Le Rapport Médical Des Jeux Olympiques D'Articles De Sport, Tels Que Des Garnitures Adidas Anta

Pour un ajustement de pformation, les produits de marque locale de l'ampleur de la tache, les Jeux olympiques de Londres n'est pas stimuler la performance de stimulants, mais une auto - vérification loupe.

Conservateur "touché"

Au cours de ces dernières années, la commercialisation du sport comme ressources de marketing avantage les entreprises se saisir, dont les Jeux olympiques de commercialisation représente le niveau le plus élevé.

Face à un champ de temps de concentration, dans l'espace, de la race, de la langue et de la culture de l'événement sportif, toutes les grandes entreprises de faire de leur mieux, pour gagner la faveur des consommateurs, afin d'améliorer la visibilité de la marque et la réputation de l'emprunter.

Jeux olympiques, c'est un an de sport de marque plein de force, mais aussi le mouvement de marque globale est une année de récolte.

Mais la réalité est gênant.

Les Jeux olympiques, une route de sponsors est tombé à 2 provenant de Chine, de Ta?wan et le continent Acer la pierre de cristal Digital Technology Co., Ltd est la seule entreprise de deux.

Et il y a quatre ans, y compris dans l'huile, Sinopec, mobile, etc. de plus de 20 entreprises de devenir le CIO et le pays h?te des sponsors.

Même si c'est pour les fabricants d'articles de sport Association plus étroite et, cette année, de publicité dans le marché chinois sont les derniers Jeux olympiques plus raisonnable et prudent.

Selon les données de l'information de l'Agence, au premier semestre de cette année, la publicité des marchés traditionnels de produits de marque sur la quantité totale de sport a chuté de 23%; et le premier semestre de 2008, le marché chinois du sport toute publicité a augmenté jusqu'à 80%.

En 2008, les Jeux olympiques de Beijing, à la veille d'articles de sport Nike est le marché chinois de la publicité sur le championnat; mais dans les Jeux olympiques de cycle de commercialisation,

Dès le premier semestre de 2011, on a commencé à réduire considérablement le nombre de publicités sur le marché chinois, ce qui a entra?né un déclin de sa position au sixième rang en 2011, et un recul encore plus marqué dans les dix premières places de l 'industrie du sport en 2012.

Adidas ne s' est pas non plus investi dans la publicité pendant les Jeux olympiques de Londres.

Par rapport à la même période de l 'année dernière, le volume de ses émissions publicitaires a diminué de 45% au premier semestre de 2012 et de 35% par rapport à la période précédant les Jeux olympiques de 2008.

Pas seulement.

Il s' est également retiré de la catégorie top des sponsors olympiques et s' est inscrit au deuxième rang des sponsors.

Comme le géant international, l 'investissement des marques locales dans la publicité a également diminué.

Au premier semestre de 2012,

L 'augmentation la plus faible a été enregistrée au cours des cinq dernières années (3,9%), soit moins que l' année précédente (14,2%) et moins que pendant le premier semestre de 2008 (14,4%).

? l 'enthousiasme général des entreprises a été faible cette année, en raison du lieu d' implantation, de la baisse de l 'activité des entreprises et du paysage de l' industrie nationale du sport. ?

Un commentateur indépendant de l 'industrie de la chaussure Magang a dit aux nouveaux journalistes financiers que les entreprises conservaient leur raison, leur prudence et leur maturité, mais qu' elles n 'étaient guère à même de le faire, "le plus grand problème à l' heure actuelle est la digestion des stocks et la commercialisation n 'est pas la clef".

Bien entendu, même ainsi, les entreprises ne sont pas disposées à regarder les quatre années de grandes occasions gachées en vain.

Maintenant le plus dur Anta, t?t dans les Jeux olympiques de Pékin en 2008, après la fin et le Comité olympique chinois après de longues négociations, remplace deux une garniture et Adidas, devenu le Comité olympique chinois exclusif de sport

Fournir l'équipement de sponsors, champion.

Selon les estimations de l'industrie, de parrainage Anta dans les Jeux olympiques de Londres de passer à 6 milliards d'euros, la Chine est l'histoire des Jeux olympiques de montant parrainé une fois de coopération le plus grand, le co?t a dépassé le seuil de parrainer parrain supérieure.

