Sun Yang A Remporté 361 ° En Tant Que Grand Gagnant Olympique.

Les Jeux olympiques quadriennaux, c 'est le jeu des puissants.

Le 4 ao?t, heure locale du Royaume - Uni, accompagné de son adversaire coréen, Park Tai Huan, a remporté le championnat de la natation libre de 1500 mètres d 'hommes.

Avant cela, Sun Yang avait obtenu une médaille d 'or de 400 mètres pour les hommes et une médaille d' argent et de cuivre pour deux autres projets.

Selon un homme de l 'industrie de la publicité, à l' exception de la marque sportive de Sun Yang, qui a été couronnée de succès avant le match.

En plus, Sun Yang a un autre contrat de représentation.

Après avoir gagné les deux médailles d 'or de natation olympiques, Sun Yang a trouvé un fabricant qui cherchait à coopérer.

Zhang Qing, Directeur de Beijing Key Road Sport Consulting Co., Ltd, a déclaré que la performance de Sun Yang lors des Jeux olympiques en cours, sa valeur commerciale personnelle dépassera 10 millions de yuan.

Cependant, contrairement à ce que les athlètes chinois continuent de faire sur le terrain, les marques chinoises ne se sont pas distinguées aux Jeux olympiques de Londres.

Comme la Chine n 'est pas l' h?te des Jeux olympiques et que leurs effets se sont détériorés, un grand nombre de sponsors nationaux des Jeux olympiques de Beijing ont choisi de se retirer du parrainage des Jeux olympiques de Londres.

La liste des sponsors publiée sur le site officiel des Jeux olympiques de Londres montre que les sponsors chinois des Jeux olympiques de Londres sont tombés de plus de 20 à 2 par rapport à la dernière Olympiade de Beijing, à savoir Crystal Stone Digital Technology Ltd et Acer (Acer) de Taiwan.

Et l 'autre. "

"Direction de la publicité à la télévision, le montant de cette session également, par rapport à la baisse.

Conformément à une agence de publicité et de calcul, en raison de la différence de temps de 7 heures à Londres et Pékin existe, et le jeu n'a pas lieu en Chine, et, par conséquent, les Jeux olympiques, la diffusion de la publicité dans la publicité sur le produit et une session annuelle globale a diminué de Près de 2%.

1. La réduction de sponsors

Selon les règles du jeu commercial du Comité international olympique de planification, les Jeux olympiques, divisé en quatre niveaux.

Le premier niveau est de parrain supérieure du Comité international olympique, le parrain supérieure, comprend également trois niveaux, le premier niveau est de les jeux de pays partenaires, le second niveau est le pays h?te des Jeux olympiques de sponsors, un troisième niveau est de fournisseur de jeux dans le pays h?te.

Au niveau des sponsors le Comité international olympique, un total de 11 sponsor.

Ces 11 parrains, le parrainage de 11 millions de livres au total pour fournir des jeux de Londres et le Comité international olympique.

Parmi eux, Acer, Dow (DOW), 3 société Procter & Gamble dans la séquence, le Comité olympique international de sponsors, en outre, Kodak, Lenovo, société Manulife3 est retiré de la séquence de parrain supérieure.

Selon la liste de sponsors publiées sur le site Web officiel des Jeux olympiques de Londres, dans la société les Jeux olympiques de Pékin en 2008 active presque disparu.

L'Association n'a pas quitter Londres Jeux olympiques sponsor de séquence supérieure à expliquer.

Mais selon les médias britanniques, Acer substitué comme frais de parrainage Lenovo parrain supérieure de plus de 80 millions de dollars, que les Jeux olympiques de Pékin en 2008 Lenovo passer de 65 millions de dollars, soit une augmentation de 23%.

Dans le pays d'accueil, le programme de parrainage de la première couche au niveau des partenaires, le principal sponsor d'une hiérarchie, principalement de grandes entreprises de l'état membre d'accueil.

La différence dans les Jeux olympiques de 2008, les partenaires du pays h?te des Jeux olympiques de Pékin à l'époque 11 partenaires, tandis que le pays h?te des Jeux olympiques de Londres seulement 7 à la maison.

, dans laquelle a est le seul deux sessions ont obtenu la qualification des partenaires de pays d'accueil de la compagnie.

C'est qui, sans la compagnie parmi eux.

Dans le pays h?te dans la séquence de programme de parrainage sponsor de la seconde couche, de grandes entreprises et pour le pays h?te appartient principalement.

