Le Luxe Cible Le Potentiel Du Marché Chinois Les Stars Annoncent De Nouvelles Tendances

? la montre est un match tout - puissant. Quand je travaillais, je porterais une montre, et maintenant je fais des pièces de théatre qui ne sont pas loin de la main. ? récemment, Yang Yu, un artiste qui expose souvent son visage dans toutes les grandes productions de films et de séries télévisées, est apparu dans Les rues de Shanghai et a parlé de ses sentiments sur la montre, ? Je pense que les filles portent la montre de leur petit ami est très beau et peut essayer. ?

S'arrêtant sous la scène avec curiosité, beaucoup ne pouvaient s'empêcher d'observer sur les pieds.Sur scènePuissance YangL'identité du moment n'est pas seulement une star, mais aussi le visage de la marque horlogère suisse innerg.

Ce jour - là, la dernière montre en édition limitée versailes Star Diamond d'innerg a été dévoilée.La montre, lancée pour marquer le 160e anniversaire de la marque, est limitée à 160 exemplaires dans le monde entier, tandis que le numéro 01 est attribué à Yang power.Plus t?t cette année, la marque horlogère suisse a investi plus d'un million de francs suisses (environ 10 millions de yuans) pour créer son propre pavillon à la foire horlogère de Bale, le plus grand salon d'horlogerie au monde, et a transformé son espace intérieur en un salon intime haut de gamme, avec des affiches redessinées et un album de produits encore plus raffiné.

Lorsqu’on lui a demandé pourquoi elle avait choisi Yang Power comme nouveau visage de la marque, Gao dingguo, Président de Swiss innag Greater China, a déclaré aux journalistes: ? la forme de Yang Power est douce et vivante, elle sait profiter de la vie. Chacune de nos montres est également variée, avec un design élégant et des fonctionnalités pratiques. Il y a quelque chose en commun entre les deux. ?

En fait, le ? vent de Chine ? est toujours à son apogée.Industrie du luxeLes ouvriers sous les horlogers internationaux parlent d'eux - mêmes.Les grandes marques, y compris les Montres suisses, ont successivement signé des porte - parole chinois comme l'une de leurs stratégies pour se battre pour le marché chinois.

　Cibler le potentiel du marché chinois

à l'heure actuelle, le contrat tacite conclu par les marques de luxe est, s'il n'y a pas de ChineLe marché du luxeAvec l'aide, le coup porté à l'industrie ces deux dernières années peut être inimaginable.

Selon les dernières conclusions de Synovate Market Research, les riches asiatiques aiment acheter des marques de luxe avec des logos distinctifs et des marques de prestige.Jill Telford, PDG de Synovate, a déclaré: ? les Chinois sont plus enclins à faire savoir aux autres qu’ils achètent des produits authentiques que des produits contrefaits. ?

Le marché sous cette forme de culture consciente, le marketing de la marque, la création de potentiel, le degré d'activité dans l'esprit du consommateur devient un facteur clé qui influence la décision d'achat.Il est également de plus en plus clair pour les marques que ce ne sont pas seulement les grandes villes, même les villes de deuxième et de troisième rang les plus éloignées, qui ont davantage besoin d'un ? Visage chinois? pour leurs marques.

? c’est un processus très difficile ?, a déclaré Georges koutsolioutsos, PDG du Groupe follifollie, et le choix d’un porte - parole chinois pour la marque n’a pas été aussi facile que prévu.

? soyez toujours prudent, en plus de regarder la notoriété mondiale, mais aussi de déterminer si ses traits ont quelque chose en commun avec la marque. Par exemple, lekil est parce qu’elle est internationale, chinoise et a grandi aux états - Unis, parle bien l’anglais et son style est évident. Pour nous, un tel talent de porte - parole est professionnel. ? a déclaré Georges koutsolioutsos.

Une marque grecque, pourquoi choisir un visage chinois comme porte - parole de l'image mondiale?La réponse de Georges koutsolioutsos est également franche: ? la cible est le marché chinois. La Chine est notre marché le plus important et le plus prometteur, et le choix d’un visage chinois pour soutenir l’expansion de la marque sur le marché. ?

En fait, à en juger par le marché actuel des montres, les deux premières marques de montres à vendre sur le marché chinois, Omega et Longines, ont toutes deux plusieurs porte - parole de stars chinoises.Gucci, qui n'a jamais signé avec des stars chinoises, a également annoncé la signature de certains produits avec l'actrice chinoise Li bingbingbing.

　Les grands noms commencent par le soft Marketing

Trouver une célébrité à soutenir est peut - être la méthode la plus directe et la plus utilisée pour présenter votre marque.Fait intéressant, à l'ère du vent, il y a encore une partie des marques de montres qui n'achètent pas, "Vacheron Constantin", "Patek Philippe", "l'accumulateur" appartiennent à cette faction.

