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Les Jeux olympiques en tant qu'événement sportif auquel participent tous les pays du monde, car le niveau de l'événement et l'effet d'étoile des athlètes participants deviennent un point focal dans les yeux des gens, attirent une large couverture médiatique et attirent ainsi l'attention de tous les secteurs de la société, atteignant une ampleur que les entreprises ne peuvent pas atteindre simplement en pla?ant de la publicité, c'est un grand moment pour montrer la marque au monde entier,L'étendue accessible est inégalée par d'autres activités.

Les Jeux olympiques de Londres battent encore leur plein de nos jours, la Chine dont vous pouvez vous souvenirMarques de vêtementsQuels sont ceux - là?

La compétition hors du terrain

En 2008, Li Ning a allumé un feu dans le ciel lors de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Pékin, faisant grimper le prix de ses actions de 80% en un peu plus d'un an.Plus important encore, l'allumage du corps volant a permis aux gens du monde entier de se souvenir de la marque chinoise "Li Ning" derrière Li Ning, un ancien sportif et maintenant homme d'affaires, un énorme atout invisible pour la marque "Li Ning" qui ne peut pas être acheté avec de l'argent.

Selon les rapports, après les Jeux olympiques de Beijing en 2008, les revenus d'exploitation de Li Ning, Anta, step et China move ont tous connu une croissance significative d'une année sur l'autre, lorsque les bénéfices de Step ont augmenté de 174,3% en glissement annuel;Au premier semestre 2009, la plus forte croissance du chiffre d'affaires d'une année sur l'autre parmi les 4 entreprises susmentionnées a été enregistrée en Chine, à 33,5%;Au premier semestre 2010, Anta a enregistré la plus forte croissance du chiffre d’affaires d’une année sur l’autre parmi ces 4 entreprises, avec 22,6%.

Pour les Jeux olympiques de cette année à Londres, Li Ning avait déjà réussi à obtenir le parrainage de 5 équipes fantastiques de gymnastique, de plongée, de tennis de table, de tir, de badminton, etc. au sein de l'équipe olympique chinoise.Ces cinq équipes sportives ont également été les favorites de la délégation chinoise aux Jeux olympiques précédents.

Lors de son départ pour les Jeux olympiques de Londres, Li Ning a scandé le slogan ? Dragon Yaw London ?.Li Ning espère, avec les Jeux olympiques de Londres, Réinventer l'image de marque pour sauver un marché en déclin.à cette fin, le Président Li Ning "est sorti de la montagne à nouveau" personnellement pour transmettre la flamme à Athènes, en Grèce.

Au cours des dernières années, Anta, la célèbre marque sportive nationale, a fait un grand pas en avant.Depuis sa création, Anta a étendu ses activités à plus de 2 000 magasins en quelques années seulement, avec une forte densité de points de tissu.En 1999, les ventes d'Anta ont augmenté de 35%, avec une forte réaction du marché.Le rapport annuel 2011 d'Anta a montré que cette année - là, Anta a réalisé un bénéfice net de 1,73 milliard de yuans, en hausse de 11,5% par rapport à l'année précédente, et que son chiffre d'affaires a augmenté de 20,2% à 8 904 milliards de yuans.

Pour le développement rapide d'Anta, il y a des experts de l'industrie qui considèrent le lancement du marketing sportif comme le plus grand secret de son succès.En plus d'avoir embauché Kong Ling hui en 1999, en 2004, ils ont signé un contrat de ? CBA unique specified Sporting gear? pour 7 ans pour 25 millions de yuans par an, alors que leurs ventes annuelles n'étaient que de 310 millions de yuans.

Comment Anta peut - il rester indifférent aux Jeux olympiques, un événement international de haut niveau qui a lieu tous les 4 ans?Dès la fin des Jeux olympiques de Pékin en 2008, Anta visait 2012.En 2009, après de longues négociations, Anta a battu ses rivaux Li Ning et Adidas avant de conclure un accord de coopération stratégique avec le Comité olympique chinois (COC) en tant que partenaire des vêtements de sport du COC pour la période 2009 - 2012.Dans le cadre de l'accord, le Comité olympique chinois a organisé le cycle olympique 2009 - 2012 et Anta sports a été autorisé à parrainer des délégations sportives chinoises lors de 11 événements internationaux majeurs, notamment les Jeux olympiques d'hiver de 2010 à Vancouver, les Jeux asiatiques de 2010 à Guangzhou et les Jeux olympiques de 2012 à Londres.

Dans son rapport semestriel 2011, Anta a annoncé que ? le taux de publicité et de publicité olympique à moyen terme a augmenté de 0,6 point de pourcentage à 12,6%, pour atteindre 14% l'année prochaine?.Sur la base d'un chiffre d'affaires de 8,9 milliards de yuans en 2011, ces dépenses de marketing sportif dépasseront 1,2 milliard de yuans.

