Le Rideau Tombe à Londres 80% Des Sponsors Olympiques N'Obtiennent Pas Les Résultats Escomptés

Heure de Pékin ce matin, le rideau des Jeux olympiques de Londres est tombé au stade du London Bowl.

Au cours des 16 jours de compétition, les sportifs chinois ont galopé sur le terrain olympique pour mettre en scène le moment chinois où l'or a été coupé en argent.Cependant, par rapport au réseau thermique des Jeux olympiques de Pékin, enJeux olympiques LondresParmi les meilleurs partenaires, il n'y a pas une seule entreprise de Chine continentale.

En fait, les entreprises chinoises ne sont jamais loin des stades olympiques et les chiffres montrent que près de six sur dix des souvenirs sous licence olympique sont ? fabriqués en Chine?.Dans le même temps, les vêtements de compétition des délégations multinationales et l'équipement de compétition olympique proviennent également d'entreprises chinoises.

Pour tirer la tête dans les batailles commerciales, les entreprises rivalisent également à tout prix pour le Trésor des champions olympiques de cette ressource rare.Pourquoi les entreprises se lancent - elles à Londres?Qui est le vrai gagnant derrière le trésor?Les Jeux olympiques de Londres en plein essor, construisant une scène pour les entreprises chinoises pour se montrer.Le soir du 28 juillet à 20h00 heure locale, la nuit est tombée au - dessus de la ville de Londres, avec un go?t humide dans l'air.Dans le studio des coulisses du Bowl Stadium de Londres, en tant que service de contenu numérique pour la cérémonie d'ouverture, Zhuang Yan de la technologie numérique Crystal Stone de Pékin, porte des écouteurs et fixe les yeux sur un écran non loin.Quelques minutes de plus, le contenu numérique fourni par cette société sera diffusé simultanément dans le monde entier via un lanceur de satellite.En tant qu'élément important des Jeux olympiques modernes, la société fournira un parrainage commercial pour les jeux avec des entreprises telles que Coca - Cola, General Electric, McDonald's et d'autres.

Cependant, par rapport au réseau d'entreprises chinoises des Jeux olympiques de Pékin, le nombre d'entreprises chinoises parmi les partenaires des Jeux olympiques de Londres est passé de 20 à 2.En contraste frappant, 90% des souvenirs des Jeux olympiques de Londres proviennent de l'étranger, avec jusqu'à 65% de produits fabriqués en Chine.Dans le même temps, les vêtements de présence des délégations chinoise, américaine et britannique, ainsi que les instruments de jeu, y compris le tennis de table, proviennent principalement d'entreprises de Chine continentale.

Tout en se concentrant sur l'extérieur du stade olympique, les commer?ants se concentrent également sur le jeu lui - même, en particulier sur la sélection des étoiles à tout prix, ce qui ressemble davantage à un pari au trésor.

　Retraite sponsorisée

Les Jeux, sponsors chinois, sont passés de 20 à 2 à l'époque des jeux de Pékin.

Dans les rues de Londres, des costumes de course aux instruments de compétition, en passant par la mascotte "Wenlock" et les petites médailles commémoratives, les éléments chinois sont omniprésents.

Le 28 juillet, à 4 heures du matin, le clair de lune s'est déversé sur la mer bleu foncé et l'air s'est rafra?chi.Dans une chambre civile ordinaire de plain's Shop, Wang Xia Tang, en queue de cheval, s'appuie sur un canapé et attend silencieusement l'ouverture des Jeux olympiques de Londres devant la télévision.Wang Xia, Fan hardcore de Yi Jianlian, ne se concentre pas sur la délégation chinoise dont il est le porte - drapeau, mais plut?t sur l'avant - dernière délégation américaine à appara?tre lors de la cérémonie d'ouverture.