La différence dans les Jeux olympiques de Beijing sponsor co - 9, seulement 7 sponsor olympique de Londres.

C'est le seul dont les deux jeux olympiques est sponsorisé par la société des Nations des sponsors.

Dans cette séquence, et toujours pas de figure de la société.

Le pays h?te le programme de parrainage du troisième niveau est le pays h?te de fournisseurs, de distinguer les séquences sans sponsor sur cette histoire.

Toutefois, la différence dans les Jeux olympiques de Pékin en 2008 sept sociétés chinoises à devenir un pays h?te de fournisseurs, les Jeux olympiques de Londres en 2012, avec seulement une pierre de cristal Digital Technology Co., Ltd est une société chinoise d'entrer.

Compter Acer, les Jeux olympiques sur un total de seulement deux sociétés chinoises, de devenir les bailleurs de fonds du programme de parrainage.

Dans les Jeux olympiques de Pékin en 2008, l'entreprise est devenue la Comité international olympique et pays h?te de sponsors, y compris la Chine le pétrole, Sinopec mobiles, la Chine, la Banque de Chine, China Netcom, de la Chine, de l'air et environ 20.

Pour la situation de la société sur les Jeux olympiques de performances médiocres, Wu Lei, Directeur du Département des sports charme des communications que ce phénomène est principalement par le pays h?te, la société a le droit de décider de la priorité; la deuxième est que la capacité de la société reste vraiment sortir très limité; la troisième est La situation économique actuelle récession.

Lenovo aurait eu un budget important lors des Jeux olympiques, mais finalement, Lenovo a annulé son investissement dans les Jeux olympiques.

Cette personne a supposé que cela pourrait être lié à la situation de fonctionnement réelle de Lenovo, à la situation économique intérieure ou au manque de rentabilité des Jeux olympiques précédents.

Cependant, en dehors du programme de parrainage olympique, les Jeux olympiques de Londres ont une légion de parrainage chinois cachée.

Selon les médias britanniques, 90% des 194 produits olympiques affichés sur le site officiel des Jeux olympiques de Londres sont fabriqués à l 'étranger, dont près des deux tiers en Chine, 9% en Turquie et 4% aux Philippines.

Réduction de 20% des émissions publicitaires

En plus des règles du jeu commercial établies par le Comité international olympique, les fabricants de marques peuvent choisir d 'autres voies de propagande, et l' armée olympique chinoise est l 'un des itinéraires.

Selon les données disponibles sur le site Web officiel du Comité olympique chinois, il y a huit partenaires du Comité olympique chinois, dont Heng Yuan Xiang, Heng Yuan, hengxiang, Hengxing, Hengxing, Hengxing, Hengxing, Hengxing, Hengxing, Hengxing, Hengxing, Heng

Eli, Singapore, BMW, Hilton Honorary guests, Maotai Wine and Chinese Food Group; the sponsor is anley nettley; the Provider is Three Countries, wangsha, Guillaume and China Foreign pport.

En revanche, selon des statistiques incomplètes publiées, la délégation olympique chinoise a bénéficié de l 'appui d' environ 65 parrains nationaux et étrangers pour 31 types de projets.

Parmi eux, 29 sociétés cotées en bourse, une société paracotée en bourse.

En outre, il existe un parrain régional, la municipalité d 'Ordos (Mongolie intérieure), et un projet de hockey en Chine, parrainé par la municipalité d' Ordos (Mongolie intérieure).

Comparé aux deux derniers Jeux olympiques, le nombre de marques n 'a pas beaucoup changé dans le parrainage de l' armée olympique chinoise.

Selon des statistiques incomplètes publiées, plus de 60 fabricants ont parrainé les Jeux olympiques de 2008.

En plus de choisir de parrainer l 'armée olympique chinoise, le lancement de la publicité sur la cha?ne de télévision centrale, qui a obtenu le droit exclusif de repmission des Jeux olympiques, est un moyen efficace pour les fabricants de marques d' exploiter les Jeux olympiques.

Cependant, d 'après les calculs de l' entreprise de l 'industrie de la publicité susmentionnée, en raison du décalage horaire de sept heures entre Londres et Beijing, en Grande - Bretagne, et du fait que le concours n' a pas eu lieu en Chine, les Jeux olympiques en cours ont globalement baissé de deux% Par rapport à la période précédente par rapport au produit de la publicité.

