Inventaire De La Situation Actuelle Et Des Stratégies De Développement Des Marques De Vêtements Chinoises

ChineVêtementsSituation actuelle de l'industrie

1. Développement global déséquilibré.Bien que la Chine soit le plus grand consommateur de vêtements au monde et le plus grand producteur de vêtements au monde, le développement global de l'industrie du vêtement en Chine est très inégal.Les produits fabriqués dans les provinces c?tières du Sud - est du Guangdong, du Jiangsu, du Zhejiang, du Shandong, du Fujian et de Shanghai représentent plus de 80% du marché national.L'industrie du vêtement dans le Midwest est encore très en retard.

La concurrence entre les entreprises de vêtements reste également à un niveau relativement bas, principalement dans les prix, les styles et autres aspects de la concurrence, la grande majorité des ventes de produits des entreprises de vêtements sont encore dominées par la grande circulation sur le marché de gros.Et ces dernières années, la conscience de marque des entreprises de vêtements, bien que de plus en plus forte, mais l'industrie du vêtement en Chine n'a actuellement qu'un nombre limité de marques célèbres chinoises, et manque également de marques de vêtements internationales dans le vrai sens du terme, principalement par le biais d'avantages à faible co?t dans la concurrence avec les marques internationales.

L'industrie du vêtement en Chine est la plus mature et légèrement compétitive au niveau international pour les marques de vêtements pour hommes et les doudounes, les vêtements décontractés, ils ont une forte force de marque, une taille et une compétitivité à l'avant - garde de l'industrie du vêtement.Et le marché des vêtements de mode pour femmes, des vêtements pour enfants, des vêtements de nuit et d'autres marchés n'est pas encore m?r, les marques de leadership fortes manquent encore.

2. Pression croissante sur les stocks.Wu Huang, assistant du Directeur général de Qingdao YIFA Apparel Sales Co., Ltd., a déclaré: si toutes les entreprises de vêtements en Chine sont maintenant abandonnées, les Chinois ne doivent pas s'inquiéter de ne pas porter de vêtements.Tous les stocks des entreprises peuvent maintenant être vendus sur le marché pendant deux ans.

Les entreprises de vêtements sont devenues grandes, souvent au prix d'une forte augmentation des entrep?ts.Les ventes des entreprises ont été multipliées par plusieurs, mais la trésorerie sur les comptes n'a pas beaucoup augmenté.Pas étonnant que beaucoup de patrons disent qu'ils ont gagné une dure année, ils ont couru à l'entrep?t.En raison de la saisonnalité évidente des vêtements et du rythme croissant de renouvellement des produits vestimentaires, les problèmes d'inventaire sont devenus l'un des maux de tête les plus importants pour les entreprises de vêtements.

Ne pas gérer, les arriérés ne font que conduire à une dépréciation encore plus importante, voire à rien, des stocks plus importants.Faites le traitement de vente à bas prix, de sorte que ces produits hors saison n'ont pas besoin de quelqu'un, le prix bas est jeté sur l'image de marque durement établie est un autre grand coup, il est facile de laisser les consommateurs douter du système de prix des produits.

3. Manque de style de conception autonome.La conception de vêtements est une nervure souple commune pour les entreprises de vêtements en Chine.Le niveau de conception de mode de la Chine est loin d'être à la tra?ne au niveau international, et la Chine n'a pas encore donné naissance à des créateurs de mode ayant une influence mondiale.De nombreuses entreprises sont encore dominées par les imitations, ce qui rend difficile la formation de leur propre style de produit.

L'une des entreprises nationales de vêtements manque d'un mécanisme de formation de designers parfait, et de nombreux designers talentueux sont plus habitués à créer leur propre marque ou à ouvrir un studio de design, plut?t que de vouloir jouer leur talent dans l'entreprise, ce qui rend difficile le niveau de conception de vêtements en Chine pour atteindre une nouvelle étape, et la semaine de la mode internationale ne voit même pas la figure du designer chinois du tout.

4. Manque de professionnels de l'industrie.Les talents qui ont pénétré profondément dans l'industrie du vêtement se rendront compte clairement que la main - d'?uvre globale de l'industrie du vêtement est très pauvre.Que ce soit de la gestion de la production ou de la conception, du marketing, de la publicité, etc.Parce que l'industrie du vêtement appartient à de nombreuses entreprises privées, beaucoup commencent par les magasins de couples, les couleurs des entreprises familiales sont souvent plus fortes.