En tant que couturière de Dalian Dayang Genesis, les Jeux olympiques de Londres sont déjà la deuxième fois qu'elle coud des vêtements d'ouverture pour la délégation américaine après Beijing."Le seul type de frappe, il a été occupé pendant 2 mois", a déclaré Wang Xia, le processus de fabrication de plaques est exceptionnellement lourd, car les athlètes ont une silhouette spéciale, certaines jambes longues et une taille épaisse, de sorte que chaque ensemble est personnalisé.Dans le même temps, les vêtements préparés à l'avance sont également envoyés aux états - Unis et essayés par les athlètes avant d'écouter les concepteurs.Après avoir vu l'équipe américaine sur le terrain, l'excitation de Wang Xia déborde de mots, Wang Xia a déclaré: "les vêtements ne sont pas seulement confortables, mais interprètent également le concept de design parfait."

Lors des Jeux olympiques de Beijing, il y a quatre ans, M. Yang s'est lié à l'équipe américaine et a traité 3 000 robes pour la délégation sportive américaine de l'époque, a déclaré Ji Yong, Ministre des relations publiques de M. Yang.? c’est grace à cette collaboration réussie que RAF lauren n’a pas hésité cette fois - ci à remettre la commande entre nos mains ?, a déclaré Ji Yong, qui n’est pas seulement la délégation sportive américaine, mais Buffett, le ? Dieu de l’action ?, qui s’est lié à daiyang Genesis, même son ami Bill Gates et son partenaire Charlie ont personnalisé des costumes trans.

La création de Dayang n'est pas un cas isolé: en plus de la délégation sportive américaine, les délégations sportives chinoise et britannique ont également fait leurs apparitions dans des entreprises chinoises.Une entreprise de vêtements de Ningbo a également signé un contrat de vêtements pour un match entre la République tchèque et la Slovaquie.Le London Bowl, qui sert de stade principal, est également rempli d'éléments chinois: le gazon artificiel provient d'une entreprise de Pékin, les chaises du site sont toutes fabriquées à Shanghai, en Chine, et les drapeaux des délégations présentes sont principalement fabriqués à Wuyi.

Pour les Jeux olympiques de Londres, neuf souvenirs franchisés sur dix sont fabriqués à l'étranger, dont 65% en Chine, selon alibaba.Dans le même temps, plus des deux tiers des équipements sportifs, ainsi que des vêtements de sport, sont fabriqués par des entreprises chinoises.Cependant, en contraste frappant avec cela, les jeux sont venus de sponsors chinois, passant de 20 à 2 au moment des jeux de Beijing.Parmi les 11 principaux sponsors du CIO, les entreprises de la partie continentale de la Chine ont remis des rouleaux blancs, seule la région chinoise de Ta?wan compte parmi elles Acer.

Parmi les sponsors des pays h?tes, il n'y a qu'une seule entreprise de Chine continentale sur la liste, contre sept aux Jeux olympiques de 2008 à Beijing, et c'est la technologie numérique Crystal Stone de Beijing.{page - break}

　　Le feu géant

　　AntaLe sport a dépensé 600 millions de yuans pour battre Adidas et Li Ning sports en tant que sponsor exclusif des vêtements de sport du Comité olympique chinois.

La fabrication chinoise a toujours été un sujet d'actualité, en particulier pour les entreprises chinoises qui ont désespérément besoin d'aller dans le monde, et les Jeux olympiques de Londres sont le bon moment.

Le 10 ao?t à 8 heures du matin, juste après le petit - déjeuner, il se trouvait que l'heure du travail approchait, et les mêmes employés en uniforme que Wang Xia ont également commencé à se presser de tous les c?tés vers la porte de l'usine.Le batiment de l'usine est réparti sur 3 étages, chacun avec 4500 mètres carrés, des étagères à raisins artificiels verts qui divisent l'atelier en deux pièces.Ici, l'artisanat est entièrement artificiel, donc il n'y a pas de ligne d'assemblage imaginaire, Wang Xia dit qu'un tel processus de fabrication de vêtements ressemble davantage à une mère qui s'occupe d'un bébé emmailloté.