Une garniture de jeux olympiques de commercialisation traditionnelle est toujours adhérer à la "stratégie" équipe de médailles d'or, en fait de la gymnastique, de billes de plongée, tir de ping - pong, Chine, en attendant de badminton cinq équipe de rêve de parrainage, de signer les athlètes du monde et d'équipes sportives - Powell, des bars otounbaieva, 托希爾德森, et les états - Unis, de l'équipe de l'équipe de plongeon l'équipe de basket de l'Argentine et de l'équipe de basket de nationaux de l'état espagnol.

En attendant, erke a parrainé l'Iran, de l'Afrique du Sud, l'Ouzbékistan trois délégation olympique pour le Kazakhstan, Turkménistan, Jordan, la délégation de la Mongolie des Jeux olympiques de recevoir des vêtements; 361 ° non seulement signer la Corée du Nord, du Bélarus, de la Croatie trois jeux de délégation, plus avant avec les Jeux olympiques, SunYang chaud; en particulier de parrainage la Chine l'équipe de natation synchronisée et sprinter américain Justin Gatlin, cheval de G est un souffle de parrainage de l'Iraq, de la Nouvelle - Zélande, y compris la Mission Olympiques 7 pays, la Slovénie, y compris les 11 après Adidas.

Dur de statistiques, six grandes marques nationales locales de vêtements de jeu de parrainage ultra - 15 milliards maillot de l'équipe de pays.

Bien que la plupart des entreprises que pour ne peut apporter quelque chose, mais personne ne veut pas abandonner quoi pour l'initiative.

Marketing "novice"

"Anta marketing olympique est prescrit, demande d'action n'ont pas vu, la performance sans parler de plus que prévu.

Si la notation, je donne 70 points.

Pékin important sport Consulting Co., Ltd PDG Zhang dit aux journalistes financiers nouveaux, la délégation de performance de vêtements fournisseur Anta aussi ne peut être considéré comme satisfaisant, au moins, il peut le faire dire à tout le monde que la Chine est le plus grand honneur est Anta pour présenter, mais malheureusement, le rendement des investissements est faible, l'absence de hiérarchie de propagation ".

L'objectif de vue, Anta vraiment fini d'action de base.

Comme le rêve dans la garniture, au - delà de l'ensemble de la première marque Anta, les avantages de l'olympique "Dragon de service" fournisseur de haute fréquence, des bombardements, le comportement de marque dans l'esprit des consommateurs occupent certes peut améliorer le taux d'exposition marque Anta, dans une certaine mesure, aider monter La valeur de la marque.

Toutefois, dans une certaine mesure, qui a accompli un travail de vulgarisation.

La délégation chinoise par la naissance d'un champion olympique, comment va dans un premier temps à porter des "images athlètes Dragon Robe" apposée sur Weibo, pour les Jeux olympiques de la situation d'un dit, toutefois, les Jeux olympiques de Londres au cours de la période de commercialisation Weibo Anta et n'a que ?a.

Objectivement parlant, les consommateurs sans doute besoin d'obtenir des informations de base, mais comme les consommateurs de nouveaux utilisateurs de supports, dont les attentes de l'utilisation de réseaux sociaux pour la commercialisation des marques n'est pas seulement ?a.

En fait, la Chine est le partenaire, peut - être que cela signifie que l'assurance de la qualité, implique une certaine de pouvoir de négociation, mais il est indéniable que le dividende sera plus dans trois, quatre, cinq lignes de la Ville, surtout pour les consommateurs ordinaires; et soit à un, les consommateurs de La deuxième ville, ou pour les amateurs de sport réel, médaille d'or aux Jeux olympiques de lui - même à l'évanouissement, l'attention n'est pas seulement les athlètes gagnant drapée chez qui est le manteau si simple.

"Améliorer la visibilité de la marque Anta est reconnue, mais le CDC (CDC) le développement et la commercialisation de produits correspondant à cet égard, Anta encore une certaine marge d'amélioration.

Ma Gang est aussi d'avis que dans les jeux de commercialisation Anta bien perméable à température de saisir, en effet il y a peu de regrets.

Si les patrons international expérimenté, en utilisant des jeux de Londres à la Chine "petit frère" ont appris une le?on.