Beaucoup d'entreprises ne peuvent tout simplement pas offrir une large scène aux talents, ce qui les empêche d'attirer des talents, même s'ils le font.Le talent est comme l'ame d'une entreprise, dans une ère d'économie du savoir axée sur les personnes, le manque de talent, l'impact sur le développement de l'industrie du vêtement est absolument énorme.

5. Le mauvais fonctionnement de la cha?ne industrielle.Tout le monde sait que le tissu est la clé des produits vestimentaires, mais les fournisseurs de tissus nationaux sont actuellement en amont de la cha?ne industrielle que les fabricants de tissus étrangers ont une distance relativement grande, la capacité de recherche et de développement du tissu est insuffisante, la plupart des tissus de haute qualité dépendent également des importations, ce qui limite également directement l'amélioration du niveau de l'ensemble de l'industrie.

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Chemin de développement de l'industrie du vêtement en Chine

1. L'industrie du vêtement a besoin d'un soutien urgent.Les entreprises elles - mêmes ont également besoin de l'appui du Gouvernement, afin de promouvoir le développement des PME, de nombreux pays développés, les PME ont un Ministère des PME, en particulier le Ministère des petites entreprises, qui joue un grand r?le de soutien, d'aide et de promotion pour les petites entreprises d'un pays, De nombreuses PME des pays développés soutiennent le développement de l'économie nationale.

Il s'ensuit que le Gouvernement renforce ses politiques de soutien, améliore la politique de récompense des marques célèbres et établitLa marqueCultiver le financement guidé pour la mise en ?uvre de la planification du développement de la marque et la mise en ?uvre de l'ingénierie de la marque Top 10.Rassembler toutes sortes de ressources pour les entreprises de marque, promouvoir la terre, le capital, la main - d'?uvre, la technologie, l'information et d'autres éléments en faveur des entreprises de marque clés, des industries de marque et des agglomérations de marques, soutenir les produits et services de marque célèbres admissibles dans le catalogue d'achats gouvernementaux prioritaires, sur les produits emblématiques et les entreprises leaders de la culture ciblée, soutenir l'orientation de leur entrée prioritaire sur le marché des capitaux,Faites vite grand et fort.Tout cela montre la voie à suivre pour le développement de l'industrie du vêtement.

Du point de vue de l'état actuel de l'industrie du vêtement dans notre pays, l'état devrait redoubler d'efforts pour fournir un soutien ferme clair, affirmatif et même universel aux PME, afin qu'elles aient une meilleure place pour survivre.En outre, cette partie des avantages que l'état a permis aux PME de profiter pleinement du bien - être de leurs employés.Maintenant, le Code du travail doit de plus en plus être appliqué dans son intégralité, mais de nombreuses entreprises ne peuvent pas le faire, car les bénéfices des entreprises sont minimes et l'état devrait soutenir les entreprises dans tous les domaines, tels que les imp?ts.

Les initiés de l'industrie du vêtement ont déclaré que l'augmentation des co?ts du personnel, entra?nant une augmentation du co?t des matières premières, avait un effet de superposition particulièrement fort et que l'augmentation du prix des matières premières avait un impact très important sur les entreprises chinoises de base.Depuis le début de l'année jusqu'à aujourd'hui, la plupart des usines de transformation de vêtements ont commencé à 60 à 70%, ce qui est encore basé sur la mise en place d'une variété de politiques et d'incitations telles que le remboursement des billets, l'octroi de récompenses aux familles, etc.

Le nombre insuffisant de mises en chantier a eu un impact considérable sur les produits automne - hiver et les produits printemps - été qui sont immédiatement disponibles.Les décisions du Gouvernement devraient permettre aux entreprises de continuer à voir de l'espoir au fur et à mesure de leur développement, et elles doivent être considérées comme très importantes.Wang Xun, Secrétaire général de l'Association chinoise du vêtement, a déclaré aux journalistes que ? pour le développement économique, le segment le plus central, sa vitalité, sa vitalité et sa passion sont très importants. Il n'est pas pertinent de penser à la hausse des matières premières, à la pénurie de main - d'?uvre et à la hausse des co?ts du travail de ce point de vue. Ces entreprises ont toujours la passion de le faire et de se rapprocher de la classe mondiale?.

