La Bataille Pour Les Jeux Olympiques De Marque De Sport

Adidas, Nike a parrainé dans les Jeux olympiques de Londres, sponsor avant trois niveaux de ces jeux, pas une marque de sport de la Chine dans la colonne.

La fabrication de ces Jeux olympiques en Chine, près de 60% des articles

En situation de stocks dans une bagarre.

Emprunter les Jeux olympiques

Quelle que soit la fa?on dont les marques sportives chinoises augmentent le marketing sportif dans les Jeux olympiques de Londres, les géants internationaux Nike et Adidas restent les plus exposés aux Jeux olympiques en cours.

Nike parraine seulement l 'équipe chinoise de basket - ball, l' haltérophilie, la lutte, l 'athlétisme, l' équipe de tennis, l 'équipe de tir à l' arc et l 'équipe de plage de volley - ball.

L'équipe de football de Chine et Adidas entre les hommes et les femmes, les hommes et les femmes de l'équipe de volley - ball de la Chine, les hommes et les femmes, les hommes et les femmes de Taekwondo Team équipe d'escrime de la Chine, de l'équipe de boxe chinoise, la Chine et l'équipe de judo, 13 équipes de sport.

Le sport en Chine et de suivre deux marques internationales de Grande

Il ne peut participer aux Jeux olympiques de Londres qu 'en qualité de sous - traitant.

Bien que les petites et moyennes entreprises de Jiaxing, Ningbo, Yiwu et Dongguan, dans le Zhejiang, aient produit 60% des produits olympiques, elles n 'ont pas réussi à obtenir une visibilité internationale des marques comparable à celle de leurs produits sur le marché international.

La passion pour le marketing des marques sportives locales a beaucoup diminué par rapport aux Jeux olympiques de Beijing, qui sont beaucoup moins attrayants du point de vue de l 'attraction et de l' intensification de la concurrence homogène et à forte intensité de stocks.

361 °C est le seul parrain de l 'équipe de la télévision centrale.

Les Jeux olympiques ont été organisés pour les équipes chinoises de bicyclette et de hockey; les Jeux ont parrainé les délégations olympiques de sept pays, à savoir la Nouvelle - Zélande, le Liban et l 'Iraq; et la délégation chinoise des sports a parrainé le prix du championnat olympique londonien en costume de dragon.

Quand dans les Jeux olympiques de dépenser de l'argent pour la commercialisation du sport sur l'étage "beau" marque de sport en Chine, le marché intérieur est toujours occupé à rabais promotionnelles, à l'inventaire.

Les Jeux olympiques de Pékin en 2008, avec l'aide de l'ensemble de roue est dans une période de croissance rapide, bien gagner de bassin du bol plein de cette marque de sport olympique chinois est difficile à copier de Pékin.

Et les derniers Jeux olympiques différents, les Jeux olympiques de la profondeur de la détérioration de la crise de la dette européenne, la faiblesse de l'économie américaine est inutile, et même de la Chine continentale de l'économie au cours de la période de liaison descendante présente également des difficultés.

Réduction de l'ordre de tout au long de l'année, avec des stocks a été de sorte que la marque de sport en Chine se plaindre.

Il a exposé la quantité de stock de marque de sport en Chine face à la recrudescence de la vague de sport à grande vitesse de croissance, la vitesse de dilatation trop vite, le nombre de magasins et de l'homogénéité de degré de plusieurs produits est supérieur à une série de questions de développement.

Li Ning même dans la quatrième plus grande marque de sport cette année également divers problèmes et a d? le réglage de distribution à l'intérieur et à l'extérieur de l'ajustement considérable de marketing et de l'équipe de gestion.

Un destin différent.

Malgré le vent de printemps qui souffle dans l 'industrie mondiale des articles de sport à Londres, le marché des articles de sport reste un certain nombre de plaisirs.

Grace au statut de parrain des Jeux olympiques de Londres et de la Coupe d 'Europe, Adidas a obtenu des résultats remarquables au deuxième trimestre de cette année.

Les Ventes nettes de la société au cours du deuxième trimestre se sont élevées à 3 milliards 517 millions d 'euros, soit une augmentation de 14,8%; les bénéfices d' exploitation à 256 millions d 'euros, soit une augmentation de 17,1%; et les bénéfices nets des actionnaires des sociétés cotées en bourse à 165 millions d' euros, soit une augmentation de 17,9% par rapport au premier trimestre.

Les Ventes nettes d 'Adidas sur les marchés émergents d' Europe se sont élevées à 487 millions d 'euros au cours du deuxième trimestre, soit une augmentation de 28,2% par rapport à l' année précédente et de 347 millions d 'euros dans la région de la Grande Chine, soit une augmentation de 29,4%.

Adidas a augmenté ses bénéfices de 12 à 17% à 15 à 17% tout au long de l 'année.

{page} u break}

En juin, nike, le concurrent mondial d 'Adidas, a fait état d' une baisse de 7,6% des bénéfices nets au cours du quatrième trimestre, due à la baisse des marges bénéficiaires, à l 'augmentation des co?ts de commercialisation et au ralentissement du marché chinois, ce qui est inférieur aux prévisions du marché.

Et Li Ning, la paix, pick, 361 et d 'autres marques locales après la commande de 2012, tous les bénéfices de l' alerte rapide.

Dans lequel la quantité de revêtement de la société total de l'ordre de 2012 à la baisse hautement chiffres, pourcentages, influence les frais de promotion et les années à venir sera largement de facteurs de croissance, est prévu pour le premier semestre de 2012 et nette annuelle de cette année ont considérablement diminué.

Le montant de l'ordre de chaussures, des produits de programme annuel a causé la chute de faible à deux chiffres, et diminue en vêtements plus de produits de plus de 20%.

Pike a souligné que les effets négatifs de la demande pour ses articles de sport de l'état de l'économie par l'inventaire de réglage et faible pic généré, prévue au mois de juin 2012 au 30 de six mois jusqu'au 31 décembre de chaque année le bénéfice net annuel sera considérablement réduite.

à l 'heure actuelle, la Chine est devenue le deuxième marché mondial de biens de sport après les états - Unis.

La valeur ajoutée de l 'industrie chinoise des articles de sport augmente d' année en année et devrait atteindre 176 milliards de yuan en 2011.

Cependant, ces dernières années, la capacité de consommation des habitants des villes de deuxième et troisième lignes a également augmenté, Nike et Adidas se sont vu accorder des débouchés commerciaux, ont ouvert davantage de magasins dans les villes de deuxième et de troisième lignes et ont développé des produits à prix élevé, ce qui rend les marques sportives locales plus difficiles à digérer les stocks.

L'industrie est prévu, dans les trois prochaines années, avec le plus fort du marché d'accélérer les articles de sport dans la loi de la jungle, l'avenir de la marque de la concentration sera de plus en plus.

Finalement par l'actuelle de 20, l'intégration de réduire de 5 ~ 6 à la maison.

周秀成 chercheur Kingsway Groupe estime que, avec l'intérieur du pouvoir d'achat des consommateurs continue d'augmenter, la part de marché de la marque internationale va monter, marque locale dans le secteur "difficiles" aura l'intégration de la marée, la première étape est l'intégration de réseaux de distribution, y compris ralentir Hsintien, la fermeture de la branche inefficace, etc.; suivie de la marque de conformité, les petites et moyennes marque de sport va devenir une cible.