Cependant, même avec une plus grande renommée de l'industrie et un savoir - faire exquis comme support, la création de Dayang est toujours critiquée.Bien avant l'ouverture des Jeux olympiques de Londres, les médias ont contesté le style des vêtements de la délégation américaine, et le sponsor des vêtements ralph lauren a déclaré que les uniformes de l'équipe américaine pour les Jeux olympiques d'hiver de 2014 seraient produits aux états - Unis.En fait, l'ordre de traitement des robes pour la délégation américaine n'est pas grand, on peut même dire une petite liste.Selon daiyang Genesis, le traitement des robes pour la délégation américaine, pour cette entreprise, apporte plus d'un sentiment d'identification.

Pendant ce temps, Song jiyou, Directeur général de Shandong Yantai Nanshan Bowen Apparel Co., Ltd., a déclaré que les 11 000 costumes fabriqués par la société pour la délégation sportive britannique, non seulement le processus est complexe et le co?t est énorme, mais le prix de chaque ensemble est seulement d'environ 4 000 yuans, il est presque difficile de parler de "Profit".Song jiyou a déclaré que les entreprises attachent toujours de l'importance à l'effet de marché ultérieur, après tout, les produits de la société ont été dévoilés aux Jeux olympiques de Londres, ce qui donnera aux entreprises un effet publicitaire inattendu.

En fait, la fabrication chinoise à Londres, a également connu une forte concurrence de l'industrie.Xiang changfa, Directeur général adjoint de Hangzhou huahawk Group, a déclaré que bien que le bateau de course ? invincible? de la société ait déjà été choisi par plus de 80 équipes sportives nationales et régionales, les athlètes qui l'ont adopté ont remporté plus de 300 médailles aux championnats du monde et aux Jeux olympiques.Cependant, lors de l'appel d'offres pour les Jeux olympiques, il y a toujours eu une forte concurrence de six pays, ce qui a finalement pris quatre mois pour être confirmé par Londres lors de plusieurs examens.

En plus d'être fortement pris par leurs homologues étrangers, il y a eu une bataille passionnante après l'autre entre les entreprises chinoises locales en raison de la prédation du gateau olympique.Les rapports publics ont montré que, après les Jeux olympiques de 2008 à Beijing, voyant l'énorme opportunité d'affaires de sponsoriser la délégation sportive chinoise, Anta sports a dépensé 600 millions de yuans pour battre Adidas et Li Ning sports, devenant finalement le sponsor exclusif des vêtements de sport du Comité olympique chinois.

Pendant ce temps, Li Ning sports, peak sports, Hung Xing lke, Jordan sports, c'est aussi vous qui êtes venu à moi, après plusieurs tours, Li Ning a finalement signé un contrat de parrainage avec 5 équipes chinoises, y compris le tennis de table.On peut dire que les marques sportives chinoises ont pris conscience que le traitement par étiquette est difficile à prendre pied, qu'il est impératif de sortir de l'entrée nationale et d'utiliser la plate - forme olympique.

　　Le pari au trésor

Yi Siling etLindane"Mashup" dress up, montre pleinement la marque de vêtements de sport chinois, espère élever la mentalité de la popularité à l'aide des Jeux olympiques.

à l'intérieur et à l'extérieur du stade olympique, les entreprises chinoises se sont engagées dans une lutte secrète pour votre mort autour de la question de l '? appartenance? des stars du sport.

Le 28 juillet à 18h00 au Royal Artillery Battalion, situé juste à l'extérieur de Londres, la chinoise Yi Siling a remporté la première médaille d'or de la délégation sportive chinoise avec une marge de 0,7 anneau lors de la finale de la carabine à air comprimé de 10 mètres.Cependant, les spectateurs attentifs n'ont pas de difficulté à découvrir que Yi Siling portait des baskets Anta, des chaussettes de sport de la marque Li Ning lorsqu'elle participait à la compétition.Lors de la cérémonie de remise des prix qui a suivi, Yi Siling a été remplacée par le ? costume de dragon champion? d'Anta sports.