Une analyse globale des Jeux olympiques de sponsors de la Légion de la Chine et de la publicité de marque commerciale de l'équipe, Wu Lei, dit que ces jeux de marques est principalement le textile, des articles de sport et rapide des biens de consommation à base de la société, et de produits chimiques, de communication et de plaques de la société, parce que les Jeux olympiques ne sont pas dans leur pays d'origine et par ligne, et, par conséquent, l'entrée n'est pas important.

Au niveau des produits textiles de sport Wu Lei que peut comparer la session actuelle et les Jeux olympiques 2008 marque de produits textiles, Jinjiang Département de physique ordinaire, précédemment en 2008 présente de nombreuses marques - tel que ", FC, etc., n'a pas d'entrée.

Pour des raisons, cette situation Wu Lei, la situation actuelle et de l'état de l'industrie textile peuvent être des articles de sport de la récession.

3. Les Jeux olympiques d'effet d'évanouissement

Dans les fabricants chinois derrière international olympique médiocres, la commercialisation de l'exposition aux Jeux olympiques de la réalité de décoloration.

En 2008, de manière à Ely, dirigée par la société par le biais de garniture de la Chine aux Jeux olympiques de commercialisation go?té à la douceur, la société de plus en plus d'attente à l'aide de jeux Olympiques comme support pour étendre et améliorer l'image de marque.

Toutefois, le charme de propagation et des organismes de recherche Yingde savez lianheng conjointement dans le cadre de la "2012 chinois aux Jeux olympiques de la mentalité de" Rapport de recherche sont affichés, Athènes a connu et les Jeux olympiques de Pékin, à des Jeux olympiques de Londres, la mentalité de spectateurs chinois sont des hauts et des bas.

Le public à des événements sont encore l'attention, mais la plupart des gens, que l'attention est le résultat de l'événement, pour tout est un peu froid.

L 'étude a permis de tirer les conclusions d' une étude téléphonique et d 'une visite sur le terrain dans 13 villes du pays, sur la ligne un - deux - trois, à Beijing, Shanghai, Guangzhou, Chengdu, Shenyang, Xi' an, Wuhan, Qingdao, Fuzhou, Luoyang, Zhuzhou, Nantong et Jiangmen.

En ce qui concerne les causes de ce phénomène, Wu Lei a déclaré, d 'une part, que les Jeux olympiques de Beijing ont suscité un regain d' enthousiasme et, d 'autre part, que le sport chinois a atteint un niveau sans précédent et que les Jeux olympiques de Londres sont difficiles à franchir.

D 'autre part, l' impact de l 'ère du réseau sur la diffusion des Jeux olympiques traditionnels est évident.

En ao?t 2008, lorsque les Jeux olympiques de Beijing ont eu lieu, notre pays comptait 253 millions d 'internautes alors que les sites sociaux venaient de se mettre en place.

Cette situation a également changé l 'habitude de s' intéresser aux Jeux olympiques.

Comment les Jeux olympiques peuvent - ils susciter l 'enthousiasme?

Il a ajouté que le sport en Chine continuait d 'être difficile à réaliser dans le cadre de projets collectifs de grande envergure tels que le football, le basket - ball, etc., ce qui était devenu un grand regret pour le public sportif chinois.

La stratégie de base de l 'armée olympique chinoise en matière de participation aux Jeux olympiques consiste à conserver des projets individuels ou jumeaux s?rs afin d' obtenir des médailles d 'excellence.

Si cette percée est réalisée, il y aura un plus grand nombre de publics et de débouchés commerciaux.

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Perdants aveugles

Aux Jeux olympiques de Londres, Kodak s' est officiellement retiré de la liste des sponsors de top du Comité international olympique.

En janvier de cette année, Kodak et sa filiale aux états - Unis ont déclaré qu 'ils avaient déposé une demande de protection de l' insolvabilité en vertu de la loi sur l 'insolvabilité des états - Unis et que Citigroup leur avait fourni 950 millions de dollars pour un programme de 18 mois intitulé "financement des actifs de l' insolvabilité du débiteur", ce qui exigeait que Kodak enregistre un excédent.

Aujourd 'hui, un tiers du temps s' est écoulé et la série de politiques d' auto - assistance de Kodak n 'a pas donné de résultats tangibles.

En fin de compte, Kodak remet un brevet précieux sur le "rayon".

Et Apple, qui est très dynamique, est devenu l 'ancienne société de marque Kodak brevets concurrents.