En cas de Nike, Liu Xiang Wang deux populaire, Li Na t?t, de basket, de tennis, de fer et de tir à l'arc, beach volley - ball, soulever des poids, sept équipes de levage, à l'exception de la piste d'athlétisme réalisées, d'autres sont le mauvais état de situation embarrassante, Nike cette année semble un peu triste rappel de parrainage, mais cela n'affecte pas "vis ton super" Nike "grand" balayer.

Selon ma Gang a déclaré, et la société similaire, nike, il y a un groupe de regarder la télévision, avec l'équipe d'événements micro - Bo, différente de la garniture est, micro - blog à un personnage principal, nike n'est pas de chiffres précis même pas d'où les images avec aujourd'hui également par Tout le monde de Tianjin Jin Dao populaire "grand".

Avoue, Nike est un bon "furtif" de l'entreprise.

Bien que l 'équipe chinoise de gymnastique et l' équipe chinoise de tennis de table appartiennent tous deux à la "sphère d 'influence" de Li Ning, cela ne l' empêche pas de prendre le train avec des images imparfaites et des "grandes" très puissantes.

En fait, Nike a divisé les deux raquettes d 'une image visuelle à deux extrémités d' une table, avec un texte publicitaire aussi stimulant que "qui dit que le meilleur adversaire ne peut pas être le meilleur ami de l 'équipe", ce qui n' est pas moins vrai que Li Ning a affiché intuitivement des photos de suivi et Wang Hao.

Il est clair que lorsque les entreprises locales cherchent encore à associer étroitement les marques aux athlètes et aux champions et à inculquer leurs attributs aux consommateurs sous la forme la plus directe de la publicité, les géants océaniques ont depuis longtemps, par l 'interprétation de l' esprit sportif, mobilisé les sentiments des consommateurs sur les marques.

En outre, dans le domaine de l 'équipement professionnel des Jeux olympiques, il est presque difficile de voir la marque chinoise d' articles de sport.

Les marques chinoises n 'ont pas les moyens de s' engager, elles ne peuvent pas se contenter de se contenter de l' équipement et de la capacité d 'absorption de sueur des vêtements.

La seule chose qui mérite d 'être mentionnée, c' est que Justin Gatling, le célèbre coureur américain, a remporté une médaille de bronze de 100 mètres avec des chaussures de trottoir.

? il s' agit d 'une question de conscience, et les entreprises locales pensent souvent que faire du matériel professionnel peut être difficile, ne pas vendre sur le marché et même pas porter de vêtements.

La plupart des entreprises sont dans l 'os de faire des produits, de vendre des produits, au mieux de faire des marques, peut - être, n' a pas du tout l 'idée de défier les athlètes pour se défier eux - mêmes, créer des performances. ?

Selon zhangqing, la plupart des marques locales d 'articles de sport sont perdues au niveau de la compréhension et de la prise de conscience de cette entreprise.

Même si la signature de Sun Yang à l 'occasion des Jeux olympiques en cours a été largement reconnue à l' intérieur et à l 'extérieur de l' industrie, il n 'est pas possible de revenir à la bataille de marketing olympique des entreprises locales.

Au niveau international, les agents de signature sont soumis à un processus rigoureux et réglementé de Roo (Return of objective, c 'est - à - dire à un taux de rendement cible); au niveau national, selon zhangqing, les entreprises qui utilisent vraiment Roo pour réglementer l' évaluation sont relativement peu nombreuses, même si elles disposent de ressources pour procéder à des évaluations comme Li Ning, tranquillité et trot.

? Je suis particulièrement préoccupé par le fait que les entreprises locales, qui ont une vision courte et une vision courte, n 'ont pas changé d' avis. ?

De l 'avis de zhangqing, si l' on ne parvient pas à changer les mentalités et les mentalités, les entreprises chinoises seront désormais en concurrence avec les marques internationales "en cas de défaite, voire de risque de fusions - acquisitions ou d 'autres désavantages".

Combat final

En règle générale, les frais de parrainage ne représentent qu 'une partie des co?ts de commercialisation du sport, les frais de promotion avant et après étant les dépenses les plus importantes.