Sur le terrain olympique de Londres, l'habillage "mashup" d'isiling n'est pas un cas isolé.Dans l'épreuve de badminton en simple masculin, lindane a brièvement remis une "robe de dragon" à lindane après avoir célébré le titre avec l'entra?neur - chef Lee yongbo.En fait, l'équipe chinoise de badminton où lindane est basé, le sponsor officiel est Li Ning sports, y compris les vêtements de lindane, raquettes et autres équipements sportifs, sont également fournis par Li Ning sports.

à cet égard, il a aidé l'équipe de l'ABC à introduire plusieurs aides étrangères, l'agent sportif de notre province, Lu Shuang, a déclaré que Yi Siling et lindane, ce ? mélange et match? de l'habillage, montre pleinement la marque de vêtements de sport chinois, espère utiliser le marketing olympique, élever la visibilité de l'état d'esprit.Selon M. Lu Shuang, il est reconnu dans le monde entier que chaque tranche de 100 millions de dollars investis dans la notoriété de la marque augmente de 1%, tandis que le nombre de sponsors des Jeux olympiques passera à 3%.Il n'est pas difficile d'expliquer pourquoi, parmi les meilleurs sponsors olympiques, les 500 plus grandes entreprises du monde apparaissent fréquemment.

Il est bien connu que lors des Jeux olympiques de Londres de cette année, Sun Yang est devenue la star la plus enflammée de la délégation sportive chinoise après avoir remporté les médailles d'or du 400 m et du 1500 m nage libre hommes.Dans le même temps, autour de Sun Yang, il y a divers sujets liés aux affaires, parmi lesquels il ne manque pas de marques de sport assoiffées de sens.Luc Shuang pensait que la raison pour laquelle cela se produisait n'avait rien à voir avec son engagement dans les sports traditionnels et ses excellents résultats, mais ce que les commer?ants appréciaient le plus, c'était son apparence jeune, son apparence saine et son esprit sportif sans défaite.? après les Jeux olympiques de Londres, sa valeur commerciale remplacera certainement Liu Xiang et traversera des millions de classes tout en devenant une star de premier plan ?, a déclaré Lu Shuang, qui conna?t bien le marketing sportif, Sun Yang et Liu Xiang sont comparables, en particulier au moment où Yao Ming prend sa retraite, Li Na a du mal à percer et Liu a de nouveau abandonné en raison d'une blessure, Sun Yang remplira le poste d'ic?ne sportive chinoise à temps.Les rapports publics montrent que Li Na a gagné plus de 3 millions de dollars en prix de concours l'année dernière, alors que son revenu total de l'année dernière était d'environ 20 millions de dollars, plus de 80% de ses revenus provenant d'endossements commerciaux ou de commandites."Les gens ne voient que des stars du sport, en fait, cela n'est pas lié au succès des opérations commerciales", a déclaré Liu Xiang, par exemple, dès avant les Jeux olympiques d'Athènes en 2004, après avoir vu les excellents résultats de Liu et sa grande plasticité, Nike a pris l'initiative de signer Liu Xiang.? à l’époque, les frais de sponsoring n’étaient que de 250 000 par an, et jusqu’aux Jeux olympiques de 2004, ils n’étaient que de 350 000 ?, a déclaré Lu Shuang, qui a déclaré que Nike était le bénéficiaire ultime lorsque Liu a utilisé sa perfection pour conquérir les chinois du monde entier.{page - break}

　　Déstockage

L'année dernière, les stocks de Li Ning sports ont atteint 1,13 milliard de yuans, soit deux fois plus qu'en 2008, et les stocks d'Anta sports et de Step international ont atteint respectivement 618 millions de yuans et 671 millions de yuans.

Le marketing sportif est encore un sujet inconnu pour les entreprises chinoises, et la construction d'une équipe de marketing avec une expertise est essentielle.

