L'Industrie De L'équipement Sportif A Des Stocks Importants, Et Les Marécages Sont Difficiles à Reconstituer.

Il ne s'agit pas seulement des athlètes, mais aussi de ceux - là.Articles de sportProducteur.

Au cours de l 'année écoulée, Li Ning (02331.hk), China Dynamics (03818.hk), Peck sports (01968.hk) et d' autres marques locales de vêtements de sport cotées à Hong Kong se sont heurtés à des problèmes tels que l 'accélération de la croissance du marché, une concentration élevée, des stocks élevés, etc., et la baisse des cours des actions.

Malgré la reprise des Jeux olympiques, ces sociétés ont connu une vague de rebonds.Mais alors que l 'industrie continue de s' effondrer, est - ce que les sociétés cotées en bourse peuvent, comme Nike l' a fait, relever le défi, jouer l 'esprit sportif et reprendre le relais de croissance?

　　Le dilemme de l 'industrie: les stocks, la facilité de gagner de l' argent est terminée

Le rythme rapide du développement semble s' être arrêté ces deux dernières années.

Affichage de donnéesLi NingEn 2011, le taux de rotation des stocks des marques populaires moyennes et basses, telles que la Chine et d 'autres marques de haut de gamme, ainsi que des marques spéciales (01368.hk), des pics et autres, a été à des niveaux inférieurs ces dernières années.

Selon les rapports financiers, les stocks de Li Ning ont atteint 1 milliard 130 millions de yuan en 2011, soit près du double de ceux de 2008.Les stocks de plusieurs autres grandes marques sont tout aussi importants: 618 millions de yuans, 671 millions de yuans, 361 degrés, 451 millions de yuans et 421 millions de yuans.

En outre, les performances des sociétés comme Li Ning, Chuan Dao, Pike, Turbo et 361degrés se sont ralenties, les recettes totales de Li Ning n'atteignant que 8 milliards 829 millions de yuan, soit une croissance négative de 5,8%.

D'après les analystes, cela montre que l'expansion extensive des entreprises a d? faire face à de mauvaises ventes dans un contexte de ralentissement de la croissance du marché et de stabilisation de la concurrence industrielle.

Du point de vue du développement industriel, cela semble être un ? goulot d'étranglement? inévitable.Dongxing Securities estime que, par rapport au cycle de vie de l 'industrie de l' habillement, les vêtements de sport sont à la fin de la période de maturité.Les marques sportives, qui sont typiquement fonctionnelles, de marque en occasion, dont les marchés cibles sont relativement petits, tels que les loisirs, la consommation de masse.

? lorsqu'une industrie est libre de concurrence et qu'elle se développe rapidement, l'offre et la demande sont excessives et constituent des stocks.On peut dire que l'industrie chinoise des articles de sport a connu un développement très rapide au cours des 10 dernières années, avec la création continue de nouvelles marques nationales et l'entrée de marques internationales, ce qui a entra?né une offre excessive, avec naturellement des stocks importants, une offre excessive et un ralentissement de l'activité.Zhu Meng, consultant en gestion, a déclaré lors d 'un entretien avec la presse.

Le Conseiller principal de Frost & Sullivan, Qin chongchong, a estimé que l 'effet olympique entre le succès de Shenzhen en 2003 et les Jeux olympiques de 2008 avait également, dans une certaine mesure, permis d' obtenir un excédent de la demande de consommation, ce qui avait entra?né l 'arrivée anticipée d' un point de départ dans l 'industrie.

En Chine, l 'industrie de la marque et de l' habillement en 2009 est également à l 'aube d' une période de croissance à grande vitesse, les entreprises concernées sur le marché des capitaux sont plus visibles.Le cours des actions de Li Ning s' est stabilisé au cours de l 'année, s' est maintenu à la hausse pendant la majeure partie de l' année et a atteint 31,95 dollars de Hong Kong / actions à la mi - 2010.

Qin chongchong a indiqué que de nombreuses entreprises nationales d 'articles de sport avaient encore besoin d' être renforcées dans les domaines de la recherche - développement technologique, de l 'innovation de produits et du marketing.Par conséquent, le dilemme actuel des marques sportives nationales peut être considéré comme une conséquence de l 'intersection interne et externe.

　　Nike Experience

Le sport de marqueIndustrie de l 'habillementNike et d 'autres ont toujours été utilisés comme un vecteur de développement, lorsque Li Ning et d' autres sociétés ont été cotées en bourse, le marché a donné une plus grande valeur, en grande partie parce que Nike avait été impressionné par les bons résultats qu 'il avait obtenus sur le marché des capitaux aux états - Unis.

Nike a également connu une période d 'obsession caractérisée par une forte concurrence sur le marché et des erreurs de stratégie, puis par une série d' ajustements, Nike a remporté la première place sur le marché.Plus important encore, Nike a continué d 'afficher de grandes performances, ce qui a permis aux investisseurs d' obtenir de bons résultats.

D 'après les données disponibles, Nike a connu une croissance rapide entre 1972 et 1982, et ses performances ont fortement baissé entre 1983 et 1985, et le cours de ses actions a chuté à environ 0,3 dollar des états - Unis à la fin de 1984.

Après une période de transition à la fin des années 80, Nike a repris le premier marché des états - Unis à la fin de 1989 et est entré dans une phase de croissance rapide et soutenue de ses actions, qui sont passées de 0,30 dollar le 9 novembre 1984 à 94 dollars le 4 novembre 2011, soit une augmentation de 321 fois plus élevée que celle de l 'indice de 500, qui était environ 7,5 fois supérieure à la même période.

Le développement de Nike peut - il servir à investir dans des marques nationales de sport?

Qin Chong estime que le processus de développement de Nike, pour les entreprises nationales d 'articles de sport, il existe de nombreux éléments qui méritent d' être pris en compte.

　Les marques locales sortent d'une situation difficile.

"Après une série d 'ajustements, l' industrie est en voie d 'équilibre."Zhu Meng.

Et les analystes ont des opinions divergentes sur les perspectives de développement des vêtements de sport de marque.Kung Xiaokun, chercheur dans l 'industrie légère de Chine, estime que, dans un contexte de consommation aussi vaste, la demande sur le marché continuera de prospérer pendant longtemps et que, avec l' augmentation de la consommation intérieure, le nombre de personnes qui achèteront à l 'avenir des marques de sport de haut niveau sera de plus en plus important et les perspectives de l' industrie demeurent bonnes.

Les institutions de Hong Kong estiment, pour leur part, que la plupart des investisseurs ont tendance à minimiser les panneaux d'articles de sport et qu'il est difficile d'améliorer sensiblement ces plaques même si elles sont injectées dans les Jeux olympiques de Londres.

Zhu Chen Ye, Vice - Président de 361degrés, a récemment déclaré qu 'il n' était plus réaliste de ramener les marques sportives locales à un taux de croissance de 20 à 30% par an avant leur retour.L 'année prochaine sera encore plus difficile pour les marques sportives locales, d' après les commandes déjà engagées en 2013.Elle est convaincue que l 'industrie chinoise de l' équipement sportif retrouvera une croissance plus rapide après 2014.

Même les marques sportives locales ont un ordre de priorité pour sortir de l 'impasse.Par exemple, Li Ning et la Chine vont s' améliorer au cours du deuxième trimestre de l 'année prochaine.Mais le dilemme d 'autres marques ne fait que commencer, elles ont besoin d' être intégrées et ajustées dans un plus grand nombre de domaines, la concurrence entre elles sera plus intense et, d 'une manière générale, les perspectives de piétinement et de Peck seront meilleures.