Après Les Jeux Olympiques De Londres

Le lancement de "jeux Dragon Robe" garniture ", parrainé par la Licorne" jeu de vêtements...

Dans les Jeux olympiques de Londres, qui vient de s'achever avec les athlètes olympiques chinois a pris l'argent et or, de marque de sport domestique d'investir massivement dans les Jeux olympiques de commercialisation et de gloire, et pendant les Jeux olympiques de prix ont augmenté.

Toutefois, des difficultés face à de hauts niveaux de stock de "glisser et le financement de la cha?ne de vente trois montagnes" pitoire, les Jeux olympiques de commercialisation "ressort" Il semble difficile d'aider les marques de sport hors de danger.

Après les Jeux olympiques

Lors des Jeux olympiques de Londres, les marques sportives nationales sont à l 'avant - garde des yeux, le premier gagnant d' or, etheline, qui porte un manteau de séduction et des sous - vêtements de Li Ning, est devenu une tendance à l 'époque, et derrière cela, les marques sportives nationales ont investi beaucoup d' argent et d 'efforts.

En tant que partenaire stratégique de haut niveau du Comité olympique chinois, il a investi plus de 600 millions de dollars dans les Jeux olympiques de Londres.

Li Ning n 'a pas non plus été faible en parrainant non seulement l' équipe chinoise de tennis de table, l 'équipe de gymnastique, l' équipe de badminton, l 'équipe de plongeon et l' équipe de tir, mais aussi un groupe de sportifs mondiaux de renom, tels que le pilote jama?cain Asafa Powell.

, 361 ° et autres marques également prêts à payer, ils ont tenu, le parrainage d'Asie, la délégation de plus d'une douzaine de pays d'Afrique et d'autres pays.

Des titres d'investissement en moyenne que cette année marque de sport dans les Jeux olympiques de commercialisation de plus de milliards de dollars le co?t de la publicité, la proportion des ventes représentaient collective a augmenté de 1 à 2 points de pourcentage.

Sous l'effet d'argent, il peut immédiatement.

Le Mouvement de la marque en Chine pendant les Jeux olympiques ont explosé, seulement 8 juin un jour, Anta actions a augmenté de 17.25%, une augmentation moyenne de l'ensemble de la période de marque de sport olympique de Londres domestiques de près de 1%.

Mais pas la dernière, court après les Jeux olympiques, domestiques

Retour collectif.

Le même jour, les marques sportives telles que la tranquillité, Li Ning, trot, etc., ont chuté de près de 3%.

"Les Jeux olympiques, bien qu 'ils soient bénéfiques pour la promotion de la marque, n' ont qu 'un impact limité sur l' augmentation des revenus."

Selon Yan Ling, chercheur de l 'unité portuaire, l' intérêt des médias et du public pour les Jeux olympiques de Londres a nettement diminué par rapport aux Jeux olympiques de Beijing.

En plus du décalage horaire, les consommateurs chinois accordent beaucoup moins d 'attention aux Jeux olympiques et n' ont qu 'un effet Marketing limité.

Marketing olympique à court terme, il est difficile de résoudre les problèmes de longue date des marques sportives nationales.

C 'est dur d' avancer sur le dos.

La flambée des cours des actions reflète la situation difficile de l 'ensemble des marques sportives nationales.

Depuis, le deuxième trimestre de l'année dernière, de faible volume et de l'inventaire de la cha?ne de fonds est pressée sur les difficultés du sport de marque sur "les trois grandes montagnes".

Au cours de la première moitié de la publication de résultats financiers Anta, de janvier à juin de cette année, son chiffre d'affaires pour 39.34 milliards de yuan, diminué de 11,6%; Maori 16.44 milliards de yuan, baisse de 13,7%.

Li Ning, en particulier, de marque de pico, etc. n'a pas publié le rapport annuel, mais les données les plus récentes de l'ordre de 2013, le nouveau plan de magasin, etc. sont au cours de ces dernières années les plus pauvres.

Le problème de l 'inventaire fait que les marques ont le plus mal à la tête.

Selon les données disponibles, Li Ning en 2011 a accumulé 1 milliard 130 millions de yuan, soit deux fois plus que lors des Jeux olympiques de Beijing en 2008; 618 millions de yuan, 671 millions de yuan et 361 ° 451 millions de dollars de stocks de gros porteurs.

Des stocks importants absorbent naturellement des liquidités importantes.

Rapport annuel de la garniture de l'année dernière, selon le cycle de fonds de roulement en 73 jours que 2010 a augmenté de 21 jours, résultant de la tension de la cha?ne de fonds de l'entreprise, est obligé de répéter de vente à prix réduit de produits de base.

Des experts de l'arme

Le développement est la différence.

L 'industrie du sport a recommencé à réfléchir sur l' issue des marques nationales de sport.

"à l 'heure actuelle, les marques sportives nationales peuvent être des soucis intérieurs et externes, vouloir changer ne peut pas être une simple planification de marketing Baobao.

Marques stratégiques expert Li guangdou

L'environnement physique par rapport à la maison de marque des Jeux olympiques de Beijing lorsqu'une différence de milliers de kilomètres.

La crise de la dette en Europe augmente la pression les entreprises, tandis que dans le marché intérieur de l'homogénéisation de la concurrence ont baissé au profit de l'espace.

Dans une prime "des marques" Nike, Adidas deux géants de l'emprise sur le marché haut de gamme de mouvements intérieurs de marque, les marques de sport uniquement par la différence de la concurrence, pour le positionnement de l'affinage final à sortir de la pauvreté.

Li guangdou recommandations, le sport doit d'abord de réduire les marques "trop fort" les attentes du marché, de réduire les dépenses et de ralentir l'expansion.

Alors trouvez un positionnement précis, l'élaboration de stratégies pour leur propre marque, de renforcer la valeur ajoutée des produits.

"Mouvement de marque est a l'intention de l'esprit et de la culture, des marques pour évasion, il est nécessaire et de la mode, de l'art, et d'autres éléments de liaison, pour créer des symboles de leur propre culture.