Avec le même potentiel commercial que Sun Yang, il est également Ye Shiwen de l'équipe de natation chinoise, et est destiné à devenir une autre star sportive de dix millions de personnes après Yao Ming, Liu Xiang et Li Na.Pendant les Jeux olympiques de Londres, yeshiwen a été commenté par des médias étrangers.C'est aussi pour cette raison, dit Lu Shuang, qu'en tant que jeune fille de seulement 16 ans, Ye Shuan attirera davantage l'attention des gens du pays.

C'est également le cas, des rapports publics ont montré que l'année dernière, après les championnats du monde, Sun Yang est devenu le Centre de la compétition pour les sponsors, obtenant un contrat publicitaire à 7 chiffres 361o ainsi que des produits laitiers Yili.Dans le même temps, le même profil de Joon Lang Sunshine, mais aussi le tonnerre qui a montré la confiance en soi et l'esprit de combat tenace dans la course, a également été favorisé par BMW avant les Jeux olympiques de Londres et est devenu le visage de la nouvelle saison de la publicité sur le thème "Hyatt".

"Ce type d'entreprise, généralement, a des équipes dédiées", a déclaré Lu Shuang, qui peut être choisi par les sponsors, en plus d'avoir une force de championnat considérable et de s'engager dans le sport grand public, est en bonne santé.? mais plus souvent, c’est un filet de sponsors. ? rushuang dit que ces athlètes sont moins nombreux et ont tendance à monter en flèche après la célébrité, de sorte que la plupart des entreprises enterrent leurs crayons à l’avance, ? sponsorisant par exemple toute une équipe sportive. ?

Selon des sources publiques, 61 entreprises parrainent des équipes sportives chinoises aux Jeux olympiques de Londres.Parmi eux, la Chine a le plus grand nombre de paniers pour hommes, atteignant 19 entreprises sponsorisées.Cependant, dans des programmes tels que le tir à l'arc, le trampoline, l'haltérophilie et même le triathlon, le Water - polo féminin, le moins a également 4 entreprises de parrainage.Cependant, en ce qui concerne une telle stratégie pour les entreprises chinoises, Bai Tao, professeur à l'Institut des sports de Shenyang, a déclaré que cela n'était pas lié à "l'effet Liu".

Baitao a déclaré que Liu est devenu un favori des annonceurs après avoir remporté le titre à Athènes en 2004.à la veille des Jeux olympiques de Beijing, Liu a signé 12 contrats avec les plus grandes marques du monde, et son chiffre d'affaires annuel de 163 millions de yuans a également été classé deuxième derrière Yao Ming dans le classement Forbes China de cette année - là.Baitao a déclaré qu'il avait constaté dans son étude qu'il y avait deux scénarios de plus pour les entreprises gagnantes et perdantes en ce qui concerne le concours, mais que l'apparition du troisième scénario rendait les annonceurs amers et que "les entreprises de parrainage ne pouvaient apprendre qu'à être plus intelligentes et à ne plus abandonner toute la forêt pour un arbre".

Dans le même temps, les entreprises chinoises ont renoncé à parrainer directement Londres, en raison de la situation économique complexe et critique du moment.Le 12 juin, Li Ning sports a annoncé que le montant des commandes pour les quatre saisons de cette année avait chuté à deux chiffres par rapport à l'année précédente.Plus t?t, Anta sports a également publié une annonce indiquant que les commandes ont également diminué en pourcentage à deux chiffres.Pendant ce temps, les stocks de Li Ning sports ont atteint 1,13 milliard de yuans l'année dernière, soit deux fois plus qu'en 2008, et les stocks d'Anta sports et de Step international ont atteint respectivement 618 millions de yuans et 671 millions de yuans.

　　Qui est le gagnant?

Les résultats d'une enquête du CIO montrent que 80% des sponsors olympiques n'ont pas obtenu les résultats escomptés, et certains n'en ont même pas eu.

Personne n'ose prétendre à la victoire devant les Paris, derrière le marketing sportif de style trésor se cache la logique commerciale de la timidité et de la myopie dans les sacs des marques sportives chinoises.