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30ème édition de China International Sporting Goods en maiLa foire361° dévoile une gamme complète d'équipements olympiques sur le thème "un peu plus d'amour, juste à Londres".361° a sponsorisé le nageur chinois Sun Yang, le nouveau roi loup - garou de la NBA Kevin lefo (kevinlove), le champion olympique de saut à la perche Steve Hooker et bien d'autres, en plus de sponsoriser l'équipe olympique chinoise de hockey, l'équipe de Pentathlon moderne, l'équipe cycliste et le Comité olympique multinational.

361° pour rire cette fois.Grace au dép?t préalable de Sun Yang, ce dernier a remporté la médaille d'or lors de la finale du 400m nage libre masculin aux premières heures du 29 juillet, heure de Pékin, et en tant que sponsor de l'équipement olympique de Sun Yang à Londres, 361 ° a été le meilleur.Il a été rapporté que le 2 ao?t, sur le marché des actions portuaires, 361 ° a considérablement augmenté après l'ouverture, avec une forte hausse de 5,26% en milieu de séance.Plus tard, Sun Yang a réussi à remporter la médaille d'or de la finale du 1500m nage libre masculin.

En plus du sponsoring, 361° s'est associé à CCTV sports au début de l'année pour créer Operation London, ce qui en fait une campagne de marketing omnimédia de haute qualité pour les Jeux olympiques de Londres, avec des informations, des émissions spéciales, des implants de blocs et des programmes spéciaux pendant les jeux.

En plus des marques mentionnées ci - dessus, d'autres marques nationales ne sont pas en reste et n'épargnent aucune chance d'être liées aux Jeux olympiques.Par exemple, peak a signé avec succès avec sept comités olympiques, dont l'Irak, la Nouvelle - Zélande, l'Algérie et d'autres;Jordan, quant à lui, concevra les costumes des trois équipes du Kazakhstan, du Turkménistan et de la Mongolie pour les Jeux olympiques de Londres 2012.

Lors de cette cérémonie d'ouverture, les vêtements d'entrée pour hommes de la délégation sportive britannique ont été fabriqués par une entreprise;Daiyang Genesis de Dalian a produit des robes d'entrée pour la délégation américaine.également le jour de la cérémonie d'ouverture, l'entreprise nationale de vêtements pour hommes Evin a consacré un défilé de mode sur le thème "et" pour les gens du monde entier.

Quel marketing olympique?

Il existe de nombreuses fa?ons de faire du marketing, mais pourquoi les marques aiment - elles autant les Jeux olympiques?Les gens de l'industrie pensent que les Jeux olympiques sont une excellente occasion d'améliorer l'influence de la marque, si vous pouvez maximiser cette opportunité de marketing, lier étroitement votre marque et l'esprit olympique, cela permettra aux consommateurs de créer une impression positive de la marque et de promouvoir la marque. Effet final et même inattendu.Le monde du sport a une théorie classique basée sur la conquête du point d'or: les marques de sport valorisent le moment où les athlètes gagnent des victoires majeures, ce moment de mise au point est le meilleur moment pour les marques de sport de changer d'or, de s'exposer, de lier leur propre image de marque à La victoire équivaut à injecter du sang frais dans la marque à tout moment.

Les gens de l'industrie pensent que les entreprises qui se vendent en empruntant des événements ou des événements majeurs à l'intérieur et à l'extérieur du pays tirent parti de l'attention généralisée de ces événements et activités pour attirer l'attention du public, et que les événements sportifs haut de gamme sont une plate - forme promotionnelle qui attire fortement L'attention.

Le jour de la cérémonie d'ouverture à Londres, à Lancaster Palace, la première résidence d'affaires du Royaume - Uni ouverte au public, le Groupe Evin, invité par le Gouvernement chinois, a présenté au monde un festin de la mode sur le thème du "et" qui unit les valeurs culturelles chinoises.Cependant, il ne s'agit pas d'un simple spectacle, qui, selon Xia Hua, Président d'Evin Group, représente également une mise à niveau transformationnelle du made in China vers la création chinoise, signe de la maturité du développement de la marque chinoise.

Les experts disent que les marques chinoises ne peuvent gagner le respect et les éloges que si elles se rapprochent vraiment de leur propre culture et présentent un sens de la beauté accepté dans le monde entier.En ce sens, le défilé de mode d'Evin le jour de la cérémonie d'ouverture n'est pas seulement la promotion de sa marque personnelle, mais plus profondément, la présentation de la marque chinoise au monde;Il ne s'agit pas non plus de simplement présenter des produits, mais de promouvoir la culture chinoise.Par exemple, le défilé de mode a été dirigé par Wang Chao - Gyo, Directeur de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de 2008 en Chine.L'équipe a apporté de l'eau provenant de la fonte des montagnes enneigées à la source du brahmapou dans l'Himalaya, de la terre de zhoukoutan à Beijing, l'un des berceaux de la civilisation humaine, et de l'orge spécialement cultivée à zhoukoutan, fondue dans l'agencement du défilé de mode.Dans la conception des costumes, les concepteurs ont adopté la forme arrondie des vêtements traditionnels chinois dans des positions telles que les épaules, poursuivant l'allégorie de la culture traditionnelle chinoise de "l'extérieur et l'intérieur".Les modèles de vêtements choisissent les peintures traditionnelles chinoises de montagne et d'eau, de fleurs et d'oiseaux, qui se reflètent dans les détails.