En tant que principal sponsor des Jeux olympiques du centenaire, Kodak a grandi avec eux.

Mais le marketing olympique ne sauve pas Kodak.

Après 2008, Kodak a annoncé qu 'il ne serait plus le premier parrain des Jeux olympiques de Londres.

Wu Lei a déclaré que le fait d 'être un sponsor des Jeux olympiques n' est qu 'une première étape dans la commercialisation des Jeux olympiques et que, pour avoir un véritable effet de communication, chaque société doit payer trois fois plus d' argent que le co?t d 'entrée pour atteindre les attentes.

Il est difficile de distinguer les pertes de Kodak de la commercialisation aveugle des Jeux olympiques, si elles sont directement liées.

Toutefois, le co?t de 6 500 dollars pour l'Association de parrainage top en 2008 comme point de référence, même si le calcul conformément à 6500 $de Kodak, était également difficile à supporter.

Les Jeux Olympiques comme Kodak aussi aveugle "or" n'est pas rare.

Nortel était un sponsor olympique de Londres, mais c'est le plus grand fabricant d'équipement de télécommunications en Amérique du Nord, en 2009, a fait faillite.

Wu Lei que dans la société, la société a préalimentée jusqu'aux Jeux olympiques de 3000 millions de dépenses de marketing, après introduction dans les Jeux olympiques, mais n'a pas l'argent, perdu une bonne occasion de propagation.

Del Sol a a pris l'initiative de faire de parrainage serait sous les Jeux olympiques de Beijing, mais à la fin, même le parrainage de tous frais payés, enfin été rétrogradé de jeux Paralympiques de sponsors.

Wu Lei a également déclaré que, pour les entreprises de commercialisation de l'idéal olympique pas, son revenu investi beaucoup de dépenses de marketing apporte beaucoup de n'est pas idéal, et ralentir la performance de l'entreprise.

En outre, les experts ont dit "de Londres, les Jeux olympiques de commercialisation extrêmement positive et de deux sociétés chinoises, une société est ajoute, une société est 360buy.

Toutefois, ces deux sociétés dans les Jeux olympiques de commercialisation est toujours profane sens, peut - être deux à l'intention des Jeux olympiques en dehors de la commercialisation plus évident ".

5. De retour de la raison

Sur les Jeux olympiques en Chine, invisible de sponsors, les Jeux olympiques d'économie et de nous montrer qu'il reviendra à la raison de l'autre c?té.

Le 7 ao?t, après la course de Londres du 110 mètres haies Liu et son attention à la fin de la marque du fabricant sont immergées dans le processus de perte.

Toutefois, des informations JustDoIt Nike microblog officiel de libération, dans un délai de 24 heures par les internautes de pmission spontanée de près de 13 millions de fois et re?u les observations de plus de 8000.

C'est un "n'est pas la couleur de la fin", mais, Nike a tiré de la ville.

Derrière ce résultat, nike, plus la Chine, Directeur de la communication 黃湘燕 dit ", nous avons une équipe efficace dans la mise en ?uvre de".

Cette équipe par Nike numérique de marketing et communication de marque, et 韋柯 (W + k), Maxx (razorfish), - (échange), de préférence de Ia (CIC) et de la pmission de la Force (Mindshare) et d'autres entreprises communes, y compris les personnes créatives, personnel de production et les professionnels des médias, le nombre atteint 100 dollars.

Dans le marketing, "victoire" cas seulement les Jeux olympiques de commercialisation de régression d'une part raisonnable.

Wu Lei, de distinguer les entreprises individuelles de participer aux Jeux olympiques de commercialisation, comme Anta et d'autres entreprises, a abandonné l'expression directe de produits de communication, mais propose de marque, marque la réalisation par le consommateur et de résonance, ce qui permet d'obtenir une pmission efficace.

Dans le même temps, investir dans la publicité, de nombreuses entreprises ont également rejeté aveugle de jeter de l'argent.

Wu Lei que pour Suning, par exemple, à Londres pendant les Jeux olympiques, n'a pas fait la commercialisation du sport aveugle, mais plus rationnel de lancement.

En fait, for?ant les annonceurs de régression de la vraie raison rationnelle évident.

Récemment, le rapport d'enquête montre que l'industrie de la publicité à la moitié de la propagation de le publier, premier semestre de 2012, la croissance de 4,2% des recettes globales du marché de la publicité, est inférieure à l'augmentation du PIB, au cours de ces dernières années au niveau le plus bas.