la marque et du commerce de gros, le point de vue de la marque n' est peut - être pas de prendre en compte le magasin, mais seulement les besoins du grossiste, dans le modèle de la vente au détail, il faut tenir compte de la situation du magasin sous l 'autorité du distributeur, dont les besoins sont plus importants que ceux du grossiste."Tin Shizhong.Il est entendu qu 'à l' heure actuelle, anzou a pris toutes les commandes d 'un seul magasin, initialement commandées par des grossistes et des adhérents, chaque magasin est désormais tenu de commander séparément.

Des mesures spéciales ont également été prises à partir de 2008 pour mettre en place un système de cha?ne d 'approvisionnement rapide qui permette de réagir rapidement aux fluctuations de l' offre et de la demande sur le marché grace à l 'intégration et à la répartition des ressources dans la cha?ne d' approvisionnement.La ? cha?ne d 'approvisionnement rapide ? proposée dans le cadre de l' étape spéciale a deux significations: réduire la durée de la cha?ne d 'approvisionnement dans son ensemble et commander trois mois à l' avance, ce qui est beaucoup plus efficace que la capacité de réaction des commandes six mois à l 'avance; et mettre en place un mécanisme permettant de prévoir les ventes sur le marché après la mise sur le marché des produits, de traiter et de remonter rapidement les commandes et de tirer pleinement parti de la période de prix positive d' un mois pour les nouveaux produits.