Bo shangwen, Directeur général de Vacheron Constantin Asie - Pacifique, a décrit son Groupe de clients comme suit aux journalistes:? Ils travaillent dans toutes les professions et sont répartis dans toutes les régions. Ce sont des groupes de gens de bon go?t et confiants qui font leurs propres devoirs avant d'acheter, y compris l'histoire, la qualité et le service du produit, en prenant en compte si l'investissement en vaut la peine. Ils ne commenceront pas à acheter jusqu'à ce qu'ils atteignent 100% de confiance. En fait, ils n'ont généralement pas une seule montre, mais beaucoup de pièces. "

Un amateur de montres de collection a expliqué aux journalistes pourquoi de telles montres ne cherchent pas de porte - parole: ? parce qu’aucune étoile ne peut représenter le tempérament aristocratique d’une marque. ?

C’est parce que tout le monde ne peut pas se permettre une montre comme Vacheron Constantin que le ? choix? du consommateur devient un processus ? automatique? et que ? cette impulsion est hors de portée des stars?.

Cependant, les différences entre les groupes de consommateurs ne signifient pas que les grandes marques de montres ne choisiront pas de porte - parole star pour entrer sur le marché chinois.

En effet, ces marques internationales de premier plan, tout en prétendant ostensiblement ne pas signer de stars chinoises, invitent des stars chinoises en tant qu’invités lors de divers événements: soit parrainer des costumes de stars pour des festivals de films, soit implanter des publicités dans les films pour que le public les accepte tranquillement sans aucune mentalité d’alerte pour gagner de meilleurs résultats marketing.

Cela ressort du Festival de Cannes, qui s'est achevé cette année.Sur le tapis rouge du Festival, les deux stars chinoises Chen Kun et Qin Hao ont porté des montres de haute qualité Dior.En outre, il y a Zhou Xun et Chanel, Gong Li et LV, Liang Chaowei et Cartier, entre autres - la manière dont le marketing souple est devenu l'un des fables durables des marques de montres haut de gamme sur le marché chinois.

　　L'endossement est une stratégie

Fabricepoch, Président de la région Asie - Pacifique de movanto, a déclaré aux journalistes que ? les marques demandent aux porte - parole de l'image d'être une garantie de confiance envers les distributeurs, qui auront l'impression que la marque valorise l'expansion du marché et a également une bonne motivation et un bon point de vue dans les Campagnes quotidiennes?.

Guidé par cette stratégie, en juillet, morfanta a organisé un événement de lancement de nouveaux produits à la tablette de libération de Chongqing sans précédent.? c’est grace à la présence en personne du porte - parole de la marque Sun 儷 que le site sera très populaire et populaire ?, a déclaré fabricepoch aux journalistes. ? c’est un moyen efficace d’accro?tre la visibilité et les ventes. ?

En fait, cette marque de montres n ° 1 dans les ventes aux états - Unis, avait auparavant dépensé 2,6 millions de yuans pour inviter la célèbre star de cinéma mo wen à être le porte - parole de l'image, et portait plus de 240 nouvelles montres haut de gamme allant de 3 000 yuans à 1,6 million de yuans, désireux de renforcer le marché chinois.Cependant, après avoir été complet, morfanta a tardé à signer avec le porte - parole chinois, ce qui a entra?né une période de ralentissement des ventes de la marque sur le marché chinois.

Cette fois - ci, fabricepoch réduit davantage la stratégie de porte - parole à la montagne en tant que facteur clé de sa conquête du marché chinois, soulignant que les ventes sur le marché chinois sont stimulées par une stratégie de porte - parole.

? au - delà de notre politique de produits et de prix comme base, je pense que le facteur le plus important est notre stratégie réussie de porte - parole de l’image. Nous n’avons pas beaucoup d’espoir que les fans de stars deviennent immédiatement des clients de la marque, certains ne connaissent pas Movado, mais connaissent Sun - 儷, aiment Sun - 儷, aiment aoyuo et sont intéressés par Movado, c’est ce que nous faisons. ?Fabrice Poch le confirme.

Non seulement, mais aussi la nouvelle signature du porte - parole chinois est la montre suisse lemonway.Ils viennent d'intégrer le réalisateur, acteur Jiang Wen dans leur famille de marques.Une personne de la marque, qui ne veut pas être nommée, a déclaré aux journalistes que l'approbation de gingembre avait joué un r?le dans la promotion de remonway sur le marché et que, bien que les ventes n'aient pas augmenté rapidement, plus de gens connaissaient remonway via gingembre.

En réponse, Mark Bishop, Directeur du Groupe Jiecheng (China) Trading Co., Ltd., l'agent de raimwei en Chine, a déclaré aux journalistes que ? la valeur d'un porte - parole est que les consommateurs entrent dans la vitrine et disent: 'Je veux acheter la montre approuvée par Jiang Wen' ?.

? pour les distributeurs de montres, le choix d’un porte - parole exprime la confiance d’une marque, mais aussi la confiance des consommateurs et des distributeurs dans la communication d’une marque ?, a déclaré Mark Bishop.