Des sources publiques montrent que des Jeux olympiques de Pékin à l'exposition universelle de Shanghai, en passant par les Jeux olympiques de Londres, la technologie numérique Crystal Stone de Pékin a toujours été étroitement liée aux événements sociaux.Le Président Lu zhenggang a déclaré que l'avenir de l'entreprise était de prendre la tête du monde, les Jeux olympiques de Beijing étant une opportunité importante, tandis que les Jeux olympiques de Londres ont permis à l'entreprise de s'internationaliser complètement, malgré les pertes consécutives de l'entreprise sur le projet de Londres.

Cependant, pour la plupart des entreprises sponsorisées, une incursion Curve à Londres est un ? impératif?.Liu Wenyu, partenaire du Groupe de conseil en gestion de North transversal, a déclaré sans ambages que la crise de la dette européenne actuelle était pleine d'incertitude, en particulier en tant que société cotée en bourse d'articles de sport, et qu'elle devait rendre compte aux actionnaires.Par exemple, Li Ning sports, fortement affecté par la pression sur les stocks, a augmenté de 12,15% en raison de l'ouverture des Jeux olympiques de Londres, tandis que Step international, peak sports et 361o ont augmenté de 8,75%, 8,93% et 5,71% respectivement.

Dans le même temps, en tant que sponsor principal de ces jeux, Acer, originaire de la région chinoise de Taiwan, est confronté au même problème.En tant que troisième plus grande marque de PC au monde, le Groupe Acer est également confronté à une baisse de ses performances, dans l'espoir d'améliorer son image de marque et de tirer la croissance de ses performances à travers la grande scène olympique.Jordan sports, qui souffre d'un litige en matière de marques, parraine également trois délégations du Kazakhstan, du Turkménistan et de la Mongolie.

à cet égard, bauming, Directeur du Centre de recherche en sciences sociales du sport de l'Institut des sciences du sport de l'administration nationale des sports, estime que le nombre et le financement croissants des sponsors montrent que les fabricants sont de plus en plus conscients de la valeur commerciale des athlètes, en particulier des athlètes vedettes tels que Les champions olympiques, et du r?le de promotion de la marque que ces athlètes vedettes peuvent apporter aux entreprises.En réponse, Lu Shuang estime que parrainer la délégation chinoise, c'est parrainer le Comité d'organisation des Jeux olympiques de Chine, qui peut obtenir plus de contacts avec les athlètes dans le but d'attraper des stars du sport avant les adversaires de l'industrie.

Lu Shuang a déclaré que 361o avait signé un contrat avec Sun Yang avant les Jeux olympiques, ce qui n'est pas sans lien avec le bon partenariat de 361o avec l'équipe chinoise de natation et le BOCOG.? en fait, ce ne sont pas les athlètes qui en bénéficient vraiment, et la plupart de ces revenus sont reversés aux comptes des centres ?, a déclaré Lu Shuang, car les co?ts des compétitions d’entra?nement dans de nombreux sports sont pris en charge par les centres sportifs.Prenons l'exemple d'un centre de natation, où les frais d'approbation des athlètes seront répartis comme 1 / 3 pour les athlètes, 1 / 3 pour les centres et 1 / 3 pour les récompenses du concours.

Lu Shuang a déclaré que c'était également à cause de cette distribution, ce qui a conduit à une mauvaise relation précédente entre Sun Yang et le Centre de natation, et c'est la raison pour laquelle Tian Liang a été directement retiré de l'équipe nationale.Liu Wenyi a déclaré que pour les grands sponsors, ils ne se soucient que de créer des associations pour lesquelles les clients se tournent.Les résultats d'une enquête du CIO montrent que 80% des sponsors olympiques n'ont pas obtenu les résultats escomptés, et certains n'en ont même pas eu.

Mais contrairement à cela, les recettes du CIO provenant de ses principaux sponsors ont augmenté de 10,5% sur une période de quatre ans, de 2009 à 2012.Il existe également des données d'enquête publique montrant que le pourcentage le plus élevé de marques reconnues dans les enquêtes menées auprès de marques de renommée mondiale est précisément le logo des cinq anneaux du CIO.