Avec l'aide des Jeux olympiques de Londres sur le sol de la puissance sportive européenne, devrait laisser l'empreinte de la marque chinoise.Ce défilé de mode à Londres peut être considéré comme un cas d'exportation des valeurs culturelles chinoises de la marque.

Et pour les marques de sport chinoises ayant des relations diverses avec divers événements, il convient de se concentrer sur l'histoire de la culture de marque et l'esprit du noyau de la marque "pour extraire des choses qui ont vraiment de la valeur et des points d'intérêt pour les consommateurs", en tant que marque de sport devrait réfléchir à la fa?on de mettre en ?uvre l'essence de la culture chinoise dans la réalité.? la force dure et la force douce sont tout aussi importantes, même si maintenant les entreprises sont plus riches en argent, les magasins sont nombreux, mais la force douce n'est pas suffisante. Les valeurs culturelles exportées par les marques de sport devraient être la promotion d'une attitude positive et d'une vision saine de la vie, ainsi que l'esprit de lutte et de lutte. Les vêtements ne devraient pas être seulement un vêtement, il devrait y avoir un esprit à l'intérieur. ? les experts croient.

Zhang Tao, Vice - Président d'Anta Sports Products Co., Ltd., a précédemment déclaré dans une interview avec ce journaliste que, du point de vue du développement de l'ensemble de l'industrie, l'accent constant d'Anta est mis sur l'influence de l'industrie des articles de sport dans l'ensemble de l'industrie par le biais de la marque, de la promotion de l'esprit sportif.? y compris le fait d'être partenaire du BOCOG, de faire en sorte que l'esprit olympique soit popularisé parmi la population chinoise et de représenter le sport chinois dans le monde entier, Anta a travaillé dur sur ces aspects. ?

Les experts ont déclaré aux journalistes que, combiné avec l'état actuel du développement de l'industrie nationale des chaussures et des vêtements, les marques utilisent l'occasion des Jeux olympiques pour promouvoir principalement deux r?les:

Premièrement, le marché intérieur des articles de sport est presque saturé et il n'y a pas beaucoup de place pour la croissance du marché.Développer le marché mondial et suivre la voie de l'internationalisation de la marque est devenu un choix inévitable pour les marques de sport locales.La marque de sport chinoise dans le parrainage de l'équipe olympique étrangère d'une manière qui vole les Jeux olympiques, la signification plus profonde réside également dans la stratégie d'internationalisation de la marque, la marque de sport locale et le mariage avec le Comité olympique étranger, non seulement peut rapidement améliorer la notoriété de la marque et la présence sur le marché local, son parrainage semi - public est plus susceptible d'obtenir un sentiment d'identité des consommateurs locaux avec la marque.

Deuxièmement, cette année, la crise des stocks dans l'industrie des chaussures et des vêtements est grave, pour vraiment sortir de la brume de l'arriéré des stocks, améliorer les ventes, il est urgent d'améliorer la valeur de la marque, d'analyser correctement les tendances du marché et d'élargir davantage la part du marché intérieur.Marketing olympique ou est une occasion pour les marques de chaussures nationales de briser le piège du marketing.

Dans le même temps, il est considéré qu'il n'y a pas de canaux de marketing internationaux, que les produits technologiques les plus avancés du monde, qu'il suffit d'investir massivement pour devenir un sponsor et demi, que les entreprises chinoises ne peuvent pas partager pleinement les fruits de la victoire des Jeux olympiques, et encore moins permettre aux entreprises chinoises d'internationaliser leur marque.

Les experts estiment que lorsqu'il s'agit d'utiliser un événement aussi important que les Jeux olympiques pour promouvoir sa marque, il convient de se concentrer sur la fa?on dont les produits peuvent être intelligemment combinés avec l'ingéniosité des Jeux olympiques, de maximiser l'utilisation de cette plate - forme pour faire de la publicité et générer des ventes de terminaux.Ces événements majeurs ont un délai, généralement dans un court laps de temps pour atteindre l'effet sensationnel, en tant que marque participante, il est nécessaire de ma?triser cette caractéristique de prescription, en combinaison avec le positionnement de ses propres produits et les avantages de ce type d'événements olympiques, pour bien comprendre le style des produits, la clarté volontaire, le rapport, dans un court laps de temps pour atteindre l'effet promotionnel maximal.Dans le même temps, la promotion de la marque devrait jouer un r?le dans les ventes réelles, utilisera les événements sportifs pour commercialiser les produits et améliorer le marché final.Industrie des ventesPerformance.