2. Laissez la marque générer un sentiment de valeur et exploser en influence.Pour trouver une voie adaptée au développement de l'industrie du vêtement, la création d'une marque indépendante est également un point culminant du processus.Parlant de la question du développement de la marque dans l'industrie du vêtement en Chine, Xia Hua, Président d'Evin Enterprise, a déclaré que l'industrie du vêtement en Chine devrait considérer la marque comme une croyance, l'argent, les profits sont le processus.Laissez la marque générer un sentiment de valeur, une influence explosive, de sorte que les marques chinoises auront de l'espoir.

La marque internationale Chanel, quelle que soit la valeur des matières premières, augmente de 25% chaque année, une croyance portée aux consommateurs.L'industrie du vêtement en Chine doit être soutenue par la conviction sur le chemin de la marque, l'objectif futur est de donner à la marque une véritable valeur fondamentale, de sorte que le prix et le co?t ne parlent pas directement.

Les experts estiment que dans la construction d'une marque, le produit n'est qu'une partie, ce qui est important, c'est le marketing et le design.Les marques chinoises ont dépassé les limites des produits, mais elles ne sont qu'à moitié allées dans le design.? la compétence de base de la marque chinoise doit être la capacité de conception de la marque.

Cette force de conception et d'innovation n'est pas seulement le produit, même si petit que le logo et les détails de la marque, chaque processus d'exploitation de l'entreprise, chaque maillon de la vente, etc. nécessite un design.Une marque n’a pas simplement besoin de design à un moment donné, c’est un processus complet, entièrement con?u.Les gens qui sont des marques, veulent que leur marque soit un nom que les consommateurs respectent dès qu'ils s'en souviennent, c'est vraiment notre foi.

3. Le taux de contribution de la marque est le problème fondamental du développement de l'industrie du vêtement en Chine.Le taux de contribution de la marque est le problème fondamental du développement de l'industrie du vêtement en Chine, à ce stade, notre industrie de la marque de vêtements doit aller de la concurrence des produits à la concurrence du marché et à la concurrence de la marque.L'industrie du vêtement en Chine, bien qu'elle n'ait connu qu'un bref développement pendant une douzaine d'années, a obtenu des résultats impressionnants.

à l'heure actuelle, il reste encore beaucoup à faire avant les objectifs de développement de l'industrie, loin du marché et même de l'espace que le monde peut montrer.Les initiés de l'industrie conviennent que le développement de la marque est une question clé, et maintenant les marques qui font relativement bien dans le pays ne sont pas rares, les marques de toutes les formes ont leurs propres explorations et essais.

? le développement des marques de vêtements en Chine, pour trouver des moyens d'entrer vraiment de la concurrence des produits à ce stade à la concurrence sur le grand marché et la concurrence des marques. Les marques doivent avoir cette conscience, je pense qu'elles sont capables de construire. ? Wang Jun, Secrétaire général du China Apparel Forum, a déclaré que le développement doit être pris en compte dans la politique environnementale du pays, la politique environnementale des entreprises et les questions environnementales externes du développement des PME,Dans le même temps, pour apprendre des pays avancés, apprendre du marché, alors, le développement de la marque chinoise est très prometteur.

Wang Jun a déclaré que le thème du Forum sur les vêtements chinois de cette année était "construire la puissance de la marque", c'est l'espoir de voir les marques chinoises devenir de plus en plus compétentes dans un tel environnement, l'environnement extérieur permettant aux entreprises de passer de la concurrence des produits à la concurrence sur le marché.Les marques, en tant que problème central fondamental, dans le monde de la mode, exigent également des efforts sur tous les fronts.

4. Creuser dans le subconscient pour répondre aux besoins des consommateurs.Beaucoup de marques de vêtements ont des problèmes avec leur stratégie de marque.Les marques véhiculent une connotation culturelle personnalisée qui doit répondre aux désirs des consommateurs ainsi qu’à leurs besoins psychologiques.Pour citer le Japon, la marque japonaise no Indiana a rendu la marque extrême, ce qu'elle a fait est de se connecter avec les croyances du c?ur et de l'esprit des consommateurs.Il faut donc que les entreprises puisent dans le subconscient des consommateurs, en accord profond avec ce que leur c?ur exige.La marque est une conquête, pas une acceptation passive par les consommateurs.C'est aussi une maladie commune à de nombreuses marques de vêtements nationales.