L 'expérience réussie du parrainage sportif a montré que le parrainage sportif n' est efficace que s' il bénéficie d 'un financement de marketing complémentaire équivalant à trois à cinq fois le co?t du parrainage direct, ce qui est encore plus vrai pour les Jeux olympiques.

"Le marketing est un effet à long terme, comme la combustion de l 'eau, qui exige une augmentation constante des salaires pour obtenir des résultats.

En revanche, les effets à court terme sont modestes et ne se traduisent guère par une amélioration de la performance des entreprises. ?

The Role of the London Olympic Games on the Promotion of Local Sports Products

Toutefois, ce n 'est pas nécessairement ce que l' entreprise souhaite.

Bien que le Président du Conseil d 'administration d' Anchor Tin Shizhong ait déclaré publiquement aux médias en juin dernier que les entreprises qui saisissent l 'occasion de l' année olympique peuvent bénéficier de la promotion de la marque, tout en estimant que l 'amélioration de la perception de la marque ne se traduira pas immédiatement par la vente, mais par une libération progressive de cet effet, les entreprises cotées en bourse subissent une pression sans précédent sur leurs performances.

Selon le rapport sur les résultats du premier semestre de cette année, les revenus des ventes et les bénéfices nets des entreprises ont baissé à la fois de 11,6% à 3 milliards 930 millions de yuan et de 17% à 770 millions de yuan.

Au cours du premier semestre de l 'entreprise, le nombre de jours d' inventaire est passé de 36 à 50 jours, le plus important de l 'histoire.

Après 29 nouveaux magasins au cours du premier semestre de l 'année, le nombre total de magasins installés dans tout le pays s' est élevé à 7 807, contre 295 et 7 844 respectivement au cours de la même période de l' année dernière.

Cela signifie que le ralentissement de la vitesse de magasin Anta, et une partie de fermeture qui stocke le phénomène.

Dans le même temps, en raison de l'ordre de Anta 2013 à adopter de nouvelles de taux d'actualisation, l'estimation de la quantité de commande pour le premier trimestre de 2013, a été réduit de 20% à 30%.

"Comment les Jeux olympiques de commercialisation des dépenses en capital relativement grande, attendu que la société de la performance de cette année ne sera pas idéal".

La perle de titres (Hong Kong) Directeur de la recherche 梁淵 estime que, dans les Jeux olympiques de Londres pour circonstances Anta l'effet publicitaire limité, à partir de la base sur la surface, le manque d'anticipation Anta de performance.

"De l'évolution, sur au moins la moitié de l'année 2013, il est peu probable que Anta mieux."

Ma Gang a également penser que les défis ont été mis en avant par l'intermédiaire de son Anta, non seulement sur les concessionnaires de réduction, d'optimiser la structure de points de fixation pour consolider des canaux, mais également de trouver des ressources face à la garniture CBA manquée, COC expire, pour compenser le manque de ressources de canal après commercialisation.

Bien entendu, il ne s' agit pas seulement de se préparer à la guerre, mais l 'ensemble de l' industrie de l 'équipement sportif est actuellement confronté à un grave déclin des ventes et à un arriéré de stocks.

L 'extérieur doit faire face à la situation défavorable dans laquelle des géants internationaux comme Nike et Adidas s' acharnent rapidement sur les marchés locaux, tandis que l' intérieur doit chercher des solutions dans un contexte plus large de revenus élevés et de croissance rapide.

"Dans cinq ans, il y aura peut - être beaucoup de chances de survivre, mais il n 'y aura pas cinq familles qui survivront."

Il est clair que dans le contexte actuel, Tin Shizhong a son propre jugement sur la structure et la direction de l 'industrie.

Ainsi, à l 'ère post - olympique, le retour à la tranquillité des marques locales d' articles de sport, le choix de l 'orientation et de la stratégie de l' entreprise, l 'innovation et la réforme audacieuses deviendront la mélodie principale.

A cet égard, Zhang Qing a proposé quatre points: les décideurs d 'entreprise doivent procéder à un changement d' attitude et à un examen de l 'évolution de l' époque; il faut suivre une direction fondée sur la valeur de la marque pour mettre en relief la valeur de la marque; il faut mettre l 'accent sur la valeur de la marque, il faut étudier le sport lui - même et revenir à l' esprit sportif; enfin, dans le commerce de détail des produits, en fonction des conditions locales.